Advanced Business Information Solutions Webvertising.

Advanced Business Information Solutions

WebvertisingWebvertising


Webvertising vs. interactieve marketing

• Een focus het internet

• Verschillende businessmodellen zijn al behandeld in Interactieve marketing.


Interactieve marketing

Inhoud

• Tekst eind van deze week eerste hoofdstukken klaar

• Practicum opdrachten– Keuze management gerichte zaken– Keuze bouw en design


Internetmarketing- programma

• Webvertising

• E-mailmarketing

• Mobiele marketing

• Search Engine en andere vormen

• Techniek, Software & Bouw


Wat is webvertising?

• Traditioneel adverteren & direct marketing

Traditioneeladverteren

Directmarketing

Web-vertising


Wat is webvertising?

• Branding, informatieverspreiding en verkoop transacties

Branding VerkooptransactiesWeb-vertising

Informatie verspreiding


Verschillende vormen van webvertising

• Push strategie– E-mail, sms, pop-ups

• Pull strategie– Webvertising, banners, buttons,

sponsoring


Waarom webvertising

Televisiekijkers verruilen hun tijd voor internettijd

78

24

17

17

17

12

12

9

7

8

0 20 40 60 80 100

Televisie kijken

Klusjes

Tijdschriften lezen

De krant lezen

Video spelletjes


Waarom webvertisingSnelst groeiende medium in de historie

Miljoen gebruikers

Internet (World Wide Web)

120 100 80 60 40 20 0

Adoptie van verschillende media in de V.S.

Televisie

KabelRadio

Telefoon

192

0

193

0

194

0

195

0

196

0

197

0

198

0

199

0 19

95


Waarom webvertising

Demografie van het internet is vrij duidelijk• Geslacht vrouwen 42% van de populatie op het

internet vertegenwoordigen. (Nielsen/CommerceNet 1997)

• Leeftijd De gemiddelde leeftijd is 37,6 jaar.• Inkomen Het gemiddelde inkomen in 1998 was

$57,300 (US).• Opleiding Volgens een studie van SRI International

heeft 75% van de webgebruikers een college, HEAO, of hogere opleiding in vergelijking met 46% van de totale Amerikaanse bevolking. (Bron: SRI International)


Waarom webvertising• Webvertsiments helpen bij branding en

genereren betere herkenning dan TV of gedrukte media

21%

40%

82%

7%

31%

73%

0% 10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Huishoudmerk

Telecommerk

Browsermerk

Controle

Blootgesteld


Verschillende vormen van webvertising

• Banners en buttons

• Pop-ups

• Interstitials & Superstitials

• Sponsoring

• Microsites


Effect van webvertising

• Type reactie wat gewenst is

• Het type advertentie

• Het type stimulus

• Research en interviewmethoden

• Meetwaarden voor de effectiviteit


Type reactie dat gewenst is

• Directe respons gekoppeld aan een handeling

• Attitudeverandering


Het type advertentie

• Zie banner e.d.


Het type stimulus

• Storyboards

• Roughs– Animatics– Photomatics– Steal-o-matics

• Uiteindelijke product


Research en interview methoden

• Kwalitatieve test

• Kwantitatieve tests– Een-op-een– Theater testen– Thuis test


Meetwaarden voor de effectiviteit

• Recall of herinnering

• Herkenning

• Vertellen

• Houding

• Overtuigingskracht

• Andere meetwaarden

Advanced Business Information Solutions Webvertising.

Documents

Transcript of Advanced Business Information Solutions Webvertising.