Wereldburgers diehebben gereisd

Liggenallemaal in

één lijn

9 dec 2014 Suzannevan de Velde

Suzannevan deVelde

De Bijenkorf Manager PR en Events

Voorheen

MartinAir

Thomas Cook

BMW

'Live of via virale acties'

Connecten via:

Https://nl.linkedin.com/pub/suzanne-van-de-velde/13/ba4/757

Sendsteps

Robert Daverschot

Zit veel kennis inde zaal

Niet alleen podium

Stel kritische vragen

Zijn bij naamsbekendheidals die van de Bijenkorfevents overbodig?

Eens: 16,5%

Oneens 83,9%

Vraag 1

Intro

Drie Dwaze Dagen

Vogue

Viktor & Rolf

Sint Nicolaas

SOS Kinderdorpen

Lavinia Meijer

Turn on the Lights

Glamour Beauty Festival

Video: http://youtu.be/B1zyBSw2NVM

Events

Maar ookHonderden events op jaarbasis

Klein en groot

Missie

De Bijenkorf is hét toonaangevendewarenhuis dat met passie voor de klantieder bezoek tot een belevenis maakt.

Ieder bezoek een belevenis

Events belangrijk onderdeel

Strategie

'Premium experience strategie'

Internationaal topniveaubereiken op...

Service

Merken

Winkelbeleving

BenchmarkKDB Berlijn

Sax 5th Avenue

Beleving verankerd

Marketing event-team 4 FTE's voor events

Events

VerwachtingenVerwacht: fashion show

Onverwacht: transgender event

Het is een belevenis Klanten

Verrassen

Inspireren

Raken

Waarom beleving?

Wat brengt het op?

Gaat overMerken

Binding

Branding & PR

Valentijnsevent

Valentijnsdate met KatjaSchuurman en Egbert Jan Weber

Turn on the Lights

Vogue fashion event

MerkenBekendheid en verkoop

Topshop

Lokale binding ( 7vestigingen )

Swinging Groningen

Rotterdam Operadagen

Uniek en op het dak

Preuvenemint Maastricht

360 gradenstory telling

EventFestive season

Visueel

MembersCRM/ Card

Online

Print

Campagnes

Tips

Durf! Succes is een optie..

Hoe reageren mensen

Continu vernieuwen

Leren

Durf te vernieuwen

Leg de lat hoger middels innovatie

Nieuwe technieken als layer

Virtueel eieren oprapen enbrengen via Bijenkorf-app

Online en offline verbinden

Groot bereik

Facebook: 600.000 fans

Youtube: Turn on theLights > 200.000 views

Mix grote en kleine verhalenGaat om mensen raken

Q&A

Hoe meet jede ROI?

Overtuiging om beleving toe te voegen

Er moet wel verkocht worden

Event heeft niet directverkoopstimulerend effect

Branding & PRBekendheid

Turn on the Lights

25.000 mensen komen er op af

Zichtbaarheid op Youtube

Hoeveel PR wordt gegeneerd

GayprideIn diverse grote media aandacht

Cijfers zijn belangrijk, maar niet doorslaggevend

Afweging tussencorporate ID en events?Turn on the lights

Gegroeid

Iedere keer vernieuwd

Nu in 5 steden - tegelijkertijd

Livestream

Event leidend inmarketing/communicatie-mix?

Niet leidend, maar eenvaste waarde

Wel een samenwerking tussenalle disciplines

Event verankerd in beleid

Turn on the LightsIedereen doet er aan mee

Grootste event

Afweging bureauwel of niet?

Branding dan intern

Co-creëren met Xsaga

Idee ontstaat in team, uitwerking door bureau of vice versa

Veel events zijnAmsterdam based,is dit bewust?

In alle filialen wordenevents georganiseerd

Amsterdam is oudste winkel en flagship

Rol van

Pers komt eerder naar Amsterdam

Turn on the Lights: groot plein (enige locatie)

Door Turn on the Lights wordtBijenkorf toegankelijk

Niet commercieel

Wel veel mensen die het filiaal inlopen

Gevolg van event worden gemeten

Is het te meten voor lange termijn?Merkenonderzoek

Levert bijdrage

Eventbudget gestegen?Afgelopen 3 jaar gestegen

Moet je vechten voor ideeënbinnen marketing?

Start met overtuiging

Beleving toevoegen

Feedback via social media/ in-store

Effect laten zien

Sales betrokken?Er is geen sales team

Verschil tussen B2B en B2C?Events zijn echt B2C

Ieder event heeft eigen doelstelling

WrapContinu verhalen blijven creëren

Verhalen die mensen willen navertellen

Legenda

Leesinstructie

Met de klok mee

Vanuit het centrum naar buiten

Per tak van boven naar beneden

Tip: zoom in als de tekst wat klein is

LegendaVraag

Belangrijke opmerkingen

Let op deze PDF kan uit meerdere pagina's bestaan

Sessie/ event/ congres faciliteren:www.ConnectionOfMinds.com

Live content creatie en meerinteractie bij je event?

Volg onze (gratis) webinar!

http://bit.ly/1siVPB1

#DVHE Dag van het Evenement 2014 | mindmap | www.ConnectionOfMinds.com