De economie van het ‘swipen’

ING Economisch Bureau / februari 2017

Valentijn

special

Eén op de drie vrijgezellen doet aan online dating

ING Economisch Bureau 2 Valentijnspecial / februari 2017

Op 14 februari is het Valentijnsdag. Een

romantische dag om de liefde van je leven te laten

weten hoe speciaal hij of zij is. Tussen alle

romantiek lijken ratio en economische

overwegingen voor even geen rol spelen. Want

liefde en economie, dat zijn twee gescheiden

werelden. Of toch niet?

Met deze special geeft het ING Economisch Bureau

inzicht in hoe online dating de ‘relatiemarkt’

beïnvloedt en welke economische principes daarbij

om de hoek komen kijken.

Van alle Nederlandse stellen kent inmiddels 14%

elkaar via internet. En éen op de drie vrijgezellen is

momenteel actief op datingsites of -apps.

Online daten is dus ongekend populair. Het maakt

de relatiemarkt ‘efficiënter’, bezien door een

economisch bril. Zo is het aanbod groter en 24 uur

per dag beschikbaar en zijn de ‘transactiekosten’

lager.

Maar online daten maakt de markt niet per se

transparanter. De rol van marketing is groot,

waardoor teleurstellingen op de loer liggen. Vooral

vrouwen komen als het tot een fysieke date aan-

komt vaak van een koude kermis thuis.

Inleiding en samenvatting

Online daten verandert relatiemarkt

14% ...van de Nederlanders met een relatie kent zijn of haar partner via het internet

60% ...van de vrijgezelle dertigers doet aan online dating

17% ...van de online daters heeft een profiel dat geen goed beeld geeft van wie ze werke-lijk zijn

46% ...van de vrouwelijke online daters is op de eerste date teleurgesteld in hoe haar date eruit ziet.

ING Economisch Bureau 3 Valentijnspecial / februari 2017

2%

10%

13%

Samenwonen in

'98-'03

Samenwonen in

'03-'08

Samenwonen in

'08-13

Internet aan basis van steeds meer relaties

Van de paren die rond de eeuwwisseling gingen samenwo-

nen, kende nog slechts 2% elkaar via het internet. Tien jaar

later was dit al toegenomen tot 13%, zo blijkt uit cijfers van

het CBS. Het CBS geeft geen inzicht in welk deel van alle

paren elkaar via internet kent. De groei is niet verrassend.

Nu een steeds groter deel van ons leven online plaatsvindt,

geldt dit ook voor de manier waarop onze relaties tot stand

komen.

Online daten uit de kinderschoenen

Het aantal relaties dat op internet begint, zal de komende

jaren naar verwachting verder groeien. Online daten is defi-

nitief uit de kinderschoenen. Eerst waren er de datingsites,

nu zijn daar de dating-apps bijgekomen. Het taboe op on-

line daten lijkt definitief doorbroken. Waar eerdere genera-

ties nog huiverig waren, zal internetdating voor toekomsti-

ge generaties alleen maar vanzelfsprekender worden.

Steeds meer datingsites en –apps

Het aantal datingsites en –apps groeit flink. Er ontstaan

daarbij volop mogelijkheden om doelgericht te selecteren

(bijvoorbeeld op opleidingsniveau en leeftijd), waarbij ook

nichemarkten opbloeien. Zo kunnen relatiezoekers met

bepaalde voorkeuren (zoals nudisten en glutenvrije eters)

inspelen op hun specifieke wensen en online vinden wat ze

zoeken in een partner.

Eén op zeven paren kent elkaar via internet

Bron: CBS

Een op zeven paren kent elkaar via internet

De laatste jaren blijkt online daten nog veel meer succes-

verhalen te hebben opgeleverd. Van alle paren in Neder-

land kent inmiddels 14% elkaar via het internet, blijkt uit

het ING Valentijn-onderzoek. Vooral liefdesrelaties van jon-

geren beginnen op het web, maar ook ouderen vinden

steeds vaker online een (nieuwe) relatie.

14%

19%

19%

17%

12%

8%

Totaal

jonger dan 30

jaar

30-39 jaar

40-49 jaar

50-59 jaar

60 en ouder

Bron: ING Economisch Bureau, Kien onderzoek

Een op zeven kent partner via internet

Percentage Nederlanders met een relatie, die hun

partner via internet hebben leren kennen

Steeds meer mensen die gaan samenwonen kennen

elkaar via internet

Percentage koppels dat elkaar online heeft leren

kennen, op moment van samenwonen

#Redhot #Vegadates

#Naturistpassion

#Glutenfreesingles

#Rubensdating

ING Economisch Bureau 4 Valentijnspecial / februari 2017

Meerderheid vrijgezellen ervaring met online daten

Online daten begon ooit klein. Maar inmiddels heeft een

ruime meerderheid, maar liefst 58% van alle vrijgezellen,

ervaring met online daten.

Eén op drie vrijgezellen op dit moment actief

Eén op de drie vrijgezellen geeft aan op dit moment actief

te zijn op dating platforms. Vooral onder vrijgezelle derti-

gers is deze groep aanzienlijk. De meerderheid van hen

(60%) gebruikt op dit moment apps of sites in de zoektocht

naar een partner. Het verschil met dertig-minners is fors.

Dertigers ondervinden mogelijk meer (tijds)druk om zich te

settelen. Online dating is daarbij relatief makkelijk te com-

bineren met een drukke baan. Ook tussen mannen en

vrouwen is het verschil flink. Waar 37% van de mannelijke

vrijgezellen aan online dating doet, is dat onder vrouwen

slechts 28%.

Bron: Kien onderzoek, ING Economisch Bureau

Eén op drie vrijgezellen doet aan online daten

68%

Nu; 33%

Nu niet meer;

25%

42%

Ja Nee

Online daten: 58% heeft ervaring, 33% doet het nu

Doet/deed u aan online dating? (% van vrijgezellen)

Online daters besteden gemiddeld 20 euro per jaar

De gemiddelde online dater geeft hier zo’n 20 euro op jaar-

basis aan uit. Ze zijn dus bereid geld te betalen om de liefde

een handje te helpen. Toch is online daten niet per definitie

duurder dan ‘traditioneel’ daten:

1. Ten eerste zijn er ook gratis apps en sites. Hier blijken

Nederlanders veel gebruik van te maken: de overgrote

meerderheid van de online daters geeft aan niets te

betalen aan hun online datingactiviteiten. Zo’n 30% be-

taalt wel, zij besteden gemiddeld 64 euro per jaar.

2. Daarnaast is online daten een efficiënte manier om in

korte tijd in contact te komen met heel veel mogelijke

partners. Veel ‘traditionele’ manieren om een partner te

vinden kosten meer tijd en zijn minder doelgericht.

Dertigers zijn zeer actief op online datingmarkt

Percentage vrijgezellen per leeftijdsgroep dat

momenteel actief online date

Bron: Kien onderzoek, ING Economisch Bureau

Honderden euro’s over voor vinden levenspartner

Ook online is liefde op het eerste gezicht geen vanzelfspre-

kendheid. Voor een grotere kans op de liefde van hun leven

hebben vrijgezellen geld over. Veel van hen hebben er hon-

derden euro’s voor over als dat betekent dat ze voor 100%

zekerheid hun liefde vinden. Vooral mannen zouden flink in

de buidel tasten om zeker te zijn dat ze een levenspartner

vinden: gemiddeld zo’n 250 euro.

Bron: Kien onderzoek, ING Economisch Bureau

Honderden euro’s over voor 100% zekerheid

Gemiddeld bedrag dat vrijgezellen over zouden

hebben voor het vinden van een partner (in euro)

33% 32%

60%

37%29%

18%

Totaal jonger

dan 30jaar

30-39

jaar

40-49

jaar

50-59

jaar

60 en

ouder247

158

Man Vrouw

Online daten: zeker niet alleen voor vrijgezellen

Niet alleen vrijgezellen doen aan online dating. Zo zijn

er specifieke sites voor mensen met een relatie. Maar

ook reguliere platforms blijken veel mensen met een

relatie te trekken. Zo heeft maar liefst….

42% ...van de gebruikers van de populaire app Tinder een

relatie, bleek twee jaar terug uit onderzoek. Het groot-

ste deel hiervan was getrouwd.

ING Economisch Bureau 5 Valentijnspecial / februari 2017

Door de komst van online daten is de relatiemarkt

steeds meer een openbare marktplaats. Economi-

sche principes spelen hierbij een rol en beïnvloeden

het tot stand komen van matches tussen vraag en

aanbod.

Online dating is geen volledig alternatief

Online daten is in veel opzichten een aanvulling op offline

daten. Doorgaans is online daten er op gericht om elkaar

uiteindelijk in real-life te ontmoeten. In het dating proces

zijn grofweg drie fasen te onderscheiden. Vooral in de eer-

ste twee fasen bestaan verschillen tussen online daten en

traditioneel, offline daten.

Marketing van jezelf

Jezelf in de markt zetten. Goed voor de dag komen,

zodat de kans op interesse van anderen toeneemt.

Aandacht besteden aan je uiterlijk, je houding, pre-

sentatie.

Voorselectie

Bepalen wat je belangrijk vindt in een partner. Heb je

bepaalde eisen, of gaat het gewoon om ‘de klik’? Ver-

volgens uit het aanbod een eerste selectie maken

van mogelijke partners die je beter wilt leren kennen.

Elkaar leren kennen & kiezen

De voorgeselecteerde kandidaten beter leren kennen

om er achter te komen en te beslissen met welke

kandidaat je een relatie wilt beginnen.

Het proces van online en offline daten

Liefde vinden op de openbare marktplaats

Kenmerkende verschillen tussen on– en offline

De komst van online dating zorgt ervoor dat de

‘relatiemarkt’ meer kenmerken krijgt van andere ‘efficiënt’

werkende markten:

1. Ten eerste vergroten de online datingplatforms het

aanbod. Een vrijgezel kan nu met veel meer mogelij-

ke partners in contact te komen dan voorheen en

dat 24 uur per dag. Ruim de helft van de vrijgezellen

die aan online dating doen geeft dit als een van de

motieven.

2. Daarnaast brengen de platforms transparantie: het

is veel makkelijker te selecteren en te vergelijken,

wanneer al het ‘aanbod’ op een vergelijkbare manier

wordt gepresenteerd. Dit is voor ruim 40% een reden

om mee te doen.

3.. Ten derde reduceren platforms transactiekosten. Zo

is het voor veel mensen best spannend om iemand,

die ze leuk vinden, aan te spreken. Via een datingsite

of app is dit een fluitje van een cent. 45% geeft dit

als reden om online te daten.

4. De lage kosten van online daten (in termen van geld

en tijd) verlagen de ‘toetredingsdrempel’ tot de

relatiemarkt.

Online daten maakt de relatiemarkt in theorie dus efficiën-

ter. Maar dit betekent niet dat online daten altijd makkelij-

ker is dan offline daten. Ten eerste kan de overvloed aan

keuzes leiden tot keuzestress, uitstelgedrag of apathie.

Daarnaast speelt marketing bij online daten een grotere rol

dan bij offline daten (z.o.z.).

Goed voor de dag

komen.

Rondkijken in

fysieke ruimte.

Praatje aanknopen.

Eerste contact

leggen.

Iemand goed leren

kennen.

Kiezen: is dit ie-

mand met wie ik

een relatie wil?

Profielfoto maken

en profieltekst

schrijven.

Rondkijken op

online platforms.

Digitaal eerste

contact leggen en

chatten.

Offline Online

Marketing

van jezelf

Voorselectie

Leren kennen

& kiezen

De verschillende fasen van off– en online daten

ING Economisch Bureau 6 Valentijnspecial / februari 2017

Marketing

Alles voor de ‘swipes’ en ‘likes’

84%

17% geeft geen goed beeld op datingprofiel

Percentage respondenten dat eens is met de stelling:

‘mijn profiel geeft geen goed beeld van wie ik ben’

Bron: Kien onderzoek, ING Economisch Bureau

18% van vrouwen bewerkt profielfoto

Op veel datingplatforms is een mooie profielfoto het

‘uithangbord’. Maar deze foto is niet altijd waarheidsge-

trouw. Ruim 20% van de online daters presenteert een

jongere versie van zichzelf, met een foto die minstens

twee jaar oud is. Hier is ’luiheid’ mogelijk nog een excuus.

Maar het feit dat 12% toegeeft de profielfoto bewerkt te

hebben, bewijst hoe zeer marketingtrucks als misleiding en

manipulatie ook op de relatiemarkt worden ingezet.

Profielfoto van vrouwen is vaker bewerkt

Percentage respondenten dat eens is met de stelling

‘mijn profielfoto is bewerkt’

Bron: Kien onderzoek, ING Economisch Bureau

Mogelijk meer misleiding

Het is niet ondenkbaar dat er meer online daters cre-

atief omspringen met de werkelijkheid dan hier aan-

gegeven. In het ING-onderzoek konden online daters

zelf aangeven of ze hun profiel hebben gemanipu-

leerd. Het is hierbij niet uit te sluiten dat sommige

respondenten sociaal wenselijke antwoorden gaven.

Ander onderzoek is hierbij weinig hoopgevend voor

hen die niet houden van misleiding. Zo toont Ameri-

kaans onderzoek aan dat ruim 8 van de 10 online-

daters logen over gewicht, lengte en/of leeftijd.

Tekst niet altijd zelf geschreven

Ook de profieltekst blijkt niet altijd authentiek. Zeven pro-

cent van de online daters geeft aan deze niet (helemaal)

zelf te hebben geschreven. Vooral veertigplussers krijgen

hierbij vaak hulp van anderen.

Net zoals in andere markten is het belangrijk

aandacht te besteden aan ‘marketing’. Door jezelf

op de online marktplaats goed te presenteren

vergroot je de kans dat beoogde partners jou willen

leren kennen in plaats van je concurrenten, die net

als jij hun best doen om zo goed mogelijk voor de

dag te komen.

Een op zes profielen geeft geen goed beeld

Nederlandse vrijgezellen blijken het hierbij niet altijd even

nauw te nemen met de waarheid. Ruim één op de zes on-

line daters geeft toe dat hun profiel geen goed beeld geeft

van wie ze werkelijk zijn. Vooral onder jongeren en laagop-

geleiden is dit aandeel hoog.

17%20% 20%

13% 13%

6%

Totaal jonger

dan 30jaar

30-39

jaar

40-49

jaar

50-59

jaar

60 en

ouder

12%

7%

18%

Totaal man vrouw

Online relatiemarkt echt efficiënter?

Wanneer de marketing zo ver doorslaat dat het voor

‘kopers’ steeds minder transparant wordt welk ‘goed’ ze nu

eigenlijk ‘aanschaffen’, doet dat veel van de efficiëntie-

voordelen van de online datingmarkt te niet. Het is immers

moeilijk vergelijken, wanneer mensen zich anders presen-

teren dan ze in werkelijkheid zijn.

Dit remt de transparantie en verhoogt bovendien transac-

tiekosten: als je op basis van een leuk profiel en enkele chat

-sessies besluit om met iemand af te spreken, en diegene

blijkt vervolgens tien jaar ouder te zijn dan verwacht, dan is

dat behoorlijk zonde van je tijd ( = transactiekosten).

Bovendien is er niet altijd sprake van een eerlijk speelveld.

Zo kunnen daters op sommige sites een prominente plek

’kopen’, waardoor ze beter zichtbaar zijn dan anderen. Ook

dit doet de transparantie geen goed.

ING Economisch Bureau 7 Valentijnspecial / februari 2017

Voorselectie

Nieuwe winnaars en verliezers

Nieuwe winnaars...

Online daten creëert nieuwe ‘winnaars’ op de relatiemarkt.

Dit zijn de kandidaten die er beter uitspringen omdat be-

paalde vaardigheden ineens van groter belang blijken. Bij

‘traditioneel’ daten maakt het niet veel uit of je een beetje

goed kan schrijven. Maar op een datingsite vergroot een

vlot geschreven profieltekst je succeskansen. Andere vaar-

digheden, zoals een vlotte babbel om het eerste contact te

leggen, zijn ineens van minder belang. Juist voor introverte

vrijgezellen kan online dating zo een zegen zijn om die eer-

ste horde te nemen.

..maar ook nieuwe verliezers

De online datingmarkt verandert de regels van het spel

Sommige vrijgezellen vervangen traditionele methoden om

mensen te ontmoeten, zoals café of barbezoek, om alleen

nog maar online te daten. Voor gezellige kroegtijgers met

veel humor, die hun uiterlijk niet mee hebben en maar ma-

tig kunnen schrijven, is dit geen goede ontwikkeling.

Online daters selecteren meer op uiterlijk en leeftijd

Daarbij blijken vrijgezellen die online daten op een andere

manier te selecteren dan vrijgezellen die dit op een traditi-

onele manier doen. Uit ons onderzoek blijkt dat bij online

dating vooral uiterlijk en leeftijd belangrijke selectiecriteria

zijn. Ook locatie is voor online-daters belangrijker dan voor

‘offline daters’. Dit laatste is niet verrassend, aangezien je

juist online mensen uit alle hoeken van het land - en daar-

buiten - kunt ‘tegenkomen’. Veel daters willen geen tijd

steken in iemand die (te) ver weg woont.

Waar selecteer je mogelijke partners op?

Vraag gesteld aan online en offline daters, percentage

‘ja’ per criterium

Bron: Kien onderzoek, ING Economisch Bureau

Liefst partner met minimaal zelfde opleidingsniveau

Opleidingsniveau blijkt niet het belangrijkste selectiecriteri-

um te zijn. Toch heeft de meerderheid van de online daters

wel voorkeuren als het gaat om de toekomstige partner.

Van hen kiest vrijwel iedereen (93%) voor iemand met een

gelijk opleidingsniveau. 33% zou (ook) wel met iemand door

het leven gaan met een hoger opleidingsniveau. Slechts 4%

heeft (ook) een voorkeur voor een levenspartner met een

lager opleidingsniveau dan zijzelf.*

Hoger opgeleiden selectiever op opleidingsniveau

Vooral hoogopgeleiden vinden het opleidingsniveau van

hun partner belangrijk. Voor bijna de helft van hen - en zo-

wel voor online als voor offline daters - is het een belangrijk

selectiecriterium, blijkt uit ons onderzoek. Voor laag- en

midden hoog opgeleiden is dat respectievelijk 18% en 30%.

18%30%

49%

Laagopgeleid Middelbaar opgeleid Hoger opgeleid

Helft van hoger opgeleiden vindt opleiding van belang

Percentage van alle vrijgezellen dat op opleidingsniveau

selecteert

Bron: Kien onderzoek, ING Economisch Bureau

Mannen en vrouwen hanteren andere strategie

Mannen en vrouwen blijken er bij het selecteren van

kandidaten vaak zeer verschillende strategieën op na te

houden. Uit een groot onderzoek naar Tinder-gebruikers

blijkt dat mannen als het ware ‘een net uitwerpen’ en

later wel kijken wat ze hebben gevangen, terwijl vrou-

wen de selectie veelal vooraf maken. Zo geeft 35% van

de mannen aan alle vrouwelijke profielen te ‘liken’, tegen

0% van de vrouwen. Als vrouwen iemand leuk vinden,

hebben zij zo veel vaker een match dan mannen. Wan-

neer de match eenmaal gemaakt is, zijn mannen er als

de kippen bij. De doorsnee man reageert na 2 minuten.

De doorsnee vrouw doet er meer dan een half uur over.

Vrouwen wachten misschien het bericht van de man af,

terwijl mannen de concurrentie in de nek voelen hijgen.

0% 20% 40% 60%

Werk/inkomen

Presentatie/houding

Opleidingsniveau/intelligentie

Karaktereigenschappen

Locatie/woonplaats

Interesses

Leeftijd

Uiterlijk

Online daters - bij online daten

Andere vrijgezellen

* Telt niet op tot 100%, respondenten konden meerdere antwoorden geven.

ING Economisch Bureau 8 Valentijnspecial / februari 2017

Vaak teleurgesteld bij eerste fysieke date

De profielfoto’s en teksten prikkelen de fantasie, en de

verwachtingen zijn vaak hooggespannen als het dan komt

tot een date. Toch blijken de dates bij de eerste echte ont-

moetingen vaak niet aan de verwachtingen te voldoen.

Juist omdat online daters door middel van marketing zo’n

mooi beeld van zichzelf neerzetten, valt het in het echt

vaak een beetje tegen.

Bijna helft van vrouwen teleurgesteld in uiterlijk date

Vooral op het gebied van het uiterlijk blijken online daters

op de eerste afspraak vaak teleurgesteld. Vrouwen span-

nen hierbij de kroon: bijna de helft van hen (46%) vindt dat

het uiterlijk van hun date in het echt minder leuk is dan

verwacht. Bij mannen is dit slechts een op de drie. Het is

opvallend dat vrouwen zoveel negatiever zijn dan mannen,

terwijl juist vrouwen vaker hun profielfoto bewerken.

Ook het karakter van hun dates valt vrouwen tegen

Het karakter van hun date valt veel vrouwen (45%) even-

eens tegen op het eerste afspraakje. Ook hier zijn mannen

positiever: Slechts 25% is teleurgesteld, 27% vindt het ka-

rakter van hun date juist leuker dan verwacht.

Elkaar leren kennen & kiezen

Vrouwen vaak teleurgesteld bij eerste date

Bron: Kien onderzoek, ING Economisch Bureau

Vrouwen vaker teleurgesteld over hun date

Zijn je dates qua karakter en uiterlijk in het echt

leuker of minder leuk dan verwacht?

Wisselende verwachtingen van online daten

Online daters hebben, misschien mede door deze teleur-

stellingen, niet allemaal even hoge verwachtingen dat ze

echt zullen slagen. De meerderheid van de vrijgezellen die

online daten schat de kans dat ze via die weg een levens-

partner vinden in op minder dan 25%. Een kleine groep van

4% zegt zelfs zeker te weten dat ze op deze manier hun

levenspartner niet zullen vinden.

17%14%

45% 46%

Karakter Uiterlijk

Leuker

Minder leuk

27%23%25%

33%

Karakter Uiterlijk

Leuker

Minder leuk

Online daters niet overtuigd van kans op succes

Hoe groot schat je de kans in dat je via een datingsite

of app je levenspartner vindt?

Bron: Kien onderzoek, ING Economisch Bureau

Vrouwen:

Mannen:

Wanneer de eerste twee stappen in het datingpro-

ces - de marketing en de voorselectie - achter de

rug zijn, is het tijd om elkaar echt te leren kennen.

Hier komen de ‘online’ en ‘offline’ dating processen

weer samen. Maar terwijl de ‘offline dater’ zijn kan-

didaat in de eerdere stadia al fysiek heeft ontmoet,

wordt dit voor de online dater de eerste keer...

Efficiëntere markt, maar lage verwachtingen

De gemiddelde online dater schat de kans op duurzaam

succes (het vinden van een levenspartner) dus niet al te

hoog in. Dit lijkt tegenstrijdig, aangezien de markt in eco-

nomisch opzicht juist efficiënter wordt.

Dit komt enerzijds omdat lang niet iedereen op online

datingplatforms echt op zoek is naar een liefdesrelatie.

Voor velen is het niets meer dan tijdverdrijf of nieuwsgie-

righeid. Ook geeft het mensen een indicatie van hoe ze ’in

de markt liggen’.

Anderzijds zullen de tegenkrachten (misleidende marke-

ting, overvloed aan keuzes) de voordelen van online da-

ten voor veel gebruikers deels teniet doen. Online daters

die vaak meemaken dat hun afspraakje om welke reden

dan ook tegenvalt kunnen het vertrouwen verliezen dat

ze op die manier een partner zullen vinden.

4%

55%

32%

7%1%

Nihil (0%) Klein(<25%)

Aanzienlijk(25-50%)

Groot(50-75%)

Zeer groot(75-100%)

ING Economisch Bureau 9 Valentijnspecial / februari 2017

4

76

56

4

8

65

9

4

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11

Eén van de moeilijkheden van (online) daten is de overvloed aan opties. Kiezen is moeilijk, als er zoveel

keuze is. Fear of missing out speelt mee: ik kan wel met de eerste de beste een relatie aangaan, maar

hoe weet ik of er later niet iets beters voorbij komt? Daters die dit probleem herkennen, maar toch

graag een serieuze partner willen vinden, kunnen een strategie volgen om de kans zo groot mogelijk te

maken dat ze een zo goed mogelijke partner kiezen: De optimal stopping strategie. We leggen deze

strategie uit aan de hand van een voorbeeld:

Rapportcijfer dat

Elise geeft aan

haar dates:

Evaluatiemoment

Elise heeft nu 4 dates gehad en een beeld

gekregen wat het aanbod is. Ze heeft een

referentiekader opgebouwd. Vanaf nu ver-

gelijkt ze alle volgende dates met de hoog-

ste score tot nu toe: die van man no. 2 (een

7). Dit evaluatie moment is niet willekeurig

gekozen. Volgens de optimal stopping theo-

rie moet je deze evaluatie doen nadat je

37% van het aantal dates dat je bereid bent

te doen. In dit geval dus na 4 mannen.

1

De keuze van Elise

Man nummer 7 is de eerste

man die hoger scoort dan

nummer 2 en dus kiest Elise

voor hem. Date 8 t/m 11

vinden niet plaats.

Vanzelfsprekend is de werke-

lijkheid niet zo simpel. Zo

heeft de man in kwestie vast

zelf ook nog iets te zeggen….

2 3 4 5 6 7 8 9 10

Dit is Elise. Elise zoekt een part-

ner, gaat daten en hanteert

daarbij de optimal stopping

theorie. Elise is bereid maxi-

maal 11 mannen te daten om

haar ‘levenspartner’ te vinden.

Zij kan in dit voorbeeld niet

‘terugkrabbelen’ naar een

eerdere date

11

Disclaimer

De optimal stopping theorie

leidt er niet automatisch toe

dat je altijd eindigt met de

allerbeste match. Dat zou in

dit voorbeeld man no. 10 zijn.

Wel zorgt deze ervoor dat je

gemiddeld genomen een zo

goed mogelijke kandidaat

kiest, onafhankelijk van de

volgorde van de kandidaten.

Elkaar leren kennen & kiezen: de optimal stopping theorie

Daten - wanneer stop je?

Eerste date

Als Elise meteen voor de

eerste de beste man gaat is

de kans groot dat ze geen

‘hoge score’ treft. Dat zelfde

geldt voor als ze wacht tot

de laatste.

Man nummer:

ING Economisch Bureau 10 Valentijnspecial / februari 2017

Tips

Hoe zorg je er nu voor dat je als vrijgezel slaagt op de on-

line datingmarkt? Er zijn natuurlijk meerdere wegen die

naar Rome leiden, maar de volgende tips kunnen wellicht

helpen.

Marketing

Kies bewust welk platform je gebruikt. Zorg dat dit plat-

form aansluit bij wat je belangrijk vindt in een partner.

Zo zijn er speciale platforms voor 50-plussers en hoog-

opgeleiden, maar ook voor vegetariërs en volslanke

mensen.

Voorselectie

Zorg ervoor dat het platform aansluit bij je eigen talen-

ten en vaardigheden. Als je goed kan schrijven, kies dan

een platform waar de profieltekst van groot belang is.

Ben je gezegend met een knap uiterlijk, kies dan niet

voor een site waar je foto niet, of pas laat zichtbaar

wordt.

Het hoeft niet in een keer goed. Test wat het resultaat is

van verschillende foto’s en teksten. Blijf hierbij wel au-

thentiek en eerlijk.

Zorg dat jij eruit springt tussen al die anderen. Wees

niet bang uniek te zijn, want dit verhoogt juist je kansen

op succes (zie hiernaast).

Elkaar leren kennen & kiezen

Kies niet voor perfectie, maar stop bijtijds met zoeken.

Ga hierbij ook weer niet voor de eerste de beste, want

dat is waarschijnlijk niet de leukste.

Klein smetje geen probleem, maar een kans!

Stel dat je een opvallende moedervlek op je gezicht

hebt die je zelf niet mooi vindt. Fotoshop je deze weg

op je profielfoto? Dit is niet altijd de beste strategie.

Uit onderzoek blijkt dat een klein ‘smetje’ helemaal

geen groot probleem hoeft te zijn. De onderzoekers

probeerden te verklaren waarom sommige mensen

die deskundigen als ‘even (on)aantrekkelijk’ beoorde-

len, méér berichten ontvangen dan anderen. Het blijkt

dat over de personen die meer berichten krijgen, de

meningen over hoe aantrekkelijk ze zijn veel meer

uiteenlopen.

Vanuit het perspectief van de afzender van het bericht

werkt het namelijk zo: Wanneer je iemand aantrekke-

lijk vind, houd je bewust of onbewust ook rekening

met hoe anderen deze persoon zien. Wanneer je er

vanuit gaat dat veel anderen deze persoon ook aan-

trekkelijk vinden, dan zul je minder snel een bericht

sturen. Wanneer je verwacht dat weinigen denken

zoals jij, stuur je juist sneller een bericht.

Vanuit het perspectief van de ontvanger geldt: wan-

neer mensen je niet aantrekkelijk vinden, kunnen ze je

beter onaantrekkelijk vinden, dan zozo. Een uniek ken-

merk vergroot die kans.

Hoe word je een winnaar op de datingmarkt?

Tips voor de succesvolle online dater

ING Economisch Bureau 11 Valentijnspecial / februari 2017

Leidt online dating tot meer inkomensongelijkheid?

Er wordt wel gesteld dat online daten zou leiden tot meer

inkomensongelijkheid. De argumentatie bestaat uit drie

claims:

Mensen selecteren hun partner steeds vaker op op-

leidingsniveau (homogene relatievorming).

Online daten versterkt deze ontwikkeling.

Als gevolg hiervan neemt de inkomensongelijkheid

toe want hoger opgeleiden hebben doorgaans een

hoger inkomen.

Dit lijkt plausibel maar het bewijs is niet overtuigend:

‘We selecteren vaker op opleidingsniveau’

Opleidingsniveau is vooral voor hoogopgeleiden een be-

langrijk selectiecriterium. Er zijn ook steeds meer koppels

van hoogopgeleide tweeverdieners. Inmiddels gaat het

naar schatting om 20% van de paren. Dit aandeel is in

twintig jaar tijd verdubbeld.

Maatschappelijke impact: leidt online daten tot inkomensongelijkheid?

Mager bewijs voor toename ongelijkheid

Maar dit betekent nog niet dat mensen ook meer dan vroe-

ger selecteren op opleidingsniveau als het gaat om hun le-

venspartner. Dat er meer hoogopgeleide koppels zijn, is

simpelweg het gevolg van een veranderend aanbod. Het

aandeel vrouwen met een hoog opleidingsniveau is specta-

culair gestegen. De voorkeuren van deze groep vrouwen

lijken echter niet veranderd: zo’n 45% van hen is samen

met een hoogopgeleide man. Ruim een kwart is met een

man die lager is opgeleid dan zijzelf:

Hoopopgeleide vrouw even vaak met dito man als

tien jaar terug

Hoopopgeleide vrouwen, naar opleiding van partner

0%

5%

10%

15%

20%

25%

1992 1996 2000 2004 2008 2012 2016

In een op de vijf paren zijn beide partners hoogopgeleid

Aandeel paren met beide HBO/WO opleidingsniveau

Bron: CBS, ING Economisch Bureau

0%

10%

20%

30%

40%

50%

2003 2006 2009 2012

Man heeft zelfdeopl. niveauAlleenstaand

Man heeft lageropl. niveau

’Online daten vergroot deze ontwikkeling’

Online en offline daters wijzen inkomen en opleidingsniveau

even vaak als selectiecriterium aan, zo blijkt uit het ING on-

derzoek. Er bestaat dus geen verschil tussen online en

offline daters als het gaat om homogene relatievorming.

Dit lijkt de claim niet te ondersteunen.

Ook het wetenschappelijk bewijs is niet overtuigend. Uit

onderzoek van de RijksUniversiteit Groningen blijkt juist dat

online daten minder vaak leidt tot relaties met gelijk oplei-

dingsniveau dan ‘offline’ daten. De verklaring: offline net-

werken (opleiding, studentenvereniging, vriendengroepen,

collega’s) zijn demografisch nog meer gesegregeerd dan

online netwerken. Zij brengen dus veel meer homogene

liefdesrelaties voort, ondanks alle selectiemogelijkheden die

de online netwerken bieden.

‘De inkomensongelijkheid neemt toe’

Zelfs als de eerste twee claims wel zouden kloppen en on-

line daten toch zou leiden tot meer homogene relatievor-

ming, dan moet ook de derde claim nog kloppen. Maar ook

hierover zijn wetenschappers er nog lang niet uit. Een be-

langrijk onderzoek dat vaak als bewijs voor de stelling wordt

aangehaald, bleek later niet te kloppen. Relatievorming

blijkt ongeacht het opleidingsniveau vaak te leiden tot min-

der inkomensongelijkheid, omdat ‘armere’ eenpersoons-

huishoudens opgaan in meerpersoonshuishoudens, die zich

vaker in het midden van het inkomensspectrum bevinden.

De consensus lijkt: als het effect al bestaat, is het waar-

schijnlijk minimaal in vergelijking met andere demografi-

sche ontwikkelingen, zoals de toename van het aantal een-

persoonshuishoudens en scheidingen.

Bron: CBS, bewerking ING Economisch Bureau

ING Economisch Bureau 12 Valentijnspecial / februari 2017

De in deze publicatie neergelegde opvattingen zijn gebaseerd op

de door ING vergaarde informatie en door ING betrouwbaar geach-

te bronnen. Deze gegevens zijn op zorgvuldige wijze in onze analy-

ses verwerkt. Noch de ING, noch medewerkers van de bank kunnen

aansprakelijk worden gesteld voor de in deze publicatie eventueel

aanwezige onjuistheden. Aan de verstrekte informatie kunnen

geen rechten worden ontleend. ING aanvaardt geen enkele aan-

sprakelijkheid voor de inhoud van de publicaties of voor informatie

die op of via de sites wordt verstrekt. Auteursrecht en rechten ter

bescherming van gegevensbestanden zijn van toepassing op deze

publicatie. Niets in deze publicatie mag worden gereproduceerd,

verspreid of gepubliceerd zonder de uitdrukkelijke vermelding van

de ING als bron van deze informatie. De afnemer van deze infor-

matie is verplicht aanwijzingen van de ING betreffende het gebruik

van de informatie op te volgen. Nederlands recht is van toepas-

sing.

De ING is met ruim 8,9 miljoen rekeninghouders een van de groot-

ste en meest toonaangevende financiële dienstverleners van Ne-

derland. ING is een wereldwijd opererende financiële instelling van

Nederlandse origine die diensten aanbiedt via haar werkmaat-

schappijen ING Bank en NN Group NV. Het doel van ING Bank be-

staat erin om mensen in staat te stellen een stap vóór te blijven,

zowel in het leven als in het werk. De meer dan 53.000 werkne-

mers van ING Bank bieden retail- en commerciële bankdiensten

aan klanten in meer dan 40 landen.

Duurzaamheid maakt integraal deel uit van de bedrijfsstrategie

van ING, hetgeen blijkt uit het feit dat ING is opgenomen in de Dow

Jones Sustainability Index (Europe en World), de FTS4Good Index

en de Euronext Vigeo Europe 120 Index.

ING is actief op: Facebook, Slideshare, YouTube en Flickr.

Colofon

Senne Janssen ING Economisch Bureau

senne.janssen@ing.nl

Verantwoording en disclaimer

Thijs Geijer ING Economisch Bureau

Lex Hoekstra

ING Economisch Bureau

Marten van Garderen ING Economisch Bureau