H&M

Outdoor- en actiemarketingcampagne

H&M

H&M positioneert zich al tijden als een hybride merk in de markt; lage prijzen en hoge merkwaarde / merkbeleving.

De outdooruitingen die zij hanteren zijn zeer traditioneel (model + groot de prijs). De meer spraakmakende campagnes zijn de collaboraties met diverse topontwerpers. De creaties worden vervolgens in diverse H&M winkels verkocht.

Concept

Het idee is om een spraakmakende campagne op te zetten om de sales te verhogen en om mensen over de campagne / het merk te laten praten.

De insteek is om de afzender niet te nadrukkelijk naar voren te laten komen. De campagne moet met een knipoog en een lach worden ingestoken

Concept

Hou Nederland mooi Hou Amsterdam mooi

Het wordt een actiematige campagne om Nederland / een stad ‘mooi’ te houden. De insteek en communicatie moet ook worden zoals andere actiecampagnes (Nederland schoon of Nederland groen en open). Dit alles natuurlijk met een knipoog.

Tijdens de campagne kunnen verschillende middelen worden ingezet; bijv. internet, outdoor en actie

of

Outdoor

Het idee is een strak vormgegeven outdoorcampagne welke de aandacht probeert te focussen opdat Amsterdam mooi moet blijven.

Dit kan worden gedaan met abri’s met enkel slogans of abri’s waar bijvoorbeeld iemand iets in de prullenbak gooit. In mijn gedachten worden dit foto’s in lijn met de huidige H&M-stijl; alleen zijn de modellen in de foto’s bezig met het ‘mooi houden’ van een stad. Er ligt echter wel duidelijk focus op de kleding en model, ook qua styling.

Outdoor

Outdoor

Outdoor

Outdoor

Het is niet nodig dat de afzender meteen bekend is (zoals bij deze voorstellen). Het is ook mogelijk om gewoon afzenderloze abri’s te plaatsen met daarop de tekst ‘hou Amsterdam schoon’ (zonder verwijzingen naar H&M). In een volgende flight kan vervolgens wel de afzender bekend worden gemaakt. Hierdoor heb je eerst een teasend effect (van wie is deze boodschap) en vervolgens een glimlach wanneer de afzender bekend wordt.

Actie

Om aandacht en free publicity te genereren is er een aanvullend actiemarketingconcept.

Omdat H&M strijdt voor een ‘mooier’ Amsterdam wordt er een demonstratie georganiseerd. Hierom lopen veel fotografen om dit alles vast te leggen. Het moet een iets overdreven insteek krijgen doordat modellen bijvoorbeeld overdreven poseren bij prullenbakken.

Actie

Internet

De website heeft een ondersteunende functie in dit geheel. In de eerste oogslag moet het overkomen als een informatieve site met daarop het wie, wat, hoe en waarom.

Als er dieper in de site wordt gegaan wordt duidelijk dat het om een grap gaat. Zo kan het bijvoorbeeld mogelijk zijn om op het gedeelte ‘hoe kan ik bijdragen’ de nieuwe collectie van H&M te bekijken.