3.5A-5.4A Tijdschriftenonderzoek V1 - 55 plus Toolbox · In figuur 3.2 wordt dit alles in beeld...

Tijdschriftenonderzoek Methode en resultaten

Tot stand gekomen in het kader van RAAK Vitale Oudere Auteurs Karin Dülker; studente Industrieel Product Ontwerpen Ing. K. Overbeek; onderzoeker lectoraat Industrial Design Redactie L. Koopmans MSc; onderzoeker lectoraat Industrial Design Drs. S.E. Jaarsma; Jaarsma + Lebbink Dr. C.G.M.H. Willems; lector Technologie in Zorg en Welzijn Drs. M. van der Meer © Saxion, januari 2011 (versie 1.0) Saxion Kenniscentrum Design en Technologie

Saxion Kenniscentrum Gezondheid, Welzijn en Technologie

Partners: Jaarsma+Lebbink, Novay, Panton, Sentrum, Syntens en Technologie Kring Twente

RAAK Vitale Oudere – Tijdschriftenonderzoek (versie 1.0) pagina 2 van 20

Inhoudsopgave

1. Inleiding 3 1.1. Probleemstelling ............................................................................................................. 3 1.2. Doelstelling .................................................................................................................... 3

2. Uitvoering 4 2.1. Vooronderzoek & verzamelen van tijdschriften ............................................................... 4 2.2. Tijdschriftenonderzoek ................................................................................................... 4

3. Resultaten 5 3.1. Resultaten vooronderzoek & verzamelen tijdschriften ..................................................... 5 3.2. Resultaten Tijdschriftenonderzoek .................................................................................. 6

4. Conclusie 9 Bronnen en meer informatie 10 Bijlagen 11


1. Inleiding

In het project Vitale Oudere zijn veel verschillende onderzoeksmethoden gebruikt: deskresearch

(literatuur en internet), beursbezoeken, gebruiksonderzoek en interviews met de doelgroep. De

deskresearch is uitgebreid met nog een onderwerp: het tijdschriftenonderzoek. Hierin worden

tijdschriften geraadpleegd die door de doelgroep Vitale Oudere worden gelezen (Plus, Zin, ANWB

Kampioen, Libelle, etc.).

1.1. Probleemstelling

Centrale vraag:

Wat zie je en wat valt je op in de tijdschriften die door de vitale oudere worden gelezen? Wat

maakt deze tijdschriften specifiek voor deze doelgroep en minder voor een andere (jongere)

doelgroep (tieners, 30-jarigen, etc.)?

Deelvragen:

• Welke tijdschriften worden daadwerkelijk gelezen door de doelgroep? (vooronderzoek)

• Welke onderwerpen/thema’s worden behandeld?

• Welke leeftijd hebben afgebeelde personen?

• Welke producten komen aan bod (in foto’s en/of tekst)?

• Welke kleuren, materialen en stijlen zie je?

Gedurende het onderzoek moet er gekeken worden of er verschil is tussen artikelen en geplaatste

advertenties. Wanneer dit voor een deelvraag het geval blijkt te zijn, dan is het van belang dat er

gedurende het verdere onderzoek ook een duidelijk onderscheid hiertussen wordt gemaakt.

1.2. Doelstelling

Doel van het tijdschriftenonderzoek is te komen tot antwoorden en ‘moodboards’ die aantonen:

• wat een tijdschrift voor de vitale oudere onderscheidt van een tijdschrift voor een andere

(jongere of oudere) doelgroep;

• hoe de doelgroep in communicatie-uitingen wordt afgebeeld;

• welke onderwerpen en productkenmerken bij de doelgroep aansluiten.


2. Uitvoering

2.1. Vooronderzoek & verzamelen van tijdschriften

In het vooronderzoek wordt gekeken naar welke tijdschriften daadwerkelijk gelezen worden door

de doelgroep Vitale Ouderen (50-plussers). Als methode wordt hiervoor deskresearch

gehanteerd. Ook zullen uitgevers en redacties benaderd worden om tijdschriften te verzamelen

die gebruikt kunnen worden in het tijdschriftenonderzoek.

2.2. Tijdschriftenonderzoek

In het tijdschriftenonderzoek zullen de tijdschriften gebruikt worden die uit het vooronderzoek

naar voren komen als meest door de doelgroep gelezen tijdschriften.

De stappen die in het tijdschriftenonderzoek genomen zullen worden, zijn:

• Verdieping in doelgroep: de onderzoeker verdiept zich in de doelgroep door zich in te lezen

in de achtergrondinformatie.

• Oriënterend onderzoek: de tijdschriften worden doorgekeken, waarna een eerste antwoord op

de deelvragen wordt gevormd. Eveneens moet blijken of er verschil is tussen advertenties en

artikelen. Indien er verschil is wordt dit in de rest van het onderzoek meegenomen.

• Kritisch onderzoek (resultaatgericht): verzamelen van afbeeldingen en teksten uit de

tijdschriften.

• Structuur aanbrengen (concluderend): er wordt structuur aangebracht in de gevonden

afbeeldingen en teksten. Hierbij is het doel het trekken van conclusies.

• ‘Moodboards’: de conclusies worden verwerkt in moodboards en aangevuld met conclusies in

een verslag.

• Eindpresentatie: de resultaten worden gepresenteerd aan het kernteam van het project RAAK

Vitale Oudere.


3. Resultaten

3.1. Resultaten vooronderzoek & verzamelen tijdschriften

Bronnen: [1], [16], [A], [B], [C], [D], [E]

Uit het vooronderzoek is gebleken dat de volgende tijdschriften veel door 50-

plussers worden gelezen. Deze zijn ook meegenomen in het

tijdschriftenonderzoek. Libelle en Margriet; 50-64 jaar, bij oudere leeftijd neemt

dit af.

• Plus Magazine; 45-85 jaar. • OOK; voor opa’s en oma’s. • Kampioen; blad van de ANWB. • Elsevier; opinieblad.

De volgende bladen worden ook wel gelezen door de doelgroep, maar minder

vaak. Toch zijn deze tijdschriften meegenomen in het tijdschriftenonderzoek.

• Zin; meer gericht op de stille generatie (65+) • HP/De Tijd en Vrij Nederland; opiniebladen. • Story, Weekend en Privé; “roddelbladen”.

De volgende bladen zijn gericht op 45-plussers, maar bestaan niet meer. Deze

zijn dan ook niet meegenomen in het tijdschriftenonderzoek.

• Midi; voor zelfbewuste vrouwen 50-65 jaar. • Nu, de tijd van je leven; ANWB-media, gericht op de vrouwelijke lezer vanaf

45 jaar.

Ook televisiegidsen zijn meegenomen in het onderzoek. De volgende zijn

hiervoor geselecteerd aan de hand van informatie uit de diverse bronnen:

• NCRV-gids • KRO Magazine • Avrobode • Televizier • VPRO-gids TROS kompas is niet geselecteerd vanwege een te breed publiek.


3.2. Resultaten Tijdschriftenonderzoek

In het tijdschriftenonderzoek zijn de tijdschriften gebruikt die bij het vooronderzoek als meest

gelezen tijdschrift naar voren kwamen.

Er is gebleken dat alleen bij afgebeelde personen een duidelijk verschil zichtbaar is tussen

artikelen en advertenties. Daarom worden hiervan ook verschillende ‘moodboards’ gemaakt .

Welke onderwerpen/thema’s worden behandeld?

De meest voorkomende onderwerpen in de

tijdschriften voor vitale ouderen zijn: vakantie,

lichamelijke verzorging, ziekten, mode,

interieur, tv‐programma’s, roddels, politieke,

economische en culturele ontwikkelingen. Per

onderwerp:

• Vakantie; vooral stedentrips en een

combinatie van natuur, cultuur en

ontspanning.

• Lichamelijke verzorging; ‘anti‐aging’,

gezond eten, fysieke en geestelijke

gezondheid, volksziekten zoals reuma en

diabetes.

• Actuele mode en accessoires.

• Interieurs: moderne meubels. Hierbij zijn klassieke vormen en natuurlijke kleuren vooral

aanwezig, maar excentrieke vormen en kleuren kunnen ook.

• Roddels: in de roddeltijdschriften worden bijna alleen roddels geschreven.

• HP/De Tijd en Vrij Nederland geven als opiniebladen alleen informatie over politieke,

economische en culturele ontwikkelingen.

• In de televisiegidsen wordt vooral veel programma informatie gegeven. De meeste aandacht

wordt hierbij besteed aan documentaires over culturele, politieke en economische belangen.

In figuur 3.1 wordt dit alles in beeld gebracht. Dit ‘moodboard’ is vergroot weergegeven in bijlage

1. In die bijlage is eveneens een uitwerking van de waarnemingen per tijdschrift te vinden.

Welke leeftijd hebben afgebeelde personen?

Over het geheel gezien zijn de afgebeelde personen in twee categorieën onder te verdelen:

personen in artikelen en personen in advertenties.

De personen in artikelen zijn meestal ongeveer even oud als de doelgroep 50+ of enigszins

jonger, maar niet jonger dan 30.

Figuur 3.1 Onderwerpen in tijdschriften die door Vitale Ouderen worden gelezen


De personen in advertenties zijn afhankelijk van de soort advertentie van verschillende leeftijd.

Voor lichamelijke verzorging en ‘anti‐ageing’ zijn ze rond de 30, maar voor hulpmiddelen zoals

bandages of trapliften varieert de leeftijd van 40 tot en met 70 jaar.

In figuur 3.2 wordt dit alles in beeld gebracht. Deze ‘moodboards’ zijn vergroot weergegeven in

bijlage 2. In die bijlage is eveneens een uitwerking van de waarnemingen per tijdschrift te vinden.

Figuur 3.2 Personen afgebeeld in artikelen (links) en advertenties (rechts)

Welke producten komen aan bod (in foto’s en/of tekst)?

De producten die aan bod komen zijn voor

een verzorgd lichaam, lifestyle, luxe en

veiligheid.

Voor een verzorgd lichaam gaat het vaak om

‘anti‐ageing’ producten, gezond eten,

afslankproducten, geneesmiddelen tegen

ziekten zoals bijvoorbeeld diabetes en

reuma. Over plastische chirurgie wordt ook

nog wel eens gesproken.

Lifestyle en luxe worden duidelijk door

moderne en hoogwaardige kleding en

accessoires, meubels en interieur,

soundsystemen, flatscreen‐tv’s, luxe

mobieltjes, horloges en auto’s. Vakantie is ook heel belangrijk: van stedentrips en recreatie tot

berichten over avontuurreizen door vreemde landen. Vrijetijdsaanbiedingen voor concerten,

theaters, musicals, boeken en hobby’s blijken ook interessant gevonden te worden.

Veiligheid blijkt ook een interessant punt voor de doelgroep te zijn: er zijn advertenties van

banken, zorgverzekeringen en antivirus software te vinden.

Figuur 3.3 Producten in de tijdschriften die door Vitale Ouderen worden gelezen


In de meeste tijdschriften zijn ook hulpmiddelen zoals trapliften, scootmobielen en bandages

belangrijk.

Hulporganisaties en stichtingen zijn ook goed vertegenwoordigd in de tijdschriften.



Welke kleuren, materialen en stijlen zie je?

Kleuren en stijlen verschillen nogal tussen

de verschillende tijdschriften.

In tijdschriften voor vrouwen komen vooral

veel zachte en natuurlijke kleuren en

materialen naar voren. Deze tijdschriften

(Libelle, Margriet, Zin, Ook) geven daardoor

een heel rustige stemming.

Roddelbladen (Weekend, Privé en Story) zijn

extreem bont met felle kleuren en donkere

achtergronden. Daardoor ontstaat er een

onrustige sfeer. Hier zijn de materialen

onnatuurlijk en vertonen ze glinstering.

De tijdschriften voor zowel mannen als vrouwen zijn in kleur en materialen neutraal, natuurlijk en

onopvallend.

Televisiegidsen gaan bijna uitsluitend over tv‐programma’s. De weinig afgebeelde materialen zijn

van kunststof of hoogwaardig metaal.

Daar waar de tijdschriften een gevoel voor materialen en kleuren willen verspreiden worden vooral

natuurlijke en zachte kleuren en materialen gebruikt. Hier en daar aangescherpt met felle

accenten.



Figuur 3.4 Producten in de tijdschriften die door Vitale Ouderen worden gelezen


4. Conclusie

De tijdschriften die in het onderzoek zijn meegenomen sluiten allen goed aan bij de eisen,

wensen, behoeften en interesses van de 50-plus doelgroep. Dit blijkt uit alle deelvragen die in

hoofdstuk 3 behandeld zijn.

De onderwerpen waarover geschreven wordt gaan over vakantie, lichamelijke verzorging, ziekten,

mode, interieur en politieke, economische en culturele ontwikkelingen.

In het thema vakantie zullen andere doelgroepen ook geïnteresseerd zijn, maar in deze

tijdschriften gaat het veelal over stedentrips en recreatiereizen. Dit soort vakanties sluiten goed

aan bij de 50-plussers. Jongeren willen liever ergens naar toe waar iets te beleven valt of waar ze

gemakkelijk met familie op vakantie kunnen gaan.

Binnen het onderwerp lichamelijke verzorging komt vaak ‘anti-ageing’ aan de orde. Ook gaat het

af en toe over grijs haar en rimpels. Voor jongere doelgroepen is dit minder interessant, omdat ze

daar nog geen behoefte aan hebben.

Datzelfde geldt voor ziekten waarover gesproken wordt. Met reuma en diabetes zullen nog niet

veel jongeren te maken hebben of nog niet veel over nadenken.

Mode en interieur is wel een thema dat voor de jongeren ook geschikt kan zijn. Maar doordat de

afgebeelde producten veelal klassieker zijn qua kleur, materiaal en vorm zal het jongeren minder

aanspreken.

De actuele ontwikkelingen in de politiek, cultuur en economie zijn voor 30-jarigen ook

interessant. Maar voor jonger dan 20 zal dit minder gelden, zij zijn meer geïnteresseerd in

vrijetijdsbestedingen, muziek en film.

Hulpmiddelen zoals trapliften en scootmobiels zijn natuurlijk producten waarin alleen ouderen

die behoefte hebben aan dit soort hulpmiddelen geïnteresseerd zijn.

Bij mobieltjes voor jongeren zijn functies zoals camera’s en mp3-spelers veel meer van belang

dan grote knoppen. Horloges hoeven voor jongeren vaak niet zo duur te zijn en qua uitstraling

liever wat moderner dan klassiek.

De afgebeelde personen zullen jongeren minder aanspreken. Jongeren willen zich graag jong

voelen en hebben een ideaalbeeld waarmee ze zichzelf vergelijken. Zij willen zich liever met

jongeren identificeren.

Wat betreft kleuren zullen tijdschriften voor jongeren er in het geheel bonter uitzien, onrustiger

en met fellere kleuren.

Kortom, wanneer een tijdschrift met onderwerpen, producten, materialen, kleuren en afgebeelde

personen rekening weet te houden met de wensen, behoeften en interesses van 50-plussers dan

is er een doelgroep gewonnen. Een doelgroep, die absoluut niet saai is om je voor in te spannen.

Want als je weet wat ze wensen en daar rekening mee houdt, zijn ze een dankbare en meelevende

groep om voor te publiceren.


Bronnen en meer informatie

[1] 50+ Expertisecentrum (september 2005). Voluit vanaf 50: de potentie van de 50-plusmarkt. Hoofddorp: Sanoma Uitgevers bv. www.familiekenniscentrum.nl

[16] Communicatieplein, product van de Rijksvoorlichtingsdienst (z.d.). Communicatie met Ouderen. http://www.communicatieplein.nl/Onderwerpen/Doelgroepcommunicatie/Communicatie_met_ouderen

[A] Telegraaf Media Nederland | Landelijke media. http://landelijkemedia.telegraafmedia.nl/tijdschriften

[B] Sanoma Uitgevers. www.sanoma-adverteren.nl

[C] Senior Publications Nederland bv. www.spn.nl

[D] Audax Media. www.audaxmedia.nl

[E] Plus Magazine. www.plusmagazine.nl


Bijlagen

Bijlage 1. Welke onderwerpen/thema’s worden behandeld?

Daar waar er verschil zit tussen tekst en advertenties wordt dit inzichtelijk gemaakt.

Vrouwenbladen

Luxe en mooie

artikelen, lifestyle,

gezond eten, vreemde

landen, ziekten,

modern en jong blijven,

lichamelijke verzorging.

Libelle Luxe artikelen, mooi en gezond, energieboost voor lichaam en geest, midlifecrisis, ontdekken van vreemde landen, voorpublicatie boeken, diabetes, lotgevallen van mensen, psychologie van alledag, groen, wonen, culinair, schoonmaken, horoscoop.

Margriet Eten (ook uit de jeugd), reisverhalen, betere wereld, kleding, felle kleuren, interieur, accessoires, musical, werken in teams, grijs haar, acceptatie van het anders zijn, relatie moeder‐ dochter, vrouwen vriendschappen, horoscoop.

Zin Levenserkenningen, overleven, fantasie, ontspanning, slaapproblemen, lotgevallen van mensen, avontuurberichten, reisverhalen, exotische landen, rond de wereld, moderne accessoires, lichamelijke verzorging, ziekten, wonen, eten, koken, actuele politiek, sociale bewogenheden.

Ook Artikelen: strategieën voor een lang en gelukkig leven, erven, meubels en interieur met dubbele functie (ook voor kinderen), relatie ouders‐ kinderen, alleenstaand kinderen opvoeden, computer‐internet‐netwerken, computerblogs, schrijven en mailen met foto’s van familie en vrienden, horoscoop, puzzels. Advertenties: kinderbijlage: Cars Baby’s voeding, publicatie (kinder‐) boeken, dingen voor kinderen, ontdek vreemde landen; reclame voor Ook‐abonnement.

Plus (ook door mannen

gelezen)

Jong blijven, randgroepberichten, computergebruik makkelijker maken, waar komen reflexen vandaan?, lichaamsvragen, ziekten, verzorging, gezond eten, single zijn, vakantiegids, reisverhalen, toerisme buitenland, kleding, geld en recht.

Mannen en vrouwen

bladen

Reizen, politieke en

economische belangen,

wereldwijde

ontwikkelingen

(bijvoorbeeld

wereldwijde opwarming

van de aarde).

Kampioen Artikelen: vooral veel toerisme: voorstel steden, landschappen, omgevingen, landen, vakantieaanbiedingen. Advertenties: mobieltjes, smart phones, internet, tv, boeken, dure meubels.

Elsevier Foto van de week, globale opwarming aarde, personen‐portret, internationale en nationale politiek, mensen, economie, zaken, cultuur.

Vrij Nederland Hoofdpijn, ziekten, echte vrienden (tegen internet‐communities), politieke en economische rapportages, financiële crisis, lotgevallen van mensen, recensies van boeken, muziek en film.

HP/De Tijd Personen‐portret, familiekwesties: slechte ouders?, actuele thema’s, achtergrond: politieke, ecologische onderwerpen in Nederland, actuele boeken, films, muziek, eten.

Roddelbladen

Geroddel over bekende

mensen, afslanken,

hulpmiddelen.

Weekend Alles over beroemdheden: relaties, ziekten, zwangerschap of kinderloosheid overlijden, kleding, horoscoop.

Privé Artikelen: geroddel over beroemdheden: relaties, ziekten, zwangerschap of kinderloosheid overlijden, kleding, horoscoop Advertenties: hulpmiddelen, plastische chirurgie, light producten, afslanken.

Story Artikelen: geroddel over beroemdheden: Relaties, ziekten, depressie, zwangerschap of kinderloosheid overlijden, kleding, horoscoop, tarot, puzzels, opwarming van de aarde, risico op hartaanval horoscoop. Advertenties: huisdieren opnemen, shoppen, reizen.


Televisiegidsen Actuele films , acteurs,

thema’s, documentaires

over cultuur, politiek,

hulporganisaties.

Avrobode Artikelen: portret van een bekende persoon, avontuurreizen, puzzels, horoscoop. Advertenties: reizen, hulporganisaties, films voor 50+ers in bioscoop en op dvd, kunst en antiek, overgewicht, afslanken, hulpmiddelen (sta‐op‐ hulp, trapliften), programma informatie van kunst en cultuur, casting‐/talkshows en cartoons (voor iedere leeftijd iets), radio‐programma’s.

NCRV Artikelen: interviews met acteurs, berichten over tv-films en series, cabaret, puzzels, horoscoop, samenleven met beperkten, inspiratie‐moment, gezondheid, levensmiddelen, duurzaam leven. Advertenties: reclame voor NCRV abonnement, veiligheid: alarmsystemen, hulpmiddelen (opstaphulp, traplift), reizen programma informatie, reportages van kunst en cultuur tot en met politiek, sport, geschiedenis (op de doelgroep afgestemd).

KRO Magazine Artikelen: interviews met acteurs, berichten over tv‐films en series, analyses van verschillende generaties en de toekomstige, puzzels. Advertenties: reclame voor KRO Magazine abonnement, boeken, overgewicht, afslanken, programma informatie reportages en documentaires over kunst en cultuur tot en met politiek, sport, geschiedenis (op de doelgroep afgestemd).

VPRO gids Artikelen: interviews met acteurs, berichten over tv-films, documentaires en series. Advertenties: reclame voor VPRO gids abonnement, programma informatie reportages en documentaires vooral over kunst en cultuur tot en met politiek, sport, geschiedenis en films (op de doelgroep afgestemd) maar ook enkele jongeren radio programma tips.

Televizier Artikelen: portret van een bekende persoon, puzzels, horoscoop. Advertenties: reclame voor Televizier abonnement, reizen, hulporganisaties, films voor 50+ers in bioscoop en op dvd, kunst en antiek, overgewicht, afslanken, hulpmiddelen (sta‐op‐hulp, trapliften), programma informatie over Amerikaanse series, Hollywood films, kunst en cultuur, casting‐ /talkshows en cartoons (voor iedere leeftijd iets), radio programma’s.


Bijlage 2. Welke leeftijd hebben afgebeelde personen?


Vrouwenbladen

Alle leeftijden, veel

doelgroep, natuurlijke

mensen.

Libelle 20- tot en met 40 jarigen. Artikelen: 40-ers Advertenties: jongeren, bijna alleen vrouwen maar ook enkele mannen rond de 30.

Margriet 30- tot en met 50 jarigen, enkele 20-ers, maar vooral jonger dan de doelgroep. Artikelen: vrouwen: 30‐40 jaar, mannen: 50‐60 jaar. Advertenties: vooral vrouwen, jonger dan de doelgroep.

Zin 50- tot en met 60 jarigen. Artikelen: veel rimpels te zien. Advertenties: natuurlijke, echte vrouwen, oudere modellen.

Ook Alle leeftijden, bijna alleen vrouwen afgebeeld, veelal met kinderen. Artikelen: kleinkinderen 0‐8 jarigen, volwassenen 35‐40 jarigen en ouderen 50‐100 jarigen. Advertenties: kleinkinderen met jonge moeders (25‐30 jaar). Vrouwen in de 40, jonge modellen.

Plus (ook door

mannen gelezen)

40- tot en met 60 jarigen. Artikelen: natuurlijke mensen uit de doelgroep. Advertenties: modellen van 30‐40 jaar.

Mannen en vrouwen bladen

Vooral doelgroep, ook

jonger en ouder.

Kampioen 0 tot en met 60 jaar. Artikelen: vooral doelgroep. Advertenties avontuur: kinderen en volwassenen tot en met 30 jaar. Advertenties gezondheid/vitaliteit: doelgroep. Aantallen zijn vergelijkbaar: mannen = vrouwen = kinderen.

Elsevier 50- tot en met 60 jarigen, maar ook enkele jongeren. Meer mannen dan vrouwen.

Vrij Nederland 30- tot en met 70 jarigen, oude foto’s uit de jeugd. Meer mannen dan vrouwen.

HP/De Tijd 40- tot en met 50 jarigen. Ook 30-ers en jonger, maar die worden meestal als “probleemthema” beschouwd. Meer mannen dan vrouwen.

Roddelbladen

Alle leeftijden, advertenties

jonger.

Weekend 30+ Beroemdheden (muziek, film, tv, koningshuizen).

Privé 20- tot en met 60 jarigen. Beroemdheden (muziek, film, tv, koningshuizen). Meer lokale beroemdheden dan internationale.

Story Artikelen: 30- t/m 60 jarigen, enkele zijn jonger. Advertenties: vooral vrouwen, jonger, modellen rond de 20.

Televisiegidsen

Vooral 30- tot en met 50

jarigen.

Avrobode Artikelen: rond de 50. Advertenties: 30-ers, 70-ers. Programma informatie: alle leeftijden, maar vooral 40 tot en met 60 jarigen.

NCRV Artikelen: 30 tot en met 50 jarigen, gezinnen. Advertenties: 30- tot en met 80 jarigen, gezinnen. Programma informatie: alle leeftijden, maar vooral 30- tot en met 50 jarigen.


KRO Magazine Artikelen: 30- tot en met 50 jarigen. Advertenties: 30- tot en met 50 jarigen. Programma info: alle leeftijden, vooral 30- tot en met 50 jarigen.

VPRO gids Programma informatie: alle leefijden, maar vooral 30- tot en met 50 jarigen.

Televizier Artikelen: 20- tot en met 50 jarigen. Advertenties: 20- tot en met 50 jarigen (jongere vrouwen, oudere mannen. Programma informatie: alle leeftijden, maar vooral 30- tot en met 50 jarigen.

Personen afgebeeld in artikelen in tijdschriften die door vitale ouderen worden gelezen.


Personen afgebeeld in advertenties in tijdschriften die door vitale ouderen worden gelezen.


Bijlage 3 Welke producten komen aan bod (in foto’s en/of tekst)?


Vrouwenbladen Lichamelijke verzorging,

mode, interieur, gezond

eten, hulpmiddelen,

boeken, reizen en

ontspanning.

Libelle Lichamelijke verzorging, schoenen, kleding, interieur, meubels, accessoires, luxe artikelen, light producten, afslanken, eten, vakantie, huishoud‐ en hulpmiddelen, huisdier en toebehoren.

Margriet Lichamelijke verzorging: anti‐ageing, cholesterol‐vrij, gezond eten, drinken, groenten, light producten, fitness, huishoudartikelen, vakantie, werken, betere wereld producten, kleding, meubels, accessoires. Advertenties voor tijdschriften: Disney, Lijf & leven.

Zin Naaimachines, ijs, koffiemelk. Lichamelijke verzorging: anti‐ ageing, eten, wijn, relaxen, vakantie, accessoires, interieur, boeken, ziekten (diabetes, reuma, etc.), auto’s.

Ook Artikelen: gezond eten, hoogwaardige reizen. Advertenties: boeken (over/voor kinderen, koken, roman), disney on ice. Bijlage: disney/pixar cars, kindvriendelijk huishouden, kinderspeelgoed en – artikelen, lichamelijke verzorging, anti‐ageing, sieraden, welness milieubescherming, hulporganisaties. Advertenties voor tijdschriften: Ook abonnement, Van nu ouders kinderen, Donald Duck Junior.

Plus (ook door

mannen gelezen)

Lichamelijke verzorging: anti‐ageing, eten, light producten, massage, meubels (kwaliteit, gemakkelijk), vakantie, zorgverzekering, ziekten, medicijnen, apotheek, hulpmiddelen (bandages etc.), financiële zaken mobieltjes, internet, auto’s.

Mannen en vrouwen

bladen Reizen, luxe, lifestyle

(flatscreens, tv’s,

mobieltjes, etc.),

hulpmiddelen, auto’s.

Kampioen Luxe, lifestyle: mobieltjes, flatscreen tv’s, abonnementen, multitools, auto’s (limousines), bijzondere fietsen, eten, internet, camera’s, vakantie: recreatie, ontspanning, bergen, zee, meer, wijn, stedentrip, hulpmiddelen (traplift, scootmobielen, trekhaak, badlift, bandages, ontspannings‐kussen), huisdier en toebehoren, veiligheid: antivirus software, sneeuwkettingen.

Elsevier Travelcard Auto (limousine), advertentie voor vakantielanden, toner voor printer, design waterflessen, luxe aktetassen , tuinhuisje.

Vrij Nederland Keukenschort, schilderij. Advertentie voor tijdschrift: Psychologie magazine.

HP/De Tijd Lifestyle, luxe: soundsystemen, auto’s (limousines), boeken, wijn, flatscreen tv, horloge, vakantie, hulpmiddelen (sta-op-stoel, scootmobielen, traplift), financiële zaken. Advertenties voor tijdschriften: finance intelligent, DIVA, wetenschap in beeld, Psyche & Brein, leeswinkel.

Roddelbladen Reizen, lichamelijke

verzorging, mobiele

telefoon abonnementen.

Weekend Vakantie, slaapkuurpillen, mobiele telefoon abonnementen. Advertenties voor tijdschriften: Stars, Girlz, Vriendin, Aktueel Man, DIVA.

Privé Verzorgd lichaam: cholesterolvrij, gezond en lekker eten, light producten, afslanken, hulpmiddelen, gehoorversterker, plastische chirurgie, vakantie, kinder‐ en baby‐artikelen.

Story Advertenties: reizen, ziektes, zielzorg. Shopping‐producten: cosmetica, mode. Advertenties voor tijdschriften: Story, Flow.

Televisiegidsen Digitale televisie, bioscoop,

Avrobode Advertenties: digitale TV, films in de bioscoop, dvd’s, film‐festivals, concerten, telefoons, mobiele telefoon abonnement, reizen, vakantie, boeken, afslankpillen, gezond


boeken,

mobieltjes/telefoons met

grote knoppen,

hulporganisaties,

hulpmiddelen, reizen.

eten, weegschaal, hulporganisaties, hulpmiddelen: scooters, trapliften, sta‐op fauteuils. Advertentie Avrobode abonnement.

NCRV Advertenties: digitaal TV, films in de bioscoop, dvd’s, telefoons en mobieltjes met extra grote knoppen, mobiele telefoon abonnementen, reizen, vakantie, kerstmarkt, boeken, meubels, hulpmiddelen: scooters, trapliften, sta‐op fauteuils, fietsen, vitaminepillen voor verhoogde weerstand, alarmsystemen, hulporganisaties, gezond eten, Nierstichting. Advertenties voor tijdschriften: NCRV abonnement, Vier, Man bijt hond magazine.

KRO Magazine Artikelen: schaatsen, rolstoel. Advertenties: digitale televisie, reizen, accessoires, sportartikelen, afslankpillen, hulporganisaties, mobiele telefoon abonnementen, boeken, dvd’s traplift, horloges. Advertentie voor KRO abonnement.

VPRO gids Dj‐sets, schrijfwedstrijden, bioscooppremières, boeken, dvd’s, concerten, festivals, theater, soundsystemen, cadeau‐artikelen, mobiele arts, veiligheid: Postbank, vreemde landen, hulpmiddelen: traplift; Advertenties voor tijdschriften: VPRO abonnement, fd., de volkskrant, kpn, de villa‐krant.

Televizier Advertenties: digitale televisie, theater, musical, afslanken, reizen, verzamelfiguren, mobiele telefoon abonnementen, telefoons, weegschaal, hulporganisaties, afslankpillen. Advertentie voor Televizier abonnement.


Bijlage 4. Welke kleuren, materialen en stijlen zie je?


Vrouwenbladen

Artikelen: zachte

pasteltinten, natuurlijke

tinten en materialen.

Advertenties: felle

kleuren, opvallend.

Libelle Zachte kleuren, bruintinten, aarde kleuren, sombere, natuurlijke materialen: katoen, wol, hout, linnen, nette en vriendelijke meubels met hoogwaardige uitstraling.

Margriet Frisse, natuurlijke, zachte kleuren. Sombere kleuren, maar ook zwart, rood, blauw, paars (modern). Materialen: jeans, katoen, wol, accessoires à la Ikea: hout, felle kleuren, Meestal witte pagina’s met kleur accenten.

Zin Decente kleuren: grijs, natuurlijke kleuren. Natuurlijke materialen: hout, leer, metaal. Advertenties: opvallend: rood, blauw, turquoise, oranje.

Ook Artikelen: zachte kleuren, bruintinten, aarde kleuren. Voor kinderen: felle kleuren. Materialen: natuurlijk: katoen, wol, hout, linnen, kunststof. Advertenties: felle tinten: geel, rood, paars. Alle tinten (pastellen en felle) van een kleurfamilie, perfect op elkaar afgestemd. Een hoogwaardige uitstraling.

Plus (ook door

mannen gelezen)

Comic‐figuren, felle kleuren: paars, oranje, lay‐out met verschillende kleuren in koppen, teksten en kleinere artikelen, veel en kleine foto’s. Materialen kleding: wol, katoen, tweed, leer. Andere materialen: alu, hout.

Mannen en vrouwen

bladen

Bont, krachtige tinten,

in geheel donkerder.

Materialen: natuurlijk,

metaal, steen, hout,

hoogwaardige

kunststoffen.

Kampioen Bont, veel omgevingsafbeeldingen (karakterfoto’s met historie) Hout, steen, microvezel, leer, metaal, porselein, glas, hoogwaardige kunststof, Vooral natuurlijke kleuren. Advertenties: deels felle accenten.

Elsevier In geheel donkerder, lange teksten, zwart‐ wit‐rood, blauw, Auto’s: metaal (zilver), steen. Comic‐figuren.

Vrij Nederland Zwart, wit, rood, grijs, bruin, ijs, afbladderend (oud), steen, hout. Geen zwaartepunt op kleding of interieur. Meer voor mannen.

HP/De Tijd Zwart/wit/rood, grijs helemaal donker beeld. Krachtige kleuren, weinig materialen, meer teksten. Luxe producten aluminium look (auto, horloge, mobieltjes), steen, metaal.

Roddelbladen

Bont, onrustig,

onnatuurlijke tinten.

Materialen: leer,

glinsterend, fluweel.

Weekend Bont met grote foto’s. Onrustig. Materialen: leer, fluweel, glinsterend, onnatuurlijke kleuren en materialen.

Privé Helemaal bont, kleuren afhankelijk van gewenste stemming: donker voor ouderen en ernstige thema’s, felle kleuren voor jongeren en vrolijke thema’s. Advertenties: leer, metaal, kunststof speelgoed, vooral bont en onnatuurlijk. Veel kleine artikelen bont door elkaar gemixt of grote artikelen met grote foto’s.

Story Bont met grote foto’s. Advertenties: felle kleuren (rood, roos, groen, geel, zwart) en onrustig. Materialen: leer, fluweel, glinsterend, onnatuurlijke kleuren en materialen.

Televisiegidsen

Advertenties: bont, felle

en ook zachte tinten,

grijs, rood, paars, roze.

Avrobode Felle en zachte kleuren naar leeftijden verschillend: voor jongeren fellere en donkere kleuren, voor ouderen zachtere en natuurlijkere kleuren. Advertenties: onnatuurlijke felle kleuren: paars, roze, rood (vallen meer in het oog). Programmagids: witte achtergrond, gekleurde koppen, zwarte teksten.


Materialen: kunststof,

onnatuurlijk.

NCRV Artikelen: pasteltinten en zachte kleuren, sombere kleuren: grijs, natuurlijke kleuren. Natuurlijke materialen: hout, leer, metaal. Advertenties: opvallend: rood, oranje, oranje. Witte pagina’s met sombere accenten. Materialen: alu, metaal, natuurlijk.

KRO Magazine Bont, donkere kleuren. Foto’s: natuur, maar donker. Bijna geen materialen, kleding van personen: gewoon, spijkerbroek, katoen, pak. Witte achtergrond, zwarte teksten, zachte accenten.

VPRO gids Gerecycled papier. Krachtige tinten: zwart/wit/rood, grijs helemaal donker beeld. Advertenties: felle kleuren, weinig materialen, meer teksten, illustraties.

Televizier Advertenties: bont in felle kleuren: rood, oranje, paars, roos, in het geheel bonte lay‐out. Afslanken en digitale televisie zachter voor een rustig gevoel.

3.5A-5.4A Tijdschriftenonderzoek V1 - 55 plus Toolbox · In figuur 3.2 wordt dit alles in beeld...

Documents

Transcript of 3.5A-5.4A Tijdschriftenonderzoek V1 - 55 plus Toolbox · In figuur 3.2 wordt dit alles in beeld...