Del Cross al Trans

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UNIVERSO NARRATIVO

CROSSMEDIA

Cualquier contenido que se distribuye a través de

diferentes canales y plataformas.

La comunicación crossmedia son experiencias integradas e interactivas que ocurren a través de múltiples medios, con múltiples autores y múltiples estilos.

El nuevo aspecto mediático de la "experiencia cross-media" implica un cierto nivel de interactividad de la audiencia.

Cross-media 1.0 – PUSHED

Las mismas o pequeñas variaciones del contenido se distribuyen sobre diferentes

plataformas en diferentes formas. El usuario en este caso puede crear sus propios

vínculos entre medios consumiendo, por ejemplo, mitad del episodio en el móvil y el

resto en el pc. Este nivel no tiene fuertes desencadenantes cross-media, pero

promueve el mismo contenido en diferentes plataformas.

Un re-edición menor del audio de un programa de TV se puede utilizar para un

podcast, adaptado en script para una página web o en su forma más simple es

exactamente el mismo contenido se entrega en múltiples plataformas como móviles,

televisión y web de banda ancha.

Forget The Rules - semanal emitido simultáneamente por televisión, banda ancha y

Web móvil 3G.

Ejemplo

Cross-media 2.0 – EXTRAS

Este es el contenido producido junto a una producción principal y entregado en diferentes plataformas de la producción principal.

Este contenido cross-media 'extra' es naturalmente distinto a la producción principal y no necesariamente dependientes de ella - temporal o editorial.

Cada versión aprovecha las fortalezas de cada medio sin necesidad de ser dependientes, desde el contexto o desde la perspectiva del recorrido del usuario.

Ejemplo

Un video-capturado detrás de las escenas de una película, destinado y entregado en segmentos en el teléfono móvil móvil.

Podría ser un videojuego basado en un drama de radio.

Una novela escrita distribuida a través de carteles en las estaciones de tren.

La modalidad más evidente es la distribución de los Making of vía Internet.

Cross-media 3.0 – BRIDGES

Es la forma más verdadera de cross-media, donde la estructura de la historia es redactado

específicamente para conducir a la audiencia a través de diversos dispositivos, utilizando fuertes “Call-

To-Actions”.

El contenido colocado en otras plataformas es fundamental para mantenerse en contacto con la

experiencia, mientras los puentes narrativos conducen a la investigación o al traslado a otro medio o

plataforma.

El detonante, o puente, es el componente crítico que motiva al cruce de medios.

Ejemplos

Un programa de televisión que termina de repente y le da una URL para explorar más.

Un SMS que invita a un concierto en vivo en una plaza de la ciudad que luego te lleva a

un programa de televisión y luego a un podcast, a la suscripción de correos

electrónicos y así sucesivamente.

Cross-media 4.0 – EXPERIENCES (transmedia)

Cross-Media 4.0 es la suma de los tres primeros niveles. El contenido se distribuye a

través de muchas plataformas de una manera no-lineal. El productor ha creado un

ambiente, muy similar a un juego, en que el participante “vive” siguiendo su propio

camino, lo que conduce a la la personalización de la experiencia.

La producción cross-media 4.0 es co-creativa, juega con el público a través de

muchos dispositivos, evoluciona y tiene vida propia.

Los Universos Narrativos son una parte clave en la conducción de los habitantes de la

"experiencia" a través de dispositivos o de los diferentes fragmentos de la historia.

Aunque existe un autor, los factores desencadenantes e invitaciones cross-media son

parte de la experiencia de la audiencia que crea sus propios puentes.

Más sobre CrossMedia

La Comunicación Crossmedia transforma la comunicación unilateral (emisor ->

receptor (s)) a una bilateral (emisor (s) <-> receptor (s)).

La buena comunicación crossmedia realza el valor de la comunicación: El nivel y

profundidad de involucramiento es más personal y, por tanto, el mensaje es más

relevante y poderoso.

Algunas Ventajas

1. Beneficios financieros:

Más medios, más públicos, más alcance. Más innovación, más alcance, más poder.

2. Relación Autor - Usuario:

Relación más profunda y amable entre el “contador de la historia” y su usuario/consumidor.

El receptor se vuelve emisor - El emisor se vuelve receptor

Toda narrativa transmediática es crossmedia, pero no todo crossmedia es transmedia.

MOVIMIENTO

PASEMOS AL TRANS

HISTORIA - NARRACIÓN

JUEGO - LUDOLOGÍA

Jugar a través de historias

En transmedia

La historia interactúa con la audiencia de un medio a otro.

Se crea contenido a través de una variedad de medios de comunicación.

No se sólo yuxtaponen diferentes dispositivos y plataformas, sino que se difunde un objetivo común a lo largo de una producción integrada.

Contenidos generados en diferentes plataformas, que se integran a una historia.

Existen datos clave de la historia a través de una variedad de plataformas, cada una utilizada para lo que mejor sabe hacer.

Existen Múltiples puntos de entrada al Universo Narrativo o StoryWorld

Se Promueve la acción colectiva y no el consumo pasivo.

Una historia transmedia implica diferentes dimensiones:

Elementos narrativos: género, ubicación, personajes, tiempo, etc

Número y tiempo relativo de las plataformas: secuencial, paralela y simultánea, no lineales

Tipo de participación de la audiencia: pasivo , vivo, interactivo y de colaboración

Contamos historias para entretener, persuadir o explicar.

Las buenas historias conquistan mentes y corazones