TKB • SEO

Gruppe 3

Katrin Fahrner mk111043

Marion Haidacher mk111015

Lukas Pachoinig mk111003

Rebecca Rainer mk111033

Tobias Zehentner mk111081

24. Jänner 2014

die WEBSITE stiegl.at

die ANALYSE

Analyse

Startseite_Keyword Density

Tool: SEOquake

Analyse

Startseite_Meta - Daten

Tool: SEOquake

Analyse

Unterseite (Stiegl-Sortiment)_Keyword

Density

Tool: SEOquake

Analyse

Unterseite (Stiegl-Sortiment)_Meta-Daten

Tool: SEOquake

Analyse

Unterseite (Online - Braushop)_Keyword

Density

Tool: SEOquake

Analyse

Unterseite (Online - Braushop)_Meta-Daten

Tool: SEOquake

Analyse

Was ist gut und was kann verbessert

werden?

Gut Die Startseite ist schön optimiert

Startseite hat auch eingetragene Metadaten & passende Keywords

Verbesserungen mehr & gezieltere Keywords hinzufügen stiegl.at Traffic erhöhen

Auch die Unterseiten optimieren speziell den Metabereich

Texte & Keywords abstimmen

Darauf achten, dass die URL nicht zu lange werden>> möglicherweise werden sie

dann bei der Google Anzeige abgeschnitten >> klare, sinnvolle URLs wählen

Grundsätzlich ein besseres, übersichtlicheres Websitedesign

die 5 KEYWORDS

5 neue Keywords zur Optimierung

• Stiegl Bier – Die wichtigste und relevanteste Keyword-

Kombination.

– Kann man in Texten sehr gut einbauen und vor allem sinnvoll.

• Braukunst auf höchster Stufe – Der Slogan von Stiegl. Damit wird oft geworben.

– Vorteil bei mehreren Wörtern sie agieren auch einzeln

5 neue Keywords zur Optimierung

• Salzburg

– Wer hat‘s erfunden? Irgendwer & ca. 9.000 v. Ch.

– Aber Stiegl Bier wird nur in Salzburg gebraucht.

– Sehr nahe Verbindung zur Stadt – Stadtbrauerei

• Online Biershop

– Stiegl will auch den Onlinemarkt erschließen

– Konzentration mittels Keywords auf den neuen

Markt

5 neue Keywords zur Optimierung

• Reinheitsgebot

– Wird von fast jedem sofort mit Bier verbunden

– Speziell für Bier-Interessierte ZG

• Hopfen und Malz

– Wie oben

die GOOGLE E

ADWORDS

Google Adwords – Kampagne

Anlegen der Kampagne + erstellen der ersten Anzeigegruppe

Google Adwords – Keyword Planner

Ausgeschlossene Keywords z.B.: Alkoholmissbrauch

Google Adwords – Keyword Planner

Schätzung der Klicks durch den Keyword Planner mit 20 hinzugefügten Keywords aus der Keyword Planner Ideen Liste.

Google Adwords – Keyword Planner

Laut Keyword Planner würden wir durchschnittlich bei einem Tagesbudget von 33,00€ (~1000€/Monat) täglich ca. 40 Klicks erreichen. Mit dieser Keyword Auswahl sind allerdings 33,00€ Tagesbudget nicht nötig da man auch mit ca. 24€ das Selbe erreichen kann.

Google Adwords - Anzeigen

Laut Richtlinie von Google sind Branding und Informationsanzeigen, in denen alkoholische Getränke beworben werden in Österreich erlaubt.

Google Adwords - Anzeigen

Entscheidend für den Erfolg sind folgende Kriterien die bei der Gestaltung der Anzeige beachtet werden müssen:

– Preise, Werbe- und Exklusivangebote einschließen (Bsp.: -10 % Rabatt)

– Stärken Ihres Unternehmens, Produkts oder Angebots hervorheben (Bsp.: Biergenuss auf höchster Stufe)

– Sagen Sie Ihren Kunden, was sie tun können (Bsp.: online bestellen)

– mindestens eines Ihrer Keywords im Anzeigentext verwenden. (Bsp.: Biergenuss)

– Anzeige und Ihre Zielseite aufeinander abstimmen. (Bsp.: Verlinkung direkt zum Onlineshop)

– Weiter ist es wichtig verschiedene Anzeigen auf ihre Performance abzutesten und die Besten auszuwählen.

die TEXTE

TEXT01: Für die Unterseite „Stiegel entdecken – Brauhandwerk“

Meta-Titel: Hopfen meets Malz | stiegl.at Meta-Description: Wenn bei Stiegl Hopfen, Malz, Hefe und Wasser aufeinandertreffen, entsteht Braukunst auf höchster Stufe. Hauptkeywords: Braukunst auf höchster Stufe, Reinheitsgebot, Hopfen und Malz Überschrift + Teaser: Braukunst: Reinheitsgebot ist Pflicht Bierqualität auf höchstem Niveau - lautet der Anspruch den Stiegl an sich selbst stellt. Das traditionelle Brauhandwerk und die Erfahrung der Braumeister sind ein Garant für köstliches Bier.

Text:

Die Kunst des Brauens wird in Salzburg seit 1492 perfektioniert. Dabei setzt man auf das unbestrittene Reinheitsgebot des Bieres und den Einfluss von innovativen Ideen.

Braumeister mit einem Gespür für die richtige Note machen aus ursprünglichen Inhaltsstoffen ein ganz besonderes Geschmackserlebnis. Die Handarbeit und die traditionellen Brauverfahren sind das Geheimnis des Stiegl Bieres und der individuellen Geschmacksnoten jeder einzelnen Sorte.

Das Bier brauen mehr ist, als ein Produktionsablauf beweist die Liebe und Hingabe mit der jeder Biermeister in der Stiegl-Brauwelt seinem Handwerk nachgeht. Das Resultat daraus ist nicht nur die hervorragende Qualität des Biers sondern auch der Genuss zahlreicher zufriedener Kunden.

Damit sich Stiegl auch weiterhin Qualität auf höchster Stufe auf die Fahne schreiben kann, wird bereits bei der Auswahl der Rohstoffe auf österreichische Bauern und reinstes Quellwasser gesetzt. Dies ist die Basis für die ständige Entwicklung neuer Bierkreationen, die passend zur jeweiligen Jahreszeit die nötige Würze in das Sortiment von Stiegl bringen.

Bier ist ein bedeutendes österreichisches Kulturgut, das einen wichtigen Teil im Leben der Österreicher und Österreicherinnen einnimmt. Daher legt Stiegel besonderen Wert darauf diese Kultur für jeden Bierfreund in der Stiegl-Brauwelt erlebbar zu machen. Hier können Gäste die Braukunst erfahrener Spezialisten hautnah miterleben und Schritt für Schritt die höchste Stufe des Biergenusses erklimmen.

TEXT02: Für die Unterseite „Stiegel– Brauwelt“

Meta-Title: Erleben Sie Braukunst auf höchster Stufe hautnah | stiegl.at Meta-Description: Erfahren Sie alles über die einzigartige Brauwelt von Stiegl Bier. Spüren Sie hautnah, wie im Herzen von Salzburg aus Hopfen und Malz purer Genuss entsteht. Hauptkeywords: Stiegl Bier, Salzburg, Hopfen und Malz Überschrift + Teaser: Stiegl-Brauwelt: So nah waren Sie unserer Braukunst noch nie Mitten in Salzburg können Sie in Europas größter Bier-Welt Braukunst auf höchster Stufe erleben. Genießen Sie ein kühles Stiegl Bier und erfahren Sie dabei alles über unser Reinheitsgebot.

Text: Im Herzen der Mozartstadt befindet sich Österreichs größte Privatbrauerei. Gegründet 1492 können wir auf eine lange Tradition voll höchster Qualität zurückblicken. Diese können Sie bei uns mit allen Sinnen erleben. Neben ansprechender Gastronomie mit vielen regionalen Produkten, eröffnet Ihnen unsere Bieraustellung einen Blick hinter die Kulissen des Brauens auf höchster Stufe. Bierausstellung und Braushop Haben Sie gewusst, dass Bierbrauen bis in das 17. Jahrhundert Frauensache war? Was das bedeutete und noch viel mehr spannende Fakten rund um das Brauen mit Hopfen und Malz erfahren Sie das ganze Jahr im Stiegl Museum. Gastronomie Ob Bräustüberl, Biergarten oder Paracelsusstube, ob gediegenes Ambiente oder Bräuhausatmosphäre - die Gastronomen der Stiegl-Brauwelt verwöhnen Sie mit zünftigen regionalen Speisen und hochwertigen Getränken. Genießen Sie außerdem unsere Stiegl-Genuss Reise, die über unser Braukino in die Hausbrauerei und unser Maschinenhaus führt. Versüßt wird der Ausflug durch Verkostungsbiere und Biertapas, begleitet durch unsere fachkundigen Biersommeliers.

das DANKE