Menno HelingPlaatsen van Betekenis

Utrecht, 28-11-11

Overzicht

• Wrap up van 14 november: inzichten Toerisme

• Kort: concept – ambitie

• Van Concept naar Website

• Verdienmogelijkheden en -strategie

• Samenwerking met if then is now

if then is now & toerismewrap up

Belang cultuur en leisure

Vervlechting van cultuur en toerisme

(Naar Mommaas)

Toeristische samenwerking

• if then is now: erfgoedsite in toeristisch perspectief

• Zoover (content en bereik)

• Dinnersite (content en service)

• RouteYou (content en bereik)

• Uitburo (eventinformatie)

• Regionale vvv, regiomarketing: eigen landingpage

• Steden: magazine en maps presentatie

• Focus op grote aanbieders: ANWB, NS etc

concept en ambitie

Nieuwe betekenis: clustering

Nieuwe betekenis: beleving Then => Now

Concept: How (1)• een rijke cultuurhistorische site voor toeristen in

Nederland en daarbuiten, met culturele en

commerciële aanbiedingen on the spot (Lokaal)

• toeristische informatie wordt gekoppeld aan digitaal

erfgoed en cultuurhistorische achtergronden

• bezoekers kunnen bijdragen door alles van

commentaar of koppelingen leggen tot het schrijven

van artikelen of meedoen met crowdsourcing;

bezoekers worden leden van de community

• verhalen /essays zijn de verbindende factor (tussen

plaatsen en mensen) en steunen op context (POIs,

Personen, Gebeurtenissen)

Concept: How (2)• erfgoed partners krijgen faciliteiten en kunnen

tentoonstellingen promoten, nieuwe aanwinsten e.a.

• commerciële partners worden bij het concept gezocht en worden ‘ambassadeurs’/beschermers/ promoters van if then is now spots

• Praktisch toeristisch:

• (reis)boeken kopen, hotels boeken, routes uitzetten, inschrijven voor events en tentoonstellingen, relevante tijdschriftartikelen bestellen, reisgids POD en nog veel meer…

• Plaatsen/Plekken hebben commerciële mogelijkheden. Aanbod (Lokaal) is vaak gekoppeld aan locatie.

• Binnen 5 jaar is if then is now hét inspirerende community

platform dat onze gemeenschappelijke schatkist van het

cultureel erfgoed relevant en toegankelijk maakt

• door middel van actieve particpatie in productie van

content en betekenis (dmv koppelingen) in het hier en nu

(Then => Now)

• voor brede groepen in onze samenleving

• Een cross mediaal platform dat internationaal gebruikers

stimuleert hun erfgoed te bekijken en bezoeken, bestuderen

en beschrijven, beheren en beléven, online en offline, op eigen

niveau en naar eigen behoefte.

• Bij te dragen aan een beter begrip van de maatschappij

• erfgoed tot een vanzelfsprekend onderdeel maken van een

betrokken en intelligente lifestyle.

• Kostendekkend (in 3-5 jaar)

Missie / Ambitie

Van concept naar Website

Gated Communities

Gated Communities

Gated Communities

If then is now: Verdienmodel

if then is now: verdienmodel

Diensten en producten

SH

OP

: M

erc

an

dis

e,

Pa

rtn

er

Off

ers

, h

eri

tag

e p

rod

uct

s

CO

MM

ER

CIE

LE P

AG

INA

’S/

PAR

TN

ER

S

CO

MM

ER

CIE

EL

AA

NB

OD

HO

TE

LS,

RE

STA

UR

AN

TS

EN

CA

FE

S

ON

TW

IKK

ELE

N C

ULT

UU

RR

EIZ

EN

BE

, D

E,

UK

,

ITIN PLATFORM SAMEN BIJDRAGEN AAN BEHEER VAN DE CULTURELE SCHATKIST

UIT

WIS

SE

LIN

G E

N

CU

LTU

UR

HIS

TO

RIS

CH

E I

NH

OU

D

EIG

EN

FO

RM

AT

TB

V E

RF

GO

ED

EN

CO

LLE

CT

IES

(X

ML)

BIJ

EE

N B

RE

NG

EN

VA

N G

RO

EP

EN

EN

KE

NN

IS.

GE

ME

EN

TE

N/P

RO

V.

CULTUURHISTORISCH Media | NEW BUSINESS

ITIN

AP

P A

D /

RO

UT

ES

/ R

eis

gid

s

ITIN

CIR

CLE

: P

rom

ine

nt

Sp

ots

fo

r

Sa

le,

Off

er

on

th

e S

po

t

ITIN CULTUUR TOERISME

AD

VIE

S B

IJ V

OR

ME

N V

AN

CO

MM

UN

ITIE

S

ITIN

= B

ett

er

Life

sty

le.

Ba

rte

r

me

t N

S,

AN

WB

Cu

ltu

urr

eiz

en

,

Ne

XT,

Vo

lksk

ran

t, V

AR

A

(ve

rhe

ffin

g),

MA

X (

55

),

Ge

me

en

teA

mst

erd

am

Diensten en producten- Advertising (banners, webvertorials, themapartners,

branded content, steden en regios)

- Promotie van tentoonstellingen en andere content (branded content, Saabroute, Rembrandt jaar)

- Webshop (whitelabel, clustering aanbieders, samenwerking)

- Accommodaties (affiliate partners, ook voor boeken, cultuurreizen, games, etc)

- Overige producten als reisgids POD, kalender, donatiebutton, eigen pagina voor instellingen als product + (inclusief webshop en donatiebutton)

- Leadgeneratie voor online ticketing

Partnersitin inhoud koppelen aan partner: Bij ieder itin punt wordt een partner

gekozen. Dus iedere Locatie, Gebeurtenis, Persoon, Topic en Essay is gekoppeld aan Stay, Eat en Enjoy

Commerciële Partners

• Partners aanspreken op lokale relatie/verbondenheid met culturelevoorzieningen en POIs

Twee kanten op:

• Locale Partners worden ‘ambassadeurs’/beschermers/promoters van if then is now spots door promotie naar eigen klanten

• If then is now culturele spots verzamelen (locale) partners om zichheen.

• if then is now Tourism biedt de mogelijkheid om twee doelstellingen in 1 strategie te realiseren.

• 1 Geselecteerde aanbieders rond if then is now spots promoten.

• 2 Gebruikers te activeren om rond specifieke spots informatie toe te voegen.

Comm Partners

Commerciële Partners

• Partners meer betrekken bij het platform door de relatie/ verbondenheid tussen hen en de inhoudsterker te ontwikkelen

Twee kanten op:

• Locale Partners worden‘ambassadeurs’/beschermers/promoters van if then is now spots

• If then is now spots verzamelen (locale) partners om zich heen. Awaress de andere kant op

Naam Concept

Verblijf / eet / geniet / bezoek / neem deel/ervaar /

leer / verrijk dichtbij:

if then is now is here Het concept biedt verdieping aan het

stedenbezoek/verblijf vanuit de ankers van itin. De

dubbele IS geeft spanning. Toen, nu en hier.

Partner concept fase 1

FASE 1 Commerciële Partner

• Stap 1: aanwezigheid in het centrum van CE en

Cultuur. Presentatie in de circle met eigen pagina en

aanbod…

• Stap 2: product verrijken richting itin inhoud. Dit

aanbod kan in circle getoond worden of naast itin

content in relevante resultaten

• Partner kan eigen guide maken met zichzelf in het

midden. Promotie van CE door deze rond €partner te

verzamelen

Partner concept fase 2

FASE 2 Geselecteerd Partnerprogram

• Stap 1: basis travel product (bv overnachting)

• Stap 2: product verrijken met itin inhoud

• Het selected partnerprogramma bevat een

selectie van de €partners. Met deze partners

worden ‘producten’ ontwikkeld die itin

approved zijn. Bijzondere overnachtingen,

een gids met itin inhoud, met itin essays etc.

Fill the Gap | Add new spot

Actief deelnemen en aanvullen content

• In Customer Journey is APP van belang

• Uit het tourism concept wordt duidelijk dat de

mogelijkheid ‘on the spot’ content toe te

kunnen voegen relevant is

What’s in for them & for us?

Rollen:

Culturele partners primair CE

Culturele Partners Groot

Culturele Partners Klein

Commerciele partners klein (fase 1 en 2)

Commerciele partners groot

Partners in kwaliteit (sponsor: Rabo?)

Content partijen: binnen en buiten het itin-veld

(spanning indien itin succes wordt)

if then is now

Statements

• Concept moet cultureel aanbod in het hier en nu

zichtbaar en ervaarbaar maken.

• Commerciële partners benaderen als culturele

schatkistbeheerders. Zij stimuleren je te

reviewen/raten/persoonlijke verhalen te vertellen.

• Cultureel erfgoed voelt altijd van een ander; maak dat

het van jezelf wordt.

• Payback time: commerciele partijen profiteren volop

van de aanwezigheid van kunst en cultuur.

Samenwerken met if then is now

Voordelen (erfgoed)instelling

• Groter publieksbereik

• Eigen pagina (met webshop en donatiebutton)

• Promotie en zichtbaarheid voor collectie items

• Contextualisering: widget voor op eigen website of

gebruiken in social media

• Markt- en doelgroepinformatie

• Participatie in netwerkbijeenkomsten

• Afzet eigen producten via ITIN webshop

• Specifieke tools: Experience Display

ITIN: de toekomst• Fase 1 - november 2011

• rijke site: verschillende informatiesoorten, koppelingen

• technisch: blokkendoos (mechaniek testen, proof of concept) content door redactie: beta begin dec

’11

• geleidelijk ‘live’; testen in controlled omgeving

• Fase 2 - voorjaar 2012 • testen, maatwerk en aanpassen

• meer content bronnen en participatie

• opstart community, partners zoeken

• apps voor smartphones en tablets

• routes uitgewerkt, reisgidsen, pod

• soft launch beperkt publiek (ampros en pros) mei 2012

• publiekslancering Maand vd Geschiedenis 2012

• Fase 3 - nazomer 2012 • participatie binnen ITIN, verdere samenwerking erfgoedsector

• Vanaf december 2012 op eigen benen• Over 5 jaar kostendekkend en grensoverschrijdend

Samenwerking en ITIN

• Samenwerking op kennisdeling,

contentverzameling, techniekinvesteringen,

marktinformatie, CRM, etc

• Diverse scenario’s: samenwerking op afstand,

binnen 1 platform met eigen frontend, participatie

• Rolverdeling tav regio’s, landelijke en internationale

ambitie

• Opties ITIN: Stichting, BV, samenwerking in de

keten, cultureel ondernemerschap, geld verdienen

om kosten te dekken

Meer vragen?

• menno@plaatsenvanbetekenis.nl

• 06-31974866

• Menno Heling of Theo Meereboer