IDMK - Haal meer uit google adword, Erik Jan Reijenga - 15 nov 2012
36
Haal meer uit Google Adwords in 2013! Erik Jan Reijenga 15 november 2012
description
Docent Erik Jan Reijenga gaf namens IDMK een presentatie tijdens de Nationale Vakdag Multichannel Marketing op 15 november 2012 over Google Adwords en hoe je meer uit jouw Google Adwords kunt halen.
Transcript of IDMK - Haal meer uit google adword, Erik Jan Reijenga - 15 nov 2012
Haal meer uit Google Adwords in 2013!
Erik Jan Reijenga15 november 2012
Page � 2
3
2004
4
Page � 4
• 1 miljoen tablets in laatste 6 maanden
• 3 miljoen tablets en 6 miljoen gebruikers
• 50% van internetgebruikers
• 25% van alle iPad bezitters heeft er 2 in huis
Page � 6
De opkomst van het ‘tweede scherm’1
Page � 7
Consument gebruikt meerdere devices1
Page � 8
Wanneer gebruikt men een tablet?1
Page � 9
Pas je Adwords campagne aan...1
� Maak aparte mobile- en tabletcampagnes in Google Adwords.
Page � 10
Pas je Adwords campagne aan...1
� Reserveer afzonderlijke budgetten voor Tablet en Mobile.
� Target op tabletgerichte landingspagina's of Mobile websites.
� In search campagnes: bied op de 1e tot 3e positie boven de vouw.
Page � 11
Pas je Adwords campagne aan...1
� Gebruik een duidelijke waardepropositie voor tabletgebruikers
� Maak gebruik van dagdeelcampagnes
� New in Google Analytics (2013): Multi-device metenhttp://www.maxlead.nl/actueel/maxup2date-week-44-2012-nieuwe-aankondigingen-op-google-analytics-en-facebook-congressen/
Page � 12
Meer bezoekers en conversies met Ad Extensions2
Page � 13
Meer bezoekers en conversies met Ad Extensions2
� Promoties en acties
� Doelgroepen
� Product of Dienstenaanbod
� Meest waardevolle pagina
Page � 14
Promote uw App met Mobile App Extensions2
Page � 15
Neem direct contact op met Call Extensions2
Page � 16
Meer bezoekers en conversies met Ad Extensions2
� Voeg tot 6 extra links toe aan de tekstadvertentie
� Beter zichtbaar in de Google zoekresultaten
� Stuur verkeer direct dieper door in de salesfunnel
� Verhoog hiermee het aantal conversies
Page � 17
NEW! Sitelinks 2.02
1. Site links naar 3rd party sites (YouTube, Facebook, Twitter)2. Extended sitelinks
2. Klikdata beschikbaar per Sitelink (beta)
3. Sitelinks per advertentiegroep (beta)
4. Offer extensions (beta)
Page � 18
Adverteren op merknaam3
6 redenen om wel op je eigen merknaam
te adverteren, ook bij een goede
organische ranking
Page � 19
Adverteren op merknaam3
� Actuele promoties
� Sturing in aanbod
� Kwaliteit campagne
� Vertrouwen
Page � 20
Adverteren op merknaam3
1 + 1 = 3: adverteren op merknaam als het rekent!
� Studie laat zien dat 89% van SEA traffic niet terug komt via SEO wanneer
ads worden gepauzeerd.http://googleresearch.blogspot.com/2011/07/studies-show-search-ads-drive-89.html
� Bereken zelf de “Incremental Traffic Ratio”!http://searchengineland.com/brand-ad-cannibalism-a-tale-of-two-tests-100215
Page � 21
Adverteren op merknaam3
Page � 22
Google Analytics insights in Google Adwords4
� Zoekwoorden, Text ads
� Impressie, klik en conversiedata
� Website Analytics
� Bezoekersduur, page
views, bounce rate
Page � 23
Haal meer insights uit je Search data4
1. Link je Google Analytics profielen aan je Google Adwords campagnes
http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=en&answer=1704341
2. Bekijk je Analytics data voor campagnes, adgroepen, keywords en
advertenties.
Google Analytics data in Google Adwords4
� Bounce rate, pagina bezoeken en gem. bezoekduur als
kolommen in Google Adwords
Page � 25
Snel én eenvoudig Display adverteren?5
Page � 26
Google Display Network5
90% alle internetgebruikers
180 miljard vertoningen per maand
2 miljoen websites (Youtube, Gmail)
$2.9 miljard omzet in Q1 2012
Text, Image en Video
Infographic: Facebook vs Google Display Networkhttp://www.wordstream.com/blog/ws/2012/05/15/ipo-facebook-vs-google-display-advertising
Page � 27
Google Display Network5
Page � 28
In 3-stappen je eigen banner5
1. Kies een banner template
2. Upload zelf logo’s en tekst
3. Activeer je banner in het GDN
Page � 29
Voorbeelden Google Display Ad builder5
Page � 30
Doelgerichter adverteren met Remarketing6
1. Creëer een online doelgroep (audience)
2. Stem uw boodschap op de doelgroep af
3. Banners worden nog gerichter getarget
Video: 5 tips voor een succesvolle Remarketing campagnehttp://www.seomoz.org/blog/5-tips-for-running-a-successful-retargeting-campaign-whiteboard-friday
Page � 31
Nieuw! Remarketing for Search6
2 recente Blogs over Remarketing for Search:http://searchenginewatch.com/article/2208956/Google-Launches-Remarketing-in-Search-in-Betahttp://www.clickz.com/clickz/column/2214853/remarketing-for-search-ads-your-peeps-less-creep
1. Implementeer Google Remarketing pixel
2. Text ads worden in Google Search alleen vertoond aan
vooraf gedefinieerde doelgroep
Page � 32
Vind het juiste publiek voor je video7
Page � 33
In-stream In-display
In-slate In-search
Page � 34
Video: Adwords for Videohttp://www.youtube.com/watch?v=jjJaNbMN6-g&feature=player_embedded
Wat heb je nodig?� YouTube videokanaal (gratis)
� Koppelen aan je Adwords account� Budget (pay-per-view) � Strategie (branding, direct response)
� Doelgroep targeten (leeftijd, m/v, locatie, interesses)� Statistieken in Adwords account
Page � 35
� Heb een plan!
� Blijf onderscheidend en relevant
� Pas je campagne aan je doelgroep aan
� Meten = weten
nl.linkedin.com/in/erikjanreijenga
twitter.com/EJReijenga
@
Tot slot...
