Doelstelling door de ogen van Birkenstock:

Doelgroep:

Het hippe imago behouden en versterken.

Boodschap:

Studenten van HBO en Universiteiten van 17 t/m 25 jaar

Birkenstock biedt comfort en uniekheid!

Kenmerken van de doelgroep:

Studenten zijn beïnvloedbaar;

Studenten willen hun eigen identiteit creëren;

Studenten willen zich onderscheiden.

De studenten zijn te bereiken met diverse media.

Studenten zijn trendgevoelig.

Unique Selling Point:

- het comfort; - een diep assortiment;- Birk-in-Stock systeem met het samenstellen van je eigen Birkenstock d.m.v. accessoires;- Maatschappelijk verantwoord materiaal (Birkoflor).

Hoe onderscheiden van andere campagnes:

Birk-in-Stock; een vernieuwde 3D-webwinkel

Het zelf samenstellen van de sandalen in de Birk-in-Stock webwinkel.

Exclusieve ontwerpen “made by yourself"

Mediakeuze:

Internet;

- www.Birk-in-Stock.nl

- www.hyves.nl

- www.msn.nl

- Zoekmachines

Gedrukte media;

- Posters op Hogere scholen en Universiteiten

- Posters in het openbaar vervoer

- Flyeren tijdens Vierdaagse

Event Advertising;

- Studenten Manifestaties

Reclamekosten:

Internet;

220.000 euro

Gedrukte media (posters en flyers);

230.000 euro

Manifestatie;

50.000 euro

Na de campagne;

Na 3 maanden de naamsbekendheid verhogen onder studenten met 20%