Beleving & storytelling: de Lowlands belevenis - Arjan van der Knaap
78
Een wereld creëren waar mensen bij willen horen Rotterdam, 7 november 2013 Rotterdam, 7 november 2013
-
Upload
rdamfestivals -
Category
Documents
-
view
111 -
download
1
Transcript of Beleving & storytelling: de Lowlands belevenis - Arjan van der Knaap
Een wereld creëren waar mensen bij willen horen
Rotterdam, 7 november 2013Rotterdam, 7 november 2013
6 september 2012
21 september 2012
““YOLO”YOLO”
dr. mr. dr. Marius Job Cohen, 8 maart 2013
““Ordinair”Ordinair”
”verstoring openbare orde”
EPICEPIC
WOW!WOW!
AwesomeAwesome
“Ik zie een orkaan aankomen”
“...steeds grotere aantallen mensen, honderden miljoenen, in virtuele werelden en online games...”
“...omwenteling groter dan de auto, radio en tv...”
-- Edward Castronova, Exodus to the virtual world
Van massamedia naar mediamassa
Aangenaam, Arjan van der KnaapArjan van der Knaap
Frames Persoon Emotie Plaats Evenement
Epische Epische betekenis betekenis
Gecodeerd
Episch
6 principes van Cialdini
Autoriteit Wederkerigheid Sociale erkenning Sympathie Schaarste Toewijding, consistentie
“met afstand de overweldigendste en meest bevredigende emotie”
AwesomenessAwesomeness
-- walter pater
“All art aspires to the condition of
music”
Patroonherkenning :-)Patroondoorbraak :-DPatroonvorming \o/
Story: afstemmen en leiden
Fractionering
Flow
QueesteQueeste
sociale verbondenheid
Het merk een verhaalhet product een souvenir
Storytelling 10 niveaus
1. Creatiemythe2. De iconische laag3. Brand story4. Corporate story5. Verhalen medewerkers6. Customer flow7. Reclame, promotie8. Sociale media9. Social narrative10. Urban legends
