4 reden om verder te kijken dan FacebookEn 4 manieren waarop Facebook je daarbij helpt

Je moet niet stoppen met Facebook, maar doorgaan waar Facebook stopt

De oogst van 2013

We kunnen niets vertrouwen ook reclame niet….

paardenvlees NSA Libor fraude Lance Armstrong Alpe D’huzes

Push reclame verliest aan effect

Daarbij vertonen we reclame mijdend gedrag….

PVR’s Downloads Uitzending Gemist Netflix

Contentmarketing en ‘native’

De buzz woorden als alternatief voor push reclame

De rol van social in contentmarketing

Een sociale referentie zoals een like, share, pin, (re)tweet, post, review of positieve comment draagt bij aan de geloofwaardigheid van de boodschap en werkt als een multiplier van het bereik. 

Social is geen kanaalSocial is gedrag!

4 redenen om verder te kijken dan Facebook

Je betaalt Facebook advertentiegeld om fans te verzamelen en vervolgens krijg je geen toegang tot 80% van die fans! Raar toch Het betoog van Derek Muller vat het mooi samen.

1 – organisch bereik Facebook is beperkt

Facebook vraagt om korte krachtige micro-communicatie. Heel functioneel voor awareness en engagement, maar minder geschikt als verdiepingsmedium.

2 – Facebook biedt weinig verdieping

De customer journey van een consument start eerder met een algemene zoekterm zoals 'hondenvoeding'. En dan komt de Facebookpagina van (bijv.) Pedigree en het enthousiasme van de fans niet naar boven in de zoekresultaten. Jammer!

3 – Facebook en Google matchen niet

Newsfeed ads zijn per definitie indringender dan vormen van native advertising buiten Facebook. Je Facebook newsfeed is namelijk jouw newsfeed, in tegenstelling tot de Nu.nl-homepage die voor heel Nederland hetzelfde is.

4 – Ads in de persoonlijke newsfeed

Niemand weet exact hoe Facebook of de userbase zich gaat ontwikkelen in de toekomst. Er is veel paniek om niets. En feit is dat social - de behoefte om relevante informatie te delen met je connecties - niet zal verdwijnen.

5 – Bonus reden

Hoe Facebook je helpt

1 – Gebruik je Facebook ervaring

Bij contentmarketing is kwaliteit net zo belangrijk als kwantiteit (Steven van Belleghem). Facebookmarketing heeft ons de afgelopen jaren geleerd dat content pas gedeeld wordt, als de ontvanger de content de moeite waard vindt.

2 – Facebook fans als ambassadeurs

Moedig je Facebook fans met (promoted) Facebook posts aan om je content buiten Facebook te bekijken, te volgen en te delen. Vandaar dat het heel belangrijk is om een aanzienlijke en actieve fanbase op te bouwen.

3 – Micro awareness

Facebook heeft de meest geavanceerde targeting-mogelijkheden van alle social platformen. Dat stelt je in staat om maximaal bereik te realiseren binnen een kleine gedefinieerde doelgroep.

4 – Feed the beast

Door je content op een slimme manier te taggen en te distribueren kun je 'pools' van prospects opbouwen. Die prospects kun je gebruiken voor advertising (retargeting) buiten Facebook en binnen Facebook (fan acquisitie of conversie).

Conclusie

De activiteit van de fanbase op Facebook is een krachtig startpunt voor contentmarketing buiten Facebook. Daarmee kun je als adverteerder de consument op meerdere momenten binnen de consumer lifecycle bereiken en beïnvloeden.

Acknowledgement

Deze presentatie is een samenvatting van een artikel wat verschenen is op www.weareblossom.com/ en Franwatching

Meer weten of een toelichting? Mail ralf@weareblossom.com of bel 06 3191 6386