Kortrijk in 20151127 transformeren om te overleven in de zorg van herck pieter
Boek en Bal - januari 2013 - Transformeren om te overleven
-
Upload
mindful-marketing -
Category
Education
-
view
403 -
download
0
description
Transcript of Boek en Bal - januari 2013 - Transformeren om te overleven
1Boek en Bal januari 2013 – Transformeren om te overleven
2Boek en Bal januari 2013 – Transformeren om te overleven
Verantwoording
Deze presentatie is gebruikt tijdens een bespreking van het boek “Transformeren om te overleven” door Peter-Paul Timp tijdens Boek en Bal
De inhoud van de presentatie geeft een beeld van dit boek zoals Peter-Paul Timp het geïnterpreteerd heeft en is zeker niet volledig.
Meer informatie over dit boek vind je op http://dreamsandfears.com/more-about-our-book/s-659886/l
3Boek en Bal januari 2013 – Transformeren om te overleven
Ik ben…
4Boek en Bal januari 2013 – Transformeren om te overleven
Gapende kloof tussen consumenten en merken
Van: http://dreamsandfears.com/more-about-our-book/s-659886/l
5Boek en Bal januari 2013 – Transformeren om te overleven
De wereld in transformatie
Uit: Transformeren om te overleven, Herman Toch
6Boek en Bal januari 2013 – Transformeren om te overleven
4 thema’s met 14 paradigma’s
1. Zoektocht naar ‘echt geluk’ en zingeving
2. De hyperverbonden wereld
3. Zoektocht naar nieuwe normen en waarden
4. Een nieuw soort kapitalisme
7Boek en Bal januari 2013 – Transformeren om te overleven
Een nieuwe visie op marketing
Uit: Transformeren om te overleven, Herman Toch
8Boek en Bal januari 2013 – Transformeren om te overleven
Een nieuwe visie op marketing
1. Geef je echt om mij?2. Probeer je echt om dingen beter te maken voor
mij?3. Kan ik je echt vertrouwen?4. Probeer je echt om van mijn wereld een betere
plaats te maken?5. Krijg ik een stem?
9Boek en Bal januari 2013 – Transformeren om te overleven
10 marketingparadigma’s1. Van consument naar mens2. Van egomerken naar constructieve merken3. Van perceptuele waarde naar reële waarde4. Van differentiatie naar verbinden5. Van eendimensionale merken naar multidimensionale merken6. Van outside-in naar inside & outside7. Van angst naar liefde8. Van boxing people naar unlocking people9. Van technologie als ondersteuning naar technologie in het hart van
marketing.10. Van een gesloten merk naar een open systeem
10Boek en Bal januari 2013 – Transformeren om te overleven
Van P-denken naar R-zijn
Uit: Transformeren om te overleven, Herman Toch
11Boek en Bal januari 2013 – Transformeren om te overleven
Een nieuw tijdperk in marketing
Uit: Transformeren om te overleven, Herman Toch
12Boek en Bal januari 2013 – Transformeren om te overleven
Transformationele marketing
1. Creëren van transformationele relaties
2. Vrijmaken van het potentieel van het individu/groep
3. Vrijmaken van het potentieel van het merk
4. Transformationele brand = groeiplatform
13Boek en Bal januari 2013 – Transformeren om te overleven
Transformationeel merk staat in zijn kracht
• Wint aan relatiekracht
• Kan beter ingaan op de snel veranderende wereld
• Heeft een krachtige merkenfilosofie
14Boek en Bal januari 2013 – Transformeren om te overleven
Een merk als een ecosysteem van relaties
Uit: Transformeren om te overleven, Herman Toch
15Boek en Bal januari 2013 – Transformeren om te overleven
Bouwen van transformationele relaties
Uit: Transformeren om te overleven, Herman Toch
16Boek en Bal januari 2013 – Transformeren om te overleven
Samenvatting
• Wereld veranderd• Marketing moet veranderen• Consument wordt de held• Merken moeten een sterke relatie aangaan• Win-win situatie
17Boek en Bal januari 2013 – Transformeren om te overleven
18Boek en Bal januari 2013 – Transformeren om te overleven
Volgende keer: 28 februari 2013