2

Dit rapport is geschreven door Floor Trommelen en Nicky Mertens, studenten aan de opleiding International Lifestyle Studies (ILS) te Tilburg. Het rapport is een individuele opdracht voor de lifestylefactory in opdracht van Studio Jip.

Wij hebben met veel plezier gewerkt aan dit rapport en hiervoor willen wij enkele mensen bedanken, wegens hun belangrijke bijdragen in de totstandkoming van het product. In het bijzonder: Jip Trommelen van Studio Jip en Margot Sprenkels van Fontys International Lifestyle Studies.

2 3

Voorwoord Blz. 2 Inhoudsopgave Blz. 3

Inleiding Blz. 4 Trendkaart Blz. 5

Macro trends Blz. 6

Meso trends Blz. 7-8

Micro trends Blz. 8-11

Merkwijzer Blz. 12

SWOT- analyse Blz. 13

Confrontiematrix + strategische richting Blz. 14 Trendcartogrammen Blz. 15-16

Concept ideeën Blz. 17

Conceptidee 1 Blz. 18

Conceptidee 2 Blz. 19

Discover your potential Blz. 20

Conclusie Blz. 21

Bijlagen Blz. 22-35

4

Onderstaand rapport is ontwikkeld voor Jip Trommelen die sinds April 2008 haar eigen reclame bureau op Curaçao heeft, genaamd Studio Jip. Studio Jip is een eigentijds bedrijf dat met een helder design en een zeer hoge betrokkenheid te werk gaat om doelstellingen van klanten door te vertalen naar tekst en beeld. Dit alles dient uiteindelijk goed aan te sluiten bij de desbetreffende doelgroep. Huisstijlen worden geheel op maat gemaakt met als gevolg het ontstaan van unieke en innovatieve resultaten.

De aanleiding tot het schrijven van dit rapport heeft als hoofdreden dat Jip Trommelen aan heeft gegeven haar klantenkring en naamsbekendheid te willen vergroten.

Doelstelling van dit onderzoek is:Aan de hand van de duidelijke kernwaarden van Studio Jip in combinatie met bestaande trends twee conceptideeën ontwikkelen. Deze concep-ten moeten bijdragen aan het vergroten van de naamsbekendheid van Studio Jip.

Hoofdvraag:Hoe kan de naamsbekendheid van Studio Jip op een innovatieve en strategische manier vergroot worden?

In de totstandkoming van het rapport is er op een gestructureerde wijze te werk gegaan. De volgende onderdelen zullen aan bod komen:

• Trendkaart: een overzichtelijke weergave van trends en ontwikkelingen op micro-, meso- en macro gebied.• Merkwijzer: weergave van het merkinnerlijk/de identiteit van Studio Jip.• SWOT- analyse: brengt zowel de interne sterkte en zwakte punten als de externe kansen en bedreigingen in beeld. • Confrontiematrix + strategische richting: een overzicht waarin een afweging wordt gemaakt tussen de merkwaarden en de trends. • Trendcartogrammen: Hierin worden de uiteindelijk gekozen trends uitgewerkt in vijf verschillende lagen.• Concept ideeën: Een globale uitleg van de twee concepten• Concept uitwerkingen: Hierbij wordt het uiteindelijk gekozen concept uitgewerkt.

Wij wensen u veel plezier toe met het lezen van onderstaand rapport.

4 5

Er zijn verschillende methodes om actuele trends en ontwikkelingen in kaart te brengen. In dit rapport is er gebruik gemaakt van een trendkaart. De trendkaart is een overzichtelijke weergave van ma-cro-, meso- en micro trends.

• Macro trend: een maatschappelijk ontwikkeling met een tijdsduur van 15-50 jaar. Een macro trend sluipt langzaam in de maatschappij om vervolgens onze leefgewoonten aan te passen. • Meso trend: deze trends geven de behoefte van de consument weer die zijn ontstaan vanuit de macro ontwikkelingen en hebben een tijdsduur van 5-10 jaar. • Micro trend: product en dienstuitingen van macro trends met een tijdsduur van 0-5 jaar. Deze uitingen zien we terug in de vorm van een hype of een rage.

DIGITALISERING

EXPERIENCE ECONOMYTECHNOLOGISERING

DUURZAAMHEID INDIVIDUALISERINGTRANSPARANTIEGLOBALISERING STRESS SOCIETY

URBANISERING

ESCAPISMEMACRO

MESO

MICRO

VRIJHEID VERANTWOORDELIJKHEID

THE SKY IS THE LIMIT

AUTHENTICITEIT

NOSTALGIE

SAMENWERKEN

ANGST

HARMONIE

BEWUST

UNIEK

SAAMHORIGHEID RESPECTVOL

BEHOEFTE OM TE ONTSNAPPEN

PERFECTIEIMPERFECTIE

ONAFHANKELIJKHEID

EERLIJKHEID

INNOVATIE

HARMONIE

ZELFSTANDIGHEID

INSTANT GRATIFICATION

CRADLE2CRADLE URBAN FARMINGURBAN NOMADISM

FREAK ART FAST SLOW FOODINTERNET THERAPIE

SEKSUALISERINGDECENTRALISATIE NO WASTECO-CREATION

RESOURCELESS

AUGMENTED REALITYONLINE RETAIL

OLD VS NEW GIVING BACKAZIATISCHE INVLOEDEN

SOCIAL MEDIA

DO IT YOURSELF

ESCACE-ISM

GEZONDHEID

VERGRIJZING

6

DigitaliseringAnaloge informatie wordt digitaal, deze informatie is toegankelijk 24/7.

IndividualiseringExhibitionisme (zelfontplooiing en zelfsturing staat centraal).

DuurzaamheidBewuste omgang met milieu, arbeid en bedrijven zodat o.a. de aarde niet uitgeput raakt.

TechnologiseringConstante behoefte aan technische innovatie, techniek neemt de overhand in de maatschappij en werkprocessen.

Experience EconomyBeleving die rondom een dienst of product wordt gecreëerd staat centraal. De klant wilt een beleving kopen i.p.v. een product/ dienst.

TransparantieOpenheid over informatie. Eerlijk en open handelen van bedrijven is wat de consument verlangt. Transparantie staat voor de mate van openheid, zichtbaarheid en toegankelijkheid.

GlobaliseringGrenzen in de wereld vervagen, informatie reist razendsnel de wereld rond. De verspreiding en integratie van mens en cultuur in ver- schillende culturen en landen.

Stress SocietyDe hoge mate van het ervaren van stress en druk door alle verantwoordelijkheden die we hebben en continue informatiestroom waar- mee we in contact staan.

UrbaniseringDe trek naar de stad, in 2050 woont 70% van de wereldbevolking in stedelijke gebieden.

EscapismeDe behoefte om te ontsnappen aan de dagelijkse werkelijkheid.

VergrijzingToename aantal ouderen in bijvoorbeeld Nederland en Japan.

Bron 1 en 2

6 7

AuthenticiteitBehoefte aan echtheid van merk, mens, product en dienst.

NostalgieBehoefte aan producten en diensten die zijn af geleidt van vroeger en daardoor doen denken aan vroeger. Deze herinnering aan vroeger geeft een vertrouwd gevoel.

Sky is the limitAlles is (mede) mogelijk door technologische ontwikkelingen, er is een continue behoefte aan vernieuwing en innovatie.

VerantwoordelijkheidDe aanwezigheid van de individuele behoefte om verantwoordelijk om te gaan met je leefomgeving.

VrijheidVrijheid om eigen keuzes te maken en je identiteit te kunnen uiten op welke je het ook verlangt.

SamenwerkingKrachten te bundelen om samen tot innovaties en verbeteringen te komen en gebruik te maken van elkaars netwerk.

AngstOnzekerheid, sociale, economische en ecologische crisissen voeden de angst voor de toekomst.

BewustMen wordt bewust van de negatieve gevolgen die veroorzaakt worden door de manier waarop de mensheid met de aarde omgaat.

HarmonieHet gevoel van samenhorigheid, vrede, liefde, balans en evenwicht in een samenleving.

UniekGezien worden als individu, je als individu onderscheiden van de massa. Dit uit zich in de komst van steeds meer unieke producten die o.a. tot stand komen door co creatie.

RespectvolRespect voor alles om je heen, jezelf als individu, de mensen om je heen en de wereld waarin je leeft.

Perfectie / ImperfectieBeïnvloeding van de media in het ideale zelfbeeld. Streven naar perfect zijn als mens, fysiek en mentaal. Tegentrend is imperfectie, niet alles hoeft volgens de regeltjes, je bent ook mooi als je anders bent.

8

OnafhankelijkheidJe maakt jezelf niet afhankelijk van andere zoals de overheid, je hebt je eigen keuzes zelf in de hand.

EerlijkheidOpen en eerlijk handelen, het vertrouwen van de consument waarmaken.

Instant GratificationIk wil het nu. Geen geduld, en niet willen wachten. De eis om zo snel mogelijk een behoefte te kunnen bevredigen.

InnovatieBehoefte aan verbetering door middel van vernieuwing van processen, merken, diensten en producten.

ZelfontplooiingDe behoefte om jezelf continue te blijven ontwikkelen

SamenhorigheidDe behoefte aan samenhorigheid, het gevoel een onderdeel te zijn van een groep wat leidt tot gevoelens zoals zekerheid, veiltigheid en vertrouwen.

Internet therapieHet gemak dat je thuis snel en effectief behandeld kan worden in je eigen veilige omgeving voor mentale klachten.

Signaal: Verbeter je leven in 1 app – psychologie magazineEen applicatie waar een actief stappenplan wordt gebruikt voor een ontspannen en geïnspireerd leven.

Cradle to cradleContinue proces van hergebruik, van wieg tot wieg.

Signaal: Oat shoeDe eerste sneaker die volledig afbreekbaar is. Wanner de afgedragen schoen wordt begraven in de aarde zullen er bloemen uit groeien en laat deze verder geen enkel giftig spoor in de natuur na.

DecentralisatieDe loskoppeling van de plaats, organisatie of instantie gebonden activiteiten. Bijvoorbeeld; niet meer naar de bank voor de financiering van je onderneming maar naar kickstarter.nl

Signaal: KickstarterKickstarter is een financiering platform voor creatieve projecten.

Bron 1 - 3

8 9

Freak artUiting van je identiteit op wat voor manier dan ook staat centraal in identiteitsvorming.

Signaal: Grillz Mouth GuardEen gepersonaliseerd box bitje. Hierdoor kan de sporter zich onderscheiden van de andere boxers.

Fast slow foodSnel en gezond eten

Signaal: Waku Waku restaurantEen milieu vriendelijk restaurant in Hamburg, wat met kwaliteit, gezond, maar snel voedsel serveert. Daarbij zorgt het voor een ontspannen sfeer terwijl je wacht op een afhaalmaaltijd.

Urban nomadUrban Nomadisme, mensen die de stad rondtrekken, steeds op zoek zijn naar afwisseling en geen echte vaste woon of werk plekken hebben.

Signaal: SleepboxEen plek te rusten en snel te ontsnappen uit de menigte zonder tijd te verspillen aan het zoeken naar een hotel. Dit is voor de Urban Nomand de manier om te ontspannen en zich vrij te kunnen bewegen in de stad.

Urban farmingBij gebrek aan ruimte in de stad wordt op creatieve manier om gegaan met de productie van eigen lokale verbouwing van voidingsig

Signaal: My UrbioMet Urbio Urban Vertical Garden maak je van iedere muur een verticale tuin. De potten zijn gemaakt van eco-plastic en kunnen over de gehele magneetwand worden geplaatst. Zo creër je in een handomdraai een duurzame en ontspannen sfeer in je interieur.

SeksualiseringVervaging tussen de sekse.

Signaal: 50 Tinten grijsEen erotische trilogie over een onschuldige studente en een succesvolle zakenman die als een trein loopt. Hierdoor worden mensen geïnspireerd om zelf ook meer initiatief te nemen in bed.

ResourcelessBeperken van het gebruik van materialen, minimalisme.

Signaal: Shade TablelampEen lamp die van zo min mogelijk materiaal gemaakt is. Een compleet interieur op deze manier creëert een rustige en ‘cleane’ omgeving om optimaal te ontspannen.

Do it yourselfJe eigen draai aan producten kunnen geven, het gevoel hebben zelf iets unieks gemaakt te hebben.

Signaal: FitnisschemaOp fitnesschema.nl kan de klant zelf zijn sportschema maken waarbij met verschillende elementen rekening gehouden worden.

10

Aziatische invloedenOosterse wereld integreert zich in de westerse wereld.

Signaal: Sports from the EastVanuit Azië zijn de populaire sporten overgekomen zoals yoga en mindfulness.

Old vs newNieuwe technologie in een oud jasje.

Signaal: iPhone/iPad grammofoon dockEen ouderwetse grammofoonspeler gemixt met een iPod of iPad. Door product wordt een mobiel product gekoppeld aan een interieur product wat lichamelijke beweging tot stand kan brengen.

Giving backInvloeden van de aarde zoals de elementen vuur, water, lucht en aarde die als inspiratie gelden voor ontwerpers in verschillende sectoren.

Signaal: Speedo Fastskin LDR SwimsuitEen zwempak wat qua kleur is geinspireerd op de natuur en bij vormen en materiaal gebruik rekening is gehouden met natuurlijke weerstanden.

Co-creationMee kunnen creeren en beinvloeden van productie processen.

Signaal: NIKEIDZelf je schoen samenstellen qua kleur, vorm, materiaal, print, maat en tekst. Dit geeft de gebruiker een extra dimensie bij het bewegen.micro trends en signalen

Augmented RealityHet creeeren van een virtuele wereld in de echte wereld, waarbij de grens vervaagd met het echte.

Signaal: SightEen korte futuristische film over de technologie in de toekomst waardoor de Leisure sector en human movement secor beïnvloed zullen worden.

No wasteGeen verspilling van materialen, spullen en grondstoffen in tijdens het consumeren hiervan.

Signaal: Palm Leather Resort SandalsSlippers die gemaakt zijn van afgevallen palmbladeren. Op deze manier heeft No Waste invloed op de materialen die gebruikt worden om te kunnen bewegen.

10 11

Escave-ismDe vergelijking met de primitieve mindset waarin dieren zich bevinden zorgt voor een gevoel van rust.

Signaal: Animal chairProducten geïnspireerd uit de natuur of van dieren die mensen het gevoel geven dat ze dichter bij de natuur staan waardoor ze rust vinden.

Online retailAlles wat offline te koop is, is nu ook online te koop. Alles is 24 / 7 beschikbaar.

Signaal: Want it nowDe site wantitnow.com beweert een super snelle levering. Ook binnen human movement en de leisure sector is online een overvloed van keuze.

Bron 1-6

12

SWOT staat voor Strength (sterkte), weakness (zwakte), odds (kansen), threats (bedreigingen). Een SWOT-analyse bevat zowel een interne- als externe analyse. De interne analyse brengt de sterke en zwakke punten van de organisatie in kaart. Daarnaast brengt de externe analyse de kansen en bedreigingen vanuit de omgeving van de organisatie in kaart. In de onderstaande SWOT-analyse bevinden zich de resultaten van Studio Jip en haar omgeving. Bron 1-2

Strengths Weaknessess

Opportunities Threats

Weaknessess

- Eenmansbedrijf: doordat ze alleen is kan er een kans bestaan dat er een wachttijd op een product of dienst aangewezen zal worden. - Communicatie voor opdrachten in Nederland zijn moeilijk door het tijdverschil. - De vormgeving van websites en applicaties kan Jip zelf ontwerpen, maar niet programmeren.- Door een beperkt budget is investeren in grote projecten haast onmogelijk.

- Door de snelle opkomst van nieuw technologieën zal er uiteindelijk meer geïnvesteerd moeten worden. Dit is misschien niet mogelijk door een gering budget.

- Onafhankelijk: dit is een voordeel aangezien ze snel kan handelen en niet hoeft te overleggen. - Persoonlijke benadering- Innovatief- Vooruitstrevend- Flexibel: het bedrijf kan snel van koers wijzigen. - Werkt vanuit een specifi eke doelgroep- Nederland: Jip komt oorspronkelijk uit Nederland en hier heeft zij ook werk ervaring en een breed netwerk opgebouwd. - Financieel onafhankelijk.- Een duidelijke website + portfollio

- Doorgroeimogelijkheden naar het Caribisch gebied.- Technologische ontwikkelingen: ontwerpen van nieuwe applicaties en online magazines.

Opportunities

12 13

Studio Jip

Van originele huisstijlen en frisse reclamecampagnes, tot hippe magazines en vernieuwende lifestyle-concepten. Met een eigentijds en helder design, een gedreven aanpak en een zeer hoge betrokkenheid worden doelstellingen vertaald naar tekst en beeld.Inmiddels kiezen een groot aantal toonaangevende Caribische en Nederlandse opdrachtgevers voor een samenwerking met Studio Jip.

Kernconcept

Merk belofte Het persoonlijke karakter van Studio Jip zorgt ervoor dat u kunt vertrouwen op

een serieuze en betrouwbare partner met oog voor kwaliteit.

Iemand die doelstellingen door vertaalt naar tekst en beeld, geheel passend en aansluitend bij de desbetreffende doelgroep.

Gewenste persoonlijkheid

Merkwaarden- Betrokken - Persoonlijk- Eigentijds - Innovatief

MerkmissieOp een creatieve en inspirerende manier beeld en tekst doorvertalen naar een passend concept voor de doelgroep en hierbij streven naar een open en betrokken sfeer.

MerkvisieX

Onderstaand model is een overzichtelijke weergave van de merkidentiteit van Studio Jip. Bron 1-2

14

Merkwaarden Betrokken Persoonlijk Eigentijds Innovatief TotaalTrendsAuthentiek ++ ++ ++ ++ 8Nostalgie ++ ++ - - 4Sky is the limit - - - ++ 2Verantwoordelijkheid ++ ++ - - 4Vrijheid - - + + 2Samenwerking ++ ++ - + 5Angst + + - - 2Bewustwording ++ - + + 4 Harmonie ++ ++ - - 4Uniek - ++ ++ ++ 6Respectvol ++ ++ + - 5Perfectie / imperfectie - ++ - - 2Onafhankelijkheid - + ++ ++ 5Eerlijkheid ++ ++ + + 6Instant gratification - + - - 1Innovatie - - ++ ++ 4Zelfontplooiing - ++ + + 4Saamhorigheid ++ - - - 2

Aan de hand van de resultaten uit bovenstaande SWOT-analyse zijn de belangrijkste aandachtspunten voor de onderneming vastgesteld. Echter wordt er in dit rapport de nadruk gelegd op het benadrukken van de sterktes van Studio Jip. In onderstaande confrontatiematrix bevinden zich de belangrijkste merkwaarden van Studio Jip tegenover actuele trends en ontwikkelingen. Door middel van een plus en minnen systeem is er vastgesteld welke trends het beste aansluiten bij Studio Jip. De conclusie die hieruit kan worden getrokken is opgesteld in een strategische richting. Deze strategische richting dient tevens als leidraad bij het ontwikkelen van verschillende conceptideeën.

Strategische richting

Vanuit een eerlijke communicatie en een open en transparante werkwijze wordt de klant betrokken bij het werkproces. Hierdoor zal Studio Jip unieke producten ontwikkelen waarin de authentieke vingerafdruk van de klant zichtbaar is.

14 15

EerlijkheidWhyWe leven in een wereld waarin technisch steeds meer mogelijk is en de toekomst onbegrensd lijkt. Daarnaast worden veel onzichtbare zaken door het gebruik van social media zichtbaar. Grenzen vervagen en de scheidlijn tussen externe en interne zichtbaarheden wordt steeds kleiner. Het grote gevolg van een wereld waarin alles inzichtelijk is, is dat consumenten bedachtzamer worden en zich meer bewust zijn van volgende aankopen. De consument wilt alles weten over hun aankopen en de bedrijven waar zij mee in zee gaan. Deze situatie om een eerlijke en open houding van verkopers en bedrijven. ‘Transparantie’ is het sleutelwoord voor de manier waarop bedrijven zich op moeten stellen richting de consument. Maak de stappen en keuzes in een bedrijf zichtbaar door de stappen te onderbouwen en keuzes te verantwoorden.

WhatDoordat grenzen vervagen, wordt alles in de wereld een stuk inzichtelijker. Deze inzichten roepen twijfels op bij de consument. Deze bedachtzame consument is op zoek naar eerlijkheid en verwacht openheid en transparantie van diensten en producten waar zij mee in zee gaan.

WhereEen manifestatie op micro niveau is een filmpje van de Mcdonalds. In dit filmpje is te zien hoe een hamburger de visagie in gaat, voordat het op de foto wordt gezet. Met deze beelden worden duidelijk dat de hamburger die je in het restaurant koopt niet te vergelijken is met de hamburger van de reclames.

WhenDe informatietoegankelijkheid zal in de toekomst alleen maar toe nemen. Consumenten zullen hun keuzes nog verder en beter af gaan wegen en alleen nog maar kiezen voor transparante producten en diensten. Dit kan worden gedaan door de stappen en keuzes in een bedrijf zichtbaar te maken door de stappen te onderbouwen en de keuzes te verantwoorden.

WhoTegenwoordig spelen restaurants al in op transparantie doordat zei de keuken zichtbaar maken voor de restaurantgasten. Op deze manier zien de gasten precies hoe hun eten wordt bereid. Daarnaast komen er steeds meer Youtube filmpjes waarin bijvoorbeeld is te zien hoe modellen worden gephotoshopt voordat zij de cover van een tijdschrift bereiken.

De trendcartogrammen die beschreven staan bevatten de gekozen trends die uit de confrontatiematrix als meest passend bij de opdrachtgever naar voren zijn gekomen. Deze trends worden omschreven volgens een methode die een vijftal begrippen bevat.

Why Hierin wordt omschreven hoe de trend zich ontwikkeld heeft op maatschappelijk niveau. (Macro niveau)

WhatHierin wordt de behoefte omschreven die zowel bij de consument als bij de producent teweeg is gebracht door de macro trend. (Meso niveau)

WhereWat zijn de product of dienst uitingen van deze trend en waar zullen we deze trend tegen kunnen komen in het dagelijks leven. (Micro niveau)

WhenWanneer zal deze trend zijn intrede doen en hoe zal dit vervolgens geuit worden.

Who

Wie of wat is de grondlegger van deze trend.

Bron 1-6

16

UniekWhyHet aanbod in producten en diensten groeit met als belangrijkste reden dat de consument steeds meer keuzemogelijkheden wil verkrijgen in bepaalde productlijnen. Naast kwaliteit en gebruiksgemak kiest de consument nu steeds vaker voor beleving en innovatie. Moest je het vroeger redden met het zorgen voor de beste kwaliteit van de producten die je aanbood. Nu draait dit geheel om naar een mix tussen de kwaliteit van een product, maar bovenal de beleving en de gedachtegang achter een product. Dit maakt een product uniek en hierdoor zal de consument getriggerd worden om over te gaan naar deze desbetreffende productlijn. Veel bedrijven willen niet meer concurreren op prijs, maar gaan over op de verkoop van unieke producten.

WhatDoor de technologisering die in snelle vaart zijn intrede doet in de wereld om ons heen, verkrijgt de producent maar ook de consument steeds meer macht om te kiezen en zeker ook om te laten. Voor de producent wordt het gemakkelijker om producten en diensten geheel aan te passen aan de wensen en behoeften van de consument en hiermee een afgestemd product te leveren. Daarnaast geld voor de consument dat zij gemakkelijk en snel via verschillende kanalen hun ideale product kunnen bereiken en soms ook nog zelf kunnen maken. De consument kiest voor een product geheel afgestemd op zijn of haar behoeften en wensen en de producent kan hier door de technologisering steeds beter op inspelen.

WhereDe manifestaties die vanuit micro niveau hieruit voortkomen zijn al de winkels en met name webwinkels, waar je alles maar dan ook alles kunt afstemmen op je eigen wensen en behoeften. Van je eigen thee samenstellen en verpakken tot een uniek eigen ontbijt met jou favoriete smaken van muesli.

WhenIn de toekomst zal het verlangen naar unieke producten alleen maar toenemen. Er zullen steeds meer mogelijkheden ontstaan om deze producten te maken en daardoor ook steeds meer behoefte aan een op maat gemaakt product die niet overal te verkrijgen is. Dit komt voort uit het individualisme waarin wij allen als consument specifieke eigen behoefte en wensen hebben en hierbij dan ook ieder als apart individu behandeld wil worden.

WhoConsument en producent spelen in op de behoefte naar unieke product- en dienstlijnen. De consument door het aanbieden van deze op maat gemaakte producten en de consument door verbreden van zijn/haar keuzemogelijkheden en hierdoor zelf zal gaan meebeslissen in het aanbod. Bron 7-10

AuthenticiteitWhySinds de eeuwwisseling gaat alles ineens heel snel en dan met name de technologie. Het is bijna niet meer bij te houden en het zal de komende tijd in hetzelfde tempo door blijven groeien. We leven met zijn allen in een maatschappij die enorm veel luxe te bieden heeft. We weten dat de toekomst ons verschrikkelijk veel mogelijkheden biedt, maar dat we wel bewust om moeten gaan met het leven en van de kleine pure dingen moeten genieten.

WhatDoor de snelle technologische ontwikkelingen en de steeds groter wordende bewustwording van de mensen, wordt er een sterke behoefte aan authenticiteit gevormd. Men zoekt houvast in de steeds veranderende maatschappij. Ze zoeken naar hun eigen roots en identiteit.

WhereEen manifestatie op micro niveau is het contrast tussen oud en nieuw. Hierbij wordt er gebruik gemaakt van de nieuwe technologie, maar dan in een oud jasje, met het gevoel van de oorspronkelijke identiteit.

WhenTegenwoordig worden we overladen door producten, diensten en informatie om ons heen. We hebben zo veel keuze, dat we eigenlijk geen keuze meer kunnen maken. Hierdoor ontstaat de behoefte om kwaliteit boven kwantiteit te kiezen en neigen we te kiezen voor producten die echt zijn en kwaliteit bieden. Ook de economische situatie geeft een impuls en aanhang naar traditie en authenticiteit. Men wil graag de echtheid ervaren en hecht waarden aan de oorsprong van verhalen.

WhoZowel consumenten als winkels spelen in op authenticiteit. In het winkelbeeld zien we steeds meer winkels met echte producten en ook het aanbod met authentieke winkels neemt toe. Bijvoorbeeld restaurant ‘de Kas’ is een bedrijf wat zich transparant opstelt. Het proces van de productie tot en met de consumptie is zichtbaar voor de consument. Zij kunnen zien waar producten vandaan komen en hoe ze worden bereid.Bron 11-15

16 17

Conceptideeën

18

ConceptstatementKlanten op een persoonlijke manier kennis laten maken met de eigentijdse en innovatieve werkwijze van Studio Jip.

Omschrijving conceptideeSnelle contactmomenten tussen Stuido Jip en bedrijven waarbij de bedrijven kennis maken met de werkwijze van Studio Jip. Uiteindelijk werkt ieder bedrijf samen met Jip Trommelen aan een vernieuwend logo in de vorm van een snelle brainstorm.Elk bedrijf wordt van te voren verzocht om een persoonlijk, tastbaar object mee te nemen. Dit object moet ondersteuning bieden in het naar voren brengen van de identiteit van het bedrijf tijdens de brainstormsessie. Door het bedrijf centraal te stellen zal er een uniek resultaat ontstaan. Met deze dag wordt de stap richting Studio Jip laagdrempeliger. Zowel bedrijven met een hoog als met een laag budget krijgen de kans om kennis te maken met Studio Jip en haar werkwijze.

Voordelen• De gekozen strategische richting komt terug in dit concept.• Zowel de trends als de kernwaarden van Studio Jip komen naar voren in dit concept.• Het concept is voor iedereen toegankelijk.• Aan het concept zijn weinig kosten verbonden.

Nadelen• Het concept wordt op een specifieke locatie uitgevoerd, waardoor klanten verplicht zijn om naar deze locatie toe te komen.• Klanten kunnen bij dit concept tegengehouden worden door onzekerheid.

Bron 1-3

18 19

Bron 1-3

ConceptstatementDoor middel van een onverwachtse actie de kracht van innovatie en uniciteit van Studio Jip introduceren bij een nieuwe publiek.

OmschrijvingEen guerilla actie waarbij Studio Jip bestaande logo’s een unieke en innovatieve draai geeft. Hiermee laat Studio Jip haar betrokkenheid zien en wordt haar bedrijf bij een nieuw publiek geïntroduceerd. De logo’s zullen plotseling op een centrale plek op Curaçao tentoongesteld worden aan zowel voorbijgangers als bedrijven.

Voordelen• Doordat het concept onverwachts gerealiseerd zal worden, trekt het veel aandacht.• Het concept toont voor bedrijven een vernieuwende kijk op het oude logo.• Het concept biedt naamsbekendheid voor Studio Jip bij voorbijgangers en bedrijven.

Nadelen• Ter realisatie van dit concept zal er voorafgaand veel tijd en geld moeten worden geïnvesteerd. • Het resultaat van dit concept neemt de nodige onzekerheden met zich mee.

• De timing van dit concept moet perfect zijn wil het een succesvol resultaat boeken.

Bron 1-3

20

De titel heeft een dubbele lading

• De mogelijkheden voor een bedrijf om zijn logo te vernieuwen.

• De mogelijkheden voor Studio Jip om te werken met nieuwe klanten.

Product De querilla actie die Jip zal gaan uitvoeren zal verschillende elementen omvatten. Allereerst is het van belang dat Jip Trommelen zichzelf voorafgaand aan deze actie zal verdiepen in de bedrijven en in hun bestaande huisstijl. Door het leren kennen van deze persoonlijkheid en haar kracht om logo’s een innovatieve en unieke uitstraling te geven, zal zij in staat zijn logo’s te ontwerpen die aansluiten bij de merkidentiteit van het bedrijf. Daarnaast zal deze actie plaatsvinden op een centrale plek op Curaçao. Deze actie kan op verschillende manieren worden uitgevoerd. Zo kunnen er op de plek affiches opgehangen worden met de desbetreffende logo’s, folders worden verspreid met bewerkte huisstijlen, maar er kan ook gekozen worden voor een uitbundigere methode door te werken met bijvoorbeeld graffiti.

OmgevingDe actie zal plaatsvinden op een centrale plek op Curaçao naar keuze van Jip. Deze plek is afhankelijk van de bedrijven die Jip zal uitkiezen voor het bewerken van de logo’s. Een voorwaarde voor het laten slagen van deze actie is dat er een omgeving wordt uitgekozen waar de bedrijven open zullen staan voor vernieuwing.

WebsiteVoor en tijdens de actie wordt er geen reclame of promotie gemaakt over deze gebeurtenis. Later zullen de reacties en beelden van de actie op de website vertoont worden. Dit zal uiteindelijk bijdrage aan nog meer naamsbekendheid.

Communicatie Voor en tijdens deze actie zal er weinig tot niet gecommuniceerd worden. Indien er wel gebruik wordt gemaakt van tekst zal dit zowel in het Papiaments, Nederlands als Engels moeten verschijnen. Op deze manier wordt er een zo breed mogelijk publiek aangesproken. Na deze actie zal er persoonlijk contact opgenomen worden met de desbetreffende bedrijven voor commentaar, feedback en een eventueel vervolg..

NetwerkDe bedrijven die benaderd zullen worden, moeten openstaan voor vernieuwing en zullen bedrijven zijn die potentie hebben om aansluiting te vinden bij Studio Jip.

20 21

Gedurende het ontwikkelen van het rapport hebben de hoofdvraag en de doelstelling als leidraad gediend.

De doelstelling luidde:Aan de hand van de duidelijke kernwaarden van Studio Jip in combinatie met bestaande trends twee conceptideeën ontwikkelen. Deze concepten moeten bijdragen aan het vergroten van de naamsbekendheid van Studio Jip.

En de uiteindelijke hoofdvraag die hierbij geformuleerd is:Hoe kan de naamsbekendheid van Studio Jip op een innovatieve en strategische manier vergroot worden?

De verschillende onderzoeken, uitgewerkt in bovenstaand rapport, hebben op een uitgebreide manier naar een antwoord geleid. Er is onderzocht hoe de naamsbekendheid van Studio Jip op een innovatieve manier vergroot kan worden. De conclusie was dat de kernwaarden van Studio Jip gecombineerd moeten worden met bijpassende trends. Uiteindelijk zijn hier twee passende conceptenideeën uit voortgevloeid. Er is gekozen voor het conceptidee dat het beste aansluit bij de probleemstelling/hoofdvraag van Studio Jip ‘Discover your potential’.

Door klanten op een verrassende manier aan te spreken speel je in op het gevoels-instinkt en zullen de desbetreffende logo’s langer bij deze klanten blijven hangen dan normaal. Dit zorgt ervoor dat niet alleen klanten, maar ook voorbijgangers deze gebeurtenis zullen doorvertellen aan anderen. Tevens speelt deze manier van actie voeren ook in op het innovatieve gedeelte. Het is verfrissend, vernieuwend en hiermee sluit dit perfect aan bij de merkwaarden van Studio Jip. Wat strategisch aan deze actie is, is dat Studio Jip specifiek kan kiezen welke bedrijven zij wil benaderen. Hierdoor bepaald zij een duidelijke eigen richting en zal haar krantenkring zowel in de breedte als in de diepte groeien.

Wij hopen dat het rapport een bijdrage zal leveren in het toekomstige succes van Studio Jip!

22

Bron 1

Bijlagen

22 23

De trendkaart in bovenstaand rapport zal hieronder nader toegelicht worden aan de hand van de zogenaamde trendbollen. In deze bollen zal gewerkt worden met dezelfde kleuren als in de trendkaart. Omdat er bij trendkaarten en de daar bijhorende trendcartogrammen altijd gewerkt wordt vanuit de behoefte ontwikkeling (meso trends) is bij deze trendbollen ook vanuit deze meso trends te werk gegaan. Elke meso trend bestaat uit verschillende micro trends (product/dienst uitingen) en bovenliggende macrotrends (maatschappelijke ontwikkelingen). In onderstaande bollen is dit op een overzichtelijke manier weergeven. Je kunt hierin precies zien welke macro en microtrends invloed uitoefenen op de desbetreffende meso trend.

24

24 25

26

26 27

28

28 29

30

30 31

32

32 33

34

Macro trends1. Allworldbest. (22 juli 2012). Simply funny. [Online afbeelding]. Gedownload op 17 augustus 2013, van http://allworldbest.blogspot.nl/2012/07/simply-funny.html2. Studentenwerk. (1 oktober 2010). Vergrijzing en ontgroening. [Online afbeelding]. Gedownload op 17 augustus 2013, van http://www.studentenwerk.nl/weblog/109-de-uitdagingen-in-vergrijzing-en-ontgroening-nieuwe-ronde-nieuwe-kansen

Meso trends1. Sxc.hu. (Onbekend). Internationaal samenwerken. [Online afbeelding]. Gedownload op 17 augustus 2013, van http://www.sp.nl/2012/programma/internationaal-samenwerken2. Richard Darell. (Onbekend). Bike garden. [Online afbeelding]. Gedownload op 17 augustus 2013, van http://www.bitrebels.com/lifestyle/bike-garden-try-stealing-these-bikes/3. Nikki Jane. (21 juli 2009). Lifted. [Online afbeelding]. Gedownload op 17 augustus 2013, van http://www.flickr.com/photos/plantreesplease/3743463297/in/faves-eliseblaha/

Micro trends & signalen1. Patina. (Onbekend). Cradle to cradle. [Online afbeelding]. Gedownload op 17 juli 2013, van http://www.patina.nl/duurzame-daken/cradle-to-cradle-daken/2. Cupcake91. (23 maart 2011). Waku Waku fastfood concept. [Online afbeelding]. Gedownload op 17 augustus 2013, van http://cupcake91.wordpress.com/?s=waku+waku3. Lifeoblyss. (12 februari 2012). My ipad works my body. [Online afbeelding]. Gedownload op 17 augustus 2013, van http://lifeofblyss.wordpress.com/category/nike-training-app/4. Fudolivingroom. (Onbekend). Sushi. [Online afbeelding]. Gedownload op 17 augustus 2013, van http://fudolivingroom.com/fudo/images/pieces%20of%20sushi%20background%2001.jpg5. Groendoenpaviljoen. (Onbekend). Omgaan met afval: maak iets moois met hergebruikte materialen. [Online afbeelding] Gedownload op 17 augustus 2013, van http://www.groendoenpaviljoen.nl/lesbrief.htm6. Sunpack. (Onbekend). Online retail and the packaging industry. [Online afbeelding]. Gedownload op 17 augustus 2013, van http://www.sunpack.com/blog/2012/12/online-retail-packaging-industry/

SWOT-analyse1. Confrontatiematrix. (Onbekend). SWOT analyse. Geraadpleegd op 12 juli 2013, via http://www.confrontatiematrix.nl/swot-analyse.html2. Jip Trommelen. (Onbekend). About. Geraadpleegd op 12 juli 2013, via http://www.studiojip.com/about/

Merkwijzer1. Bataafscheteekenmaatschappij. (Onbekend). Merk-wijzer. Geraadpleegd op 12 juli 2013, via http://www.btm.nl/btm/merk-wijzer/2. Jip Trommelen. (Onbekend). About. Geraadpleegd op 12 juli 2013, via http://www.studiojip.com/about/

Confrontatiematrix1. Confrontatiematrix. (Onbekend). Confrontatiematrix. Geraadpleegd op 15 juli 2013 http://www.confrontatiematrix.nl/confrontatiematrix.html

Trendcartogrammen1 Onbekend. (Onbekend). Onderzoek retail2020, geraadpleegd op 13 augustus 2013, via http://www.cbwmitex.nl/websites/cbwmitex/files/Retail2020/transparantie.pdf2. Steven van Belleghem. (12 maart 2013). Ben jij klaar voor marketing anno 2020. Geraadpleegd op 13 augustus 2013, via http://www.frankwatching.com/archive/2013/03/12/ben-jij-klaar-voor-marketing-anno-2020/3. Tim Wolters. (18 januari 2013). Geraadpleegd op 13 augustus 2013, via http://websitetrendsbrands.wordpress.com/2013/01/18/935/4. MVO Nederland. (11 december 12). Aan de slag met transparantie. Geraadpleegd op 13 augustus 2013, via http://www.mvonederland.nl/dossier/12/527/dossier_description/128155.. Onbekend. (Onbekend). Full frontal. Geraadpleegd op 13 augustus 2013, via http://www.trendwatching.com/trends/10trends2013/?fullfrontal6. Wim van der Markt. (14 augustus 2012). Geraadpleegd op 13 augustus 2013, http://www.salesquest.nl/printartikel.php?id=3288&s=177. Michel Willems. (13 juni 2009). Unieke producten kansen voor winkeliers. Geraadpleegd op 13 augustus 2013, viahttp://www.twinklemagazine.nl/weblog/2008/06/Unieke_producten,_kansen_voor_de_webwinkelier/ 8. Marit Baalbergen. (12 Januari 2012). Trend Technologisering. Geraadpleegd op 13 augustus 2013, viahttp://maritbaalbergen.wordpress.com/2012/01/17/trend-3-technologisering/

34 35

9. Michel Willems. (13 juni 2009). Unieke producten kansen voor winkeliers. Geraadpleegd op 13 augustus 2013, viahttp://www.twinklemagazine.nl/weblog/2008/06/Unieke_producten,_kansen_voor_de_webwinkelier/ 10. Marktetingfacts. (29 oktober 2012). Het eindeloze verlangen naar maatwerk en keuzemogelijkheid. Geraadpleegd op 3 augustus 2013, viahttp://www.marketingfacts.nl/berichten/het-eindeloze-verlangen-naar-maatwerk-en-keuzemogelijkheid 11. Griet. (13 augustus 2013). Leven vanuit authenticiteit. Geraadpleegd op 5 15 augustus 2013, via http://etakainfo.wordpress.com/ 12. Newstart. (1 maart 2012). Je eigen identiteit ontwikkelen. Geraadpleegd op 4 augustus 2013, via http://www.newstart.nl/blog/je-eigen-identiteit-ontwikkelen-maar-hoe/ 13. Vtwonen. (6 juni 2012). Oud in een nieuw jasje. Geraadpleegd op 27 juli 2013, via http://www.vtwonen.nl/blog/design-blog/oud-in-een-nieuw-jasje-2.html 14. Trouw. (16 januari 2013). Kwaliteit boven kwantiteit. Geraadpleegd op 25 juli 2013, via http://www.trouw.nl/tr/nl/6853/Fe-Toussaint/article/detail/3124620/2012/01/16/Kwaliteit-boven-kwantiteit.dhtml 15. Restaurant de kas. (onbekend). Restaurant de kas. Geraadpleegd op 5 augustus 2013, via http://www.restaurantdekas.nl/

Conceptidee 1. Meet & greet Studio Jip1. Onbekend. (Onbekend). Onbekend. [Online afbeelding]. Gedownload op 20 augustus 2013, van http://data.whicdn.com/images/15047739/hands_hero_large.jpg2. Lizzie. (Onbekend). Cupcakes. [Online afbeelding]. Gedownload op 20 augustus 2013, van http://luckyenoughblog.com/tag/cupcake/3. Absorbant. (7 september 2010). Decorating with post-its. [Online afbeelding]. Gedownload 20 augustus 2013, van http://absorbant.rssing.com/chan-1377193/all_p12.html

Conceptidee 3. Discover your potential1. Cornerstoreglory. (22 juni 2010). Guerilla marketing. [Online afbeelding]. Gedownload op 20 augustus 2013, van http://cornerstoreglory.wordpress.com/tag/guerilla-marketing/2. Piischii. (Onbekend). Discover. [Online afbeelding]. Gedownload op 20 augustus 2013, van http://weheartit.com/entry/72703648/search?page=2&query=discover3. Croocketindifference. (Onbekend). Eyes and nebulas. [Online afbeelding]. Gedownload op 20 augustus 2013, van http://weheartit.com/entry/69613333/search?page=6&query=discover

Discover your potential

1. Tumblr. (Onbekend). See my life. [Online afbeelding]. Gedownload op 20 augustus 2013, van http://weheartit.com/entry/71845211