5/9/2018 Blue Paper Nieuws Maken en Persberichten - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/blue-paper-nieuws-maken-en-persberichten 1/3

 

Nieuws maken en omgaan met de pers

Blue Paper, Ritzo ten Cate De Ondernemers BV

ritzo@deondernemers.nlmet dank aan nieuwsmaak heldin Laila Frank, aangevuld met eigen ervaring

In blue papers leggen we kennis vast die waardevol is voor ons bedrijf. We denken dathet ook waardevol is voor soortgenoten en delen het daarom met de wereld. Denk je dathet beter kan? Mooi! Laat het ons efkes weten, want... blue papers zijn 'work inprogress' - lifetime in beta.

Om opgepikt te worden door de media moet nieuws voldoen aan de volgende criteria:1. het moet nieuwswaarde hebben,2. het moet maatschappelijke relevant zijn, (hoe meer het land wordt gered,

hoe beter)3. het moet impact maken, (hoe groter, hoe beter)4. het moet tot de verbeelding spreken. (hoe leuker, spannender, smeuiger, hoe

beter)

Tip: Handboek voor de Nederlandse pers: heb ik inmiddels thuis liggen. Er is ookeen website waar je alle redacties en journalisten met naam en toenaam vermeld hebt.Good to know: journalisten zijn ook mensen. Ze willen graag nieuws maken en daarhebben ze jou voor nodig.

1. Tip: bel altijd eerst en voer een gesprek. Daarna pas mailen.2. Tip: zorg voor een goede perslijst, specifiek voor elk project. (ik heb een mooie

grote perslijst opgebouwd met Djungo, ook met algemene adressen)3. Tip: zorg voor een continue nieuwsfeed: onderhoud het contact.

4. Tip: zorg voor persmomenten - desnoods geregisseerd.5. Tip: als je persbericht wordt opgepikt door een min of meer serieus medium

nemen andere media het sneller over, want 'dan is het nieuws approved' bycolleagues.

6. Tip: bel met een correspondent van het ANP.7. Tip: publiceer je persbericht via ANP Pers Support of op Nieuwsbank.

Persbericht

Opmaak

Voorbeeld goed persbericht: Djungo pb 3.Zorg voor een strakke en overzichtelijke opmaak; onderscheid de lead van de rest vanhet bericht (bv door het dik te maken) en de kop van de lead, datum bovenaan en kopboven de lead met een streep onder de kop en kop in hoofdletters.

Hier een logo inplakken!PERSBERICHT

XXX 2008

Bericht zelf 

1. Beschrijf in de lead: Waarom, wie, wat, waar, wanneer en hoe

5/9/2018 Blue Paper Nieuws Maken en Persberichten - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/blue-paper-nieuws-maken-en-persberichten 2/3

 

1. maatschappelijke relevantie, nieuwswaarde en impact scoort: wat is denoodzaak?

2. Vet!3. Nooit een citaat!4. hyperlink doet het altijd goed5. 1000 kinderen klinkt goed Balkenende ook

2. Een persbericht is oprolbaar: het belangrijkste bovenaan. Minder belangrijkedingen en details onderaan.

3. Neem altijd een quote op van iemand – van jullie of van bijvoorbeeld Balkenende

4. Feitelijke taal, geen reclame teksten of snel gebrabbel. Persbericht schrijvengericht op de lezer, dus geen vakjargon. Foutloos schrijven en let opambiguïteiten.

5. Nooit foto in persbericht, altijd in bijlage

6. Altijd eerst bellen, dan pas mailen: bent u geïnteresseerd?

Perskamer tips (voor op de site)

Journalisten willen graag zo snel mogelijk bediend worden. Als ze op een sitebinnenkomen, worden ze blij van ene kopje 'pers' of 'perskamer' waar ze alles vindenwat ze zoeken:

1. Eerdere persberichten2. Eerdere media aandacht3. Foto materiaal – high res, professioneel en rechtenvrij te gebruiken4. Screenshots van de website van lesmateriaal5. Andere opvallende items6. zie hier.

Tips voor persberichten etc. via email (van Ome Seth):

(http://feeds.feedburner.com/~r/typepad/sethsmainblog/~3/305114603/email-checklist.html)1. Is it going to just one person? (If yes, jump to #10)2. Since it's going to a group, have you thought about who is on your list?3. Are they blind copied?4. Did every person on the list really and truly opt in? Not like sort of, but really ask for

it?5. So that means that if you didn't send it to them, they'd complain about not getting it?6. See #5. If they wouldn't complain, take them off!7. That means, for example, that sending bulk email to a list of bloggers just cause theyhave blogs is not okay.8. Aside: the definition of permission marketing: Anticipated, personal and relevantmessages delivered to people who actually want to get them. Nowhere does it sayanything about you and your needs as a sender. Probably none of my business, but I'm

 just letting you know how I feel. (And how your prospects feel).9. Is the email from a real person? If it is, will hitting reply get a note back to thatperson? (if not, change it please).10. Have I corresponded with this person before?

11. Really? They've written back? (if no, reconsider email).12. If it is a cold-call email, and you're sure it's welcome, and you're sure it's not spam,then don't apologize. If you need to apologize, then yes, it's spam, and you'll get the

5/9/2018 Blue Paper Nieuws Maken en Persberichten - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/blue-paper-nieuws-maken-en-persberichten 3/3

 

brand-hurt you deserve.13. Am I angry? (If so, save as draft and come back to the note in one hour).14. Could I do this note better with a phone call?15. Am I blind-ccing my boss? If so, what will happen if the recipient finds out?16. Is there anything in this email I don't want the attorney general, the media or myboss seeing? (If so, hit delete).

17. Is any portion of the email in all caps? (If so, consider changing it.)18. Is it in black type at a normal size?19. Do I have my contact info at the bottom? (If not, consider adding it).20. Have I included the line, "Please save the planet. Don't print this email"? (If so,please delete the line and consider a job as a forest ranger or flight attendant).21. Could this email be shorter?22. Is there anyone copied on this email who could be left off the list?23. Have I attached any files that are very big? (If so, google something like 'send bigfiles' and consider your options.)24. Have I attached any files that would work better in PDF format?25. Are there any :-) or other emoticons involved? (If so, reconsider).26. Am I forwarding someone else's mail? (If so, will they be happy when they find out?)

27. Am I forwarding something about religion (mine or someone else's)? (If so, delete).28. Am I forwarding something about a virus or worldwide charity effort or otherpotential hoax? (If so, visit snopes and check to see if it's 'actually true).29. Did I hit 'reply all'? If so, am I glad I did? Does every person on the list need to seeit?30. Am I quoting back the original text in a helpful way? (Sending an email that says, inits entirety, "yes," is not helpful).31. If this email is to someone like Seth, did I check to make sure I know the differencebetween its and it's? Just wondering.32. If this is a press release, am I really sure that the recipient is going to be delightedto get it? Or am I taking advantage of the asymmetrical nature of email--free to send,expensive investment of time to read or delete?33. Are there any little animated creatures in the footer of this email? Adorable kittens?Endangered species of any kind?34. If I had to pay 42 cents to send this email, would I?