week

14

/1

1

In een poging 3FM te overtuigen met het Glazen Huis naar Kerkrade te komen, trekt de stad de muzikale registers open. Alle zeven leden van het college van de gemeente vormden begin dit jaar de Bloody Serious Band. Het collectief bracht de single

Better Everyday uit.Om de boodschap kracht bij te zetten, werd er een videoclip geschoten. De wethouders en de burgemeester hesen zich daarvoor in gitzwarte pakken, inclusief bijpassende gleufhoeden en grote zonnebrillen. Het feelgood-gehalte dat van de clip afdruipt, zorgt voor een hoog We are the World-gevoel – shots van groepsknuffels, lachsalvo’s en invoelende blikken tijdens het inzingen van het nummer. Hier staan echter geen Michael Jackson of Lionel Richie achter de microfoon, maar burgemeester Jos Som en wethouder Tim Weijers. De kosten voor de hele productie, inclusief bidbook? Volgens de gemeente zelf een kleine 40.000 euro. Kerkrade is

hiermee de gemeente die het meeste geld investeert voorafgaand aan de definitieve uitverkiezing op 29 april.

SuperlatievenVoorheen was een enthousiast mailtje naar 3FM voldoende om als gemeente kans te maken op de komst van het Glazen Huis. Nu Serious Request een nationaal evenement is geworden, trekken de gegadigden hun knip. De bidbooks die worden aangeleverd zijn stuk voor stuk voorzien van een kekke opmaak. De gemeentes komen superlatieven te kort en reppen eens-gezind over hun ‘fantastische binnenstad’.Zo ook Sittard-Geleen. De stad plaatste onlangs een nagemaakt Glazen Huis op haar marktplein. Op die manier kon de bevolking alvast wennen en, belangrijker, steun betuigen. Petities werden getekend, Pinkpop-directeur Jan Smeets sprak zijn voorliefde uit voor de gemeente; één en al hosanna. Kosten: 6400 euro. Delft gooide het over een andere boeg. Het bidbook werd bij 3FM bezorgd

door het Nuon Solar Team met de Delfts blauw gekleurde Nuna 5, de wereld bekende zonnewagen. De totale promotiekosten in aanloop naar de uitverkiezing worden geraamd op zo’n 20.000 euro.Enschede houdt zich op promotioneel gebied tot dusverre op de vlakte. Het investeerde wel enkele duizenden euro’s in het bidbook. De komende weken kunnen inwoners nog enkele ‘ludieke verrassingen’ verwachten – meer wil de gemeente er niet over kwijt.

leuk plaatjeOf alle nevenacties iets zullen uithalen, is maar de vraag. De gemeentes worden volgens de radiozender beoordeeld op de mogelijkheden die het bidbook biedt. ‘Steden halen van alles uit om zichzelf in de kijker te spelen. Dat mag, en we zijn blij verrast, maar we vragen er niet om. Liever zien we dat ze het geïnvesteerde geld aan het Rode Kruis doneren,’ vertelt 3FM-zendermanager Wilbert Mutsaers.3FM ziet een levendig, centraal gelegen

plein dat groot genoeg is, als een must. Het is niet zo dat hoe groter het plein is, hoe meer kans de betreffende gemeente maakt. De sfeer, die is doorslaggevend. ‘Er staat non-stop een camera op het plein. Het plaatje moet dus wel leuk zijn,’ zegt 3FM-communicatiemanager Bart de Voogd. ‘Het moet er op een dinsdagnacht óók gezellig zijn. Op zulke momenten hebben de dj’s het namelijk het zwaarst.’

enSchede favoriet3FM heeft een heuse visitatiecommissie in het leven geroepen, die alle gemeentes bezoekt en beoordeelt. Blijkt dat een gemeente haar beloftes niet waar kan maken, dan kun je nog zo hartverwarmend zingen of desnoods met zijn allen op je hoofd gaan staan: het heeft geen zin. De gemeente waarvoor 3FM uiteindelijk kiest, moet in het traject richting het Glazen Huis 2012 ook nog de nodige kosten ophoesten. Daarbij hoort sowieso een bedrag van 175.000 euro voor 3FM

– nee, niet voor Serious Request – waar-mee de radiozender ongeveer de helft van de productiekosten kan dekken. Voor marketing, beveiliging en faciliteiten hebben de potentiële organiserende gemeentes vooraf al één tot enkele tonnen ingeruimd.Uiteindelijk draait het om het bedrag dat wordt opgehaald, benadrukt De Voogd: ‘Draagvlak onder de bevolking, de plaatselijke middenstand en het college is dus ook van groot belang.’ 3FM toetst dat onder meer door het aantal loft uitingen van inwoners via sociale media.Zowel Delft, Kerkrade als Sittard- Geleen

zijn het erover eens: Enschede is de grootste concurrent. De argumenten? De stad heeft de meeste inwoners, een actief studentenleven en in het oosten van het land is het Glazen Huis nooit eerder neergestreken. Dat laatste is volgens 3FM overigens echter geen meewegend argument.Waar de dj’s van 3FM zelf de voorkeur aan geven, dat houdt de radiozender liever geheim. ‘We willen koste wat kost de dj’s buiten de strijd houden. Ook op de zender zul je geen enkel waardeoordeel van één van de dj’s horen,’ bezweert De Voogd.Dat lijkt niet helemaal goed door - ge communiceerd te zijn naar de hoofdrol-spelers zelf. Dj Gerard Ekdom: ‘Met alle respect voor het zuiden, want Kerkrade is misschien ook erg geschikt, maar het wordt wel eens tijd om naar het oosten te gaan. Ik heb daar laatst gedraaid en het dak ging eraf. 3FM leeft daar echt. Ze zijn heel enthousiast, ik denk dat iedereen uit de regio straks voor het Glazen Huis staat.’

GeldsmIjterIj rond 3Fm’sGlazen HuIs

door Merlijn ensing fotografie hollandse hoogte

gemeenten investeren tonnen

Delft, Enschede, Kerkrade en Sittard-Geleen strijden om het Glazen Huis 2012. Wie wordt gekozen, moet betalen. Veel betalen. 175.000 euro is nog maar het begin. Over taferelen die doen denken aan de strijd om de Olympische Spelen.

‘Liever zien we dat gemeenten het ge- investeerde geLd aan het rode Kruis doneren’

14 15

eFFect: 3,5 mIljoen euroEindhoven liet door de Hogeschool Fontys onderzoek doen naar het effect van het Glazen Huis op de stad. Vooral de horeca aan de Markt profiteerde. Bezoekers die speciaal voor het Glazen Huis de gemeente bezochten, besteedden er vorig jaar 3,5 miljoen euro. De winkels in de binnenstad hadden het drukker, maar niet zozeer meer omzet. Bezoekers gaven Eindhoven als gastheer een 7,8.