Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in hand
45
Marco Boone www.constructiveresults.nl
-
Upload
marco-boone -
Category
Documents
-
view
797 -
download
0
description
Duurzaam ondernemen wordt steeds belangrijker, maar bent u als ondernemer en marketeer in staat hierbij uw positionering te versterken. Het is meer dan alleen een groen labeltje op een product of dienst te plakken.
Transcript of Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in hand
Marco Boonewww.constructiveresults.nl
Onderwerpen Nextseminar
Duurzaamheid
Trends
Marketing 2.0
Toegevoegde waarde, de ‘aanbieding’
Verleiden, inspireren en binden
Even voorstellen ….
• Zelfstandig Marketing & Communicatie adviseur
• Gespecialiseerd in marketing & duurzaamheid
• Werkgevers:
• Remia
• Campina
• SCA Hygiene products
• Akzo Nobel
Wat is duurzaamheid?
“Duurzaamheid houdt in dat de huidige wereldbevolking in
haar behoeften voorziet zonder de komende generaties de mogelijkheid te ontnemen om in vergelijkbare mate in hun
behoeften te voorzien”
Definitie; Brundtland
Trends
De gewetensvragen, 3 O’s
1. Overtuiging Gelooft u echt dat u duurzaam onderscheidend kunt zijn Geïntegreerd in uw organisatie kunt doorvoeren … en zelfs leader in uw markt kunt worden?
2. Ondernemerschap Bereid te investeren in uw bedrijf, de maatschappij en
beter milieu? Ofwel waarde toe te voegen aan de maatschappij?
3. Openheid Durft u het aan om eerlijk te zijn over wat u doet en te
doen wat u zegt? Uw medewerkers het vertrouwen te geven rechtstreeks
naar buiten te treden, zoals vrienden elkaar vertrouwen?
Noodzaak Behoeften
Uitdaging is….
Maak het aantrekkelijk
Breng de ‘noodzaak’ dichter bij de ‘behoeften’
Uitdaging voor de marketeer
Denk hier eens over na
1. Overtuiging Gelooft u echt dat u duurzaam onderscheidend kunt zijn Geïntegreerd in uw organisatie kunt doorvoeren … en zelfs leader in uw markt kunt worden?
2. Ondernemerschap Bereid te investeren in uw bedrijf, de maatschappij en
beter milieu? Ofwel waarde toe te voegen aan de maatschappij?
3. Openheid Durft u het aan om eerlijk te zijn over wat u doet en te
doen wat u zegt? Uw medewerkers het vertrouwen te geven rechtstreeks
naar buiten te treden, zoals vrienden elkaar vertrouwen?
3 x ja = hoe?
Hoe = Marketing 2.0
Marketing 2.0 vs Trends
Iedereen vecht om € consument
Product is de marketing
Het product is de marketing
Hoe staat het met uw aanbieding?
1. Omschrijf kort wat uw product/dienst is? Kortom wat ‘verkoopt’ u?
2. Welke waarde voegt u toe aan de maatschappij?
3. Op welke behoefte speelt u in?
OBSERVEER
+
LUISTER
…. zet de consument centraal
Een merk is meer dan een logo
Het bedrijf is het merk
Wat is je doelgroep?
Vroegeeh hadden we het over een
doelgroep
Individu bereikt de massa
Massa Massa
Traditionele Media Interactieve Media
Believers
Individu
Bron:www.fellinger.nl
…dus hoe krijg je believers?
Inspiration Connection Dialog Transaction
Start
proces
Emotion Ratio
Content & Brand
(afwegingen)(oriëntatie/inspiratie)
Inspiratie leidt tot actie!
Inspiration Connection Dialog Transaction
Start
proces
Emotion Ratio
Brand
(afwegingen)(oriëntatie/inspiratie)
BrandingContent
Inspiratie leidt tot actie!
Extra aanvullingen
Hoe sterker merk (loyalty), des sneller/verder in
het proces klant terugkomt (retentie)
Doorlooptijd fases afhankelijk van
product/dienst
Doorlooptijd per fase is variabel
Producten/diensten met toegevoegde waarden
VoorbeeldIKEA
Inspiration
Inspiration
Connection
Connection
Dialoog / Transactie
Opdracht
• Pas de 4 stappen toe op situatie bedrijf
Inspiration Connection Dialog Transaction
Start
proces
Emotion Ratio
Brand
(afwegingen)(oriëntatie/inspiratie)
BrandingContent
Vragen?
!!??
Marco Boone, 06-12138112 of
06-12138112
www.constructiveresults.nl
Marcoboone
Bedankt voor uw aandacht
Marco Boone
Marco Boone
