CREATIVE MARKETINGKickoff, jaar 1, Herfst 2009

3 september 2009

Let’s get startedMarketing? Marketing!

Eelco van der SnoekWillem Ruijsbroek

Toine NagelDimitri Hubregtse

Saskia Best

Agenda

• Even voorstellen• Afspraken• Boeken• Onderwerpen jaar 1• Werkcolleges en Hoorcolleges• Beoordeling Herfstkwartaal• Marketing?• Actiepunten: Huiswerk

Even voorstellen

Saskia

Toine

Eelco

Dimitri

Willem

• Om chaos te voor-komen spreken we een paar spelregels metelkaar af

Spelregels

1. Mobieltjes uit tijdens de lessen2. Wederzijds respect3. Eten en drinken tijdens pauze4. Laptops, mobieltjes en overige pda's niet toegestaan te gebruiken

zonder verzoek van je docent. Laptop gebruik je WEL tijdens de oefeningen

5. Bereid je lessen voor6. Als je iets niet begrijpt, vraag het dan, er zijn geen domme vragen7. Respecteer de deadlines voor inleveren van de opdrachten8. Doe mee! Je cijfer hangt er vanaf, het is makkelijker als je gelijk

meedoet en gelijk aan je opdrachten begint9. Schaf de boeken aan

Boeken

9e editie maar 7e editie mag ook

Boeken

• Als jij een merk zou zijn,Ruud Boer

Boeken

• Purple Cow (NL of UK)van Seth Godin

Boeken

• Guerrillamarketing vanCor Hospes

Onderwerpen jaar 1

• Kwartaal 1: Crashcourse marketing met de basisbegrippen van marketing, consumentengedrag, doelgroepanalyse, segmenteren, positioneren

• Kwartaal 2: Product/Merkstrategie, Branding, Personal Branding

• Kwartaal 3: GEEN MARKETING• Kwartaal 4: Purple Cow en Guerrilla Marketing

Kwartaal 1: de basis

• We leren gasgeven,remmen, schakelen zodat we de “doelgroep” goed kunnen besturen

Kwartaal 2: Branding

• Met het rijbewijs van kwartaal 1 op zak zijn we nu toe aan de volgende fase

Kwartaal 2: Branding

• We kijken naar het verschil tussen een product en een merk en waarom we het ene merk nou succesvoller is dan het andere

• Om vervolgens de overstap te maken naar Personal Branding

Kwartaal 2: Branding

• Hoe positioneer jij jezelf, wat maakt jou anders dan anderen?

Kwartaal 4: Paarsen koeien en Guerrilla Marketing

• We zijn nu toe aan de Grand Prix en weten nu hoe we echt onderscheidende concepten kunnen maken, concepten die opvallen, die anders zijn

Kwartaal 4: Paarsen koeien en Guerrilla Marketing

Paars valt natuurlijk

meer op dan zwart wit

Kwartaal 4: Paarsen koeien en Guerrilla Marketing

Weekindeling herfstkwartaalWerkcolleges

WC 1: Doelgroepanalyse en Persona’s, Consumentengedrag,

Marktsegmentatie en PositioneringWC 2: Marketingomgeving, Marktonderzoek, + inleveren

opdracht 1WC 3: Producten, diensten en merkenstrategie +

teruggeven opdracht 1 en feedbackWC 4: Marketingmix en promotieplan + inleveren

opdracht 2

In week 6 opdracht 2 met feedback af te halen bijFrontofficeTentamen in week 42 (nadere info volgt)

Weekindeling herfstkwartaalHoorcolleges

HC 1: 3 september: KickoffHC 2: 17 september:

MarketingessentialsHC 3: 1 oktober: Promotieplan

TENTAMEN + beoordeling

• Tentamen vindt plaats in week 42• MC vragen en open vragen over

hoofdstukken 1, 3, 4, 5, 6, 7 en 10 uit Kotler, + stof uit werkcolleges en hoorcolleges

• Tentamen telt mee voor 50%• Voorts zijn er dit kwartaal twee

opdrachten die ieder meetellen voor 25%

Modulewijzer

MODULEWIJZER (met opdrachten)VIA STARTPAGINA.CMD.HRO.NL VAKGROEP CREATIVE MARKETING (vanaf 4 september)

Marketing

- Is overal - Maakt het mogelijk goede concepten te

ontwerpen- Is leuk- Helpt je bij je project

Marketing: Essentie

• Verkopen overbodig maken. Het doel is de klant zo goed te leren kennen, dat het product of dienst precies past … en zichzelf verkoopt.

»“Peter Drucker”

Marketing: Kern: kruip in de huid van..

• Leer je doelgroep kennen en de omgeving waarin ze acteren!

• Wat eten ze?

• Wat denken ze?

• Hoe besteden ze hun vrije tijd?

• Waar hebben ze het met elkaar over?

• Waar maken ze ruzie over

• Wat voelen ze?

• Wat vinden ze belangrijk?

• Met deze informatie kun je de juiste producten voor je doelgroep ontwerpen

Huiswerk voor het eerste Werkcollege

• Lees Hoofdstukken 1, 5 en 6 (Kotler)• Bereid een introductie van jezelf voor:

- Geef aan wat marketing voor jou betekent en leg dit vast in 1 beeld, foto, tekening...

- Noem 2 produkten/diensten/merken die jij beschouwt als succesvol of “cool”. Geef aan waarom.

- Geef aan welke doelgroepen gebruik maken van jouw voorbeelden.

• Werk de antwoorden uit in een moodboard en neem dit mee naar de eerstvolgende les

Moodboard

• Moodboards zijn beeldcollages met een missie• Met een moodboard kun je een gevoel, een idee, een

concept of een sfeer visualiseren• Moodboards zijn een hulpmiddel om denkbeelden

concreet te maken• Het is dus niet zomaar een collage

Vragen?

• Deze presentatie is te downloaden via startpagina.cmd.hro.nl en dan vakgroep Creative Marketing

• Succes!