Een website die wérkt (EROV, 2012)
-
Upload
bram-vanderhaeghe -
Category
Business
-
view
2.855 -
download
5
description
Transcript of Een website die wérkt (EROV, 2012)
EEN WEBSITE DIE WERKT13 maart 2012 – EROV
4. Meten is weten
3. Usability: 8 basisprincipes
2. Het belang van usability
1. Online klanten bereiken
Wat zijn de mogelijkheden?
1. Online klanten bereiken
Een website... is dat nu echt zo belangrijk?
Particulieren en internetIn België in 2011
78% (EU: 73%)
65% (EU: 55%)
80% (EU: 70%)
53% (EU: 58%)
Heeft thuis internettoegang
Surft elke dag
Surft minstens één maal per week
Kocht iets via internet in 2011
Bedrijven en internetIn Europa in 2011
70%
20%
Heeft een website
Online bestellen, reserveren of boeken
‣ Eigen website
‣ Google Maps
‣ Sociale netwerken
‣ Forums
Online aanwezig zijn
De eigen website is meestal het centrale punt.
1. Vertrouwen naar klanten
2. Controle
3. Onderscheid van concurrenten
Eigen website
1. Vertrouwen naar klanten
‣ Deze gegevens kloppen
‣ Dit bedrijf is professioneel bezig
2. Controle
‣ Inhoud van de website
‣ Wat mensen vinden via Google
‣ Onafhankelijk van externe diensten
3. Onderscheid van concurrenten
‣ Gebruiksvriendelijk
‣ Ontwerp op maat
‣ (Online) dienst op maat
Ok, een eigen website dus. En wanneer is dat nu een goeie website?
Een goeie website
‣ Op nummer 1 in Google!
‣ Veel bezoekers!
‣ Een mooi ontwerp!
Een goeie website
‣ Op nummer 1 in Google!
‣ Veel bezoekers!
‣ Een mooi ontwerp!
Een goeie website
‣ Scoren op de juiste zoekwoorden‣ Van bezoekers klanten maken
‣ Positieve ROI
Vandaag:
‣ Scoren op de juiste zoekwoorden‣ Van bezoekers klanten maken
‣ Positieve ROI
Waarom usability je geld kan opleveren... of kosten.
2. Het belang van usability
Usability... wat is dat eigenlijk?
Wikipedia
“Iets is gebruiksvriendelijk wanneer een beoogde eindgebruiker het effectief, efficiënt en naar tevredenheid kan gebruiken.”
‣ Eenvoudig te leren
‣ Efficiënt in gebruik
‣ Makkelijk onthouden hoe het werkt
‣ Fouten voorkomend en duidelijke feedback
‣ ‘Plezant’ om te gebruiken
Gebruiksvriendelijk...
‣ Aandacht voor eindgebruiker
‣ Testen met échte gebruikers
‣ Duurzaam
‣ Kwaliteit
User-centered werken
3. Usability: 8 basisprincipesWaar moet je zéker op letten?
consistentie
8typografie
portability
snelheid
inhoud
toegankelijkheid
technologie
interactie
1. Consistentie
‣ Logo
‣ Taalselectie
‣ Home-knop
Verwachtingen
‣ Navigatie
‣ Broodkruimel
‣ Zoekveld
‣ Links boven
‣ Link naar homepage
‣ Optioneel met tagline
Logo
Logo
‣ Rechts boven
‣ ISO (NL - FR - EN)
‣ Toon alle opties, ook de actieve taal
‣ Geen vlagjes!
Taalselectie
taalselectie
‣ Eerste knop in hoofdnavigatie
‣ Altijd ‘home’
Home-knop
home-knop
‣ Hoofdnavigatie horizontaal bovenaan
‣ Subnavigatie links
‣ Vermijden: onderaan of rechts
Navigatie
‣ Helemaal onderaan, in de footer
‣ Privacy statement, disclaimer, sitemap
Secundaire navigatie
hoofdnavigatie
subnavigatie
secundaire navigatie
‣ Toont actieve pagina in hiërarchie
‣ Onder de hoofdnavigatie
‣ Klikbaar, behalve actieve pagina
‣ Zonder ‘je bent hier: ’
Broodkruimel
broodkruimel
‣ Rechts boven
‣ Gevaarlijk!
‣ Bezoekers verwachten Google-niveau
Zoekveld
zoekveld
Het is duidelijk
‣ waar je vandaan kwam‣ waar je nu bent‣ waar je naartoe kan gaan
in de visuele taal die andere websites ook
spreken
Consistentie geeft houvast
2. Typografie
‣ Ideaal: tot ongeveer 55 karakters per regel
‣ Flexibele layout: gebruik maximumbreedte
Leeslengte
‣ Minstens 12px voor broodtekst
‣ Moderne browsers schalen alles
‣ “ A A A ” is overbodig
Lettergrootte
Geschreefd of schreefloos?
Ed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium.
Ed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium.
Op een scherm: schreefloos (sans-serif)
3. Portability
‣ Bezoekers komen niet spontaan
naar je website.
‣ Verspreid inhoud op plaatsen waar
potentiële klanten vertoeven.
Mohammed en de berg
‣ Application Programming Interface
‣ Toegangspoort tot een website
‣ Data toevoegen en/of data afhalen
API
‣ Makkelijk te integreren
‣ 1 klik
‣ “Mond-aan-mond”
Social Media plugins
4. Snelheid
Wat volgt is de hoeveelheid tijd die een bezoeker wil spenderen om uit te zoeken hoe een website werkt:
0
‣ Snel laden (technisch)
‣ Focus (inhoud)
‣ Scanbaar (structuur)
Bezoekers hebben geen geduld
5. Inhoud
Vers en fris!
Een website is zoals ondergoed.Ververs elke dag.
‣ Kies relevante onderwerpen
‣ Relevant nieuws
‣ SEO vs. bezoeker
Publiceer op regelmatige basis
‣ Schrap pagina’s die niet bezocht worden
‣ Kijk af en toe of inhoud nog up-to-date is
‣ SEO vs. bezoeker
Hou statische inhoud vers
Publiceren, updaten, ...Iedere keer langs IT-dienst of webbouwer?
‣ Content Management System
‣ De motor van de website
‣ Makkelijk zélf inhoud bewerken
‣ SEO!
CMS
Een CMS moet je toelaten om het dagelijkse beheer van je website onafhankelijk en zonder technische kennis uit te voeren.
6. Toegankelijkheid
‣ Cross-browser, cross-platform
‣ Anysurfer
Bouw een toegankelijke website
‣ IE8, IE9, Chrome, Firefox, ...
‣ tablets & smartphones!
‣ muis en keyboard of touch‣ Webstandaarden!
Cross-browser, cross-device
‣ Kwaliteitslabel
‣ Website toegankelijk voor iedereen,
ook voor mensen met een
functiebeperking
Anysurfer
‣ Grootste bron van traffiek
‣ SEO!
‣ ‘Like’ + Open Graph
‣ Zoekmachine
7. Technologie
‣ Flash
‣ Ajax
‣ Video
‣ HTML 5
Altijd nieuwe technologie
Technologie mag geen drijfveer zijn.
Denk na over de waarde.
8. Interactie
‣ Poll, testjes, ...
‣ Feedback mechanismen
‣ Reacties plaatsen, forum
‣ Zelf inhoud toevoegen
Laat bezoekers participeren
+ interactie met het merk verhoogd
+ ‘gratis’ input voor web en print
+ workload webredactie verminderd
+ rijke data over voorkeuren van leden
‣ Ontwerpen & bouwen
‣ Observeren
‣ Optimaliseren
De gebruiker staat centraal
Hoe weet je of je website goed werkt?
4. Meten is weten
Een website is zoals een schip
1. Statistieken
2. Expert audit
3. Gebruikerstest
Meten, evalueren, bijsturen
‣ Google Analytics
‣ Hoeveel, van waar, welk pad, ...
‣ Kwantiteit, geen kwaliteit
‣ Continu
‣ Gratis (doe-het-zelf)
1. Statistieken
‣ Analyse van bestaande website
‣ Basisfouten komen naar boven
‣ Toetsing aan de theorie
‣ Praktisch advies en tips
‣ Gemiddeld: 10 tot 30 manuren
2. Expert audit
‣ Ervaren van échte gebruikers
‣ Toetsing aan de praktijk‣ Ideale methode
‣ Praktisch advies en tips
‣ Gemiddeld: 30 tot 50 manuren
3. Gebruikerstest
Conclusie
‣ Begin met een goeie strategie‣ Bezoekers aantrekken heeft alleen
zin bij optimale usability!
‣ Usability beïnvloedt conversie
‣ Meten is weten
Conclusie