De voorspellende kracht van de sociale media

Tweede Kamer verkiezingen 2012

Milou van Gaans@milouvangaans

Agenda

• Onderzoek Upstream, Marketingfacts, Coosto

• Terugblik: Tweede Kamer verkiezingen 2010

• CDA lijsttrekkersverkiezingen

• Vooruitblik: Tweede Kamer verkiezingen 2012

Onderzoek Upstream, Marketingfacts en Coosto

Martijn Kriens (Upstream), Milou van Gaans (Coosto), Rens Dietz (Coosto)

• Hoe wordt er over de politieke partijen gesproken?

• Welke aan de verkiezingen/politiek gerelateerde onderwerpen zijn hot in de sociale media?

• Hoe wordt er gesproken over bepaalde aan de verkiezingen/politiek gerelateerde onderwerpen (pensioen, woningmarkt, sociale zekerheid, Europa)?

• Hoe manifesteren politieke partijen en politici zich op de sociale media?

Een terugblik:Tweede Kamer verkiezingen juni 2010

Activiteit: veruit meeste gesproken over PvdA, VVD, PVV grootste partijen

Sentiment: Groen Links, D66 meest positief/ minste negatief wonnen veel zetels

Case: lijstrekker verkiezingen CDA

CDA lijsttrekkersverkiezingen: het algemene publiek

Activiteit: (1) Bleker, (2) Buma, (3) Keijzer Sentiment: (++) Buma, (+) Keijzer, Bleker (-/+), Spies (0/-), Toorenburg/Wintels (0)

Activiteit: (1) Buma, (2) Keijzer, (3) Wintels, (4) Bleker Sentiment: overwegend positief voor allen

CDA lijsttrekkersverkiezingen: de leden

CDA lijsttrekkersverkiezingen: de conclusies

Buma zowel bij algemene publiek als CDA leden favoriet in 1e ronde al 50% stemmen niet ondenkbeeldig.

Vooruitblik: Verkiezingen 2012Peilingwijzer NOS

SP & VDD grootste partijen, gevolgd door PvdA & PVV

Vooruitblik: Verkiezingen 2012Social media monitors politieke partijen

SP meeste besproken, gevolgd door PvdA, VVD en PVV SP meeste positief, PVV meeste negatief

Vooruitblik: Verkiezingen 2012Social media trending topics 30-05 – 05-06

Vooruitblik: Verkiezingen 2012Social media trending topics 06-06 – 12-06

Vooruitblik: Verkiezingen 2012Social media trending topics PvdA politici

Inzichten• Voordelen luisteren naar de sociale media:

Ongenuanceerd Uitkomst niet gestuurd Emotie van het moment/ actueel

• Social media waardevol voor voorspellingen gedrag kiezer

• Politieke partijen aan te raden om goed te luisteren naar de sociale media

Tot slot….

Weg met Maurice de Hond?

Social media monitoring als onmisbare aanvulling op reguliere peilingen/marktonderzoek

• http://nos.nl/artikel/383233-nieuw-bij-de-nos-de-peilingwijzer.html

• http://www.marketingfacts.nl/berichten/wie-wordt-de-nieuwe-cda-lijsttrekker-volgens-social-media

• www.coosto.nl