Afstudeer Presentatie Louk & Kevin

1- 1 -

LOUK & KEVIN

WAT GAAN WE VERTELLEN?

Kevin’s scriptie en individuele opdracht

Louk’s scriptie en individuele opdracht

Opdracht 2; SIRE

Opdracht 1; Co-branding

1.

2.

3.

4.

SCRIPTIENa het lezen van een aantal boeken; Chialdini - Yes & In!uence, Nudge & Koop Mij; zat ik in een gebied van reclame waar ik mij thuis voelde. Reclame waarbij er slimme oplossingen werden bedacht aan de hand van kennis. Ik ben zelf niet zo’n fan van de grappige/eenmalige commercials/ideeën.

Voor mijn scriptie heb ik de volgende hoofdvraag geformuleerd: Kan Design inking een rol gaan spelen in het reclamevak?

DESIGN THINKINGVolgens Tim Brown van IDEO is Isambard Kingdom Brunel de eerste design denker, hij bedacht in 1833 de Great Western Railway, van Londen naar Bristol. Het moest een spoorlijn worden die het moest doen lijken alsof je over land zweefde. De spoorlijn moest de vlakste ooit worden. In die tijd hadden ze nog geen vering en comfortabele stoelen in een treinstel. Er werden bruggen en viaducten gebouwd en er werd door bergen heen gegraven, dit allemaal om een zo vlak mogelijk spoor te maken. Met als doel: een mooie lijn waar de trein makkelijk door kon stomen maar ook een zo aangenaam mogelijke reis voor de passagiers. Isambard Kingdom Brunel was de eerste die techniek, commercie en menselijke wensen samenbracht.

DESIGN THINKINGDesign thinking is a deeply human process that taps into abilities we all have but get overlooked by more conventional problem-solving practices. It relies on our ability to be intuitive, to recognize patterns, to construct ideas that are emotionally meaningful as well as functional, and to express ourselves through means beyond words or symbols. - Tim Brown.

VOORBEELDKeep the Change by IDEO.

Vraag van de Bank of America: Hoe krijgen we meer mensen aan het sparen?Insight: Mensen hebben moeite met het bewust geld aan de kant zetten.

Oplossing: Een nieuw product lanceren wat sparen makkelijk maakt. Een nieuwe creditcard waarbij bedragen afgerond worden en overgemaakt worden naar je spaarrekening. Zo ben je onderbewust toch aan het sparen zonder dat het je een extra handeling kost.

DAN WIEDEN

“Evolution is a really funny thing, usually the things that evolve don’t end up killing the other species that they evolved from”.

HET RECLAMEVAK“Het kortetermijn- en campagne denken dat de reclamewereld beheerst. De digitale wereld vraagt om meer consument gerichte oplossingen. En dan niet om snel scoren, maar om daadwerkelijk langdurige en zinvolle klant relaties op te bouwen”.

Met de komst van een nieuwe generatie creatieven die nu afstuderen zal er verfrissing plaatsvinden in het reclamevak. Wij zijn niet traditioneel, niet digitaal, maar juist de overgangs creatieven.

DAVE TROTT

“If your tool is a hammer, all the problems will look like nails”.

CONCLUSIE

manifestIn mijn scriptie heb ik gekeken naar welke rol design thinking kan spelen in de reclamewereld. In mijn manifest wil ik graag een toolkit aanreiken aan de creatieve sector. Zo kan elke reclamecreatief de principes van het design thinking gaan toepassen in het werk. De kracht van elk onderdeel wordt op het platform duidelijk uitgelegd waardoor het platform ook een naslagwerk wordt.

BUCKMINSTER FULLER

“If we keep doing what we’ve always done, we’ll get what we’ve always got.”

biedt plek om te leren over design thinking, gedachten te delen maar ook juist om geinspireerd te raken door de kracht van design thinking.

het platform

manieren om beter te werk te gaan om tot nog betere oplossingen te komen.

de tools

welke posters zijn mogelijk, hoe geef ik meer sturing in dit geheel. hoe maak ik het nog spannend, uitleg van elk punt. is poster wel het juiste middel.

omdat we op de studio allemaal posters ophangen, is de poster ook weer de juiste manier om de doelgroep te bereiken. Het is zowel esthetisch als dat het een functionele waarde heeft. De poster bevat de regels van design thinking. De link onderaan de poster brengt je naar het platform waarop meer achtergrond informatie gevonden kan worden.

de poster

bij elk punt een korte uitleg over hoe het precies werkt. Zo werkt dit platform ook als naslagwerk.

de tools

omdat je juist leert van elkaars werk is het goed om cases op het platform te hebben. Zowel inspiratie als kennis wordt zo gedeeld.

de cases

Omdat we tegenwoordig veel werk doen wat niet meer onder kantooruren valt is er ook een app waarbij je elkaar kunt aansturen. Je kunt je eigen ideeën of inzichten opslaan en sturen. Zo raak je nooit meer ideeën kwijt.

solo brainstorm app

DAVE TROTT

“Anytime you change the rules in your favour you give yourself an advantage.”

visit www.therulesofdesignthinking.com

http://www.therulesofdesignthinking.com

http://www.therulesofdesignthinking.com

SCRIPTIE

Louk Derks

SCRIPTIE

Hoe ontwerp je de beslissing van een ander?

- geschiedenis

- huidige situatie

- toolset van de keuze-architect- conclusie

game design

persuasion design

service design thinking

MANIFEST

Louk Derks

ConstateringDigitale tijd

Het digitale tijdperk heeft aankoopgedrag veranderd. Niet media.

Het digitale tijdperk heeft aankoopgedrag veranderd. Niet media.

We moeten dus investeren in contact. Niet in bereik.

SamenvattingDenken in diensten en relaties tussen merken en consumenten.


Rolls Roys

Het verkopen van vlieguren


Rolls Roys


Oyster Card

Spelen met het product


Rolls Roys


Oyster Card

Spelen met het product

Dollar Shave Club

Abonnement op het product

Hoe kom je tot digitale ideeën?

Statement

De toekomst van reclame is 100% product focus, komt van binnenuit

het merk, is gebaseerd op passie voor ondernemen en inspireert consumenten om zich te binden aan een merk.

Denk dus in diensten, relaties tussen merken en

consumenten en niet in communicatie.

Hoe ga ik deze kennis delen?

En kan mijn campagne ook meteen een dienst zijn.

EXPERIMENT

EXPERIMENT

Wat wil dit zeggen?

Veranderingen

-- geen creatieve briefing

-- geen creatieve duo’s

-- pressure cooker ipv. afzonderlijk brainstormen

-- andere reviewcriteria

-- niet verkopen maar opleiden

SIRE CAMPAGNE

TIJDGEEST

We leven in een tijd waarin we overspoeld worden met informatie.

In de afgelopen jaren zijn het de technologische ontwikkelingen die de wereld kleiner hebben gemaakt.

Waardoor we meer informatie kunnen en willen consumeren.

DE VRUCHT VAN INFO-CONSUMPTIE

Het wezenlijke verschil met vroeger is dat daardoor de vrucht van informatieconsumptie radicaal is veranderd.

We halen niet alleen voldoening uit diepgang.

Maar ook uit actualiteit en snelheid.

INSPELEN OP BEHOEFTE

Dat heeft als gevolg dat journalisten, politici en andere opinieleiders kortere boodschappen formuleren die behapbaar zijn.

GEVOLG

Veel te snel nemen we genoegen met soundbites, krantenkoppen en korte snelle boodschappen om daarna veel te snel onze eigen mening te vormen.

MICRO NIVEAU VOORBEELD

Het kringgesprek-spel, het spel begint met een verhaal en dit moet een paar mensen langs. Op het einde wordt gekeken hoeveel van het verhaal over is gebleven.

CONCEPT

We zien in het dagelijks leven genoeg voorbeelden van ongenuanceerde opvattingen die mensen graag met de wereld delen.

Nederland kan wel wat meer nuance gebruiken.Lees verder >

MIDDELEN

Print

TVC

Radio

Actie website

Nederland kan wel wat meer nuance gebruiken

FollowingAlexander Pleijter@APleijter

Reply to @APleijter

Reply Retweet Favorite

2:49 PM - 10 Jun 2012 via Twitter

Ze hebben het alleen aan allochtonen gevraagd, die zien graag de autochtonen tot hun 67e werken om hun uitkering betaalbaar te houden. #mauricedehond

(* Maurice de Hond, onderzoek, 2/3 vind het niet erg om langer door te werken.)


(* Justitie wil de administratiekosten voor hoger beroep bij burger leggen.)

@Kingeef1975 | 10-06-12 | 10:34

gaat het niet linksom dan moet het recht-som maar hun centen zullen ze krijgen wij leven in een dictatoriaal land lang leve de vrijheid (niet dus)

neocrisis | 10-06-12 | 21:10 | + 2 -

........................................................................................................................

........................................................................................................................


(* Gert Leers besluit het migratiebeleid aan te scherpen.)

+302 -01 dag 44 minuten geleden door Perfectum

Zou verdomme tijd worden, die buitenlanders kosten ons veel te veel geld.



@Kingeef1975 | 10-06-12 | 10:34


neocrisis | 10-06-12 | 21:10 | + 2 -

........................................................................................................................

........................................................................................................................



Reply to @APleijter









Hopelijk heb je zelf al gehoord dat berichtjes of

meningen zonder nuance je niet wijzer maken in het

onderwerp. Het gebeurd steeds vaker dat we te snel

een mening vormen over een onderwerp zonder en

genoeg van te weten. Het gevolg is dat daar weer

nieuwe meningen op gebaseert worden. Probeer voor

jezelf altijd goed na te gaan waar de bron te vinden is

en of je wel goed de kwestie hebt afgewogen voordat je

je mening deelt met de rest van de wereld.

Nederland kan wel wat nuance gebruiken, lees verder!



@Kingeef1975 | 10-06-12 | 10:34


neocrisis | 10-06-12 | 21:10 | + 2 -

........................................................................................................................

........................................................................................................................



Reply to @APleijter











CO BRANDING

Bruynzeel & Philips

Bruynzeel maakt kleurpotloden, viltstiften, vulpennen, balpennen en schrijfwaren voor creatieven. Ze hebben twee premiere doelgroepen: kinderen en creatieve volwassenen.

Voor de kinderen maken ze pennen waarmee ze langdurig kunnen schrijven en een zo goed mogelijke schrijfhouding aanleren. Hiermee bevorderen ze het handschrift van de kinderen al op een vroeg stadium.

BRUYNZEEL

Een combinatie van twee unieke kwaliteiten garandeert dat wij onze belofte ‘sense and simplicity’ waar kunnen maken. Die kwaliteiten zijn begrip voor mensen en de integratie van technologie en productontwerp.

Bij productinnovaties stellen zij altijd de eindgebruiker centraal door uit te gaan van hun behoeften en wensen.

PHILIPS

‘Terwijl er vroeger aan elkaar werd geschreven, is de huidige generatie overgestapt op een 'gemengd handschrift'. Schomaker komt soms een hoofdletter R tegen middenin een woord. Hoofdletters, kleine letters en cursieve letters staan kriskras door elkaar.

'De authenticiteit is weg als iedereen op de computer werkt.'

http://www.volkskrant.nl/vk/nl/2672/Wetenschap-Gezondheid/article/detail/3157881/2012/02/06/Jongeren-schrijven-onleesbaar-en-krijgen-kramp-door-computer.dhtml

INSIGHT





http://bright.nl/handschrift-jongeren-onleesbaar-door-gebruik-toetsenbord

‘Jongeren zijn het schrijven met een pen verleerd. Hun handen verkrampen bij het schrijven en het handschrift van velen is onleesbaar.’

INSIGHT

Het terug brengen van authenticiteit in het dagelijks leven aan de hand van persoonlijke grafologie.

BRAND COMMITMENT

Note is een product met bijbehorende service die het delen van handgeschreven berichten digitaal mogelijk maakt.

SERVICE

CAMPAGNE

The Service.All your handwritten scribbles, writings or drawings are automaticly saved to your online cloud. The cloud is accesable by iPhone/iPad app or by webbrowser. From there you can send your Note to wherever you want; mobile-text, email or cloud-to-cloud. The Note enables you to keep your handwriting in this digital era.

The Product.Note is a motion sensor that tracks your movement and digitalizes your handwriting. The device can be added on to every Bruynzeel pen. This makes you able to save and send any scribble you make. Whenever you start writing hit start/stop and when you’re finished hit start/stop again. The writing will be saved on your online cloud, saving all your notes with one click of the button.

gisele’s drawing onto her personal cloud

Find more at savingauthenticity.com



peter’s personalmessage to mary’s smartphone




John’s scribbles from college onto his cloud




Mary’s personal message to john’s emailaccount




lotte’s scribble to daddy’s iphone


Raymond Kluun.Voor hij zich op het schrijven toelegde, was Van de Klundert actief in de marketing. In 2001 verloor hij zijn eerste vrouw Judith op 36-jarige leeftijd aan kanker. Hij verkocht zijn marketingbureau, vertrok met zijn 3-jarige dochter naar Australië en verwerkte zijn ervaringen in zijn debuutroman Komt een vrouw bij de dokter (2003). Meer dan 1 miljoen exemplaren gingen inmiddels over de toonbank.

followKluun’s notesat nightwriters

Note turns your analog scribbles into digital objects. Your Notes are saved on your own

Cloud and from their they can travel all over the world.

De Scheiding, 26 mei 2012.

Mijn Familie, 28 mei 2012.

Contrast, 3 juni 2012.

Follow Kluun at mynote.com/kluun

Kim Feenstra.Feenstra deed in het voorjaar van 2007 mee aan Holland’s Next Top Model, waar ze de hoofdprijs won. Later in de uitzending bekende Feenstra dat ze slechthorend is aan beide oren, door een ongeluk dat ze als kind had. Aan het einde van de race haalde ze de juryleden over met verschillende poses en haar catwalkprestaties.

Followkim’s notesfrom AFW2012

The DKNY catwalk show.

Loved this dress by R. Lauren.

Absolutely fantastic high heels.



Follow Kluun at mynote.com/kim



John’s scribbles from college onto his cloud




Mary’s personal message to john’s emailaccount




lotte’s scribble to daddy’s iphone




gisele’s drawing onto her personal cloud




peter’s personalmessage to mary’s smartphone


Raymond Kluun.Voor hij zich op het schrijven toelegde, was Van de Klundert actief in de marketing. In 2001 verloor hij zijn eerste vrouw Judith op 36-jarige leeftijd aan kanker. Hij verkocht zijn marketingbureau, vertrok met zijn 3-jarige dochter naar Australië en verwerkte zijn ervaringen in zijn debuutroman Komt een vrouw bij de dokter (2003). Meer dan 1 miljoen exemplaren gingen inmiddels over de toonbank.

followKluun’s notesat nightwriters



De Scheiding, 26 mei 2012.

Mijn Familie, 28 mei 2012.

Contrast, 3 juni 2012.

Follow Kluun at mynote.com/kluun

Kim Feenstra.Feenstra deed in het voorjaar van 2007 mee aan Holland’s Next Top Model, waar ze de hoofdprijs won. Later in de uitzending bekende Feenstra dat ze slechthorend is aan beide oren, door een ongeluk dat ze als kind had. Aan het einde van de race haalde ze de juryleden over met verschillende poses en haar catwalkprestaties.

Followkim’s notesfrom AFW2012

The DKNY catwalk show.

Loved this dress by R. Lauren.

Absolutely fantastic high heels.



Follow Kluun at mynote.com/kim

1- 1 -

PRESENTATIE EINDEXAMEN ADVERTISING

WILLEM DE KOONING ACADEMIE ROTTERDAM

Louk Derks & Kevin Corcoran

1- 1 -

PRESENTATIE EINDEXAMEN ADVERTISING

WILLEM DE KOONING ACADEMIE ROTTERDAM

Louk Derks & Kevin Corcoran

Kevin [email protected]

06 300 333 14

Louk [email protected]

06 45 03 64 47

mailto:[email protected]




Afstudeer Presentatie Louk & Kevin

Documents

Transcript of Afstudeer Presentatie Louk & Kevin