kijk dan hier

INretail GfK Woonmonitor | 1

Consumentenmarktwoonproducten


De consumentenmarkt in woonproducten is continu in beweging. Voorkeuren voor producten en type winkel(kanalen) veranderen en bestedingen worden zorgvuldig afgewogen. Om de eigen marktpositie goed in te schatten en tijdig te kunnen bijsturen is inzicht in de marktontwikkelingen en het oriëntatie & aankoopgedrag essentieel. INretail biedt samen met GfK deze mogelijkheid met een abonnement op één of meerdere productgroepen.

INZICHT IN DE CONSUMENTEN-BESTEDINGEN EN HET ORIËNTATIE- EN AANKOOPGEDRAG OP BASIS VAN EEN LANDELIJK REPRESENTATIEF PANEL

MODULE AFNAME

Bij de Consumentenmarkt Meubelen, Vloerbedekking en Huishoudlinnen is ook afname van speci�eke productgroep(en) mogelijk tegen gereduceerd tarief. De volgende modulen zijn mogelijk:

• Module banken & stoelen (incl. fauteuils) • Module vloerkleden (niet kamerbreed)• Module hout & laminaatvloeren• Module bedtextiel• Module badlinnen• Module keukenlinnen• Module tafellinnen• Module tuinmeubelen• Module tuinmeubelaccessoires• Module tuinverlichting• Module kerstartikelen• Module potten/vazen/schalen• Module kaarsen

ABONNEMENTEN

Wij bieden een jaarabonnement opéén of meer van de volgende productgroepen:

• Consumentenmarkt Meubelen (kasten, banken, stoelen, tafels)

• Consumentenmarkt Bedden & Matrassen (exclu-sief bedtextiel)

• Consumentenmarkt Raambekleding (gordijnen, vitrage/inbetweens, binnenzonwering)

• Consumentenmarkt Vloerbedekking (tapijt, vloer-kleden, pvc/vinyl/linoleum, laminaat, parket & planken, steen/gegoten vloer)

• Consumentenmarkt Tuinartikelen• Consumentenmarkt Huishoudlinnen

(bad-, keuken- en tafellinnen en bedtextiel)• Consumentenmarkt Woonaccessoires• Consumentenmarkt Keukens (keukenkasten,

werkblad, keukeninbouwapparatuur en keukenaccessoires - zie aparte folder INretail GfK keukenmonitor)


ABONNEMENT INRETAIL GfK WOONMONITOR

RAPPORTAGE

Monitoren Meubelen, Vloerbedekking, Raambekleding en Bedden: • De hal�aarcijfers ontvangt u in september in een handige excel-tool, waarmee u zelf snel en eenvoudig de tabellen

kunt genereren die voor u relevant zijn. Daarnaast ontvangt u een factsheet met de marktschattingen (waarde, volu-me en prijs) en de marktaandelen van de verkoopkanalen en grootste retailers (geen uitgebreide rapportage).

• De 2e hal�aar cijfers plus jaarcijfers volgen in maart na afronding van het kalenderjaar waarvan de aankopen ge-meten worden. Het jaarrapport is een uitgebreide powerpointrapportage met gra�eken en tabellen voorzien van concluderende titels en een management samenvatting. Tevens ontvangt u een update van de excel-tool met 2e hal�aar- en jaarcijfers.

Monitoren Huishoudlinnen, Tuinartikelen en Woonaccessoires:• Zowel de hal�aarcijfers (in september) als de jaarcijfers (in maart) worden opgeleverd in de vorm van een compacte

powerpointrapportage met tabellen en gra�eken en concluderende koptitels.

De rapportages worden digitaal verstrekt en zijn hierdoor direct te gebruiken voor een interne bedrijfspresentatie. Uitgezonderd vertegenwoordigers van een collectief aan wie uitsluitend ingebonden rapportages worden verstrekt voor gebruik op het hoofdkantoor.

BIJEENKOMST

Voor afnemers van een complete monitor meubelen, vloeren, raambekleding of bedden worden de belangrijkste resul-taten uit het onderzoek gepresenteerd tijdens een jaarlijkse bijeenkomst. Tijdens deze bijeenkomst worden de jaarcijfers toegelicht, ideeën en wensen uitgewisseld en ook andere onderwerpen op marktonderzoeksgebied, waarvoor een collec-tieve invalshoek bestaat, aan de orde gesteld. Bij afname van een module is het bijwonen van de jaarlijkse presentatie niet mogelijk, volstaan wordt met het toesturen van de modulerapportages. Indien gewenst kan INretail tegen betaling een presentatie op een door u als abonnee aangewezen gewenste locatie in Nederland verzorgen exclusief voor medewerkers uit uw bedrijf.

EXTRA VRAGEN

Abonnees kunnen tegen relatief lage kosten extra vragen (die niet zijn opgenomen in het basis onderzoek) voorleggen aan de via het onderzoek gevonden kopers van woonproducten. Een unieke mogelijkheid om gebruik te maken van een kopersgroep die is samengesteld op basis van een landelijke representatief panel.

TARIEVEN

Er kan een jaarabonnement worden afgesloten op 1 of meerdere Woonproductgroepen of een module van (een speci-�eke productgroep binnen) een Woonproductgroep. Voor meer informatie en de tarieven kunt u contact opnemen met INretail, afdeling Marktonderzoek, [email protected].

Bij een jaarabonnement ontvangt u hal�aarcijfers en jaarcijfers van een kalenderjaar. Afname van alleen hal�aarcijfers is niet mogelijk. De vorm waarin de cijfers worden opgeleverd hangt af van de productgroep.

Voorwaarden Het grootschalig onderzoek wordt ge�nancierd door INretail en participerende derden (abonnees). De gegevens die ver-strekt worden aan abonnees zijn uitsluitend bestemd voor intern gebruik. Niets uit de onderzoeksrapporten mag verveel-voudigd, (digitaal) verspreid en/of openbaar gemaakt worden zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van INretail. INretail en GfK behouden zich het recht tot publicatie van (delen) uit de Woonmonitoren.


MEUBELEN PRODUCTOVERZICHT

Stoel • eethoekstoel/ gewone- of keukenstoel• fauteuil/ gemakkelijke stoel• 1 ½ zitstoel (love seat),• bureaustoel• hoge (bar-)kruk (bijvb. bij kookeiland)• overige

Bank • tweezitsbank,• 2 ½ zitsbank,• driezitsbank,• vierzitsbank,• hoekbank of (lounge)bank met verlengstuk• slaap- of bedbank,• sofa/ chaisse lounge• overige (bijvb. houten bank voor binnenhuis)

PRODUCTGROEPEN WOONMONITOR MEUBELEN

Kast• combinatie -hang, -leg, ladekast wandmeubel,• (kleding)hangkast• ladekast / dressoir• boeken /open kast zonder deur• opberg/ boeken kast met deur• (aanbouw)wandmeubelkast• vitrinekast/ salonkast/bu�etkast• stelling/ voorraadkast• hangende kast tegen muur• audio/visio (tv)meubelkast• nachtkaste/bedkastje• keukenkast• commode/kommode• dossierkast• anders/ overig

Tafel, bureau of secretaire:• keuken / eethoektafel • salontafel,• bureau/schrijftafel/ computertafel• side table (tegen muur)• bijzettafel/serveertafeltje• commode,• overig


MARKTAANDELEN RETAIL EN PRIJSKLASSEN

Een groot voordeel van consumentenonderzoek is dat alle verkoopkanalen meetellen. De consument geeft aan waar gekocht is, dit kunnen ook branchevreemde kanalen of internet zijn.

In waarde (€) en stuks per hoofdproductgroep (banken, stoelen – plus fauteuils apart, tafels, kasten- plus slaapkamerkasten apart):

ORIENTATIE- EN KOOPGEDRAG

Per hoofdproductgroep (banken, stoelen – plus fauteuils apart, tafels, kasten- plus slaapka-merkasten apart)• Welke informatiebronnen zijn voorafgaand aan de aankoop gebruikt? (internet, huis-

aan-huis folder, winkels bezocht, tijdschriften gelezen, familie/vrienden etc.)• Reden van aanschaf (verhuizing/ uitbreiding/ vervanging in huur/ koopwoning)• Voor welke ruimte in de woning is het product gekocht? (keuken, woonkamer, kinder-

slaapkamer etc.)• Gekocht tegen korting/voordeel?• Bezorgkosten betaald?

KLANTPROFIEL

Per hoofdproductgroep (banken, stoelen plus fauteuils apart, tafels, kasten- plus slaapkamerkasten apart)

• Marktaandeel per lifecycle-doel-groep (o.b.v. inkomen, leeftijd, gezinssituatie)

• Marktaandeel per regio waarin koper woonachtig is (noord, oost, west, zuid)

MARKTOMVANG & MARKTONTWIKKELINGEN

• Marktschatting hoofdproductgroepen (banken, stoelen – plus fauteuils apart, tafels, kasten- plus slaapkamerkasten apart): Aantal kopers, marktomvang in stuks en € en gemiddelde prijs

• De procentuele verhouding van de subgroepen binnen de hoofdproductgroepen (zie productoverzicht) in waarde en stuks.

ONDERZOEKSOPZET

• Online panel bruto circa 31.000 huishoudens

• 2x per jaar benaderd (netto circa 40.000 contacten)

• 1e hal�aarcijfers in excel-tool + factsheet

• Jaarcijfers in uitgebreide power-pointrapportage

• Abonnee-bijeenkomst presentatie jaarcijfers

INHOUD MONITOR MEUBELEN

• Marktaandelen verkoopkanalen (vb. woninginrichtingszaken, woningtextielzaken, slaap-speciaalzaken, woonwarenhuisketens, d.h.z./bouwmarkten, parket- en laminaat-speciaal-zaken e.d.).

• Marktaandelen van het midden- en kleinbedrijf (niet-ge�llialiseerden) en de ketens (ge�ili-aliseerden)

• Marktaandelen grootste retailers (incl. gemiddelde prijzen)• Marktaandeel gekocht merk bank of stoel• Online/o�ine verdeling • Marktaandelen per prijsklasse• Marktaandeel meeneem versus bezorgde meubelen


BEDDEN PRODUCTOVERZICHT

Bed en bedonderdelen• Compleet bed• Los gekochte bedombouw(en)• Los gekochte bedbodem(s)• Los gekochte matras(sen)

PRODUCTGROEPEN WOONMONITOR BEDDEN


• Marktschatting compleet bed en losse onderdelen: Aantal kopers, marktomvang in stuks en € en gemiddelde prijs• Verdeling aantal stuks bedombouw, bedbodem en matrassen binnen compleet bed en als los onderdeel.

INHOUD WOONMONITOR BEDDEN


ONDERZOEKSOPZET

• Online panel bruto circa 31.000 huishoudens• 2x per jaar benaderd (netto circa 40.000 contacten)• 1e hal�aarcijfers in excel-tool + factsheet• Jaarcijfers in uitgebreide powerpointrapportage• Abonnee-bijeenkomst presentatie jaarcijfers

KLANTPROFIEL

Voor de marktsegmenten compleet bed, losse bedombouw, losse bedbodems en los gekochte matrassen:

• Marktaandeel per lifecycle-doelgroep (o.b.v. inkomen, leeftijd, gezinssituatie)


ORIENTATIE- EN KOOPGEDRAG

Voor de marktsegmenten compleet bed, losse bedombouw, losse bedbodems en los gekochte matrassen:

• Welke informatiebronnen zijn voorafgaand aan de aankoop gebruikt? (internet, huis-aan-huis folder, winkels bezocht, tijdschrif-ten gelezen, familie/vrienden etc.)

• Reden van aanschaf (verhuizing/ uitbreiding/ vervanging in huur/ koopwoning)• Voor welke ruimte in de woning is het product gekocht? (ouderslaapkamer, kinderslaapkamer, logeerkamer etc.)• Gekocht tegen korting/voordeel?• Bezorgkosten betaald?

MARKTVERHOUDINGEN TYPE BEDONDERDEEL

• Type bedombouw (boxspring, standaard, kinderbed e.d.)• Type bedbodem (lattenbodem, spiraal, schotel e.d.)• Type matras (bonell, pocket, traagschuim e.d.)• Eenpersoons- en tweepersoons bedden & matrassen



In waarde (€) en stuks voor de marktsegmenten compleet bed, losse bedombouw, losse bedbodems en los gekochte matrassen:

• Marktaandelen verkoopkanalen (vb. slaapspeciaalzaken, woninginrichtingszaken, woningtextielzaken, woonwaren-huisketens, babyspeciaalzaken e.d.).

• Marktaandelen van het midden- en kleinbedrijf (niet-ge�llialiseerden) en de ketens (ge�lialiseerden)• Marktaandelen grootste retailers (incl. gemiddelde prijzen)• Marktaandeel gekocht merk matrassen• Online/o�ine verdeling • Marktaandelen per prijsklasse• Marktaandeel meeneem versus bezorgde bed(onderdelen)


RAAMBEKLEDING PRODUCTOVERZICHT

Gordijnen• Gordijnen• Vouwgordijnen

Vitrage & Inbetweens• Vitrage• Inbetweens

PRODUCTGROEPEN WOONMONITOR RAAMBEKLEDING

Binnenzonwering (kant-en-klaar of op-maat)• silhouetgordijnen• (multi-shade) rolgordijnen• verticale lamellen• jaloezieën, horizontale lamellen• plissé• paneelgordijnen• shutters• overig


MARKTVERHOUDING NAAR TYPE Voor de hoofdproductgroepen gordijnen, vitrage, binnenzonwering – plus rolgordijnen en multishade rolgordijnen apart:

• Kant-en-klaar, op-maat-gemaakt en stof• Oriëntatie- en koopgedrag• Per hoofdproductgroep (gordijnen, vitrage, binnenzonwering – plus rolgordijnen en multishade rolgordijnen

apart)• Welke informatiebronnen zijn voorafgaand aan de aankoop gebruikt? (internet, huis-aan-huis folder, winkels

bezocht, tijdschriften gelezen, familie/vrienden etc.)• Reden van aanschaf (verhuizing/ uitbreiding/ vervanging in huur/ koopwoning)• Voor welke ruimte in de woning is het product gekocht? (keuken, woonkamer, kinderslaapkamer etc.)• Gekocht tegen korting/voordeel?



In waarde (€) en m2 per hoofdproductgroep (gordijnen, vitrage, binnenzonwering – plus rolgordijnen en multishade rolgordijnen apart):

• Marktaandelen verkoopkanalen (vb. woningtextielzaken, woninginrichtingszaken, woonwarenhuisketens, bouw-markten, verf- & behangzaken, zonweringszaken, warenhuizen e.d.).

• Marktaandelen van het midden- en kleinbedrijf (niet-ge�llialiseerden) en de ketens (ge�ilialiseerden)• Marktaandelen grootste retailers (incl. gemiddelde prijzen)• Online/o�ine verdeling • Marktaandelen per prijsklasse


• Marktschatting hoofdproductgroepen (gordijnen, vitrage, binnenzonwering – plus rolgordijnen en multishade rolgordijnen apart): Aantal kopers, marktomvang in m2 en € en gemiddelde prijs

• De procentuele verhouding van de subgroepen binnen de hoofdproductgroepen (zie productoverzicht) in waar-de en stuks.

INHOUD WOONMONITOR RAAMBEKLEDING


ONDERZOEKSOPZET

• Online panel bruto circa 31.000 huishoudens• 2x per jaar benaderd (netto circa 40.000 contacten)• 1e hal�aarcijfers in excel-tool + factsheet• Jaarcijfers in uitgebreide powerpointrapportage• Abonnee-bijeenkomst presentatie jaarcijfers

KLANTPROFIEL

Per hoofdproductgroep (gordijnen, vitrage, binnenzonwering – plus rolgordijnen en multishade rolgordijnen apart)

• Marktaandeel per lifecycle-doelgroep (o.b.v. inkomen, leef-tijd, gezinssituatie)


KLANTPROFIEL

Per hoofdproductgroep (gordijnen, vitrage, binnenzonwering – plus rolgordijnen en multishade rolgordijnen apart)

• Welke informatiebronnen zijn voorafgaand aan de aankoop gebruikt? (internet, huis-aan-huis folder, winkels be-zocht, tijdschriften gelezen, familie/vrienden etc.)

• Reden van aanschaf (verhuizing/ uitbreiding/ vervanging in huur/ koopwoning)• Voor welke ruimte in de woning is het product gekocht? (keuken, woonkamer, kinderslaapkamer etc.)• Gekocht tegen korting/voordeel?


VLOERBEDEKKING PRODUCTGROEPEN

• kamerbreed tapijt• tapijttegels of sto�en vloertegels• vloerbedekking voor de trap• los vloerkleed/karpet• vinyl/zeil/pvc• linoleum / marmoleum• laminaat• parket/houten planken• kurkvloeren• stenen/keramisch/terracotta vloer(tegels)• gegoten vloer

PRODUCTGROEPEN WOONMONITOR VLOERBEDEKKING


MARKTVERHOUDING NAAR TYPE VINYL/PVC/LINOLEUM

• Kamerbreed, stroken/panelen, tegels, anders.

ORIENTATIE- /EN KOOPGEDRAG

Per hoofdproductgroep (tapijt, vloerkleden, vinyl en linoleum, laminaat, parket/houten planken, stenen vloeren)• Welke informatiebronnen zijn voorafgaand aan de aankoop gebruikt? (internet, huis-aan-huis folder, winkels bezocht, tijdschriften

gelezen, familie/vrienden etc.)• Reden van aanschaf (verhuizing/ uitbreiding/ vervanging in huur/ koopwoning)• Voor welke ruimte in de woning is het product gekocht? (keuken, woonkamer, kinderslaapkamer etc.)• Gekocht tegen korting/voordeel?• Legkosten betaald?

KLANTPROFIEL

Per hoofdproductgroep (tapijt, vloerkleden, vinyl en linoleum, laminaat, parket/houten planken, stenen vloeren)

• Marktaandeel per lifecy-cle-doelgroep (o.b.v. inkomen, leeftijd, gezinssituatie)



• Marktschatting hoofdproductgroepen (tapijt, vloerkleden, vinyl en linoleum, laminaat, parket/houten planken, stenen vloe-ren): Aantal kopers, marktomvang in m2 en € en gemiddelde prijs

• De procentuele verhouding van de subgroepen binnen de hoofdproductgroepen (zie productoverzicht) in waarde en stuks.

ONDERZOEKSOPZET

• Online panel bruto circa 31.000 huishoudens• 2x per jaar benaderd (netto circa 40.000 contac-

ten)• 1e hal�aarcijfers in excel-tool + factsheet• Jaarcijfers in uitgebreide powerpointrapportage• Abonnee-bijeenkomst presentatie jaarcijfers

INHOUD WOONMONITOR VLOERBEDEKKING



In waarde (€) en m2 per hoofdproductgroep (tapijt, vloerkleden, vinyl en linoleum, laminaat, parket/houten planken, stenen vloe-ren):• Marktaandelen verkoopkanalen (vb. parket/laminaatzaken, woningtextielzaken, woonwarenhuisketens, bouwmarkten, wonin-

ginrichtingszaken, tegelzaken e.d.). • Marktaandelen van het midden- en kleinbedrijf (niet-ge�llialiseerden) en de ketens (ge�ilialiseerden)• Marktaandelen grootste retailers (incl. gemiddelde prijzen)• Online/o�ine verdeling • Marktaandelen per prijsklasse


PRODUCTGROEPEN TUINARTIKELEN

• tuinmeubelen• tuinmeubelaccessoires (kussens, parasols, hoezen)• tuinverlichting

WOONMONITOR TUINARTIKELEN

ONDERZOEKSOPZET

• Online panel 10.000 huishoudens• Continue marktregistratie• Rapportage 1e hal�aar en (2e

half )jaarcijfers.

INHOUD WOONMONITOR TUINARTIKELEN

• Marktomvang in €, stuks en gemiddelde prijs voor tuin totaal en aandeel tuin-meubelen, tuinmeubelaccessoires, tuinverlichting daarbinnen.

• Marktaandelen verkoopkanalen voor tuin totaal in €, stuks en gemiddelde prijs• Marktaandelen top 5 retailers voor tuin totaal in €, stuks en gemiddelde prijs• Online/o�ine aandeel tuin totaal in € en stuk

* Uitsplitsing van de marktaandelen verkoopkanalen, top 5 retailers en online/o�ine aandeel per tuinonderdeel is mogelijk tegen meerprijs.

PRODUCTGROEPEN WOONACCESSOIRES

• potten/vazen/schalen• kaarsen• kerstartikelen

WOONMONITOR WOONACCESSOIRES

ONDERZOEKSOPZET

• Online panel 10.000 huishoudens• Continue marktregistratie• Rapportage 1e hal�aar en (2e half )

jaarcijfers.

INHOUD WOONMONITOR WOONACCESSOIRES

• Marktomvang in €, stuks en gemiddelde prijs voor woonaccessoires totaal en aandeel potten/vazen/schalen als 1 groep, kaarsen als 1 groep en kerstartikelen als 1 groep daarbinnen.

• Marktaandelen verkoopkanalen voor woonaccessoires totaal in €, stuks en gemiddelde prijs

• Marktaandelen top 5 retailers voor woonaccessoires totaal in €, stuks en gemid-delde prijs

• Online/o�ine aandeel woonaccessoires totaal in € en stuks

* Uitsplitsing van de marktaandelen verkoopkanalen, top 5 retailers en online/o�ine aandeel per onderdeel is mogelijk tegen meerprijs


PRODUCTGROEPEN HUISHOUDLINNEN

• bad-, keuken- en tafellinnen en bedtextiel

WOONMONITOR HUISHOUDLINNEN

ONDERZOEKSOPZET


jaarcijfers.

INHOUD WOONMONITOR HUISHOUDLINNEN

• Marktomvang in €, stuks en gemiddelde prijs voor huishoudlinnen totaal en het aandeel badlinnen, keukenlinnen en tafellinnen daarbinnen.

• Marktaandelen verkoopkanalen voor huishoudlinnen totaal in €, stuks en gemid-delde prijs

• Marktaandelen top 5 retailers voor huishoudlinnen totaal in €, stuks en gemid-delde prijs

• Online/o�ine aandeel huishoudlinnen totaal in € en stuks

* Uitsplitsing van de marktaandelen verkoopkanalen, top 5 retailers en online/o�ine aandeel per linnensegment is mogelijk tegen meerprijs. Zie voorbeeld Bedtextiel.

PRODUCTGROEPEN BEDTEXTIEL

• dekbedovertrek• dekbed• (hoes)laken• kussen (hoofdkussen, geen sierkussen)• kussensloop• molton/matrasbeschermer• deken/plaid/sprei

WOONMONITOR BEDTEXTIEL

ONDERZOEKSOPZET


jaarcijfers. INHOUD WOONMONITOR BEDTEXTIEL

Marktomvang in €, stuks en gemiddelde prijs voor bedtextiel totaal en het aandeel van de subgroepen daarbinnen.

• Marktaandelen verkoopkanalen voor bedtextiel totaal in €, stuks en gemiddelde prijs

• Marktaandelen top 5 retailers voor bedtextiel totaal in €, stuks en gemiddelde prijs

• Online/o�ine aandeel bedtextiel totaal in € en stuks

*Dezelfde modulerapportage is mogelijk voor badlinnen (badhanddoek/laken; strandlaken; bad/toiletmat; gastendoek; washandje), keukenlinnen (ovenwant; pannenlap; schort; keuken(hand)doek; afdroogdoek/theedoek) en tafellinnen (tafel/ontbijtlaken; placemat stof; servet stof; tafelloper).


INretailArnhemse Bovenweg 100 | 3708 AG ZeistAfdeling marktonderzoek | [email protected]

kijk dan hier

Documents

Transcript of kijk dan hier