5 things. over contrasten

© Focus Advertising - juli 2014

5 things. over contrasten

5 things. over contrasten

Een art director trekt 3 maanden door Zuidoost-Azië en neemt zijn gezin, een rugzak en zijn achtergrond in de reclame mee.

Marketing, vormgeving, reclame en consumentengedrag prikkelen dan alleen als het contrast groot is. Als een merk je verrast of tegenstellingen in de verf zet.

Daarom 5 things over contrasten. 5 indrukken die zijn blijven hangen.

5 things. over contrasten

1. Fast food (MALEISIË)

Fast Food is bij ons een guilty pleasure. Wie hier in McDonald’s gaat eten is zich bewust van het ongezonde label van het merk en frequente bezoekers lopen zelden te koop met hun liefde voor het merk.

The Big Mac - © McDonald’s

5 things. over contrasten

In Melaka rijdt een derde van de auto’s rond met een vipsticker van de McDonald’s Drive-Thru.

1. Fast food (MALEISIË)

In Melaka, een stad aan de rijke Westkust van Maleisië, pak je uit met je liefde voor McDonald’s. Het blijkt ook een heel populaire ontbijtplek waar graatmagere oma’s ‘s morgens met hun obese kleinkinderen aanschuiven.

5 things. over contrasten

Het vervoer op de beroerde wegen van Cambodja is wel heel primitief.

2. Luxewagens (CAMBODJA)

In Cambodja hapert de elektriciteitstoevoer dagelijks, is het merendeel van de wegen nog onverhard en beweegt de bevolking zich grotendeels voort met bromfietsen of roeste tweedehandswagens.

5 things. over contrasten

“The people here, the people who have money, are very brand-concious.” Greame Hunter, de CEO van Porsche Cambodja, in Sea Globe van December 2013

2. Luxewagens (CAMBODJA)

Phnom Penh is duidelijk een stad op twee snelheden. Porsche beschouwt Cambodja als een grote groeimarkt, terwijl de nu al alom tegenwoordige luxeterreinwagens ontzettend vloeken met de armoede op straat.

5 things. over contrasten

Garagist op straat in Kuala Terengganu, Maleisië

3. Ambacht (CAMBODJA, THAILAND, MALEISIË)

In Westerse verkoopsverhalen gaan we vaak op zoek naar authenticiteit en ambacht. Het succes van o.a. Open Bedrijvendag toont ook de honger van de consument die terug wil weten hoe de dingen worden gemaakt.

5 things. over contrasten

Beeldhouwen op straat in Phnom Penh, Cambodja

3. Ambacht (CAMBODJA, THAILAND, MALEISIË)

In Zuidoost-Azië is ambacht alom tegenwoordig en is authenticiteit van-zelfsprekend. De slager werkt op straat, de garagist herstelt auto’s op de stoep en zelfs beeldhouwers werken gewoon op het voetpad.

5 things. over contrasten

Suria KLCC, in de Petronas Towers is één van de vele enorme shopping malls in Kuala Lumpur

4. Shoppen (THAILAND & MALEISIË)

Bij ons is de winkelstraat nog steeds de plek bij uitstek voor een dagje winkelplezier. Shoppen gebeurt vooral in een stedelijke context en mega shopping malls zijn eerder de extravagante uitzondering dan de regel.

5 things. over contrasten

Iedere grote mall heeft zijn eigen pretpark-attractie. (Foto: Fantasia Lagoon, een waterpretpark op het dak van The Mall Bangkea in Bangkok).

4. Shoppen (THAILAND & MALEISIË)

Shopping malls zijn in Zuidoost-Azië dé plek om vrije tijd te beleven. In Bangkok en Kuala Lumpur zijn deze koop-complexen enorm en zo ge-bouwd dat shopping & entertainment er hand in hand gaan.

5 things. over contrasten

De klassieke koninklijke koekendoos van Delacre anno 2014, de vooralsnog enige echte stuiptrekking van het merk Filip I.

5. Koningen, monniken en merken (THAILAND)

Personen als merk: in België is het gereserveerd voor mediafiguren en sporters. Voor onze koning of geestelijken lijkt de afzetmarkt niet echt groot.

5 things. over contrasten

Fan van koning Rama IX, koop de manga strip! Of wat dacht je van een minimonnik voor in je woonkamer?

5. Koningen, monniken en merken (THAILAND)

Van koning Rama IX en belangrijke monniken kun je in Thailand strips ko-pen. Van die monniken kun je ook levensechte wassen beelden kopen. Iets wat ik me bij onze Monseigneur Léonard niet onmiddellijk kan voorstellen.