‘Vandaag heb ik 105 PAAR SCHOENEN GEKOCHT’: dagboek van ... · het merk. ‘We willen als één...

HET WEEKENDMAGAZINE VAN DE TIJD 01.09.2018

‘Vandaag heb ik 105 PAAR SCHOENEN GEKOCHT’: dagboek van een daigou. Van CONSERVENBLIK tot cement: de juwelenverzameling van Solange Thierry, nu in Bozar.

Kunstenaar Sterling Ruby, de artistieke brother van modeontwerper Raf Simons.FASHION DISRUPTION: gedaan met seizoenen, genderverschillen en maten.

[email protected] - 552133-001Afin de garantir le respect des droits d'auteur relatif aux contenus de presse fournis, nous vous rappelons l'application de l'article 7 de nos conditions générales de vente à toute utilisation autre que la simple consultation.

VAN BOETIEK NAAR BRAND: TWEE BELGISCHE WINKELS LANCEREN HUN EIGEN KLEDINGLABEL

Schoenmaker blijf níét bij je leest. Na pakweg tien jaar winkeltje spelen beginnenGraanmarkt 13 en A Suivre allebei hun eigen modemerk.

Waarom, in godsnaam?Schoot het bestaande aanbod van duizendenmerken nog tekort?

En schieten ze zichzelf niet in de voet nu ze hun

andere merken beconcurreren?

Tekst: Iris De Feijter

030_GPV1QU_20180901_SAN11_00.qxp_Opmaak 1 8/27/2018 10:53 AM Page 30


‘D at we met Kassl begonnen zijn, is eigenlijk puur toe-val’, zegt Ilse Cornelissens, die in 2010 samen methaar man Tim Van Geloven in Antwerpen de con-

ceptstore Graanmarkt 13 opende. ‘Het stond niet in onzestrategische nota om een jassenlabel te lanceren. Meer nog,het idee komt zelfs niet van ons. Het is allemaal het gevolgvan een toevallige ontmoeting in New York van Ant -werpenaar Bart Ramakers, die met zijn Amsterdamsemodeagentschap Parrot verscheidene merken vertegenwoor-digt die ook bij Graanmarkt verkocht worden. Toen hij indecember in New York was, kwam hij op straat een vriendintegen die een oude vissersjas droeg. Bart was meteen zot vanhet ding, een vintage exemplaar, gekocht in een Amster -damse tweedehands winkel.’‘Toen wij Bart een paar weken later zagen, vertelde hij eroveren toonde ons wat foto’s. Ik had meteen een wowgevoel.Toen hij vroeg of we zin hadden om samen wat van die regen-jassen te maken, gingen we meteen van start. We zochten eenproducent, maakten een samplecollectie en trokken ermeenaar de modeweek in Parijs.’

Team KasslCornelissens, Van Geloven en Ramakers zijn niet de enigemensen achter Kassl. Er schuilt een heus collectief achterhet merk. ‘We willen als één geheel naar buitenkomen zon-der iemand naar voren te schuiven. Daarom vernoemden wehet merk ook niet naar Graanmarkt 13. In totaal zijn we metnegen en iedereen heeft zijn eigen rol. Ontwerp, productie,verkoop, visual identity: er komt zo veel bij kijken. Tim en ikhadden dat nooit alleen gekund’, klinkt Cornelissens. Zo doet ook Christian Salez mee. Als gepokte en gemazeldemerkenbouwer - én bestuurder bij Graanmarkt 13 - onder-steunt hij strategisch. Charlotte Schreuder, die voor

31 01.09.2018

1ALL THAT JASEen standaardwinkel is Graanmarkt 13 nooit geweest. Na een restaurant, eenB&B, een eigen parfum, zelfontwikkelde siropen en unieke zadenmixen lanceertde Antwerpse conceptstore nu ook een eigen kledingmerk: Kassl.

Graanmarkt 13 lanceert jassenmerk Kassl

030_GPV1QU_20180901_SAN11_00.qxp_Opmaak 1 8/27/2018 10:53 AM 1


32 01.09.2018

Parrot Agency werkt, volgt de productie op. En dan zijn ernog scenograaf Bob Verhelst, stylist Gijsje Ribbens en gra-fisch ontwerpster slash artdirector Merel van den Berg. Delaatste die het team kwam vergezellen, is de Franse ont-werpster Camille Serra, die 16 jaar creatief directeur was bijhet modelabel Joseph, de MM6-lijn van Martin Margielatekende en nu ontwerpt voor Extreme Cashmere, een merkdat wordt verkocht bij Graanmarkt 13. ‘In het team zittenmensen van eind twintig, maar ook van zestig en allesertussen: die generatiemix is heel verrijkend.’

Wijnrode werkmansjasTerwijl Cornelissens vertelt, past ze alle jassen die aan hetrek hangen: een wijnrode, een beige trenchversie die totaan haar enkels reikt en een stoere zwarte met een vettigeschijn. ‘Deze is gemaakt van katoen met een olielaag, diestof komt het dichtst bij het origineel. Oerdegelijk én hijvalt prachtig als je hem aantrekt. Dat heeft Bart diebewuste dag in december heel goed gezien’, vertelt zeenthousiast. ‘Maar het blijft ook een echte werkmansjasmet functionele details. Zo zijn de knopen vastgemaaktmet een metalen ringetje, zodat ze er nooit kunnen afval-len. En de naden zijn geplakt, zodat ze waterdicht zijn. Datbehielden we allemaal. Net als het stempel binnenin. Elkejas geven we zijn eigen unieke nummer. Maar de echte troefis de snit. Deze jas staat écht iedereen. En hij past bijnagenoeg elke stijl. Echt een heel democratisch ding.Behalve de prijs dan misschien. Die ligt tussen 850 en1.500 euro.’Echte fashion-items dus. Maar ze worden gemaakt op eenplek waar mode ver weg is: een oerdegelijk Duits familiebe-drijf dat alle kleding vervaardigt voor de Nederlandse poli-tie en de Duitse brandweer. ‘Ze zijn gespecialiseerd inouterwear. Hun kwaliteitsniveau is fantastisch. Net als hunpünktlichkeit. Met een Italiaanse partner was het nooitgelukt om de collectie in zo’n korte tijd te realiseren’,beseft Cornelissens. De producent is zelfs verantwoordelijkvoor de naam. ‘Ik moest denken aan de duffelcoat, die isvernoemd naar de zware, ruwe wollen stof die oorspronke-lijk in Duffel werd gemaakt. Waarom zouden we onze jasdan ook niet vernoemen naar waar hij gefabriceerd wordt?Naar Kassel dus.’Bedoeling is dat Camille Serra nieuwe modellen, kleurenen details voor de jas bedenkt. ‘We maakten hem al eentikje vrouwelijker, want het origineel was heel oversized’,aldus Cornelissens. ‘Camille is geknipt voor Kassl. Zobedacht ze een superlange versie en ook de ceintuur in devorm van een touw om hem wat vrouwelijker te maken. Nuzijn we bezig om een binnenvoering te maken voor de win-tercollectie, er komt een mannenversie met iets langere

De Kassl-jassencollectie is gebaseerd op oude vissersjassen, maar dan in een modieuze versie:van een wijnrood model tot een beige trenchversie die tot aan de enkels reikt.



mouwen en we ontwikkelen onze eigen kleuren. Maar weblijven wel bij de jas. Of toch voorlopig.’ Helemaal nieuw is het idee voor een jassencollectie niet.Vier jaar geleden waren Cornelissens, Van Geloven enRamakers al eens van plan om samen een collectie op demarkt te brengen. ‘Ik heb echt een jassentic’, lachtCornelissens. ‘Thuis heb ik een kast vol mantels en zo ont-stond het idee om een collectie te maken van dertien ico-nische jassen, zoals de trench, de lammy en de duffelcoat.Op Pinterest staat er nog een verborgen inspiratiebord voljassen. Maar we hadden het allemaal te druk om er vol-doende tijd in te steken. Dus kwam het er niet van.’Met hun tweede poging, Kassl, oogstten ze in ieder gevalmeteen succes. Tijdens de jongste modeweek in Parijswerden de jassen verkocht aan de crème de la crème vande fashionboetieks: Browns uit Londen, Barneys NewYork, Harvey Nichols Dubai en Lane Crawford inHongkong. Een klein wonder, want zulke shops wordendagelijks bestookt door nieuwe merken die een plaatsje inde rekken willen. ‘Het product verkoopt zichzelf. Zodra jedeze jas aan hebt, voel je je een coolere versie van jezelf. Ennatuurlijk helpt ook de naamsbekendheid en het netwerkvan Graanmarkt 13, Parrot en alle andere betrokkenen.’ Wanneer je als winkelier je eigen modemerk opricht, heb jealvast een groot voordeel op mededebutanten: je hebt alminstens één verkooppunt. Bovendien kan je teren op jeverkoopervaring en hoor je rechtstreekse feedback van deklanten. ‘Uit de winkel weet ik dat mensen sneller geneigdzijn om stukken te kopen waarvan ze weten dat ze die veelzullen aandoen. Aan een jas bijvoorbeeld geef je snellergeld uit, omdat je hem zo vaak draagt. Met een Kassl koopje bovendien een onverslijtbaar item. Dit is écht een jasvoor het leven.’

Te koop bij Graanmarkt 13 in Antwerpen, Icon in Brussel, Sketch in Knokke-Heist en James in Nieuwpoort.

33 01.09.2018

Dat de Kassl-jassen geïnspireerdzijn op werkmansjassen blijkt uitde details: de knopen zijn vastgemaakt met een metalen ringetje, zodat ze er nooit kunnenafvallen.

‘Onze jassen zijnechte fashion-items,maar wordengemaakt op een plekwaar mode ver wegis: een Duits familie-bedrijf dat voor deNederlandse politieen de Duitse brandweer werkt.’



2SISTER ACTIn plaats van een achtste A Suivre-boetiek te openen lanceren de ondernemende zussenNele en Veerle Van Doorslaer een volwaardige eigen collectie. ‘Na tien jaar waren we toeaan een nieuw avontuur.’

A Suivre lanceert modemerk Collectors Club



35 01.09.2018

T ienduizenden modemerken moeten er op de markt zijn. Dat daarin nog altijd hia-ten zitten, is moeilijk te geloven. Toch is het zo. Anders zouden er jaarlijks niet zoveel nieuwe labels beginnen die weer nét iets anders maken. Ook Nele en Veerle

Van Doorslaer - de twee zussen achter de A Suivre-boetieks - maakten die denkoefe-ning. ‘Wat we zochten, was heel versnipperd. Misschien hadden we het kunnen vindenbij tien verschillende merken, maar niet bij één merk’, zegt Veerle. ‘Dus besloten we hetmaar zelf te doen.’ Sinds vorige maand ligt hun merk, dat ze Collectors Club doopten, in de rekken.Tussen de bijna vijftig andere merken van A Suivre, zoals Joseph, Humanoid,Roseanna, Forte Forte, Vanessa Bruno en Etoile Isabel Marant. Collectors Club is eentachtigdelige collectie die je van kop tot teen aankleedt. De kiem ervoor werd drie jaargeleden gelegd. ‘We misten in de winkel wat basic knitwear, als aanvulling op de mer-ken. Denk aan een mooie zwarte top om te combineren met een geprinte broek of rok.Dus begonnen we die zelf te produceren in Turkije, onder de naam Consept. Die ver-kochten zó goed dat we de collectie wilden uitbreiden.’Toch is de insteek van Consept en Collectors Club totaal anders. De ambitie is veelhoger. Verkochten ze Consept alleen in hun eigen winkels, dan ligt Collectors Club nual bij meer dan 15 winkels in België en Nederland. Volgend seizoen worden dat er nogeen pak meer en komt ook Frankrijk erbij. En het gaat om veel meer stukken. Consept- de naam zegt het al - bestond uit zeven items. De eerste collectie van Collectors Clubheeft er al tachtig, en dat groeit in de komende seizoenen naar 110. ‘We wilden echt eenmerk waarmee je een total look kan creëren’, legt Nele uit. ‘We maakten zelfs schoenen.De komende tijd willen we de accessoires zeker nog uitbreiden.’

Vergeet carte blancheToen ze Collectors Club begonnen, wisten de zussen heel goed wat ze wilden. Het DNAmoest aansluiten bij de stijl van de A Suivre-winkels: sober, vrouwelijk en verfijnd.Maar ook comfortabel en gericht op actieve vrouwen die na hun werk even de kinderenoppikken om daarna uit te gaan, zónder zich intussen te moeten omkleden. Of, in huneigen woorden: ‘Vrouwen die zich herkennen in sterke tijdloze iconen genre Anaïs Nin,Barbara Bloom, Zaha Hadid, Frida Kahlo en Nina Simone’. Ze hadden zelfs al eenthema voor de collectie bedacht - ‘déjeuner sur l’herbe’ -, een moodboard gemaakt eneen lijst opgesteld van items die er zeker in moesten zitten, zoals een basic hemd. Maar de collectie zelf ontwerpen zagen ze niet zitten. ‘We hebben veel ideeën en kun-nen best wat kleine schetsen maken. Maar echt een collectie uittekenen is heel tech-nisch. Dat is een stiel’, aldus Nele. ‘Toen ik vorige zomer op vakantie was met PieterMulier (al jarenlang de rechterhand van Raf Simons, nvdr.) en Aline Walther (ontwerp-ster voor onder meer Pluto on the Moon en Calvin Klein, nvdr.) tipten ze me VirginiaVisan.’ Een Roemeense ontwerpster, afgestudeerd in Antwerpen, die al werkte voorA.F. Vandevorst, Dries Van Noten en Bruno Pieters’ label Honest by. Maar de zussenVan Doorslaer waren niet van plan om haar carte blanche te geven. Hoe happig was zeop dat aanbod? ‘Vanaf het eerste moment hadden we een goede klik’, zegt Veerle. ‘Zeluistert goed naar wat we willen. En voegt daar zelf nog veel andere ideeën en invloedenaan toe. Zo ontwierp ze eigen dessins voor de stoffen. De samenwerking is echt eenpingpong.’

Jan Hoet juniorDat ze Virginia Visan vonden, was een schot in de roos, menen de twee zussen.‘Commercie is voor haar ook geen vies woord. Gelukkig, want wij willen vooral een col-lectie die goed verkoopt. Doordat wij ook zelf in de winkel staan, weten we wat mensenzoeken. Dat vertaalt zich in Collectors Club. Zo zullen sommige modellen seizoen

Het DNA van CollectorsClub sluit aan bij de stijlvan de A Suivre-win-kels: sober, vrouwelijken verfijnd.



36 01.09.2018

na seizoen opduiken. Omdat we weten dat mensen terugkomen voor hetperfecte hemd of de ideale broek. Dat het bestsellers zijn, komt doorgaansdoor de details. Door achterzakken meer naar binnen te zetten lijkt jepoep smaller. En door hemdsknopen op de juiste plek te plaatsen krijg jeeen mooi openvallend decolleté in plaats van een gapende blouse.’Nu is Collectors Club een (vrouwelijk) triumviraat. Maar het is de bedoe-ling er een club van te maken waaraan verschillende creatievelingen hunsteentje bijdragen. En er komen ook collabcollecties. De eerste is vanDelphine Bekaert en Jan Hoet junior, het duo achter het creatief bureauIets. ‘Die komt begin 2019 en de eerste schetsen zien er veelbelovend uit’,teaset Nele.

Van suite naar suivreHet duo babbelt als geroutineerde modeondernemers. Maar tien jaargeleden wees niks erop dat ze ooit als een gesmeerde tandem zoudensamenwerken. Laat staan in de modesector. Veerle is opgeleid als advo-caat, Nele komt uit de vastgoedsector en werkte bij projectontwikkelaars.Ze belandden in de fashion via Veerles schoonmoeder, die jarenlang eenbruids- en suitewinkel runde. ‘Als rechtenstudent werkte ik vaak in haarwinkel’, zegt Veerle. ‘Ik had weinig lesuren en ging bovendien zelden naarde colleges. Vaak hield ik in mijn eentje de winkel open en soms ging ikmee inkopen. Toen zij met pensioen ging, besloten Nele en ik de zaak overte nemen. Maar niet zonder die volledig te hervormen. We lieten de suite-en trouwkleding varen en gaven de zaak een nieuw interieur.’ Die winkel - op de Brabantdam in Gent - opende in mei 2008. Drie jaarlater volgde een tweede shop in Kortrijk. Met de jaren bleven ze winkelsopenen, tot de teller op zeven stond. Nu zijn het er nog zes, waarvan éénoutlet in Brugge. ‘Vorig jaar sloten we onze boetiek in Gent. Met pijn inhet hart. Het was de plek waar het allemaal begon, maar onze winkel inSint-Martens-Latem - waar ook onze kantoren gevestigd zijn - liep stuk-ken beter’, aldus Veerle. Het ondernemerschap kregen de zussen mee vanhun vader Tonny Van Doorslaer, die CEO was bij de vroegere SpectorPhoto Group.

GroeigeldOok hun echtgenoten draaien mee op hoog niveau. Axel Despriet, de manvan Nele, werkt in de vastgoedsector. En Veerles man, Nicolas Linkens, isactief in private equity. ‘Voor de eerste drie winkels vertrouwden we puurop ons buikgevoel’, zegt Nele. Maar daarna moest er gerekend worden enhielp de financiële knowhow van onze mannen.’ Ook nu, voor Collectors

De zussen Van Doorslaerlaten hun collectie tekenendoor Virginia Visan, eenRoemeense die eerder werk-te voor A.F. Vandevorst,Dries Van Noten en BrunoPieters’ label Honest by.

Club, staan ze ons bij met raad en daad. Maarverder gaat het niet. De zussen houden zelf detouwtjes in handen. Al hebben ze sinds ander-half jaar wel een externe investeerder. Activioris een klein team van vijf ondernemers dieactief participeren in bedrijven, met ondermeer Edward Verté (Diamanti per Tutti), GuyHen c kaerts (Moteo), Matthias De Raey -maeker (Di, Planet Parfum) en ChristopheDemeyere (Demeyere). Dankzij dat geld kon A Suivre een groeisprong maken. ‘Door verscheidene winkels te openen, wistenwe schaalvoordeel te creëren, bijvoorbeeld inhet aankopen. Maar de vaste kosten van eenboetiek blijven hoog. We hebben twintig full-timers op onze loonlijst. Daarvoor moet je veelverkopen. Bovendien moet je naast middelenook geduld hebben. Reken zeker twee jaarvoordat een winkel écht goed draait’, weetNele. Wat dat betreft liggen de kaarten van eeneigen merk gunstiger. ‘Natuurlijk is er veel con-currentie van andere merken, maar we gelovenecht in onze collectie. En als Collectors Clubgroot wordt, dan is het veel lucratiever dan dewinkels.’ De tijd zal het uitwijzen. En tot datmoment zit er weer een hiaat minder in hetmodeaanbod.

Collectors Club is nu te koop bij A Suivre in Brussel, Kortrijk,Knokke, Sint-Martens-Latem en Roeselare. En bij een tientalandere Belgische winkels, zoals Ferrer (Nieuwpoort), Obin(Kortrijk) en Edith of Oxford (Mortsel). Kijk voor de adres-sen op collectorsclub.cc

‘Doordat we zelf inde winkel staan,

weten we wat mensen zoeken.’

© Frede

rik Vercruy

sse



‘Vandaag heb ik 105 PAAR SCHOENEN GEKOCHT’: dagboek van ... · het merk. ‘We willen als één...

Documents

Transcript of ‘Vandaag heb ik 105 PAAR SCHOENEN GEKOCHT’: dagboek van ... · het merk. ‘We willen als één...