Online Marketing Plan

E-mailmarketing

Week 4

B2BLongtailcontent

ChrisAnderson

FOCUSOPINTERACTIE

6C’s

Uitwerkingvandestrategieperdoelgroepa.d.h.vde6C’s

E-mail marketing

Is email-marketing dood?

E-mail marketing

• Oudste tool in de online marketingmix• Push Medium• Vorm, boodschap, functionaliteit, frequentie en

timing kunnen volledig op de individuele ontvanger worden afgestemd.

• Relatief goedkoop• Snel medium; resultaten binnen paar uur

bekend.

E-mail marketing

Bounce Rate = Total Bounced / Total ListSent Emails = Total List – Total BouncedTotal Open Rate = Total Opens / SentUnique Open Rate = Unique Opens / SentClick to Open Rate = Total Clicks / Unique Opens

Formuleer concrete KPI’s en/of controleer als onderdeel van de analyse of een bedrijf dit reeds doet. Zo niet aanbevelen ….

Email benchmark 2015 (movie)

E-mailmarketing

Voordelen:

• Actualiteit

• Snel, komt direct aan

• Targeting

• Meetbaarheid

• Lage kosten

• Persoonlijke relatie

Nadelen:

• Spam

• Aflevering nooit 100%

• Informatie-overload

• CTR zijn laag

• Afbreuk aan imago

Vormen e-mail marketing

• Transactionele mailing• Retentiemailing• Nieuwsbrieven• Acquisitiemailing• Vragenlijst (onderzoek) • Uitnodigingen• Interne communicatie

*Bron: Patrick Petersen, Handboek Online Marketing

Trends: Social e-marketing

*Bron: Sander van der Blonk (RapidSugar)

E-mail

Responsive versus mobile first principe

TRENDS MOBIELE EMAIL

2016

*Bron: Sander van der Blonk (RapidSugar)

Trends: Mobile e-mail

Ongeveer 15% van de mensen uit de database lezen de e-mail op hun mobiele telefoon.

Trends:

*Bron: Sander van der Blonk (RapidSugar)

85% van de mensen in je database lezen je email niet meer nadat je heb voor de 3de keer hebt gemaild

*Bron: Sander van der Blonk (RapidSugar)

*Bron: Sander van der Blonk (RapidSugar)

Telecommunicatiewet

DoubleOpt-in

_____________Confirmed Opt-in

__________________Single Opt-in

________________________Opt-Out

______________________________Spam

*Bron: Sander van der Blonk (RapidSugar)