Analyse case Co-creatie

Wat is co-creatie?

“Publiek kan actief bijdragen aan bepaalde processen rondom communicatie en productontwikkeling, bijvoorbeeld door het remixen van content.”

Mc Mood

•  Wie kent de McMood? •  Wie heeft er een hamburger ontworpen? •  Heb jij gestemd?

Participatiebereidheid In hoeverre is het verhaal of de boodschap boeiend genoeg voor de consument om te willen participeren? In de basis moet een transmediaal verhaal voldoende aanknopings- en herkenningsmogelijkheden geven voor een consument om betrokken te raken.

•  Aanknopingspunten: •  Outdoor •  Indoor •  TV Commercial

James Zeelenberg won met zijn McMood de bekend Bekendste Burger verkiezing. Hij won: •  Een commercial •  Zijn burger werd tijdelijk verkocht •  VIP behandeling.

Participatiedrempel

Je hebt luie consumenten en actieve consumenten. Voor beide groepen (en alles ertussenin) heb je verschillende drempels nodig. De luie passieve consumenten trek je met een lage drempel in je verhaal. De actieve consumenten moet je uitdagen. Daarvoor moet je juist een hogere drempel neerzetten. Deze twee typeringen zijn natuurlijk uitersten. In de praktijk loopt dit door elkaar.

Authenticiteit Vijf genres in authenticiteit •  Natuurlijke •  Oorspronkelijke •  Uitzonderlijke •  Referentiële •  Invloedrijke

MacDonalds speelt hierin op de uitzonderlijke authenticiteit. ‘‘Uitzonderlijk goed gedaan, buitengewoon uitgevoerd door iemand die blijk geeft van mensenlijke betrokkenheid. (diensten) (Pine & Gillmore)