11

Histor Eén kastje, 101 karakters

Geef karakter samen met Histor

Adverteerder: Histor

Branche: Home Deco

Mediabureau/reclamebureau: Vizeum/Lemz

Campagneperiode: Oktober 2013 t/m februari 2014

Middelen: Print, Online, Blogs, Social Media, OOH, Radio, Video en Event

Titels: 101 Woonideeën, vtwonen, Eigen huis & Interieur, Ariadne at Home

Grazia en Marie Claire

2

DoelDe voorkeur voor Histor vergroten in

overweging en aankoop. Daarnaast de

nieuwe positionering van het merk en ‘Histor

als helpende hand’ op een relevante manier

onder de aandacht brengen.De gefaseerde campagne zet in op twee

doelen:

1. via inspiratie ervoor zorgen dat

mensen meedoen aan de actie

en hun eigen ontwerp inzenden.

2. lezers prikkelen om vervolgens

zelf aan de slag te gaan, wat

resulteert in aankoop.

Doelgroep Primair: vrouwen tussen de 25-55 jaar met

een creatieve inslag - influencers in hun

omgeving - in voor een verfklus.Secundair: skilled perfectionists, de

professionele amateur die in alle

schilderklussen een uitdaging ziet, vooral

mannen tussen de 25-45 jaar.

3

ConceptLaat zien wat jij creëert met de lakken van Histor en

een onbehandeld kastje (Piet Hein Eek). Iedereen kan

meedoen via de actiesite 101karakters.nl.

Verfmerk Histor, 101 Woonideeën en een groep

bloggers van Blogtoday riepen kandidaten op een

kleurenontwerp te maken voor het kastje van Piet Hein

Eek. Op 9 november werden de 101 winnaars door

Histor uitgenodigd om hun design daadwerkelijk uit te

voeren in de werkplaats van Piet Hein Eek tijdens het

‘Eén kastje, 101 karakters’-event.

Van alle 101 gekozen ontwerpen is een verf-

stappenplan gemaakt, te vinden op 101karakters.nl.

Zo kan iedereen thuis eenvoudig zelf aan de slag.

2

Blogtoday

Histor ging samen met 101 Woonideeën en

Blogtoday op zoek naar creatieve mensen die

het kastje ‘karakter’ konden geven met de

lakken van Histor. Verschillende

interieurbloggers van Blogtoday gaven ieder

een kastje met Histor verf een uniek en eigen

karakter. Bovendien riepen ze hun volgers en

fans op om ook een ontwerp te maken.

Alles was te volgen op social media via de

hasthag #101karakters.

[Plaats hier beeld]

Event Eén kastje, 101 karakters

101 winnaars werden uitgenodigd om hun

design uit te voeren in de Piet Hein Eek

werkplaats tijdens het ‘Eén kastje, 101

karakters’ event op 9 november 2013.

3

101karakters.nl

Uit de 2000 inzendingen werden

101 ontwerpen geselecteerd.

Van alle 101 gekozen ontwerpen

is een verfplan uitgewerkt.

Daarin staat in eenvoudige

stappen omschreven hoe het

kastje is gemaakt, zodat

mensen ook zelf eenvoudig

aan de slag kunnen. Deze

stappenplannen zijn terug te

vinden op 101karakters.nl.

[Plaats hier beeld]

Online aanjaging

De video’s en de site 101karakters.nl

werden redactioneel, met banners en

op social media aangejaagd.

4

Inzet print en online

De mooiste ontwerpen kregen breed aandacht in een

print campagne. In zowel advertorials als advertenties

boden de kasjes inspiratie voor andere lezers.

Daarnaast is er in samenwerking met 101 Woonideeën

een outsert gemaakt met daarin de uitwerking van

tien stappenplannen.

Instructie video’s 101 Woonideeën

Van de tien ontwerpen uit de outsert

maakten we een instructievideo in

samenwerking met 101woonideeen.nl en

Corine Boon.

Deze instructievideo’s zijn SEO vriendelijk

geproduceerd en daardoor in Google

goed vindbaar.

Bekijk de video op:

http://www.youtube.com/101woonideeen

4

ResultaatStijging van het marktaandeel van 14,5% (YTD okt.

2013) naar 15% (YTD dec. 2013). Na een periode van

daling is er nu een duidelijke stijging te zien. De

campagne heeft geleid tot een turnaround

Een stijging binnen de Histor doelgroep, kijkend naar

merkvoorkeur (+20%) en aankoopintentie (+3%) (bron:

Ruigrok Netpanel, Histor tracking, jan. 2014)

De PR-waarde steeg naar + 2,7 van het netto budget

(bron: Edelman Monitoring verslag)

Ruim 2.000 inzendingen tijdens fase 1

De video’s zijn tot dusver ruim 8.000 keer bekeken

Vindbaarheid van de video’s op specifieke technieken

is zeer goed, nummer 1 in Google.

'1 kastje, 101 karakters' heeft inmiddels de prijs voor de

beste Wooncampagne 2014 gewonnen bij de

Woonawards 2014

Histor Facebookpagina: aantal volgers is gestegen met

500%

[Plaats hier beeld]

6

Wil je meer informatie?

Neem contact op met Bonnie Dubois,

Strategie en concept manager Marketing Partnerships

via bonnie.dubois@sanoma.com of 088 556 4471

www.sanoma.nl