[domen.pl 1Strony jakiejśtam.pl

[domen.pl 2Spis treści

1. Podstawowe dane..............................................................................................................31.1 Wiek domeny...............................................................................................................41.2 Sąsiedztwo domeny.....................................................................................................41.3 Indeksacja domeny......................................................................................................51.4 Zapytanie brandowe....................................................................................................5

2. Treść na stronie..................................................................................................................82.1 Unikalność treści..........................................................................................................92.2 Stosunek treści do kodu HTML ...................................................................................92.3 Nagłówki HX................................................................................................................9

3. Meta dane.........................................................................................................................113.1 Meta Title...................................................................................................................123.2 Meta Description........................................................................................................133.3 Meta Keywords..........................................................................................................14

4. Wskazówki dla robotów...................................................................................................154.1 Mapa strony...............................................................................................................164.2 Robots.txt...................................................................................................................164.3 Pamięć podręczna Google........................................................................................17

5. Budowa linków.................................................................................................................185.1 Przyjazne adresy URL...............................................................................................195.2 Długość Adresów URL...............................................................................................195.3 Struktura drzewa........................................................................................................20

6. Linkowanie wewnętrzne...................................................................................................216.1 Linki wewnętrzne.......................................................................................................226.2 Linki wychodzące.......................................................................................................226.3 Okruszki chleba.........................................................................................................22

7. Grafiki...............................................................................................................................257.1 Nazwy plików graficznych..........................................................................................267.2 Opisy alternatywne....................................................................................................267.3 Tytuły grafik................................................................................................................277.4 Optymalizacja grafik..................................................................................................27

8. Przystosowanie do urządzeń mobilnych..........................................................................289. Prędkość działania...........................................................................................................31

9.1 Na komputerach........................................................................................................329.2 Na urządzeniach przenośnych..................................................................................34

10. Dane strukturalne...........................................................................................................3711. Rozszerzone usługi Google...........................................................................................40

11.1 Google Moja Firma..................................................................................................4111.2 Google Analytics......................................................................................................42

12. Wersje językowe strony.................................................................................................4313. Certyfikat SSL................................................................................................................4514. Pozostałe kwestie optymalizacyjne...............................................................................4715. Podsumowanie...............................................................................................................49

[domen.pl 3

[domen.pl 41.1 Wiek domeny

Domena [domena].pl..pl została zarejestrowana w marcu 2011 roku, więc jej wiekto 6 lat. W filmie opublikowanym w październiku 2010 przez Google, Matt Cutts (ówczesnyszef zepspołu do walki z webspamem Google) stwierdza, że znaczenie wieku domeny dlapozycjonowania jest niewielkie. Czynnik ten do tej pory nie zyskał na znaczeniu pod kątemSEO, starsze domeny zazwyczaj charakteryzują się jednak bogatszym profilem linkówprowadzących do strony, co może (pozytywnie bądź negatywnie – w zależności od jakościodnośników oraz ich zgodności z wskazówkami Google dla webmasterów) wpływać na ichpozycje w organicznych wynikach wyszukiwania. Nowe domeny mogą liczyć z kolei na takzwany „fresh site bonus" – oznacza to, że po pierwszej indeksacji strony charakteryzującejsię dobrej jakości unikalną treścią, może ona liczyć na krótkoterminowe premiowaniestrony przez Google – strona pojawia się wówczas nieco wyżej w organicznych wynikachwyszukiwania.

W historii istnienia [domena].pl..pl, na domenie nie istniały żadne inne serwisy, w związkuz czym spójność profilu linków przychodzących jest zachowana – stanowią one jedentematyczny profil.

1.2 Sąsiedztwo domeny

Według danych z Reverse IP, [domena].pl..pl posiada 258 sąsiadów – oznacza to,że we współdzielonym hostingu przechowywane są także inne domeny. Należy zadbać,aby strona nie znajdowała się w obrębie jednego IP ze stronami odznaczającymi siębardzo niskiej jakości treścią bądź spamem , gdyż może to utrudnić pozycjonowanie.Najlepszym rozwiązaniem jest hosting dedykowany specjalnie dla jednej domeny. Wprzypadku [domena].pl..pl, strona znajduje się na hostingu współdzielonym z innymidomenami, które nie charakteryzują się niską jakością.

1.3 Indeksacja domeny

W serwisie nie ma prawidłowo wykonanego przekierowania 301 – w związku z tym, zpunktu widzenia robotów indeksujących, [domena].pl..pl oraz www.[domena].pl..pl tooddzielne serwisy odznaczające się zduplikowaną treścią. Należy ujednolicić adres URLdomeny [domena].pl..pl poprzez ustawienie odpowiedniego przekierowania lub taguwersji kanonicznej, aby zniwelować problem zduplikowanej treści. Problem ten możeodbijać się negatywnie na pozycji strony w organicznych wynikach wyszukiwania – więcejinformacji na ten temat znajduje się w rozdziale drugim.

Poprzez zawężenie wyszukiwania jedynie dla strony [domena].pl..pl możnawywnioskować, iż aktualnie w indeksie Google pojawia się około 160 zaindeksowanychpodstron domeny [domena].pl..pl. Oznacza to, że nie wszystkie istniejące podstrony sąwyświetlane w organicznych wynikach wyszukiwania Google – należy zadbać o

[domen.pl 5uaktualnienie mapy strony (więcej o mapach stron w rozdziale czwartym) oraz ozgłoszenie ponownej prośby o zindeksowanie w konsoli Google Search Console.

1.4 Zapytanie brandowe

Wyszukiwanie brandowe sprawia, że strona po zapytaniu o określoną, unikalną dla danejstrony markę (najczęściej nazwa firmy bądź sklepu) wyświetla stronę główną orazrozszerzenie dodatkowych podstron, co zmienia diametralnie wygląd pierwszej stronywyników wyszukiwania. W przypadku traktowania przez Google zapytania jakowyszukiwania konkretnej, odrębnej marki, strona główna wyświetla się z zaledwiesześcioma innymi wynikami wyszukiwania. Na następnej stronie przedstawiony zostałwygląd strony wyników wyszukiwania po zapytaniu o markę „Pozycjonusz”.

W przypadku domeny [domena].pl..pl, na zapytanie brandowe [domena].pl. stronawyświetla się z 4 innymi wynikami (zamiast standardowych 10), co świadczy o tym, żeGoogle traktuje ją jako odrębną markę w wynikach wyszukiwania. Wpływ na to mają linkiprzychodzące oraz wzmianki o stronie w internecie.

[domen.pl 6

[domen.pl 7

[domen.pl 82.1 Unikalność treści

Od czasów po raz pierwszy wprowadzonej w lutym 2011 roku aktualizacji algorytmu onazwie Panda (aktualna wersja 4.1 została wprowadzona w lipcu 2016 roku i wciąż działana podobnej zasadzie), Google faworyzuje strony charakteryzujące się wysokiej jakościunikalną treścią, oraz obniża pozycje stron z powielonym kontentem. Należy więc unikaćpowielania treści z innych stron (przykładowo opisów produktów ze strony hurtowni bądźproducenta) oraz udostępniania jej innym serwisom – przykładowo takim, jakporównywarki produktów bądź katalogi artykułów.

W przypadku serwisu [domena].pl..pl, wszystkie treści są unikalne, co sprzyjapozycjonowaniu strony i przekłada się bezpośrednio na jej wyższe pozycje w organicznychwynikach wyszukiwania.

2.2 Stosunek treści do kodu HTML

W parze z dobrą jakością oraz unikalnością istniejących na stronie treści idzie także jejobszerność – należy zatem zadbać o odpowiedni stosunek treści do kodu HTML. Nieistnieją sztywne ramy odpowiedniej ilości tekstu, jednak jako absolutne minimum uznajesię 15 % tekstu w stosunku do całości kodu HTML.

W przypadku [domena].pl..pl, stosunek treści do kodu HTML strony głównej wynosi 8%,co oznacza, że warunek ten nie został spełniony. Warto zatem zadbać o uzupełnieniestrony o dobrą jakościowo unikalną treść o odpowiednim zagęszczeniu słów kluczowych,co ułatwia pozycjonowanie oraz zwiększa wagę domeny w oczach wyszukiwarki Google.

2.3 Nagłówki HX

Poprzez poprawne wykorzystanie nagłówków HX na stronie, sugerujemy Google któreelementy strony bądź artykułu są najważniejsze. Tak jak w przypadku klasycznych gazet,nagłówki strony internetowej powinny mówić dużo o temacie całości artykułu, orazzawierać najistotniejsze dla danej podstrony słowa kluczowe. Ważne jest takżezachowanie odpowiedniej hierarchii nagłówków HX w obrębie trzech kluczowychpoziomów – od H1 do H3, przy czym nagłówek H1 powinien występować tylko jeden raz wobrębie danej podstrony. W przypadku braku, bądź złego wykorzystania obecnychnagłówków, należy je niezwłocznie edytować, gdyż jest to jeden z elementów kluczowychdla pozycjonowania. Może on w znacznym stopniu usprawnić bądź utrudnić dalszedziałania pod kątem SEO. W przypadku badanego serwisu, nagłówki HX są wykonanepoprawnie.

[domen.pl 9

[domen.pl 103.1 Meta Title

Znacznik Meta Title służy do nadawania konkretnym stronom tytułów, wyświetlających sięw pasku tytułu przeglądarki oraz w organicznych wynikach wyszukiwania jako pierwszy zwidocznych elementów danego wyniku. Dobrze ustawiony znacznik Meta Title wpływabezośrednio na współczynnik klikalności (CTR), dlatego warto poświęcić mu szczególnąuwagę. Poniżej przedstawiony został wynik wyszukiwania jednej z podstron domenyPozycjonusz.pl, z nadanym tytułem „Ręczne tworzenie profili z wysokim TrustRank |Pozycjonusz.pl":

Aktualnie Google wyświetla wyniki wyszukiwania o szerokości 600px. Z uwagi na różnicew szerokości poszczególnych znaków (np. Litera „W" jest szersza niż litera „i") trudno jestokreślić precyzyjny limit znaków możliwych do umieszczenia w Meta Title przyjednoczesnym zachowaniu poprawności wyświetlania się tego elementu w wynikachwyszukiwania. Warto jest jednak nie przekraczać liczby 65 znaków, oraz monitorowaćwygląd wyników wyświetlanych w wyszukiwarce. Poniżej został podany przykład stronyzawierającej zbyt długi tag Meta Title o treści „To jest przykład zbyt długiego Meta Title.Część tekstu została zawinięta z uwagi na przekroczoną szerokość.":

Znacznik Meta Title powinien składać się z trzech elementów:

• nazwy usługi

• separatora (np. „-" lub „|")

• nazwy firmy/brandu.

Przykładowym, prawidłowo wykonanym tytułem dla strony [domena].pl..pl może być:

[domena].pl. - [domena].pl..pl"

W omawianym znaczniku nie zaleca się używania powtórzeń jednego słowa, np.[domena].pl.. Nie jest wskazane także powtarzanie tego samego tytułu w obrębie kiklu