How do you serve 1 maart 2013 beecksteijn clinic
-
Upload
preferenso -
Category
Marketing
-
view
123 -
download
1
description
Transcript of How do you serve 1 maart 2013 beecksteijn clinic
How do YOU serve?
klantfeedback en aanbevelingen als
maatstaf en raadgever
Vraag!
Wat is je favoriete merk?
Gebruik je het zelf?
Beveel je het actief aan?
Nog een vraag!
Beveel jij jouw bedrijf actief aan?
Aan je familie?
Aan je beste vrienden?
How do you serve?
Wat zou er gebeuren als je al je klanten
zou behandelen alsof het je beste vrienden
waren?
Ofwel dat zij voelen dat zij echt speciaal
voor je zijn?
Even voorstellen, Preferenso
aangenaam…..
Merkbelofte van Preferenso.nl
Transparant onafhankelijk review platform waar je de beste bedrijven, organisaties en professionals vindt, aanbevolen door klanten
Preferenso gelooft in de kracht van openlijke en transparante aanbevelingen en feedback
Preferenso gelooft dat de onafhankelijke aanbeveling het hoogste niveau is van Customer Engagement
Van product/dienst naar ervaring
Commodities
Products
Services
Experience
Differentiation
Price premiumPrice conformism
Conshuman
relevancy
Customization
Commoditization
AGENDA
Onafhankelijke klantfeedback en aanbevelingen als maatstaf en raadgever voor service en sales performance
• 4 Feiten
• Checklist
12 jaar geleden voorspelde CK
Prahalad: “de rol van de
consument gaat veranderen”
van geïsoleerd naar connected
van ongeïnformeerd naar geïnformeerd
van passief naar actief
Feit 1: De Consument is in charge
James Surowiecki’s
Wisdowm of the Crowds
Klanten bepalen zelf wat goed en niet goed is “The wisdom of the crowds’ (James Surowiecki)
Feit 1: De Consument is in charge
70% van de Nederlanders
gebruikt meningen op het
internet (eWOM electronic
Word of Mouth) voor hun
aankoopbeslissing (Nielsen)
70% van de Nederlanders
gebruikt meningen op het
internet (eWOM electronic
Word of Mouth) voor hun
aankoopbeslissing (Nielsen)
Feit 2: Consumenten
zoeken zekerheid
Feit 2: Consumenten
zoeken zekerheid
Wet 4: Sociale BewijskrachtWet 4: Sociale BewijskrachtFeit 2: Consumenten
zoeken zekerheid
Robert Cialdini had al in 1984 zes verschillende psychologische beïnvloedingen vastgesteld
Nog steeds actueel in het boek ‘de 6 geheimen van het overtuigen’
Wet 4: Sociale bewijskracht
Mensen kijken naar wat de rest vindt/doet. Mensen conformeren zich aan een groep. Als iedereen het zegt zal het wel zo zijn. Dus als de publieke opinie positief of negatief is wordt dat verstrekt door de massa….
Vertrouwen winnen & behouden is de uitdaging vandaag de dag
Betrouwbaarheid als competitive edge
Vertrouwen winnen & behouden is de uitdaging vandaag de dag
Betrouwbaarheid als competitive edge
Feit 3: Transparantie is
geen keuze meer, het is een must
Klanten eisen steeds meer extreme
betrouwbaarheid
Wat is dat? Proactief je klanten helpen en
beschermen tegen mogelijke fouten die ze
kunnen maken met jouw diensten/producten
Echte betrokkenheid en transparantie tonen
creëert echte fans > Echte fans zullen je
aanbevelen
United Airlines breaks Guitars> 10 Mio YouTube views> 10% daling van de stock
United Airlines breaks Guitars> 10 Mio YouTube views> 10% daling van de stock
Feit 3: Transparantie is
geen keuze meer, het is een must
Meer dan > 90% van de conversations over brands zijn positief op het web!
Service is een van 5
conversation starters!
Meer dan > 90% van de conversations over brands zijn positief op het web!
Service is een van 5
conversation starters!
Feit 4: Klanten zijn je beste sales
consultants
Negatieve en positieve
beoordelingen hebben evenveel
invloed op koopgedrag
Feit 4: Klanten zijn je beste sales
consultants
Positieve reviews
bevorderen sales
• Nummer 2 in rangorde
• Klikt op banner (12%)
• Koopt (18,7%)
Feit 4: Klanten zijn je beste sales
consultants
Feit 4: Klanten zijn je beste sales
consultants
Checklist: Aanbevelingen en
feedback als maatstaf en
raadgever
1. Behandel mij persoonlijk en vriendelijk 26%
2. Wees helder en kom afspraken na 21%
3. Wees betrouwbaar en handel in mijn belang 13%
4. Bedien mij snel 13%
5. Als je wat extra’s doet onthoud ik dat 11%
6. Los mijn probleem snel op 10%
7. Negeer mij niet 6%
Checklist:
Aanbevelingen en feedback als
maatstaf en raadgever
� Klopt de belofte met de ervaring van onze klanten?
� Lossen wij de top issues ook echt op? Of krijgen we al jaren dezelfde kritieken?
� Verdienen wij geld aan iets wat klanten niet weten, aan de fouten die mensen maken of iets wat wij niet proactief vertellen?
� Doen we iets speciaals voor klanten – iets wat zij over een jaar nog weten?
� Monitoren wij de online conversatie en het aanbevelingsgedrag in onze branche?
� Raden onze werknemers ons bedrijf actief aan, aan hun vrienden en familie?
� Nodigen wij actief uit voor feedback? Vragen we om aanbevelingen of staat er alleen maar een link voor contact over Klachten op onze website?
� Krijgen we positieve aanbevelingen? En wat doen we ermee?
How do you serve?
• Filmpje van Lebbis over de perfecte beleving: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=SSgyDvnm4wQ
• Extreme Trust: http://www.extremetrustbook.com/• Tijdens de sessie benoemd:
http://www.flabber.nl/linkdump/video/heinekens-eigenzinnige-sollicitatieprocedure-14216
• Hoe het niet moet: • http://www.youtube.com/watch?v=mxXlDyTD7woht
tp://www.youtube.com/watch?v=0n_Ty_72Qds