Belangrijkste resultaten Modeonderzoek 2017 · 2017. 6. 26. · Belgisch Modeonderzoek 2017 –...

__________________________________________________________________________________ Belgisch Modeonderzoek 2017 – pag. 1

Belangrijkste resultaten Modeonderzoek 2017

1. Heel veel Belgen zijn bezig met mode, ook mannen!

Het is opvallend hoe belangrijk mode is voor heel wat Belgen:

• 6 op 10 van de Belgen vindt het belangrijk om er steeds tip top uit te zien.

• 45% denkt dat hij/zij aanzien wordt als heel stijlvol.

• 1 op 3 zegt heel erg geïnteresseerd te zijn in mode.

• Net iets meer dan de helft van de Belgen zegt ook spontaan te houden van shoppen.

• 56% vindt het ook belangrijk dat bij een outfit alles op elkaar is afgestemd.

• 39% zegt een eigen kledingstijl te hebben die herkenbaar is.

Hoewel we zien dat mode en kleding iets is waar vrouwen meer mee bezig zijn dan mannen, is het

opvallend hoeveel mannen ook meer en meer bezig zijn met mode, stijl en kleding.

Zo zien we dat bovenstaande zaken ook gelden bij heel wat mannen:

• 56% van de mannen vindt het belangrijk om er steeds tip top uit te zien

• 37% geeft aan dat hij wel van shoppen houdt.

• 31% zegt een eigen kledingstijl te hebben

• net iets meer dan de helft van de mannen (51%) vindt het belangrijk om een volledige outfit

op elkaar af te stemmen.

__________________________________________________________________________________ Belgisch Modeonderzoek 2017 pag.2

Ook mannen geven aan erg geïnteresseerd te zijn in mode, zij het heel wat minder dan vrouwen

(17,8% versus 42% bij de vrouwen).

Totaal Mannen Vrouwen

Ik vind het belangrijk om er steeds tiptop uit te zien Akkoord 60,60% 55,90% 65,00%

Ik hou van shoppen. Akkoord 47,90% 37,10% 58,20%

Anderen zien mij als een stijlvol persoon. Akkoord 44,40% 37,80% 50,60%

In welke mate bent u geïnteresseerd in mode? Heel erg 30,30% 17,80% 42,10%

Voor een speciale gelegenheid (feestdagen, huwelijk, geboorte,

communie…) koop ik een nieuwe outfit. Akkoord 68,40% 53,70% 82,40%

Ik vind het belangrijk dat alles op elkaar is afgestemd: schoenen,

horloge, riem, broek… Akkoord 56,40% 51,50% 61,00%

Ik heb echt een eigen kledingstijl waar mensen mij aan kunnen

herkennen. Akkoord 38,60% 31,20% 45,60%

De grootste verschillen situeren zich vooral op het vlak van speciale gelegenheden. Die

gelegenheden zijn voor 82% van de vrouwen het ideale excuus om een nieuwe outfit te kiezen,

terwijl slechts 54% van de mannen dan aangeven iets nieuws te kopen.

Bron: iVOX, Creamoda Modeonderzoek 2017, N= 2000


2. Belgische modemerken niet bekend, Belg haalt een onvoldoende op de

kennisvragen over Belgische mode

Bijna 2 op 3 Belgen geeft spontaan aan geen enkel Belgisch kledingmerk te kennen, en de Belg

slaagt er ook niet in om Belgische merken op te noemen als we er naar vragen. Vaak worden zelfs

bekende internationale merken zoals Zara en H&M eerder vermeld dan de echte, meer bekende

Belgische merken.

Ook als we een aantal Belgische merken voorleggen aan de consument weet deze niet juist aan

te geven of deze Belgisch zijn of niet. De Belgische merken waar de Belg al het meest heeft over

gehoord en dus bekend voor staan om Belgisch te zijn, zijn volgens het onderzoek o.a. Dries Van

Noten, Caroline Biss, Natan, Essentiel, Eskimo, Mayerline, Terre Bleue, Marie Jo, PrimaDonna,

Woody en Xandres.

In het onderzoek werden eveneens een aantal kennisvragen gesteld over de Belgische

modesector in het algemeen, alsook over de verschillende leden van Creamoda, de Belgische

modefederatie.

De resultaten tonen duidelijk aan dat er nog heel wat werk is aan die kennis: gemiddeld scoorde

de Belg 3 op 10. Jongeren, hoger opgeleiden en vrouwen scoren iets beter, maar blijven

gemiddeld ondermaats. Slechts 10% van de Belgen haalt een voldoende score.

En de Belg weet dit zelf ook: 84% van de ondervraagde Belgen is akkoord met de stelling dat ze

eigenlijk niet goed weten welke kledingmerken nu Belgisch zijn of niet.

32%

25%

33%

10%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

Zwaar onvoldoende(20% of minder)

Onvoldoende(21-30%)

Net niet geslaagd(31-49%)

Geslaagd(50% of meer)


Overzicht van de scores op de kennisvragen.

http://www.driesvannoten.com/

http://www.driesvannoten.com/

https://www.carolinebiss.com/nl/

https://natan.be/

https://www.essentiel-antwerp.com/be_nl/

http://www.eskimo.be/nl/

https://www.mayerline.be/nl/

https://www.terrebleue.com/nl

http://www.mariejo.com/nl

http://www.primadonna.eu/nl

https://www.woodyworld.com/nl/

https://www.xandres.com/nl/


3. Belgische mode: wel positief beeld bij velen, maar nog veel werk aan de winkel voor

Creamoda en de sector

Toch zitten er in de studie een aantal belangrijke mogelijke hefbomen voor de Belgische mode-

industrie:

• 38% van de Belgen geeft aan nu al heel vaak Belgische merken te kopen.

• Bijna de helft van de mensen zegt voorkeur te geven aan Belgische merken (46%)

• Niet minder dan 70% van de Belgen vindt dat er te weinig Belgische merken

vertegenwoordigd zijn in het winkelstraatbeeld.

De reden? Belgisch kopen doen Belgen uiteraard om de Belgische economie te steunen (80%),

maar daarnaast ook omwille van de betere kwaliteit 57% en uniekere stijl (30%).

Toch is er nog heel veel werk voor Creamoda en de sector, niet alleen op vlak van de kennis (zie

hierboven), maar ook omdat slechts 19% aangeeft op dit moment specifiek op zoek te gaan naar

Belgische merken. 36% is zelfs bereid meer te betalen voor Belgische merken.

De perceptie van prijs en vooral dat het aanbod als beperkt wordt ingeschat, zijn de belangrijkste

redenen waarom mensen op dit moment aangeven geen Belgische merken te kopen.

57%

13%

6%

4%

8%

4%

4%

3%

80%

57%

30%

29%

27%

23%

17%

15%

Zo steun ik de Belgische economie

Betere kwaliteit

Belgische mode is specialer/meer uniek

Betere service in de winkel

Andere

Betere prijs

Past beter bij mijn kledingstijl

Belgische mode is meer trendy

Top 1

In top 3


Waarom overweegt u om Belgische merken te kopen? (meerdere antwoorden mogelijk)


Toch zien we over het algemeen wel heel wat potentieel voor Belgische mode: zo associëren de

mensen Belgische mode het meest met kwalitatief (81%), stijlvol (73%) en comfortabel (67%)

39%

28%

9%

3%

1%

1%

19%

73%

70%

50%

17%

12%

6%

41%

Te duur

Het aanbod is te beperkt

Het past niet bij mijn kledingstijl

Het is niet speciaal/uniek genoeg

Niet trendy genoeg

Te weinig kwaliteit

Andere

Top 1

In top 3

81%

75%

73%

69%

69%

68%

67%

63%

56%

52%

49%

49%

42%

Kwaliteitsvol

Duur

Stijlvol

Draagbaar

Duurzaam

Onbekend

Comfortabel

Trendy

Artisanaal

Jeugdig

Eigenzinnig

Niet aanwezig

Internationaal


Waarom overweegt u niet om Belgische merken te kopen?

Welke kenmerken associeert u met Belgische mode?



Van de mensen die aangeven geen totale onbekende te zijn van Belgische mode zien we vooral

dat ze Belgische mode:

- Beschouwen als een echt internationaal kwaliteitsmerk (78%)

- Specialer vinden dan internationale merken (63%)

De #ikkoopBelgisch-campagne is nog niet erg bekend onder de Belgen: slechts 1 op de 10 heeft

er al van gehoord, en minder dan 1 op de 20 zegt een sticker gezien te hebben. Ongeveer de helft

van de Belgen kent de #ikkoopBelgisch-campagne niet, maar wil ze wel graag leren kennen en

geeft aan meer geneigd te kopen in winkels waar duidelijk zichtbaar aangegeven staat dat ze er

Belgische mode kunnen kopen.

De idee om Belgische kleding meer te promoten via een duidelijk label/vermelding vindt zelfs

84% van alle Belgen een uitstekend idee!

Een belangrijke uitdaging is de online aanwezigheid: op de vraag of Belgische merken te weinig

online te verkrijgen zijn weet 52% geen antwoord, maar opvallend: van de 48% die een mening

hebben denkt 37% dat dit veel te weinig is.


4. Over smaken en kleuren… de verschillende type Belgen op vlak van (Belgische)

mode

Op basis van de antwoorden op de verschillende vragen hebben we de Belg ingedeeld in

verschillende types.

Dit doen we door te kijken naar twee dimensies:

- De mate waarin mensen bezig zijn met mode, kleding, shoppen in het algemeen

- De relatie van mensen tot de Belgische mode: de kennis, de attitude,…

Zo kunnen we 4 duidelijke types onderscheiden:

1) De Belfashionista: I love Belgian Fashion!

Ongeveer 25%van de Belgen kunnen we omschrijven als echte Belfashionista’s: zij

houden van mode in het algemeen, en Belgische mode in het bijzonder en zijn er ook erg

in thuis. Ze houden van shoppen als ontspanning en Belgische mode is leuk omdat het

hip, trendy en kwaliteit is.

2) De internationale fashionista: fashion like the stars

Ongeveer 15% van de Belgen is een fashionista die graag bezig is met mode, maar

minder geneigd is om Belgisch te kopen of minder interesse heeft in Belgische mode. Ze

laten zich meer inspireren door grote internationale sterren en merken en kijken veel

minder naar de Belgische mode.

3) Het gewoontedier: play it safe

Ongeveer 40% van de Belgen is op modevlak eerder een gewoontedier. Ze worden niet

warm of koud van mode dus spelen ze op safe en houden ze het bij wat ze gewoon zijn.

Belgische mode is daarom vaak onbekend terrein.

4) De modeleek: just not that in to fashion

Ongeveer 20%van de Belgen is een modeleek: mode zegt hen niets en ze hebben ook

meestal niet de ambitie om dat te veranderen shoppen is eerder een opgave dan een

leuke activiteit en gebeurt erg doelgericht.


Overzicht van de verdeling van de types naar geslacht en leeftijd:

Gewoontedier

Belfashionista

Modeleek

Internationale Fashionista

Totaal man vrouw <= 34 35 - 54 55 +

Belfashionista 24,70% 21,70% 27,60% 16,70% 24,30% 31,60%

Internationale

Fashionista 15,30% 9,50% 20,80% 20,80% 16,90% 9,00%

Gewoontedier 40,90% 47,30% 34,80% 41,70% 38,80% 42,70%

Modeleek 19,10% 21,50% 16,90% 20,80% 20,00% 16,80%

Relatie tot Belgische mode

Relatie tot mode


5. De shoppende Belg in kaart gebracht

Heel wat Belgen houden van shoppen: 39% gaat minstens 1 keer per maand shoppen voor

zichzelf. Een klein gedeelte haat shoppen: 8% gaat minder dan 1 keer per jaar shoppen voor

zichzelf.

Als men gaat shoppen dan is dat heel vaak in een winkelketen.

De aanleiding om te gaan shoppen kan heel divers zijn, al zijn solden/promoties heel erg belangrijk.

Daarnaast zien we duidelijk meer instrumentele redenen die belangrijk zijn: versleten kleding, of

een speciale gelegenheid enerzijds en anderzijds gewoon meer emotioneel: jezelf eens goed

verwennen.

61%

61%

56%

48%

45%

45%

5%

8%

16%

13%

24%

21%

9%

13%

13%

20%

18%

17%

22%

16%

11%

16%

9%

13%

2%

2%

3%

3%

3%

1%

1%

1%

1%

Kind(eren) <4 jaar:

Kind(eren) 4-8 jaar:

Kind(eren) 9-12 jaar:

Kind(eren) ouder dan 12jaar:

partner:

uzelf:

In een winkelketen In een boetiek In een shoppingcenter

Online Op de markt In een pop-upwinkel


Waar gaat u shoppen voor ….?


De favoriete dag om te shoppen is uiteraard zaterdag (35%), al is het opvallend dat veel mensen

ongetwijfeld toch ook de zaterdagdrukte proberen te vermijden. 24% vindt een weekdag na het

werk ideaal om snel nog kleding te kopen.

18%

30%

13%

18%

5%

4%

3%

3%

3%

2%

1%

62%

51%

48%

45%

20%

19%

13%

12%

11%

7%

6%

Omdat er solden/kortingen/promoties zijn

Mijn oude kleding is versleten

Omdat ik een outfit nodig heb voor een …

Ik wil mezelf eens verwennen

Mijn oude kleding is uit de mode

Omdat iemand anders mij vraagt om mee…

Om de tijd te verdrijven

Om de laatste trends te ontdekken

Omdat ik een mooie outfit heb gezien in …

Ik wil mee zijn met de laatste trends

Andere

Top 1

In top 3


Wat zijn voor u de belangrijkste redenen om te gaan shoppen voor kleding?


Ook op het vlak van online shoppen zien we grote verschillen tussen de Belgen: ongeveer 1 op 3

geeft aan nooit kleding online te shoppen, een groot gedeelte doet het eerder uitzonderlijk, maar

7% doet het dan weer hoofdzakelijk online. Gemiddeld denken Belgen ongeveer 1 op 4 kleding

aankopen online te doen.

Online shoppen gebeurt vooral voor het gemak en de prijs en omdat het tijdbesparend is, omdat

onlinewinkels altijd ‘open’ zijn, omdat hun aankopen thuis of op het werk geleverd kunnen worden

en omdat er meer keuze is.

Een fysieke winkel binnenstappen is dan weer populairder omdat je de kleding onmiddellijk kan

passen en omdat je meteen weet of het er goed uitziet en je het niet hoeft terug te sturen. Factoren

zoals gezelligheid en persoonlijk contact blijken minder belangrijk.

Qua budget geeft de Belg aan gemiddeld 65 euro uit te geven aan kleding per maand voor zichzelf

en niet iets minder 62 euro per maand voor zijn / haar partner.

- Voor kleine kinderen ligt het bedrag iets lager, maar naarmate de leeftijd van de

kinderen toeneemt, neemt ook het bedrag dat men spendeert toe , tot gemiddeld 83

euro per maand per kind voor tieners.

- Vrouwen geven 22% meer uit voor zichzelf dan mannen.

- Mannen spenderen bijna het dubbel voor hun partner in vergelijking met vrouwen.

35%

24%

15%

6%

19%

Op zaterdag

Op een weekdag na het werk

Op elk moment van de weekonline

Op zondag

Andere, namelijk:


Wanneer gaat u het liefst shoppen?


Man Vrouw

Hoeveel euro besteedt u per maand

gemiddeld aan kleding voor uw

partner?

81 46

Hoeveel euro besteedt u per maand

gemiddeld aan kleding voor uzelf?

58 71

GEM.

(€)

56

64

82

83

62

65

<4 jaar

4-8 jaar

9-12 jaar

>12 jaar

Partner

Uzelf



6. Waar zoekt de Belg inspiratie over mode?

1 op 5 van de Belgen geeft aan dat ze minstens één keer per maand sociale media raadplegen om

inspiratie op te doen over mode. Verder worden catalogi van merken het meest aangegeven als

bron.

12%

12%

20%

10%

14%

12%

9%

9%

9%

20%

10%

8%

7%

7%

12%

66%

71%

64%

75%

54%

Modemagazines (bv. Knack Weekend, Feeling, ELLE België, Gael, Marie Claire, …)

TV-programma’s over mode (bv. All you need is Jani, Project Runway, …)

Sociale media (bv. Facebook, Instagram, Pinterest, …)

Blogs en websites over mode (bv. weekend.be, belmodo.be, fashionata.com, emmagelaude.com,

fashionunited.be, …)

Catalogi van modemerken

Minstens één keer per maand Eén of een paar keer per jaar Minder dan één keer per jaar Nooit


Hoe vaak raadpleegt u elk van onderstaande bronnen om inspiratie op te doen over mode?

Belangrijkste resultaten Modeonderzoek 2017 · 2017. 6. 26. · Belgisch Modeonderzoek 2017 –...

Documents

Transcript of Belangrijkste resultaten Modeonderzoek 2017 · 2017. 6. 26. · Belgisch Modeonderzoek 2017 –...