Fiets filevrijEen activerend thema in communicatie

• Alle voorwaarden zijn geschapen of staan in de steigers

• Doelgroep is min of meer bekend met de voordelen van de fiets

• Het potentieel is groter dan het daadwerkelijk aantal fietsers

Een activerend thema

Achtergrond

De hamvraag

Hoe zorgen we ervoor dat mensen (meer) gaan fietsen?

Hoe krijgen we de automobilist uit de auto en op de fiets?

De hamvraag

De benadering

Hoe krijgen we de automobilist

uit de auto en op de fiets?

Door hem als autorijder in zijn waarde te latenen

door fietsen als aanvulling op zijn gewoonte te presenteren.

De benadering

Bouwstenen leidend naar het activerende thema

• Doel: Automobilsten laten fietsen naar het werk

• Doelgroep: de (twijfelende) automobilist

• Inzicht: in iedere automobilist zit een fietser verborgen• Visie: autorijden sluit fietsen niet uit en vice versa• Boodschap: gebruik de fiets naast de auto

Bouwstenen

‘Ga minstens twee dagen per week

met de fiets naar je werk.’

RIJ TWEE OP VIJF

Rationale

• Rij twee op vijf spreekt de doelgroep aan op huidig gedrag (≈ 0 op 5)

• …is herkenbaar als ‘autotaal’

• …laat zien dat je niet voor altijd uit de auto hoeft te stappen

• …bezit een relativerende knipoog

• …respecteert zo de doelgroep (‘soms heb ik de auto gewoon nodig’)

• …biedt daardoor handelingsperspectief (‘dat kan ik ook’)

• …kan als overall gedachte de andere activiteiten onder Fiets filevrij bundelen

• …past bij alle argumenten voor meer fietsen (millieu, congestie, gezondheid)

• …kan behalve campagnethema ook afzender zijn (de stichting Rij twee op vijf)

Argumenten

Rationale

Intern- Campagne outline- Middelen- Acties- Indiviudele benadering- Maatwerk

Extern- Print- Free publicity

Website- www.rij2op5.nl ook via www.fietsfilevrij.nl

Inhoud van de campagne

Rationale

4 februari: concept klaar en voorbeelden van de middelen

31 maart: kick off van de campagne tijdens recorddag Heel Nederland Fietst• actie voor bedrijven• Regio Utrecht als pilot• Mogelijkheid voor landelijke uitrol bekijken

Planning