3130

De kruistocht van De spijkerbroek

ecomoDe

hoe Groen isuW bLoesje?

eerst was organisch het codewoord, nu moeten we recycleren en upcyclen dat heteen lieve lust is. Duurzaamheid wordt zo een steeds belangrijkere factor om te bepalen hoe hip een

modelabel is. maar hoe groen is de mode anno 2012? Wij zochten het uit op een congres in kopenhagen, de modeshoot op deze pagina’s bewijst hoe mooi ecomode kan zijn.

Door veerLe WinDeLs

Kopenhagen, begin mei. Tijdens wat de organisatoren zelf de ‘grootste top inzake duurzame mode’ noemden, kwam kroonprinses Mary Robinson de conferentie officieel openen in een jurkje van H&M. Een bizarre geste, kunt u denken, zo’n prinses in een outfit van een modeketen, maar dit was niet zomaar een jurkje, wel eentje uit de zogenaamde Conscious-collectie van de Zweedse modeketen. Die lijn werd in 2011 gelanceerd als een logisch gevolg op een succesvolle oefening in duurzame mode, de Garden-collectie van het jaar tevoren. H&M staat in de business intussen geboekstaafd als een grote speler inzake duurzaamheid. De keten is wereldwijd de grootste gebruiker van organisch katoen - al maakt dat momenteel met nauwelijks vijf procent nog maar een fractie uit van het totale plaatje. ‘Veel van onze klanten hebben er vragen over’, zegt Helena Helmerson, sinds 2010 hoofd ‘sustainability’ van H&M. ‘Ze vragen naar kleren van organisch katoen of organische hennep en kennen ook de vele gerecycleerde materialen die nu al op de markt zijn. Dat

recycleren zit overigens volop in de lift. We recycleren wol en polyester en daarnaast proberen we steeds meer organisch katoen te gebruiken. Vorig jaar is het gebruik van organisch katoen wereldwijd met twintig procent gestegen, maar we weten allemaal dat katoen sowieso niet goed is voor het milieu: er wordt onder meer te veel water voor verbruikt. Daarom zetten we onze ontwerpers aan om nieuwe materialen te zoeken die veel minder vervuilend zijn.’

SWAPPEN, UPCYCLEN, rECYCLErENH&M is lang niet de enige speler die wat meer aan het milieu probeert te denken. Sinds twintig jaar zoeken sportmodefabrikanten, luxelabels en grote modeketens naar manieren om bewuster met kleding om te gaan. Ze richten een duurzaamheidsafdeling op, waarmee ze - hoe kan het anders - ook in de pers uitpakken. Maar anders dan pakweg twintig jaar geleden lijkt de aanpak nu dwingender. Terwijl in de jaren negentig vooral ecologische materialen opgang maakten, wisten

consumenten toen nauwelijks waar bepaalde ‘groene’ kaartjes aan hun kledingstukken voor stonden. Het eco-bewustzijn raakte niet van de grond. Nu is de aandacht nijpender. Er wordt meer gecommuniceerd over de milieuproblematiek, de mode-industrie probeert er op alle vlakken iets aan te doen. Grensoverschrijdend, in het geval van grote spelers die de voorbije jaren hebben afgesproken om meer over te schakelen op organisch katoen.Dat organisch katoen is minder vervuilend om te produceren, maar de jongste jaren is de rage wat gaan liggen. Modespelers hebben het veel liever over alternatieven, met gerecycleerde materialen voorop. De reden? Zelfs organisch katoen blijkt nog te vervuilend voor het milieu, en het maakt ook amper vijf procent uit van het totale verbruik van katoen in de wereld. Recyclage is vandaag dus het codewoord. Het komt erop neer de levenscyclus van een kledingstuk te verlengen, op diverse manieren. Zo organiseert de modeontwerpster Vigga Svensson, van het Deense

CLAIRE Katoenen trui,

American Vintage, € 190 Shorts van organisch katoen,

Base Range bij Hunting and Collecting, € 62

Kniekousen, Katrien Van Hecke, prijs op aanvraag

Schoenen, Robert Clergerie voor Carven bij

Hunting and Collecting, € 320 Ringen en armbanden

van schelp, Bazar Bizar, € 6,50 / € 5

DAVID Katoenen sweater,

American Vintage, € 55 Ketting, Atelier 11,

van David zelf Rubberen waadpak,

van David zelf

»

32

De kruistocht van De spijkerbroek

33

kinderlabel Katvig, in Kopenhagen swapping-avonden, waarbij fans van haar label kleren met elkaar kunnen ruilen. Een vorm van recycleren, zegt ze zelf, die ook andere labels meer zouden kunnen toepassen. Check trouwens eens het label Worn Again, dat aan upcyclen doet, zoals recycleren tegenwoordig heet. Het label Patagonia is ook een goed voorbeeld, dat via Ebay ruilsessies organiseert van al dan niet gebruikte Patagonia-kleren. En dan zijn er nog de Freitag-tassen (zie p. 40), allemaal het resultaat van recyclagematerialen. Tal van ontwerpers werken al met stoffen of kledingstukken die ze op vlooienmarkten vinden (was Martin Margiela de eerste?) en geven op die manier een tweede leven aan een product dat vroeger naar de vuilnisbak verwezen werd, of in het beste geval naar Afrikaanse paters opgestuurd werd. Kledingstukken kunnen ook tot in hun vezels worden gerecycleerd, getuige de Earthkeeper-lijn van Timberland, gemaakt van oude schoenen.Duurzaamheid bestaat ook nog in een andere vorm. Je kunt modulaire

kleren maken, die de drager zelf kan aanpassen. Je kunt kleding laten produceren door gemeenschappen die daar zelf beter van worden, zoals de Ethical Fashion-collectie van Vivienne Westwood. Of je kunt beslissen je kleren minder vaak te wassen. Zoals met de Shed Me Clothes, met laagjes die je van een kledingstuk kunt afnemen.

LESS IS MorEDe top in Kopenhagen leerde mij alvast dat er ontzettend veel mensen mee bezig zijn. Groepen genoeg, die allemaal het milieu centraal stellen en goede bedoelingen hebben. Ook sprekers genoeg, van Greenpeace over de VN tot de Belgische ontwerper Bruno Pieters, die het duizendkoppige publiek voor zich wist te winnen met een openhartige kijk in zijn ziel. Wat verbaasde, was dat niemand in Kopenhagen het begrip ‘fast fashion’ rechtstreeks aanviel. Iedereen, van Gucci tot H&M, kwam met mooie powerpoints op de proppen over hoe we het restafval kunnen beperken en hoe we moeten aanzetten tot duurzamer

gebruik. Maar wat nauwelijks in vraag werd gesteld, was dat ketens zelf om de twee tot drie weken nieuwe collecties aan hun winkels leveren, en zodoende dat proces compleet op de helling zetten. Zelfs luxelabels produceren sinds een paar jaar tussenseizoencollecties, van prefall-lijnen tot cruisecollecties. Wie vraagt daar eigenlijk om?Slechts enkelingen durfden het aan te zeggen dat alle mode in principe duurzaam en kwalitatief zou moeten zijn. Dat beoogt ook Javier Barcala, de initiatiefnemer van The believers, een platform waar jonge ontwerpers gelinkt worden aan duurzame initiatieven en spelers in het modewereldje. Barcala kreeg de smaak te pakken na een ontmoeting met Katharine Hamnett, een Britse modeontwerpster die duurzaamheid altijd hoog in het vaandel heeft gedragen, nog voor het hip werd. ‘Ik hoop alleen dat we de grenzen van die duurzaamheid nog meer kunnen verleggen’, zegt Barcala. ‘Ik organiseer nu projecten op modescholen, om ontwerpers van bij het begin op de mogelijkheden te wijzen.’

Kroon, Bazar Bizar, € 395Gebreide jurk, Craig Lawrence bij Ra, € 1.065

Katoenen beha, VPL bij Hunting and Collecting, € 85

Hoed, Christophe Coppens, prijs op aanvraag

Halsketting met stekels, Bazar Bizar, € 125

Lederen ketting met steen, Céline De Schepper, prijs op aanvraag

Jurk, H&M Conscious Collection, € 349

Tas van leer en hout, Eatable of Many Orders

bij Ra, € 1.180 Schoenen, Robert Clergerie

voor Carven bij Hunting and Collecting,

€ 320

Top van macramé, Jantine van Peski, prijs op aanvraagKatoenen hemd, APC Madras bij Urban Outfitters, € 75Linnen broek, Honest by Bruno Pieters, € 506,64

»

34 35

hoe Groen isuW bLoesje

Gequilte jas, Isabel Marant bij Graanmarkt 13, € 670Jurk met pailletten, Isabel Marant bij Graanmarkt 13, € 685Ketting, Bibi van der Velden bij Graanmarkt 13, € 1.400Laarzen van suède en Marokkaans tapijt, Cobra Society bij Icon, € 1.298Armband, Céline De Schepper, € 240

Sculptuur op hoofd, Niels Peeraer bij Ra, € 785Katoenen sweater, Moonchild bij Icon, € 315

Gehaakte shorts, Moonchild bij Icon, € 198

Katoenen hemd, Jan Jan van Essche

bij Hunting and Collecting,

€ 207 Shorts,

Jan Jan van Essche bij Hunting and Collecting, € 205

Schoenen, Cedric Jacquemyn

bij Ra, € 595 Sokken,

Mixed Yarn bij Urban Outfitters,

€ 20

»

36 37

De kruistocht van De spijkerbroek

Productie: CélINE DE SCHEPPER EN MARlEEN DANIëlS i Styling: CélINE DE SCHEPPERFotograFie: MARlEEN DANIëlS & ANDREW THOMAS i tekSt: VEERlE WINDElS

Haar en make-uP: AD VAN MIERlO i modellen: ClAIRE GRANluND (ullA MODElS), DAVID FlAMéE

WIST U DAT...• H&Mdevoorbijejaren300miljoenliterwaterbespaardheeft

doorzijnjeansanderstegaanproduceren?• GreenpeaceonlangsAbercrombie&FitchenCalvinKleinervan

beschuldigdheeftgevaarlijkchemischafvalinwaterlopentedumpen?

• H&M,Esprit,Benetton,Burberry,Levi’s,PepeJeans,ReplayenGuccigestoptzijnmethetzandstralenvanhunjeansbroeken?

• Uitonderzoekblijktdat23procentvandeconsumentenactiefopzoekisnaarmilieuvriendelijkekleding?

• Erongeveervijfduizendverschillendechemicaliëngebruiktwordenindetextielbusiness?

• G-Star,H&M,AdidasenPumahebbenafgesprokenomtegenhetjaar2020alleslechtechemicaliënteweren?

• NikemetzijnHyperEliteBasketballUniformdelichtstejerseyooitgemaaktheeft?Hijisvoor96procentgemaaktvangerecycleerdeplasticflessen,deshortsvoor100procentvangerecycleerdpolyester.

HoE HErKEN JE ECo?• Inhetbestegevalwijzenlabelsinhetkledingstuk

opeenecologischereflexvandeproducent.Zokaneen(blauwe)knoopaanhetproducthangenvanMade-by,eenbekendinitiatiefvaneenNederlandsengo,datwijstop‘respectvoormensenplaneet’.Made-bygarandeertdeherkomstvanproductenenmaterialen.

www.made-by.org• DeorganisatieTextileExchangeisookeenbekende

engewaardeerdespeler,meteenbekendlabelvoorkledingstukkenvan100procentgerecycleerdematerialen.

www.textileexchange.org• InonslandisookMaxHavelaarbekend,met

hetfairtradelabeldathetgebruikvanbiokatoengarandeert.

www.ecolabel.be

Sjaal, Christophe Coppens,

prijs op aanvraag Paarse sjaal,

And Beyond, € 289 Broekpak van

bamboe, Katrien Van Hecke, prijs op aanvraag

Sandalen, Véronique Branqhuino, € 215

Tas, Céline De Schepper, € 660

DAVID Sjaal, Khadi&Co

bij Graanmarkt 13, € 75I Hemd, Honest by

Bruno Pieters, € 437,42 Broek, Honest by Bruno Pieters,

€ 506,64 Schoenen, Anniel bij

Hunting and Collecting, € 73

Armband, Mouton Collet

bij Hunting and Collecting, € 146

CLAIRE Hoed, Christophe Coppens,

prijs op aanvraag Hemd, Honest by

Bruno Pieters, € 424,81 Kokerrok, Honest by

Bruno Pieters, € 381,46 Loafers, Cobra Society

bij Icon, € 498 Kraagjuweel,

Céline De Schepper, prijs op aanvraag

Houten broches, Céline De Schepper, prijs op aanvraag