Birkenstock MembershipBirkenstock MembershipDoelstelling: Doelstelling: Binnen 2 jaar wil Birkenstock met het Binnen 2 jaar wil Birkenstock met het Membership programma een omzet Membership programma een omzet stijging realiseren van 25% bij de stijging realiseren van 25% bij de doelgroep gezinnen, door hen voor doelgroep gezinnen, door hen voor langere tijd te binden.langere tijd te binden.

Doelgroep:Doelgroep:Bewuste gezinnen (milieubewust, Bewuste gezinnen (milieubewust, gezondheid, prijs/kwaliteit en comfort)gezondheid, prijs/kwaliteit en comfort)

MembershipMembership

Middel:Middel:

Membership:Membership:

-Eenmalige lidmaatschap (€79,99)-Eenmalige lidmaatschap (€79,99)

- 3 paar Birkenstocks naar eigen - 3 paar Birkenstocks naar eigen keuze binnen 3 jaar te besteden keuze binnen 3 jaar te besteden

- Interactieve website- Interactieve website

PromotiePromotie-Media-MediaGezinsbladen (libelle en dergelijke)Gezinsbladen (libelle en dergelijke)

-Evenementen-EvenementenPretparken en Fiets – wandelbeursPretparken en Fiets – wandelbeurs

Onderscheidend vermogen:Onderscheidend vermogen:- Online membership- Online membership- Klanten binden aan het merk voor langere - Klanten binden aan het merk voor langere periodeperiode- Betrokkenheid bij de nieuwste ontwikkelingen- Betrokkenheid bij de nieuwste ontwikkelingen

Promotie vervolgPromotie vervolgBudget:Budget:-€22.000 10 keer (Vrouwen tijdschrift) -€22.000 10 keer (Vrouwen tijdschrift) totaal €220.000totaal €220.000-Beurs €100.000 2 keer totaal -Beurs €100.000 2 keer totaal €200.000€200.000-Familieparken €50.000 2 keer totaal -Familieparken €50.000 2 keer totaal €100.000€100.000

Subtotaal: €520.000Subtotaal: €520.000

Plan van aanpakPlan van aanpak

Resultaat:Resultaat:

-Uitbreiding klantenkring-Uitbreiding klantenkring

-Naamsbekendheid-Naamsbekendheid

-Omzetverhoging-Omzetverhoging

-Meerdere producten per afnemer-Meerdere producten per afnemer