DILIGENTIA |INTELLIGENTIA

Project Diligentia – Will Goderie

Sebastian Schipper [c] 0826443 May Bui 0819878 Dineke Delst 0821185 Maarten Förster 0823575 Ronald Capelle 0819951

INTRODUCTIE

DILIGENTIA |INTELLIGENTIA

Hoe kunnen wij, met een jaarlijks marketing/communicatiebudget van €70.000, het theater Diligentia aan meer bezoekers helpen door het vergroten van hun naamsbekendheid met behulp van nieuwe communicatiemiddelen?

PROBLEEMSTELLING

DILIGENTIA |INTELLIGENTIA

Identiteit Modern theater, huisstijl, gebouw en manier van adverteren Product Vermaken van mensen, aanbieden voorstellingen, verhuren van zaal Communicatiemiddelen Website, flyers, posters, mailings, persberichten, uitmagazine, radio, social media

INTERNE ANALYSE

DILIGENTIA |INTELLIGENTIA

Middels DE STEP-analyse:

Demografische factoren Gelegen in het centrum Economische factoren Recessie Sociaal-culturele factoren Cultuur, aanstormend talent Technische factoren Twitter/ Hyves, maar niet altijd actueel Ecologische factoren Optie tot maatschappelijk verantwoord ondernemen Politiek-juridische factoren ARBO-wet, telecommunicatiewet, drankvergunning

EXTERNE ANALYSE

DILIGENTIA |INTELLIGENTIA

Bedreiging van potentiële toetreders Kracht van aanbieders Bedreiging van substituten Kracht van afnemers Intensiteit van concurrentie

VIJF KRACHTEN MODEL VAN PORTER

DILIGENTIA |INTELLIGENTIA

Strenghts Bereikbaarheid (OV/ parkeergelegenheden) Vestiging in centrum Gebruik van nieuw talent Entreekosten zijn betaalbaar (laag) Mooi nieuw gebouw Al op Social Networks actief (Hyves, Twitter) Kleinschalig Rolstoelvriendelijk Goede website Online tickets bestellen mogelijk Maillist Actief met kinderen/jongeren/studenten (CJP)

SWOT-ANALYSEWeakness SEO (slecht vindbaar op Google) Relatief onbekend (48%) Beoogde doelgroep is te klein Onbekende artiesten Twee vestigingen (Diligentia/ Pepijn) Andere uitgaansgelegen in de buurt Website programma/agenda

DILIGENTIA |INTELLIGENTIA

Opportunities Reclame op TV in het openbaar vervoer Samenwerking met academies in Den Haag Woensdagmiddag kindervoorstellingen Flyeren bij bioscoop Pathé Samenwerking met eetgelegenheden Samenwerking met bioscoop Linken met thema's op scholen Cafés Google (SEO) Social Networks Youtube eigen kanaal optimaliseren (voorstellingen promoten) Ustream

SWOT-ANALYSEThreats Uitgaansgelegenheden in de buurt Grote theaters Youtube/ moderne media DVD's (liever thuis dan op stap) Concurrentie op Google Overige vormen van vermaak

DILIGENTIA |INTELLIGENTIA

Opportunities Reclame op TV in het openbaar vervoer Samenwerking met academies in Den Haag Woensdagmiddag kindervoorstellingen Flyeren bij bioscoop Pathé Samenwerking met eetgelegenheden Samenwerking met bioscoop Linken met thema's op scholen Cafés Google (SEO) Social Networks Youtube eigen kanaal optimaliseren (voorstellingen promoten) Ustream

CONFRONTATIEMATRIXThreats Uitgaansgelegenheden in de buurt Grote theaters Youtube/ moderne media DVD's (liever thuis dan op stap) Concurrentie op Google Overige vormen van vermaak

    Kansen Bedreigingen      

   Inzet van Google Seo

Social Networks

Eigen youtube kanaal op optima-liseren

Samen-werking met eetgelegenheden etc.

Uitgaansgelegenheden in de buurt

Youtube/moderne media

Concurrentie op Google

Andere vormen van vervaak

Aantal plussen Aantal minnen

Sterkten

Bereikbaarheid ++ + + + - - -   5   3

Gebruik van nieuw talent + + ++   -- +   - 5   3

Entreekosten zijn betaalbaar (laag)       + ++     + 4   0

goede website ++ + +       -   4   1

Zwakten

SEO (slecht vindbaar op google) +         - --   1   3

Beoogde doelgroep is klein + + +     -     3   1

twee vestigingen (Diligentia en Pepijn) + + +       - - 3   2

Naam is redelijk onbekend ++ + + + -   -   5   2

  Aantal plussen 10 6 7 3 2 1 0 1      

  Aantal minnen                     

    10 6 7 3 4 3 6 2      

DILIGENTIA |INTELLIGENTIA

Bedankt voor uw aandacht.

SLOT