2PValue: ecco i segreti del Product Placement

Anno III, numero 12, martedì 23 gennaio 2007, pag. 1Anno V, numero 46, mercoledì 11 marzo 2009, pag. 1

l rapporto Caiosulla banda larga:

domani la consegnaa Palazzo Chigi

di Silvano Spanarello

cliccRai, Berlusconi

boccia Petruccioli:“Non rappresenta

il cambiamento”

di Laura Caputo

Assiform:in discesa l’IT,

il 2009 a -5,9%

b&p communicationpresenta Green

Brand 2009

Omnia Media:per TdH

2PValue: ecco i segretidel Product PlacementNe abbiamo parlatocon Stefano Mosti dell’Osservatorio di Paviae Giovanni Palazzi di StageUp

di Anna Tita Gallo

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L’UNICA FREE PRESSDELLA COMUNICAZIONE

(copie scaricate ieri: 76.141)

Complimenti Mara!Il Narratore ha pubblicato sul proprio sito latesi di Mara Pizzochero Libri per le mie orecchie:applicazioni e prospettive dell’audiolibro,con la quale Mara, che da qualche settimanacollabora con questo giornale con una rubricadedicata appunto ai libri che si ascoltano, haottenuto la laurea triennale in Comunicazionepresso il Corso di Laurea Interfacoltà inComunicazione interculturale e Multimediale(CIM) dell’Università degli studi di Pavia con ilpunteggio di 110/110 e lode.

La tesi si trova all’indirizzo:http://www.ilnarratore.com/index.php?archivio_audio_id=28

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Nasce il primoelenco telefonico globale

di Andrea Zulberti

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www.ilnarratore.com/index.php?archivio_audio_id=28

di Anna Tita Gallo

Si discute oggi al Senato la sorte del Product Place-ment: sbarcherà in tv, permettendo a brand e prodottidi aggirarsi indisturbati nei palinsesti delle nostre emit-tenti, o vinceranno le perplessità dell’opposizione?Mentre i deputati si danno battaglia, possiamo cercaredi capire qualcosa di più sulla tecnica pubblicitaria giàsfruttata in maniera massiccia negli USA e autorizzatadalla Legge Urbani nel 2007, ma solo per quanto riguar-da il cinema, anche in Italia.2PValue è lo strumento di analisi ‘made in Italy’ ideatoda StageUp in partnership con l’Osservatorio di Pavia,per scoprire le potenzialità del Product Placement. Ab-biamo rivolto alcune domande a Giovanni Palazzi, presi-dente di StageUp - Sport & Leisure Business e a StefanoMosti, Presidente dell'Osservatorio di Pavia.

Perché effettuare una ricerca sugli effetti del Pro-duct Placement? Quali sono gli obiettivi?Giovanni Palazzi: "Pratica molto diffusa da decenni negli

Stati Uniti (dove il Product Placement è già affermato da

qualche anno anche in televisione), il giro d’affari mon-

diale del Product Placement è stimato in crescita a quo-

te di oltre il 30% l’anno.

Seppur ancora poco utilizzato in Italia, a confronto con

il contesto internazionale, e limitatamente al settore

cinematografico (per il piccolo schermo ci sarà ancora

da attendere l’intervento del legislatore), lo strumento

presenta generalmente un’ottima efficacia, anche in

relazione agli investimenti sostenuti dalle aziende. Que-

sto tipo di comunicazione consente grande visibilità a

costi contenuti e rappresenta per gli ‘outsider’ una mo-

dalità vincente di imporsi sul mercato.

Se l’advertising classico perde appeal - si pensi al bom-

bardamento di spot pubblicitari a cui il telespettatore

italiano è sottoposto e alla decrescente attenzione del

pubblico verso i break commerciali tradizionali, soprat-

tutto tra i giovani - allora le aziende si adeguano cer-

cando canali di comunicazione non convenzionali: cine-

ma, reality e serie televisive, ma anche videogiochi e

libri oltre ovviamente a internet e wireless.

Il Product Placement è un’alternativa efficace all’adver-

tising classico. Mette in contatto il consumatore con il

suo quotidiano. Il prodotto è inserito in situazioni comu-

ni, di vita normale, per cui viene assorbito dai consuma-

tori per riaffiorare poi al momento dell’atto di acquisto.

È uno strumento di comunicazione non invasivo.

È accertato che diffondere contenuti in momenti di sva-

go garantisce una maggiore ricettività.

Nonostante le potenzialità dello strumento citate in pre-

cedenza e lo sviluppo dell’offerta, molte rimanevano le

domande irrisolte: quanto è efficace il Product Place-

ment? Quanto è visibile all’interno del film/format tv il

prodotto/la marca collocata? Quanto è riconoscibile il

prodotto? Quale è il ruolo e il posizionamento valoriale

del prodotto/marca all’interno del contesto narrativo?

Quali sono i ritorni per gli inserzionisti?

A queste domande StageUp e Osservatorio di Pavia,

forti della pluriennale esperienza accumulata nell’analisi

della comunicazione televisiva e nella valutazione dei

ritorni da sponsorizzazione, hanno voluto dare una ri-

sposta, lanciando un innovativo strumento di marketing

- 2PValue - utile per supportare l’attività di pianificazio-

ne, gestione e controllo di qualsiasi piano di Product

Placement.

2PValue è uno strumento di ricerca strategico per tutte

le organizzazioni coinvolte nella filiera del Product

Placement (inserzionisti, società di produzione, etc.)".

2PValue: ecco i segreti del Product PlacementLo strumento di StageUp e dell’Osservatorio di Pavia svela le potenzialitàdella tecnica pubblicitaria all’ordine del giorno oggi in Senato

Anno 5 - numero 46mercoledì 11 marzo 2009 - pag. 2

GiovanniPalazzi Continuanellapaginaseguente

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E' possibile valutare in anticipo gli effetti del Pro-duct Placement? Stefano Mosti: "Nel caso di produzioniseriali, 2PValue consente di valutare anticipatamente irisultati ottenibili ed individuare i fattori che permettonola massimizzazione dei ritorni, attraverso l’analisi del pia-no di Product Placement attivato da altre aziende del set-tore già presenti nel contenitore che si vuole utilizzare".Quali sono stati i ruoli di StageUp e dell’Osservato-rio di Pavia nella strutturazione della ricerca? Gio-vanni Palazzi: "StageUp e Osservatorio di Pavia hannoideato e lanciato sul mercato il modello di analisi 2PVa-lue. L'Osservatorio di Pavia si occupa della rilevazionedella visibilità dei prodotti all'interno del contenitore og-

getto dia n a l i s i ,oltre chedi even-tuali anali-si qualita-tive richie-ste dalc l i e n t e .

StageUp si occupa dell'elaborazione dei dati, della conca-tenazione della visibilità del prodotto oggetto di colloca-mento con la curva di ascolto del programma (nel caso diproduzioni televisive) e della valorizzazione economicadella visibilità ottenuta”.Quali elementi sono stati presi in considerazione?Stefano Mosti: "2PValue evidenzia:- la numerosità e la durata dei passaggi del marchio/prodotto- la collocazione temporale del prodotto all’interno del programma- la concatenazione della visibilità del prodotto con lacurva di ascolto del programma (in caso di analisi sulmezzo tv)- la qualità della visibilità ottenuta, intesa nel sensodi riconoscibilità del prodotto e definizione del ruolodel prodotto all'interno della narrazione- l’eventuale presenza di altre forme di sponsorizzazionee/o spot pubblicitari all’interno dello stesso contenitore,anche da parte di competitors- il ruolo e il posizionamento valoriale del prodotto omarca all’interno della narrazione- il valore pubblicitario della visibilità ottenuta"Il prodotto può essere ulteriormente completato da unaanalisi di tipo semiologico che permette di verificare lacompatibilità del contesto narrativo con il posizionamentodella marca sponsor”.2PValue può essere personalizzata a seconda delcliente. Come? Stefano Mosti: "La ricerca 2PValue èestremamente flessibile e consente numerose personaliz-

zazioni in funzione di specifici interessi. In virtù dell’am-piezza dell’archivio video dell’Osservatorio di Pavia, unicoin Italia, è possibile effettuare analisi sull’efficienza diqualunque piano di Product Placement attivato all’in-terno di film, fiction e qualsivoglia format tv trasmes-so dal 1° gennaio 2004 sulle reti Rai, Mediaset e La7.Tale ampiezza di dati rende possibili analisi di ben-chmark, storiche e previsive.L’analisi può essere estesa ad altre emittenti tv (inclusesatellitari, digitale terrestre), al cinema, ad altri strumen-ti di diffusione delle immagini (es. home-video, telefoniamobile, via Internet).È possibile integrare l’analisi di efficienza condotta trami-te 2PValue con analisi di efficacia dell’intervento realizza-te attraverso indagini demoscopiche effettuate da Sta-geUp insieme al partner Ipsos, primario istituto interna-zionale di ricerche di marketing. Tali sondaggi permetto-no di valutare la riconoscibilità e il concept del messaggiotrasmesso dalla Marca all’interno del programma. L’anali-si consente di rilevare presso il pubblico: i) l’impatto sullanotorietà del prodotto/marca; ii) l’impatto sull’intenzionedi acquisto del prodotto; iii) il gradimento per l’operazio-

ne; iv) l’impatto sul profilo del prodotto; v) la notorietàdell’intervento di Product Placement effettuato".Quali conseguenze potrebbe causare un utilizzomassiccio del PP all'interno della programmazioneitaliana? Giovanni Palazzi: "Il Product Placement, in virtùdella grande visibilità che può garantire a costi general-mente contenuti rispetto all'advertising tradizionale, puòrappresentare per gli ‘outsider’ una modalità vincente diimporsi sul mercato e di aggirare la decrescente perdita diefficacia dell’advertising classico. È il motivo del successoche ha riscosso da anni negli Stati Uniti, il mercato piùsviluppato al mondo in tema di Product Placement".

2PValue: ecco i segreti del Product PlacementLo strumento di StageUp e dell’Osservatorio di Pavia svela le potenzialitàdella tecnica pubblicitaria all’ordine del giorno oggi in Senato


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StefanoMosti

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di Andrea Zulberti

Nasce il primo elenco telefonico globale del web, all’in-terno del quale sarà possibile trovare tutti gli utentiche si registreranno con domini .tel.A darne la notizia è la Telnic, società ideatrice e pro-motrice della “rivoluzione” che ha spiegato che regi-strare un dominio .tel non corrisponde alla creazionedi un sito web, ma bensì consente di essere raggiungi-bili nella rete con un solo click. Una volta che vieneregistrato un dominio, l’utente può inserire all’internodel suo spazio tutti i contatti del web 2.0 a cui è repe-ribile, da Messenger a Facebook, da MySpace al sem-plice indirizzo e-mail. Il dominio .tel è completamentegratuito e non prevede costi aggiuntivi per essere mo-dificato e sviluppato. È ovviamente possibile rendereprivato il proprio profilo e “oscurare” alcune parti dellostesso di modo che non sia possibile essere visitati datutti. Telnic ha già pronte decine di migliaia di domini,attivi dalla giornata di ieri. Privati e aziende hanno giàcominciato a registrare i primi domini per condividere

ogni tipo di informazione con ogni dispositivo connes-so ad internet.A tal proposito è intervenuto Henri Asseily, Responsa-bile Tecnico e Strategico di Telnic: “Questo è un mo-mento glorioso per l’azienda che dopo otto anni di svi-luppo ha portato a frutto questo risultato. Siamo felicidi offrire un servizio che spingerà i limiti delle comuni-cazioni e di Internet su un altro livello, ampliando lepossibilità di ogni persona che si trovi a dover condivi-dere e reperire contatti personali e professionali. Que-sto cambiamento fondamentale nell’utilizzo del webaprirà la strada a chiunque voglia oggi possedere undominio personale ed essere rintracciato da ogni di-spositivo.È la più grande innovazione che investe Internet e ilmondo delle comunicazioni e siamo lieti di aver rag-giunto questo obiettivo nel giorno del 133° anniversa-rio del primo uso del telefono. Da oggi ognuno potrà“chiamare un nome.tel” per essere connesso alle per-sone. Il futuro delle comunicazioni è ora totalmenteaperto all’innovazione”.

Nasce il primo elenco telefonico globaleIl web 2.0 si rivoluziona ulteriormente:pronti decine di migliaia di domini .net


Henri Asseily

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di Laura Caputo

“C’è molta stima per Petruccioli ma, in coerenza conquanto detto dal leader del Pd, siamo per il rinnovamentoe la conferma dell'attuale presidente in carica alla Rainon rappresenta un cambiamento”. Così nel tardo pome-riggio di ieri, appena giunto all'assemblea dei parlamen-tari del Pdl al teatro Capranica di Roma, Silvio Berlusconiha bocciato il nome fatto dal Pd per la presidenza Raidopo il rifiuto di De Bortoli. Nessun accordo in vista, dun-que. E a poco è servito il nuovo incontro tra il sottosegre-tario alla presidenza del Consiglio, Gianni Letta, e il se-gretario del Pd, Dario Franceschini, avvenuto nella matti-nata. La posizione del Pd resta ferma sul nome di Petruc-cioli e l'intenzione è quella di insistere perché il governomotivi il veto sull'attuale presidente della Rai. Veto cheviene considerato immotivato e non giustificato. Intanto,nel pomeriggio si erano moltiplicate voci sul fatto cheFranceschini starebbe lavorando ad una rosa di nomi peril presidente della Rai. Voci subito smentite da fonti delPd vicine al segretario: “Non esiste nessuna rosa”. Eppu-re in queste ore al vertice del Partito circolano altre can-didature più o meno attendibili. Come quella di GianniRiotta, al momento direttore del Tg 1, dell’ex direttoredella Stampa Marcello Sorgi – già responsabile del Gr Raie del Tg1 - e di Pierluigi Celli. C’è anche chi come il se-gretario nazionale della Destra, Francesco Storace, giocasulla provocazione d’attualità, dichiarando che “Mentanaalla presidenza della Rai sarebbe una scelta indipendenteper davvero”. L’Idv, anziché sui nomi, punta sul cambia-

mento di metodo: “Il nuovo presidente della Rai – hadichiarato Stefano Pedica - deve essere indicato o decisodall'Ordine dei giornalisti, un cambiamento che non vo-gliono i lottizzatori della politica di palazzo. Un presidentecompetente e svincolato dai partiti - suggerisce dell'idv -o una rosa di nomi qualificati e svincolati dai partiti daproporre all'ordine che in modo trasparente lo sottoporràal giudizio di chi capisce di azienda e di comunicazione.Una soluzione alternativa alla politica va trovata, oramaila politica ha fallito nel suo intento, quindi subito una ro-sa per liberare la politica dalla Rai e annullare le decisionidei direttori di rete e altro già impacchettati dai partiti.Ecco perché De Bortoli non ha accettato, si sarebbe tro-vato un pacchetto di nomine senza il suo parere".Intanto è stata ufficialmente sconvocata la riunione dellaCommissione di Vigilanza Rai prevista per questa seraalle 20.30. All’ordine del giorno della riunione voluta dalpresidente Sergio Zavoli c’era la ratifica del presidenteche l'assemblea dei soci Rai oggi avrebbe dovuto indi-care. Ma l'assemblea è stata aggiornata a mercoledìprossimo alle 16.00 ed è probabile che quindi anche lariunione della bicamerale possa tenersi in quella data.La Vigilanza deve infatti dare il suo gradimento al no-me del presidente di Viale Mazzini con voto a due terzi.E dello stallo sulle nomine Rai si parlerà questa matti-na nella puntata di ‘Omnibus’ in onda alle 7.45 su La7.Ospiti di Gaia Tortora: Riccardo Villari, Italo Bocchino,Andrea Orlando e i giornalisti Fabrizio Rondolino, AngeloMellone e Oliviero Beha.

Rai, Berlusconi boccia Petruccioli:“Non rappresenta il cambiamento”Il Pd nega, ma spunta la terna Sorgi, Celli e Riotta. Storace:“Mentana davvero indipendente”


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Sarà consegnato giovedì prossimo ilpiano per lo sviluppo della bandalarga in Italia realizzato da FrancescoCaio, il super consulente per ilbroadband nominato da PalazzoChigi. Lo ha annunciato ieri a Romadurante il convegno 'Servizio pubbli-co, Web e nuovi media', organizzatodall'Isimm (Istituto per lo studiodell'innovazione nei media e per lamultimedialità) il sottosegretarioallo Sviluppo economico con delegaalle Comunicazioni, Paolo Romani.“Giovedì ci verrà presentato il pro-getto, al quale Caio sta lavorandocon grande impegno - ha spiegatoRomani - e cominceremo a leggerequesto ponderoso rapporto. Si tratta– ha aggiunto - di un grande pro-getto per la diffusione della bandalarga nel Paese, tema sul quale c’è ilmassimo impegno del governo”. Laconsegna del rapporto Caio - unodei massimi esperti delle reti di nuo-va generazione che ha già realizzatoper il governo britannico un docu-mento sulla larga banda chiamato‘Act now’, agire ora – era atteso peril 12 gennaio. Ma è stato necessarioun rinvio dei tempi per verificare leposizioni degli operatori e la dispo-nibilità di fondi del governo dopo ilprecipitare della crisi economica. Aquesto proposito, Romani ha ricor-dato che le risorse pubbliche per labanda larga “sono circa un miliardoe mezzo di euro, di cui 800 milionigià previsti, 250 milioni nelle cassedi Infratel e 300-400 milioni a di-sposizione degli enti locali”. Un cifraben inferiore ai 10-15 miliardi di

Euro in un primo momento prospet-tati per attuare un intervento risolu-tivo per la diffusione di internet ve-loce nel Paese. Un’esigenza, que-st’ultima, sempre più avvertita an-che per la crescita della domanda dicontenuti web. In questo senso si èespresso il direttore Rai Nuovi Mediae amministratore delegato di Rai-Net, Piero Gaffuri: “Sappiamo quan-to la fruizione della web tv sia pena-lizzata dalla bassa penetrazione ediffusione della banda larga – hadichiarato Gaffuri -. Tali limiti sonoimportanti in considerazione del fat-to che il mercato potenziale dellaweb tv è in continua e costante cre-scita, così come la vendita di pubbli-cità on line”. Un’esigenza ancora piùsentita per il futuro multimedialedella Rai: “il digital divide – ha pro-seguito Gaffuri - influisce anche sulfuturo del servizio pubblico. Unaricerca della European interactiveadvertising association (Eiaa) con-dotta in dieci nazioni europee, sot-tolinea infatti che l'82% dei giovanifra i 16 e i 24 anni passa più temposu Internet che davanti alla televi-sione. E oggi Rai – ha concluso l’addi Rainet - deve far fronte a unadomanda sempre crescente: solonel mese di febbraio i nuovi portaliRai.it e Rai.tv hanno registrato lacifra record di 6,5 milioni di utentiunici con oltre 100 milioni di pagineviste, oltre il 30 per cento in piùrispetto alla media 2008. Mentre ilsolo sito Rai su YouTube ha rag-giunto 14 milioni di visualizzazioni.Numeri televisivi, ai quali occorredare un seguito tecnologico adegua-to”. Sul tema concorda il responsabile

della comunicazione del Pd, PaoloGentiloni, secondo il quale “è undovere per la tv pubblica l'incrociocon il web, sia perché tra i compitidel servizio pubblico c’è la diffusionedella cultura dell'innovazione, siaperché nel medio periodo si va deli-neando una convergenza tra la cul-tura gratuita tipica della rete e quel-la di un servizio pubblico”. E d’ac-cordo è anche il sottosegretario alleComunicazioni, Paolo Romani: “Ilgrande ruolo del servizio pubblicooggi - ha sottolineato Romani - èdiffondere la conoscenza con stru-menti televisivamente efficaci: l'in-tersezione già avviata dalla Rai conil web è straordinaria. Se a questoaggiungeremo la diffusione dellabanda larga ad ampio raggio nelPaese avremo fatto il grande salto diqualità culturale”.

Pronto il rapporto Caio sulla banda larga:domani la consegna a palazzo ChigiRomani: “Investimenti per un miliardo e mezzo di euro”.Ma ne servivano quindici

Paolo Romani - fonte: camera.it


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Il 37% degli internauti francesi am-mette di avere scaricato almeno unavolta illegalmente contenuti video oaudio dalla rete. Un dato che sale al45% per chi naviga su internet quo-tidianamente. Così evidenzia unaricerca realizzata da TNS Sofres/Logica e pubblicata sull’edizionefrancese della free press Metro. E’con questi dati alla mano che è co-minciata ieri all'Assemblea Naziona-le la discussione sul contestato pro-getto di legge contro la pirateria suinternet di film e musica in Francia.Un progetto di legge che il ministrofrancese della Cultura, Christine Albanel,

difende a spada tratta, affermandoche in esso sono armonizzati i prin-cipi della pedagogia e della dissua-sione. La legge prevede l'invio dimail di avvertimento e, dopo seimesi, di una raccomandata a domi-cilio a chi scarica file illegalmentedal web. Il punto più controversoriguarda la sospensione del collega-mento ad internet per i pirati recidivi,che continuano cioè a scaricare ille-galmente un anno dopo i primi av-vertimenti.Di questo si occuperà un nuovo en-te, l’Autority per la diffusione delleopere e la protezione dei diritti suinternet che finanzierà l'invio di3.000 raccomandate e 10.000 mail

ogni giorno. Tra le altre misure indiscussione, i fornitori di accessoalla rete dovranno informare gli ab-bonati su come rendere più sicura laloro connessione. I deputati dell’op-posizione sono pronti però ad alzarele barricate.A giudizio del Ps si tratterebbe infattidi “un attentato alle libertà pubbli-che e individuali, con la nascita sen-za precedenti di un sistema di sor-veglianza generalizzato di internet”.Ma la protesta passa anche per ilweb. Un collettivo di cittadini, ‘LaQuadrature du Net’ ha lanciato unacampagna finalizzata a inondare laposta elettronica dei deputati controla legge.

Pirateria web, la Francia prepara il giro di viteIl 37% degli internauti francesi scarica illegalmente musica e film

L’estero è terra di conquista per caseeditrici italiane. E’ questo un assaggiodei dati che della seconda ‘Indaginesull'import-export dei diritti d'autorein Italia’, che sarà presentata il 17marzo nella sede dell'Istituto naziona-le per il Commercio Estero (Ice) diMilano nell'ambito dell'incontro ‘Dirittid'autore come risorsa. Strategie perl'internazionalizzazione dell'editoriaitaliana'. Secondo quanto emerge, piùdi una casa editrice su cinque in Italia‘lavora’ con l’estero: il 21% delle caseeditrici italiane che hanno pubblicatouna novità nel 2007 hanno infatti ac-quistato o ceduto diritti d'autore all'e-stero negli ultimi quattro anni. Undato in decisa crescita considerandoche, nel 2004, erano il 15% (+75%).La ricerca, realizzata dalla Doxa perconto dell'Istituto nazionale per ilCommercio Estero, con la collabora-zione dell'Associazione Italiana Editori

(Aie) mette in evidenza dati e infor-mazioni relative ad un lungo arco ditempo (dal 2001 al 2007), che offro-no un quadro molto articolato dellepolitiche editoriali di internazionalizza-zione sviluppate in questi anni. Laricerca, basata su 754 interviste a uncampione di case editrici italiane chehanno pubblicato almeno una novitànel 2007, ha messo a confronto il pe-riodo 2004-2007, aggiornando le in-formazioni dell'analoga indagine del2004. Obiettivo della ricerca: analiz-zare le tendenze in atto negli scambidi diritti tra l'Italia e le diverse areedel mondo con le quali il settore edi-toriale intrattiene rapporti. I dati rac-colti riguardano le quantità di dirittivenduti e comprati suddivisi per ge-neri editoriali e per paese o area geo-grafica di provenienza e destinazione,con particolare attenzione alle dimen-sioni aziendali. I dati completi saran-

no presentati il 17 marzo a Milano. Ilavori si apriranno alle 10,30 con isaluti del presidente dell’Ice, UmbertoVattani, e del presidente dell'Aie, Fe-derico Motta. Seguirà la presentazio-ne dei risultati della seconda indaginesull'import - export dei diritti d'autorein Italia, a cura del presidente dellaDoxa Ennio Salomon e l'analisi diGianni Peresson, responsabile dell'uf-ficio studi dell'AIE su ‘Diritti, ma nonsolo diritti. Il profilo internazionaledell'editoria italiana’. Seguirà una ta-vola rotonda in cui, moderati dal gior-nalista del Sole 24 Ore Stefano Salis,interverranno Giovanna Canton(Rizzoli), Maria Leonardi (EdizioniNottetempo), Barbara Casalini(Casalini), Andrea Sparacino (Hoepli)e Marco Vigevani (Marco VigevaniAgenzia Letteraria).

(s.s.)

Aie, una casa editricesu cinque lavora con l’esteroIl 17 marzo a Milano presentazione della seconda ‘indaginesull'import-export dei diritti d'autore in Italia’


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Il Presidente di Assinform EnnioLucarelli, nel presentare a Milano l’-anticipazione del Rapporto Assinform2009, arrivato quest’anno alla sua40° edizione, insieme ai risultati dellaseconda Indagine congiunturale sulleaziende IT, ha commentato: “In seimesi, da aprile a settembre 2008, l’ITitaliana ha perso 29.000 addetti. Laprevisione sul quarto trimestre è uncalo ulteriore dell’occupazione, dell’or-dine di – 11,5% rispetto al primo tri-mestre dell’anno, con una perdita dialtri 18.000 unità per un totale di cir-ca 47.000 addetti in meno a fine 200-8. Ciò significa che la crisi in 9 mesiha mandato in fumo l’aumento occu-pazionale registrato dal settore in treanni. Non si tratta di allarmismo, madi valutare il fatto che negli ultimi me-si del 2008 i tempi della crisi si sonofortemente accelerati. La conseguen-za è stata una forte riduzione delladomanda d’innovazione tecnologica,che per il settore IT ha significatochiudere l’anno con una diminuzionedella crescita allo 0,8%, a fronte del+ 2% messo a segno nel 2007. Sipuò dire che se per l’Information Te-chnology italiana il 2008 non è statoancora un anno di recessione, si ètrattato tuttavia di un periodo di pe-sante rallentamento. Certo è che ilsettore ha ormai iniziato a risentire inmodo serio di una crisi, i cui effettiperversi si stanno rivelando progressi-vamente. Le previsioni sul 2009, in-fatti, sono preoccupanti. Se nel frat-tempo non interverranno correttiviefficaci, il trend di crescita del settorenel 2009 potrebbe subire un calo, del-l’ordine di -5,9 punti percentuali. Ieriabbiamo ascoltato con grande interes-se il Presidente del Consiglio afferma-re che questi anni difficili vanno utiliz-zati per attrezzarsi e superare l’emer-genza, scegliendo azioni strategicheper recuperare il tempo perduto espingere il Paese verso l’innovazione.Ebbene questo traguardo lo si puòraggiungere, così com’è avvenuto inaltri paesi, considerando l’Information

Technology e le infrastrutture digitalifondamentali per lo sviluppo del Pae-se, al pari delle autostrade di cemen-to, dei ponti e delle centrali energeti-che. Ci aspettiamo quindi di vedereinserito nel piano di investimenti perinfrastrutturare il Paese, che il Gover-no sta varando, un importante capito-lo sull’IT; che tutte le misure adottateper sostenere i settori economici tra-dizionali contengano un nocciolo difuturo, ovvero incentivi specifici alfine di promuovere l’incorporazione diinnovazione digitale nei prodotti e neiservizi italiani. Vi sono oggi sul tavolodei Ministri competenti due program-mi rilevanti per lo sviluppo dell’IT e lamodernizzazione del Paese: il Piano e-Government 2012 e Industria 2015.Chiediamo al Governo di fare la suaparte, dando ai due programmi coe-renza, con le urgenze che impongonooggi i tempi della crisi, e concretezzaassegnando le risorse sufficienti peressere implementati. Per l’eGov vannoreperiti i 1.100 milioni di euro man-canti, così come stimato dal MinistroBrunetta; per Industria 2015, secon-do quanto era stato annunciato all’ini-zio del suo mandato dal Ministro Sca-jola, si tratta di varare il Progetto perl’innovazione IT, che andrebbe finan-ziato con almeno 190 milioni di euro,così come è stato fatto per il ProgettoMade in Italy che, tuttavia, essen-do fermo da dicembre, dovrebbeessere accelerato. Anche le impre-se faranno la loro parte, contri-buendo con il project financing al25% del costo dell’eGov ed aggiun-gendo un altro 50% ad ogni Eurostanziato dal Governo per i program-mi di innovazione dell’IT italiano”.

Lucarelli ha poi proseguito: “E’ beneriflettere che recessione dell’It nonvuol dire solo penalizzazione di unsettore produttivo importante, conconseguenti problematiche sull’occu-pazione.

Assiform: in discesa l’IT,il 2009 a -5,9%

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Assiform: in discesa l’IT,il 2009 a -5,9%

In realtà comporta un danno moltopiù grave al Paese, perché significaun depauperamento complessivo delSistema-Italia nelle sue capacità dimodernizzarsi e crescere in termini dicompetitività e produttività”.

Sempre secondo il Presidente di As-sinform, sebbene si sia avuta unarinascita dell’Information Technologyitaliana, manifestatasi a partire dal2004 e fino al primo trimestre 2008,non si è riusciti a colmare il gap d’in-novazione che separa il nostro Paesedalla media mondiale di circa meno 5punti percentuali: “D’altro canto inquesti anni l’informatica in Italia nonha potuto contare su una politica si-stemica e strategica com’è avvenutoin altri paesi. Le misure attuate daiGoverni che si sono succeduti sonostate troppo timide e comunque in-sufficienti a sostenerne lo sviluppo. Airitardi sull’innovazione che sconta ilnostro Paese e che la crisi è destinataa peggiorare, non si può risponderecon provvedimenti tampone come staavvenendo per alcuni settori tradizio-nali. Bisogna innescare anche nel no-stro Paese il binomio “più investimentiIt uguale più crescita dell’economia edella produttività”, già attivato consuccesso in molti altri sistemi indu-striali avanzati. Dal 2001 al 2006 ilconfronto internazionale evidenziacome i paesi che più hanno investitoin It sono anche quelli che hanno ot-tenuto gli aumenti più significativi diproduttività, come Gran Bretagna,Germania, Usa, Francia, tutti con va-lori di spesa e crescita di produttivitàben al di sopra al punto percentuale.L’Italia in questo stesso periodo, conil più basso indice di investimento ITsul Pil (2% nel 2008, a fronte del4,2% Usa,3,4% Francia, 3,3% di UKe Germania ), ha ottenuto una cresci-ta media della produttività pari a zero”.

Guardando con maggiore dettagliol’andamento del mercato It nel 2008,

si notano il forte rallentamento subitodalla crescita della domanda delleimprese, passata da + 1,9% nel 2007a + 0,7% del 2008. “Questa discesa– ha commentato Lucarelli - evidenziacome la crisi costringa le imprese atagliare i propri investimenti in inno-vazione, pur nella consapevolezza chequesta voce è indispensabile per af-frontare mercati sempre più competi-tivi. Una dimostrazione sta nel fattoche le vendite sono crollate per tutti icomparti merceologici e in tutti i ca-nali di vendita, tranne quelle viainternet”. Inoltre si è avuto un crollodi 6 punti percentuali della domandaconsumer , passata da una crescita di+10,5% nel 2007 a + 4,4% nel 200-8; il decremento costante dell’infor-matica pubblica, -0,5% nel 2008 (erastato -0,6% nell’anno precedente) laquale da tre anni sta riducendo laspesa It, facendola stagnare intorno aun volume che si mantiene ormai sta-bile sotto la soglia dei 3.000 milioni dieuro. Ma di questa spesa, va sottoli-neato che più della metà va ad ali-mentare il mercato in house, tantoche si è arrivati al punto che il 73%delle Regioni, che costituiscono ilmaggiore centro di spesa informaticadella Pal, si avvale di proprie società,destinando loro ben il 62% circa dellerisorse. “Una situazione che si conti-nua a perpetuare nonostante orienta-menti contrari della magistratura am-ministrativa e delle Authority dellaconcorrenza e dei contratti pubblici edi alcuni provvedimenti di legge dellascorsa legislatura, e che ha finito perpenalizzare la stessa capacità del Pa-ese d’innovare, giacché è venuto me-no il ruolo di traino che la domandapubblica ricopre in tutti quei paesi piùavanti nell’innovazione. Da questopunto di vista la liberalizzazione realedel mercato dei servizi IT, limitando ilricorso all’in house ai casi di acclaratorisparmio per le Pubbliche ammini-strazioni, costituisce una misura dinatura strutturale, che non può esse-re trascurata nell’implementazione delPiano e-gov 2012”.

Seguedallapaginaprecedente


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b&p communicationpresenta Green Brand 2009b&p communication ha deciso diraccogliere le case history e le buo-ne prassi dei brand che operano sulmercato italiano e che abbiano in-fluito su prodotti, servizi, innovazio-ne e stili di vita, affrontando la que-stione “green” nel modo opportuno.L’intento è quello di analizzare comela sostenibilità e il marketing possa-no coesistere nello sviluppo dei bu-siness-plan aziendali. Il convegno,che prenderà il titolo "Innovazioneper la sostenibilità delle imprese: daSilicon Valley all'Italia, esperienze aconfronto", si comporrà di tre parti.Nella mattinata l’apertura dei lavoriverrà coordinata dall’Università Ro-ma Tre, che presenterà le ricercheprodotte sul tema "Sostenibilità"con l’intervento di diversi docenti.Seguirà la presentazione del volumeGreen Brand, coordinata da b&p,moderata da Maurizio Tortorella,condirettore di Economy, durante laquale interverranno manager di a-ziende italiane e multinazionali e-sponendo le proprie case history.Nel pomeriggio ampio spazio verràdedicato al confronto tra imprendi-tori e manager di start up in Italia eSilicon Valley. La sessione è coor-dinata da Paolo Marenco direttore di

Aizoon, che dal 2005 promuove ilSilicon Valley Study Tour con l’Asso-ciazione La Storia nel Futuro. Tuttoil convegno, grazie all’intervento diAzzeroCo2, sarà ad impatto zero.Per questa pubblicazione, b&p siavvale anche di un altro autorevolepartner: Green Camp, nome di rife-rimento nel campo della ricerca sul-la sostenibilità ambientale, che ar-ricchirà di contenuti scientifici origi-nali e di alto livello il volume GreenBrand 2009.Green Brand 2009, risultato dellacollaborazione tra l’editore b&pcommunication e il gruppo Monda-dori, verrà distribuito il prossimo 17aprile in allegato gratuito con Pano-rama ed Economy, il settimanale dieconomia destinato alla businesscommunity, al mondo degli opinionleader e agli investitori.

Poligrafici Editoriale: in edicola“Il Teatro di Lucio Dalla”QN Quotidiano Nazionale, il Restodel Carlino, La Nazione e Il Giornopresentano “Il Teatro di Lucio Dal-la”: 4 D.V.D. di opere teatrali diret-te dal musicista bolognese.La prima uscita, “Pierino e il lupo” èin vendi ta da oggi per duesett imane.“Pulcinella”, sarà invece in edicola

da mercoledì 25 marzo.La terza opera con la regia di LucioDalla, “Arlecchino”, sarà in edicolada mercoledì 8 aprile, mentre il 22aprile chiude la collana “The Begga-r's Opera” (L'opera del mendicante).

I D.V.D. sono in vendita in abbina-mento facoltativo a € 9,90 cadaunocon i quotidiani della Poligrafici Edi-toriale a cadenza quindicinale.


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OOCL e Florilegio ImprintingFlorilegio Imprinting è il nuovo pro-getto editoriale di Florilegio ArsFactory, associazione culturale conl’obiettivo di promuovere il talento digiovani artisti italiani. Il progetto miraalla creazione di una collana editorialefatta di 12 opere di giovani autori allaprima esperienza. Per rilanciare l’ini-ziativa, già al quarto libro, OOCL(agenzia creativa romana) ha ideatouna campagna di advertising basatasu azioni non convenzionali. “Il mes-saggio che vogliamo inviare – ha spie-gato Francesco Giannino, Presidente diFlorilegio Ars Factory - deve essereuno stimolo a mettersi in gioco e pub-blicare per la prima volta un libro,facendo immediatamente percepire aipotenziali autori l’impegno dell’asso-

ciazione nella promozione delle operedella collana editoriale”. La strategiascelta è stata una campagna low costarticolata in 3 punti fondamentali:brand awareness per FlorilegioImprinting, visibilità per i primi libridella collana e posizionamento inno-vativo per Florilegio Imprinting. Leazioni a supporto della strategia sonostate: bookcrossing con i primi libridella collana, packaging originale per ilibri e attacco di guerrilla marketingnei principali centri di informazionedella città di Milano (agenzie stampa,redazioni, stampa specializzata). Per mag-giori informazioni e per vedere i contributimultimediali della campagna è possibilevisitare il sito www.oocl.it e il blogwww.oocl.it/nonconventionaladvertising.

La discografiadi Zucchero in edicolacon Tv Sorrisi e CanzoniDa questa settimana inedicola con Tv Sorrisi eCanzoni “Zucchero Su-gar Fornaciari”. Saràpossibile raccogliere ladiscografia completadell’artista, compostada 10 cd + 1D.V.D.live, che ripercorronola sua carriera, in ver-sione originale. Il primo cd “Un po’ di

Zucchero”, sarà venduto alprezzo lancio di euro 4,99incluso Sorrisi. Dalla secondauscita ogni cd e rivista saran-no venduti a euro 9,90 e, al-l’interno degli album sarannoriprodotti integralmente anchei booklet originali con tutti itesti delle canzoni. Con la se-conda uscita il cofanetto rac-

coglitore è in regalo.

“Prodotti, Prezzi, Mercati eConsumatori” è il nuovoapprofondimento di GDOWEEKDa metà marzo GDOWEEK, ilmagazine edito da Il Sole 24 ORE Bu-siness Media, propone il nuovo appro-fondimento mensile chiamato“Prodotti, Prezzi, Mercati e Consuma-tori”. L’approfondimento offre unapanoramica dell’andamento dei mer-cati del largo consumo, sia a livello diprezzo sia di assortimento nelle varie

categorie e nelle varie insegne e for-mati e conduce un’analisi delle realtàgeo-sociali. A questo si aggiungono,vetrine di novità della proposta pro-duttiva introdotta nel nostro Paese.Infine, c’è la sezione Gourmet, dove ilettori viaggeranno per l’Italia dei sa-pori e ogni numero avrà un approfon-dimento dedicato ad una zona geografica.


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NickMagazine, il mensile di cinemae lifestyle, è in edicola con il nuovonumero di marzo. Una tecnologiache sembrava superata torna dimoda per cambiare il modo di an-dare al cinema.Dai film in uscita alle nuove salesupertecnologiche, dalla televisioneal videogame, ecco perché è comin-ciata una rivoluzione. Con 128 pagi-ne in edizione brossurata, diffuso in80.000 copie a livello nazionale,NickMagazine è destinato al targetgiovane adulto, urbano, dinamico econsapevole, ma è letto anche dacinefili e professionisti del settore.La concessionaria interna di pubbli-cità è Advera.

Nickmagazine in edicola"in 3D"


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E’ stata presentata a Milano lapiattaforma on-line per la prenota-zione di impianti sportivi: uncam-ponelcortile.it.L’iniziativa è sostenuta dalle fondazio-ni Magnoni, De Agostini e Cariplo emette a disposizione di quartieri disa-giati luoghi e impianti capaci, da unlato, di apportare un miglioramentoalle strutture sportive della zona ediventare importanti centri di aggre-gazione e di socializzazione, dall’altrodi costituire una risorsa imprendito-riale in grado di offrire lavoro al terri-torio, generare proventi da reinvestirenell’area interessata e, infine, riscat-

tare l’immagine di alcune zone piùdegradate della città di Milano e hin-terland.Nel sito vengono messi in rete i campidi calcetto in erba sintetica realizzatinell’ambito del progetto all’interno diparrocchie di quartieri di periferia. Lapiattaforma on-line, realizzata daCharta S.r.l., consente di visualizzaregli orari disponibili per l’affitto e diprenotarli tramite pagamento on-line.I campi attualmente disponibili on-line sono a Milano, a Novara, a Ba-ranzate, a Cesano Boscone, a Melzoe a Bresso, ma nei prossimi mesi èprevista la realizzazione di nuovi im-

pianti sportivi ed entro il 2009 il sitoospiterà 16 campi di calcio.Allo scopo di sostenere l’iniziativa“Un campo nel cortile”, è stata inol-tre promossa una campagna di fundraising rivolta alle aziende sensibilialle tematiche di corporate socialresponsibility, nei confronti sia deipropri dipendenti sia del contestosociale in cui operano.In questo ambito nasce il 1° Trofeodelle Fondazioni, che si svolgerà aMilano da aprile a giugno 2009, tor-neo amatoriale benefico di calcio a 7rivolto alle aziende che si svolgeràsui campi del circuito.

E’ on-line uncamponelcortile.it

Fino al 24 aprile 2009 DeAKids coin-volge attivamente i suoi spettatori: èon-line il concorso che invita i piùgiovani a girare un remake dello spotDeAKids.Sviluppata in collaborazione con YKS,brand di TheBlogTV S.p.A, l’iniziativaè ospitata sul sito www.yks.tv, lapiattaforma di crowdsourcing audiovi-sivo che offre alle aziende la possibili-tà di entrare in contatto con gli utenti.Sulla piattaforma è pubblicato un vi-deobrief che indica ai partecipanti ipassaggi da seguire. A loro è chiestodi realizzare un video divertente, gira-

to con l’aiuto di una videocamera o diun telefonino, e ispirato al claim“Credete ai miei occhi”. In palio per idue primi classificati una videocameraCanon HR10 e un viaggio del valore di2000 €. “Il futuro di Internet e deimedia sarà definito più dall’uso chene stanno facendo oggi i giovanissimiche da quello che ne facciamo noiadulti. Negli Stati Uniti circa i trequarti dei ragazzi creano contenuti sulweb e in Italia il trend è simile – haaffermato Bruno Pellegrini, Ammini-stratore Delegato di TheBlogTV S.p.A.– Con quest’iniziativa oggi diamo vita

a uno dei primi progetti partecipativi a lorodedicati e lo facciamo con lo spirito di chi, piùche insegnare, intende ascoltare e impa-rare”.

DeAKids sceglie la piattaforma Yks.tv


B&G: in uscita il nuovo numero.Il nuovo numero di B&G, in edicola nei prossimi giorni,sarà dedicato al mondo dell’imprenditoria lombarda, aipersonaggi e alle aziende che rendono ricco il settoreeconomico. La rivista prosegue così il suo cammino allascoperta di storie di successo e sfide vinte dagli impren-ditori lombardi, a dimostrazione di come anche la crisipossa trasformarsi in una nuova opportunità. L’economi-sta Roberto Ruozi è il protagonista della copertina di que-sto numero e anticipa quelli che saranno i nuovi modellidi società e di economia che sorgeranno dalle ceneri diquesto momento particolarmente difficile. Ci sarà anchespazio per storie di coraggio e intraprendenza, successo

e innovazione legate al mondo dell’imprenditoria: è ilcaso di Nuncas, azienda milanese leader nei prodotti perla pulizia. Non mancheranno nemmeno gli approfondi-menti tecnici e scientifici: in questo numero si parlerà delbusiness e della pubblicità applicata a strumenti di ultimagenerazione come Facebook, delle opportunità di investi-re negli Emirati Arabi, del capitale di rischio come fontedi finanziamento anche per le Pmi e infine del valore del“non – messaggio” dall’arte alla pubblicità. Ma Busi-ness&Gentlemen non è solo economia: tra le sue pagineci sarà spazio anche per l’arte e per il settore degli im-mobili di prestigio.

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Omnia Media:una campagna socialeper Terre des hommes ItaliaPartirà il 24 marzo e sarà presente intutto il circuito metropolitano mila-nese la nuova campagna sociale,firmata Terre des hommes Italia efinanziata da ECHO (CommissioneEuropea per gli aiuti umanitari), vol-ta a sensibilizzare l’opinione pubbli-ca sul problema dell’accesso all’ac-qua. In particolare la Onlus intendecomunicare il proprio intervento nel-la regione WA dello Shan State, inBirmania/Myanmar, attraverso ilquale è stato possibile portare l’ac-qua in 32 villaggi abitati da 8.000persone.La campagna, ideata dall’agenziaromana Omnia Media, è stata svi-luppata attraverso la realizzazionedi due poster per affissione: “Avevosete” e “Facciamo scorrere la vita”,che potranno diventare delle paginepubblicitarie. La scelta dei rispettiviclaim e visual ha seguito una strate-gia volta a sottolineare l’importanza,vitale, del bene in questione. Le due

foto scelte per la campagna sono diAlessandra d'Urso. Collabora conl’Agenzia Grazia Neri.

Kleenex Balsam:al via la campagna stampaI fazzoletti Kleenex Balsam sono il fulcro dellacampagna stampa Kleenex inaugurata inquesti giorni. Il marchio di Kimberly-Clarksarà presente su alcune delle riviste consu-mer con una pagina che descrivere la peculia-rità del prodotto, e con 400.000 campioni diprodotto associati alle riviste. La campagnastampa pianificata da Mindshare, durerà finoa metà aprile e riprenderà nel quarto trime-stre 2009. Soggetti della creatività, curatadall’agenzia torinese Mood 36, sono una seriedi nasi diversi tra loro, che culmina con il na-so rosso posticcio di un clown “L’unico nasorosso che usa Kleenex Balsam”, come recita ilclaim. La linea di fazzoletti Kleenex Balsam èdisponibile nel formato pocket e nelle box aforma di cubo nelle sfumature blu-verdementa distintive della linea.


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Cayenne firma la nuova campagnastampa di Piscine Castiglione dedica-ta ai Concessionari, da marzo a set-tembre sulle principali testate nazio-nali, mensili e specializzate.La campagna mostra una casa fiabe-sca, volutamente non infantile, doveil punto di vista è quello di chi percaso si sia imbattuto nella radura diun bosco incantato, in un’atmosferasobria ed elegante. A rafforzare l’idil-lio ci sono i raggi del sole che fannocapolino tra gli alberi, ma soprattuttouna piscina dalle linee essenziali emoderne: il claim della campagna,inciso su un cartello di legno, recita“ovunque le immagini”, a sottolinea-re che i Concessionari Piscine Casti-glione sono esperti che fornisconosempre e ovunque la soluzione piùadatta ai nostri desideri.“Anche quest’anno, come l’annoscorso, abbiamo voluto comunicare,

con un concetto unico e una metafo-ra semplice – ha dichiarato AntonioAnfossi, Account Director di Cayenne- che i Concessionari Piscine Casti-glione sono allo stesso tempo braviprofessionisti, capaci di adattare lapiscina in ogni spazio e presenti o-vunque sul territorio. Ma se l’annoscorso è stata la volta di un iperboli-co e splendido contesto lunare, conuna piscina illuminata di notte, conquesta Campagna siamo andati oltrelo spazio, esplorando il luogo incon-taminato e sconfinato dell’immagina-zione, in una rappresentazione men-tale ancora più ampia, dove è sem-pre possibile creare la piscina idea-le”.La creatività è di Caterina Calabrò(copy) e Livio Gerosa, sotto la Dire-zione Creativa di Giandomenico Pu-glisi e Stefano Tumiatti. La pianifica-zione è a cura di Cayenne Media.

L’incanto di Piscine Castiglione e Cayenne

Il 21 marzo si svolgerà la centesima edizione della Mila-no–Sanremo, la prima grande classica nel calendario del-la stagione ciclistica.McCann Erickson ha sviluppato la campagna stampa ce-lebrativa dell’evento, affidando all’illustratore James Da-we la realizzazione di un mondo fantastico e surreale,che fa leva sui simboli delle due città e su quelli tradizio-nali dei compleanni. Protagonista un gruppo di ciclistivestiti in smoking che corre in un paesaggio immaginariofra candeline animate che stappano bottiglie di champa-gne, fisches-mongolfiere del Casinò e note che volano incielo. Ovunque: fiori, folla, colori e microfoni. Due gab-biani sorreggono nel cielo uno striscione su cui è scrittala headline: “Milano Sanremo 2009. Cento di queste ga-re”.La campagna è visibile da ieri su La Gazzetta dello Sport,SportWeek e altre testate del gruppo RCS. Parallelamen-te è prevista anche una campagna affissione nella città diSanremo.

Credit:Direttore creativo esecutivo: Marco CremonaDirettore creativo: Gaetano Del PizzoCopywriter: Valerio Dellefoglie

Art director: Federico FantiAccount: Tommaso CalzolariIllustratore: James Dawe - Pocko

Mccann Ericksone il centenario della Milano-Sanremo


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E’ partita a Genova una campagna asostegno della realizzazione dellaGronda di Ponente, promossa dallaCamera di Commercio, portavoce ditutti i settori produttivi del capoluo-go ligure, per evidenziare il ruolocentrale dell’opera per lo sviluppodel lavoro, dell’economia e dellacollettività del territorio.Obiettivo delle azioni di comunica-zione è quello di sensibilizzare l’opi-nione pubblica sui “costi del nonfare”, ossia i costi derivanti dallanon realizzazione dell’opera, conapprofondimenti tematici dedicati adalcuni dei principali comparti pro-duttivi locali.La campagna di comunicazione, fir-mata da Barabino & Partners, pre-vede la definizione della strategiadella comunicazione, lo studio sulnome, l’immagine grafica, la gestio-ne delle relazioni con i media e ladefinizione di una campagna infor-mativa sui mezzi locali.“Gronda di Genova” è il nome sceltoper indicare il gruppo e una G stiliz-zata (iniziale di Genova e di Gron-da), che si snoda in un tratto stra-dale e termina in una mano segno

di unione e impegno è il marchioideato per rappresentare il progetto.“Il lavoro e l’economia ci credono” èil pay off teso a sottolineare l’accor-do del mondo economico e produtti-vo nei confronti del progetto.Oltre al logo è stato ideato unformat grafico per dare uniformità ericonoscibilità a tutti i materiali dicomunicazione che verranno utiliz-zati per veicolare i messaggi delgruppo (slide di presentazione perla condivisione delle linee guida delprogetto tra tutte le associazionicoinvolte, advertising tabellare pergli avvisi stampa, spazi commercialisulle tv private, ecc..). Declinata intre soggetti diversi la campagnasostiene le ragioni del “si” con unheadline immediato che esprimefiducia e ottimismo: “IO CI CREDO”.“IO CI CREDO. Perché fa bene alturismo”; “IO CI CREDO. Perché imiei figli possano trovare lavoronella loro città”; “IO CI CREDO. Per-ché con meno traffico c’è piùshopping”.Le immagini dei tre soggetti sonoinserite in un format visivo che sim-boleggia graficamente una strada,

posizionata in alto con una curva adarco che riprende anche il percorsoe la forma della Liguria. La campa-gna è stata pianificata sui mediaregionali e prevede inoltre la parte-cipazione a dibattiti sulle emittentilocali.

Gronda di Ponente: “IO CI CREDO”

È on air dallo scorso 8 marzo lo spot dedicato alla nuovagamma di cereali di Kellogg’s Miel Pops.Il copy è un viaggio animato nel mondo fantastico dell’al-veare delle api di Miel Pops … Al suo esterno, un’ape pre-sentatrice annuncia un’esclusiva anteprima: il lancio deinuovi cereali Miel Pops. Entrando nell’alveare, un gruppodi api con le loro coreografie mette in mostra i passaggidella creazione dei nuovi cereali Miel Pops.Per Kellogg Italia: Direttore Generale Antonio Posa, Diret-tore Marketing Feliziano Crisafulli, Marketing ManagerFrancesca Bandelli, Junior Brand Manager Umberto Vasta-no. Lo spot è on air sulle principali emittenti televisive.CREDITTvc 30” – Kellogg’s Miel Pops – “L’alveare” - Adattamentocreativo da copy originale sviluppato da Leo Burnett Fran-ceAGENZIA LB MILANOGroup Creative Director:Sergio RodriguezSenior Art Director:

Umberto RaimondiSenior Copy Writer: Paolo GuglielmoniClient Service Director:omeo RepettoAccount Manager: Luca RuspiniCasa di Produzione:Square, Peperoncino studio

Kellogg’s torna on air


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Doimo Salotti, società attiva nel set-tore dei mobili imbottiti, affida a Li-bera la comunicazione strategica delbrand: l’incarico consisterà nella crea-zione di una campagna di comunica-zione veicolata su stampa periodicanazionale e affissione, oltre allo svi-luppo di una serie di iniziative com-

merciali nell’arco del 2009 che coin-volgeranno attivamente il cliente fina-le e i punti vendita. “Un ulteriore se-gno di apprezzamento nei confronti delnostro Esclusivo Metodo di Lavoro – haaffermato Roberto Botto, Amministra-tore Delegato di Libera - Sono partico-larmente lieto di questo incarico, otte-

nuto in seguito ad una consultazione,in quanto la campagna è estremamenteinnovativa per il mercato di riferimento”.

Doimo Salotti si affida a Libera

L’Ente del turismo del Salisburghese ha affidato l’incaricoall’agenzia Comunicattore la gestione delle attività di co-municazione e di promozione del territorio della Regionesalisburghese. L’agenzia provvederà a sviluppare sia laparte creativa che la parte operativa del progetto “Il Sali-sburghese in città” che prevede una campagna stampa,radio e di azioni on field specificamente dedicate alla cittàdi Milano.L’obiettivo è quello di comunicare le meraviglie che con-traddistinguono e rendono unico un territorio come quellosalisburghese sia dal punto di vista paesaggistico che perle molteplici opportunità di vivere una vacanza all’inse-gna dello sport e del benessere.

Comunicattore, grazie al coinvolgimento dei diversi me-dia e di attività on-field, si occuperà di sviluppare un per-corso che esprima un nuovo concetto di vacanza, una“destination experience” che porterà grandi e piccini adentrare in contatto con la cultura, le tradizioni e la naturanei vari punti della città. Un progetto di comunicazionecon l’obiettivo di promuovere soluzioni di soggiorno e divacanza a prova di relax, per sfuggire dal quotidianostress metropolitano.

L’Ente del turismo del Salisburghesesi affida a Comunicattore

“Wake-up & brunch.” recita la headline della campagnastampa ideata da McCann Erickson, società leader nellacomunicazione e parte di McCann Worldgroup, per Ne-scafé. Il visual presenta uno spazzolino da denti con ilketchup al posto del dentifricio, a simboleggiare un risve-glio dal gusto particolare, il gusto del brunch.Nescafè è il brand che ha introdotto da diversi anni ilbrunch in Italia, divenuto ormai un’abitudine per moltis-sime persone. I locali brunch di Nescafè sono sparsi sututto il territorio nazionale, l'elenco di quelli milanesi èriportato nella campagna.Il team di McCann Erickson impegnato nel progetto ècomposto dal Direttore Creativo Chiara Calvi, edal copy Paolo Maccarini.La fotografia è stata scattata da Roberto Palmas. La cam-pagna è pianificata su MyMi nel mese di Marzo.

CreditAgenzia: McCann Erickson ItaliaDirettore creativo: Chiara Calvi

Copywriter: Paolo MaccariniAccount: Enrica Ricci, Vera EbenspergerFotografo: Roberto Palmas

Nescafé e McCann Ericksonper il brunch su Mymi


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Su Sky TV e denarotv.itil nuovo spot TPDomani, alle ore 16.00, sarà pre-sentato ufficialmente sul canale 878di Sky TV e sulla web TVwww.denarotv.it lo spot TP. Saran-no presenti il presidente di TP BiagioVanacore, il direttore generale Mau-rizio Rompani e Cristiana Gandini inrappresentanza della Giunta Esecu-tiva.Inoltre, è in previsione l’allestimentodi più postazioni dislocate in diversipunti d’Italia, fra cui Milano, Napoli,Roma e Ferrara, per il collegamentoin streaming durante l’evento.Con questo primo esperimento di“Virtual Convention” TP proseguenel suo impegno di riuscire a offrire

ai soci e, più in generale, al mondodella comunicazione, nuove stimo-lanti occasioni di confronto, dialogoe informazione.

Notti da sognocon RespiraBene e Best WesternSaranno sogni d’oro quelli degli ospi-ti Best Western a partire dal 19 feb-braio: il Gruppo alberghiero in colla-borazione con RespiraBene offrirà aisuoi ospiti un vero e proprio “mai piùsenza” che renderà le loro notti piùsilenziose e serene. All’insegna del“My Goodnight, Your Goodnight”,pay off della nuova campagna di Re-spiraBene che si rivelerà in varie for-me promozionali nel corso del 2009,gli hotel Best Western augurerannola buonanotte a chi sceglierà le lorostanze adagiando sul cuscino del loroletto un kit di benvenuto che include-

rà un sample di cerottini nasali, in-sieme con un breve testo di introdu-zione all’omaggio. Le sette città ita-liane in cui gli ospiti del Gruppo al-berghiero troveranno la loro “coccoladella buonanotte” sono Torino, Mila-no, Venezia, Bologna, Firenze, Ro-ma, Napoli e Bari.In questo modo, RespiraBene si auguradi far conoscere i suoi cerottini a cir-ca 12.000 contatti suddivisi in duetipi di target: una clientela businessnei giorni feriali e una leisure nel finesettimana. L’iniziativa durerà fino adesaurimento scorte.


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Il rock di Virgin Radiocorre nella capitaleVirgin Radio è l’emittente ufficiale

della Maratona di Roma 2009. Inqualità di media partner la radiopromuove l’evento sia in onda cheon-line.Su virginradio.it è stata realizzatauna Sezione Speciale con una seriedi contenuti dedicati, tutti esclusiva-mente a base di rock. Vengono for-niti i consigli su come compilare laplaylist perfetta per il riscaldamen-to, la gara e la decompressione, ipiccoli segreti sull’arte di mixare ibrani per ottenere una performanceal top. E’ possibile poi scaricare 6playlist iMix targate Virgin Radiocompilate dai programmatori musi-cali dell’emittente e dal direttoreartistico Ringo (Virgin Radio Run-ning, Virgin Classics Running, VirginAlternative Running, Virgin ExtremeRunning, Virgin Rockabilly Running,Virgin Revolver Running). Un

contest permette di vincere leiscrizioni a Roma Fun Run, un kit digadget firmati Virgin Radio e la pos-sibilità di incontrare Ringo. Il diret-tore artistico di Virgin Radio infattiparteciperà alla corsa insieme a tut-to il popolo rock. Su virginradio.it ilgiorno successivo verranno caricatifilmati e fotografie della manifesta-zione. In onda una serie di spot ri-corda l’appuntamento del 22 marzo.

Chanel debuttain radio su RMCPer la prima volta Chanel sceglie dipianificare il mezzo radio e ha sceltoRadio Monte Carlo.Fino al 21 marzo, dal 16 al 25 aprilee dal 14 al 23 maggio, ogni giornodal lunedì al sabato alle 8.58, in po-sizione singola in apertura del pro-gramma ”Alfonso Signorini Show”,verrà trasmessa la pillola “Ultra Cor-rection Line Repair” la nuova linea diprodotti anti età di Chanel.La creatività della campagna preve-de una serie di interviste realizzateda Luisella Berrino, voce di RMC, aun’esperta scientifica di Chanel chedescrive la scoperta contro l’invec-chiamento della pelle. Il formato èda 1 minuto. A supporto di questaimportante operazione è stata pro-gettata una fase di lancio con promoda 15 secondi. Il piano media com-prende anche visibilità sul sitointernet radiomontecarlo.net e sulle

undici webradio di RMC ascoltabili suunitedradio.it dove l’appuntamento“Momenti Chanel” verrà trasmesso 5volte ogni giorno. Su radiomontecarlo.netverrà realizzata una campagna pub-blicitaria in home page, all’internodella community e nella sezione de-dicata al programma. Creatività acura di Chanel. Pianificazione a curadi Media Edge Cia.


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http://www.clickpoint.it/db/goto.cp?PRO=69910&ID=11965&SUB=

La nuova collezione Disney e SupergaDisney Consumer Products ha concesso in licenza a BasicItalia SpA, parte del Gruppo BasicNet, l’utilizzo del brandDisney e di alcuni dei suoi personaggi più rappresentativiper la realizzazione di una linea di calzature.Sono stati creati 13 modelli e fantasie per la collezioneuomo/unisex e un modello espressamente femminile, chesi completano con 9 modelli unisex e 2 specificatamentecreati per le bimbe più esigenti. Questa linea verrà prodottaa cura di Superga e venduta dai clienti della rete distributivadi Basic Italia inizialmente in Europa e a seguire in tutti glialtri Paesi dove è attiva una struttura di vendita ufficialeSuperga. Alla base della partnership tra Disney e il GruppoBasicNet vi è la volontà di proporre dei prodotti cheuniscano la notorietà e il prestigio del brand Disney con lacreatività e la tecnica specifica universalmente riconosciutadi Superga nel campo delle scarpe sportive e per il tempolibero realizzate in gomma vulcanizzata.“L’accordo raggiunto con Disney – ha precisato MarcoBoglione Presidente di BasicNet – è per noi una grandesfida e un punto d’orgoglio in quanto rappresenta per il

Gruppo BasicNet unacollaborazione industriale ecommerciale con uno deirappresentanti più prestigiosial mondo nel campo delleproprietà intellettuali”.“Siamo molto orgogliosidella collaborazione conun’azienda italiana conosciutain tutto il mondo – haaffermato Mariella Almasio,responsabile della divisioneFashion di Disney ConsumerProducts Italia - la nuovacollezione si distingue perinnovazione, creatività edesign, capisaldi a cui si attiene Disney stessa per tuttele sue creazioni; i personaggi classici raffigurati sullecalzature accontenteranno davvero le esigenze di tutti,dai più piccoli agli adulti”.

Chiuso l’accordo tra Centostazioni e VidionÈ stato ufficializzato l’accordo tra Centostazioni eVidion, per la Pubblicità Tradizionale nei complessiferroviari del network mentre entra nel vivo il contratto,siglato dalle due società a fine 2007, per la realizzazionedel nuovo ‘Video Advertising Network’ nel medesimocircuito.Il contratto per la Pubblicità Tradizionale, finalizzato allacommercializzazione degli spazi pubblicitari tradizionaliin tutte e 103 le stazioni, è stato siglato con i partnerVidion-Fida a gennaio 2009 e avrà una durata di 5

anni. L’accordo per la comunicazione prevede l’installazionedi circa 1200 Monitor LCD-TFT di grandi dimensioni e larealizzazione dei sistemi necessari al funzionamento delnetwork, nel rispetto delle regolari attività di servizioferroviario. Il circuito pubblicitario, dopo circa un annodi attenta progettazione, coprirà entro metà 2009 le 50stazioni a più elevato traffico della rete Centostazioni,rese più qualificate e vicine alle esigenze degli utenticontemporanei attraverso importanti interventi divalorizzazione e adeguamento.

XVIII Promotion Expo 2009 il marketingdi relazione che non avete ancora vistoIl marketing di relazione è da tempo al centro delle strategiesia rivolte al consumer sia a interlocutori professionali siaal trade. La relazione "a due vie" viene perseguita off-linee on-line per cogliere ogni possibilità di dialogo e mantenereacceso l'interesse verso prodotti, brand e aziendaindustriale o del retail. La comunicazione è solo un aspetto,quello più evidente, ma c'è dell'altro nel potenziale offertodal relationship marketing: conoscenza approfondita delconsumatore tramite una lettura intelligente dei datiregistrati nelle transazioni sui punti di vendita, capacità difar scaturire opportunità nuove (cross-selling, up-selling),creazione di reti fra aziende (per integrare le offerte econdividere la gestione dei consumatori comuni), focalizza-zione su ambiti territoriali definiti per cogliere le necessità dibacini di utenza. Il relationship marketing è anche unpotente strumento per arginare e contrastare i cicli negatividi consumo. Le discipline di comunicazione al servizio del

relationship marketing sono: le promozioni, il loyalty, ildirect marketing, gli eventi. In realtà c'è anche un"silenzioso" strumento a cui le ricerche dedicano ancorapoca attenzione, ma che esprime investimenti ragguardevoli(fonte Assoprom: 9 miliardi di euro): l'oggettistica perfinalità di comunicazione, promozione e regalo aziendale.Promotion Expo rappresenta tutto questo vasto mondo delmarketing di relazione e i relativi operatori offrendo unavisione unitaria, unica nel suo genere e una "lettura" facilitatadall'esposizione razionale per grandi aree:Gift&PremiumInStore e Digital SignageB2BServiceUna risorsa a disposizione delle aziende che può esserevisitata, consultata e analizzata per tre giorni, da oggi al13 marzo in Fieramilanocity, Padiglione 3 (ingresso daPorta Teodorico 11).


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Studio congiunto Ericsson-CNN:c’è una crescente richiesta di “Video on the move”In tutto il mondo, il 73% dell’audience on-line della CNNcondivide contenuti video generati dagli utenti. L’indagi-ne, condotta da Ericsson e CNN sulle abitudini dei con-sumatori, dimostra che l’élite internazionale del busi-ness accede sempre più spesso a Internet in mobilità.La crescente esigenza di opzioni flessibili di visualizza-zione che si adattino a stili di vita in continua trasfor-mazione fanno sì che i top manager fruiscano in misurasempre maggiore di contenuti TV da laptop, desktop edispositivi mobili.I principali risultati emersi dallo studio: - il 56% degliintervistati dotati di accesso al mobile Internet fruisconodi contenuti web in mobilità, per esempio attraversodispositivi mobili o wireless LAN - tre quarti (73%) dell’-audience internazionale via web di CNN condividecontenuti video self-generated, così come il 66%degli intervistati con più di 45 anni, un dato chesfata il mito di un’attività che coinvolge solo i piùgiovani. Quasi un terzo (29%) degli intervistati registravideo clip su cellulare. In linea con il forte sviluppo delgiornalismo partecipativo, e in linea con il numero cre-

scente di piattaforme di social networking che consento-no la condivisione di diversi tipi di file, il 16% degli in-tervistati condivide contenuti video generati dagli utenticon membri di altre comunità digitali; - il 67% degli in-tervistati dichiara di aver incrementato la propria frui-zione di contenuti televisivi su PC negli ultimi 3-4anni e quasi un quarto (23%) di averne aumentatola fruizione da device mobili. Tra le ragioni principalidi questo trend, la flessibilità (71%) e il desiderio difruire di contenuti altrimenti inaccessibili in modalitàtradizionale (51%); - i siti brandizzati rappresentanole destinazioni preferite degli intervistati che accedono acontenuti televisivi online. I siti dei broadcaster (60%)sono indicati come prima scelta, seguiti da sezioni dedi-cate ai broadcaster su portali di video sharing quali You-Tube (13%); - la televisione rimane il terminale più po-polare per l’audience globale di CNN. Il 35% del cam-pione ha guardato la televisione per più di 10 ore allasettimana, mentre la visione per lo stesso lasso di tem-po è molto più bassa quando si parla di PC (9%) e devi-ce mobili (5%).

Per un marketing che cambia,una formazione che cambiaCosa significa "fare formazione di marketing" quando me-todi, tecniche e strumenti evolvono letteralmente ognigiorno, grazie alle potenzialità offerte da Internet? L’unicavia per non essere perennemente obsoleti - e quindi inutili- è quella di muoversi con le stesse logiche.E le logiche della rete sono: accesso immediato, condivi-sione, libero utilizzo. Per questo i formatori di Web Marke-ting Garden mettono a disposizione il loro corso completodi web marketing, con licenza di riproduzione “CreativeCommons 3.0 - riproduzione libera per usi non commer-ciali con citazione della fonte”.Sono 1108 slide, completamente disponibili per il download- pubblicate sul sito condiviso "SlideShare.com" – che spazianodai fondamentali della presenza su Internet alle web anal-ytics, dall’ottimizzazione per i motori di ricerca all’email mar-keting, senza dimenticare gli strumenti 2.0 dedicati alle con-versazioni on-line."Come formatori che basano i propri corsi sull’esperienzadiretta, non possiamo che riconoscere l’enorme valore del-l’autoformazione. Non per nulla il nostro motto è "learn bydoing"… ed anche il nostro gruppo di "fan" sul socialnetwork LinkedIn si chiama così." Hanno affermatoo Ghi-slandi e Carraro, formatori Web Marketing Garden, checontinuano: "Mettere il corso in rete è il nostro modo diriconoscere l’importanza della condivisione, il nostro mododi ‘portare valore alla rete’, per citare le parole che dicia-mo in aula. E per quanto riguarda il marketing del nostro

prodotto, desideriamo metterlo più possibile nelle manidegli utilizzatori, sperando lo trovino utile e ci stimolino amigliorarlo, in un’ottica di contributi generati dagli utenti."Questo significa quindi la fine dei corsi in aula?Da WMG rispondono no, il corso in aula gode della spiega-zione, dell’argomentazione, della mediazione indispensabi-le del docente, nella cornice formativa ideale: quella deldialogo diretto docente-discente.Il corso in aula è un investimento di risorse fortementefocalizzato sui problemi dell’azienda cliente, realizzato contempi e modi in grado di incidere significativamente sullarealtà aziendale in cui opera, al di là dei concetti enunciatinelle slide."In fondo, le slide non sono veramente il corso…"dicono infatti Roberto Ghislandi e Massimo Carraro, "…sono un’importante base per l’autoformazione, qualcosache può aiutare a capire dove concentrare la propria at-tenzione per evolvere. In un certo senso, insegnano cosaimparare."Non si può certo dire che Web Marketing Garden non ten-ga fede al suo motto "learn by doing", mentre è certamen-te sostenibile che WMG, con questa iniziativa, segna l’ini-zio della formazione aperta e condivisa.il corso è scaricabile all’indirizzo: http://www.slideshare.net/webmarketinggarden/corso-completo-di-web-marketing-1108-slides-di-roberto-ghislandi-con-contributi-di-massimo-carraro-1120106


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CNIPA E Microsoft:il 18 marzo si parlerà di sicurezzadei computer e delle retiSi terrà il prossimo 18 marzo 2009a partire dalle 9.30 al Palazzo delleEsposizioni di Roma “La sicurezzadei computer e delle reti e il model-lo di prevenzione in SPC” organizza-to dal Centro Nazionale per l’Infor-matica nella Pubblica Amministra-zione e Microsoft® servirà per fareil punto sullo stato dell’arte dellaprotezione delle infrastrutture tec-nologiche della PA e per presentare irisultati del Microsoft SecurityIntelligence Report del 2008, unrapporto sulle vulnerabilità legate al

software (sia Microsoft che di terzeparti), exploit software, malware esoftware potenzialmente indesidera-ti rilevati da Microsoft durante gliscorsi anni, con particolare attenzio-ne alla prima metà del 2008. L’in-contro, che vedrà la partecipazionedel Presidente del CNIPA Fabio Pi-stella e dell’Amministratore Delega-to di Microsoft Italia, Pietro ScottJovane, sarà inoltre l’occasione percondividere i risultati dell’azione dicollaborazione promossa sul frontedella sicurezza informatica.

Pompea sostienela Fondazione P.U.P.I OnlusPOMPEA ha sostenuto la sfilata dibeneficenza organizzata dalla Fonda-zione P.U.P.I. Onlus. La P.U.P.I, fon-data da Javier Zanetti, capitano del-l’Inter, ha organizzato una sfilatabenefica in occasione della Festa del-la Donna, mogli e figli dei calciatoridell’Inter hanno sfilato a sostegnodella Fondazione. Gli ospiti della se-rata hanno contribuito alla raccoltafondi partecipando ad una pesca be-nefica attraverso l’acquisto di “premi

a sorpresa”. Pompea ha contribuitoall’evento donando prodotti (intimo ecalze) per uomo e donna, che hannofatto parte dei “premi a sorpresa”,partecipando così alla raccolta fondiper i bambini argentini più sfortunati.

Grafitalia ’09 dedica uno spazioa chi progetta stampatiGrafitalia 2009, la grande mostradella stampa italiana, che si terrànegli spazi della nuova fiera di Milanodal 24 al 28 marzo, ospiterà quest’-anno un’iniziativa speciale, denomi-nata Print Buyer Club, dedicata atutti coloro che progettano e com-missionano stampati. A questo pub-blico particolare di visitatori la rivistaPrint Buyer ha deciso di rivolgere ilprogetto Print Buyer Club, che saràuno spazio ad accesso riservato pertutti i manager della comunicazione,per i creativi, gli account, i buyer distampa, e chiunque voglia visitareGrafitalia. Presso il Print Buyer Club

sarà possibile visitare la Galleria del-le idee nella quale saranno espostistampati innovativi, brochure, libri,manifesti realizzati con tecniche d’a-vanguardia dai migliori stampatoriitaliani, partner dell’ iniziativa. Nell’a-rea di accoglienza ci saranno gli e-sperti di Taga, e poi tecnici e titolaridelle aziende di stampa. Gli espertidi Taga Italia saranno inoltre a di-sposizione per suggerire itinerari divisita alla fiera. Per ricevere un invitoal Print Buyer Club basta inviare e-mail a [email protected] nome, cognome, azien-da, ruolo.


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A cura di Chiara Bulatich

Hallmark festeggial’8 marzo con la poesiaNel mese di marzo, dedicato al gentil sesso, Hallmark(Sky – Canale 127) ha presentato un’iniziativa ideataappositamente le donne moderne. Un’operazione di guer-

rilla marketing realizzata daSPQR Network.In occasione della Festadella donna, domenica 8marzo dalle ore 16:00 efino a mezzanotte, 10 gen-tiluomini elegantemente

vestiti hanno attraversato le vie del centro di Romae Milano declamando tre poesie, di John Keats, S.Lawrence e Saffo e donando in omaggio al pubblicofemminile un cartoncino con la poesia recitata, perricordare sempre Hallmark, la TV per le donne di og-gi col buongusto di ieri.Inoltre una e-mail firmata Hallmark ha rivolto gli augurialle giornaliste donne. Il progetto è stato firmato dalcopy Daniele Papa e dall’art Massimo Guerci con la dire-zione creativa di Matteo Betori.

Whirlpool e Sony Ericsson WTA Toura favore di Habitat for HumanityLa cooperazione fra Whirlpool e il Sony Ericsson WTATour a favore di Habitat for Humanity, un’importante or-ganizzazione no profit che si occupa di costruire una casaper chi non ce l’ha, viene confermata attraverso un visualil cui claim è: “Tennis, building more than rallies”. Negliultimi quattro anni l’iniziativa ha permesso di costruireoltre 80 abitazioni in Europa, grazie anche alla collabora-zione di tenniste come Agnieszka Radwanska, Nadia Pe-trova e Agnes Szavay.

Hilton Hotels:nuovo marchio Denizen HotelsHilton Hotels Corporation ha annunciato ieri il lancio alivello internazionale del nuovo marchio lifestyle Denizen

Hotels, che si rivolge sia ai business traveller sia ai viag-giatori di piacere e che sarà presentato all’InternationalHotel Investment Forum di Berlino. Ogni hotel sarà ca-ratterizzato da un’ambientazione altamente tecnologica eda un design moderno ed elegante, ideato per creare unlegame emozionale con gli ospiti e manterrà anche u-n’impronta locale.“Siamo entusiasti all’idea di aggiungere Denizen Hotelsal nostro portfolio di marchi - ha dichiarato ChristopherJ. Nassetta, President and Chief Executive Officer di Hil-

ton Hotels Corporation - Con-tinuiamo a operare in un am-biente macroeconomico impe-gnativo e l’aggiunta di Deni-zen Hotels è un’ulteriore pro-va del nostro impegno volto ainvestire nella crescita a lungotermine”.“Il termine ‘denizen’ sta per‘citizen of the world’, ‘cittadino

del mondo’ – ha spiegato Ross Klein, Global Head Luxury& Lifestyle Brands di Hilton Hotels Corporation - Abbiamocreato questo nuovo brand per tutti gli ospiti che deside-rano e meritano le migliori esperienze di soggiorno, siasotto il profilo emozionale che funzionale. Siamo entusia-sti di introdurre questo nuovo concept e desiderosi diaccogliere i denizen del mondo presso i nostri hotel”.

Formula 1: Re/Max sponsordi Toyota MotorsportRe/Max, network di franchising immobiliare internaziona-le, ha siglato un accordo di sponsorizzazione triennale conToyota Motorsport, diventando così partner esclusivo del

team di Formula 1 per le stagioni dicorse tra il 2009 e il 2011. Il debuttoufficiale della partnership avverrà al-l'Australian Gran Prix a Melbourne afine marzo: il brand Re/Max sarà visibi-le sulle tute dei piloti del team Panaso-nic Toyota Racing, dei meccanici, suicaschi e nell’area del pit stop.


Webtrekk vince il concorso zanox Web ServicesLa società tedesca Webtrekk, impegnata in servizi di web-analytics, si è assicurata 1 milione di euro vincendo il Pri-mo Concorso zanox Web Services, organizzato da zanoxstessa, società che lavora nel settore del marketing on-line perfomance-based, in collaborazione con il GruppoMountain Partner e la Corporate Finance Partner, societàdi venture capital. Webtrekk aiuta aziende come Esprit erealtà editoriali come il settimanale Die Zeit a monitorarein tempo reale il traffico sui propri siti. “Webtrekk utilizze-rà il milione di euro per migliorare ulteriormente le perfo-

mance dei servizi offerti e rendere ancora più globale We-btrekk D3, sistema di analisi ottimizzate recentementelanciato sul mercato e nostro prodotto di punta” ha preci-sato Christian Sauer, Fondatore e Chief Executive Webtrekk."Anche zanox sta utilizzando gli innovativi strumenti forniti daWebtrekk e ciò dimostra, pertanto, la fiducia che riponiamo nell’-efficacia e nella qualità di questi avanzati tool. Non a caso stiamoanche collaborando con Webtrekk per la realizzazione di un inno-vativo progetto che presto presenteremo” ha spiegato Jens He-wald, CTO zanox e membro della giuria del concorso.

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Google blocca l’accesso aivideoclip in Gran BretagnaGoogle bloccherà l’accesso ai videoclip musicali agli uten-ti britannici di YouTube, perché non è riuscita a stringereun accordo sui diritti con la maggiore società che racco-glie i diritti sui compositori. Sul blog aziendale YouTubescrive che Performing Rights Society for Music, la societàche raccoglie le royalties dei compositori, chiede di paga-re molto di più del prezzo stabilito dal precedente accor-do, ormai scaduto. I problemi per il rinnovo dell’accordosono dunque “i costi semplicemente proibitivi” e “la man-canza di trasparenza”. “Continueremo a impegnarci perraggiungere un accordo accettabile – ha spiegato PatrickWalker, Director of Video Partnerships per il mercato E-mea - ma nel frattempo siamo costretti a bloccare inGran Bretagna i video musicali premium forniti o rivendi-cati da un’etichetta musicale”.

Connexia: collaborazionecon InvictaInvicta ha affidato a Connexia il coordinamento delle atti-vità di ufficio stampa, le attività di PR e le relazioni con imedia. Inoltre le due aziende collaboreranno per la ge-

stione di attività specifiche,come organizzazione di eventie partecipazione a fiere di set-tore.“Nell’ambito del processo dirilancio del brand abbiamo de-ciso di affidarci ad una dellestrutture che meglio riescono aconiugarsi con la multicanalitàe trasversalità di Invicta” hadichiarato Davide Rossetti, Di-rettore della Business Unit In-victa spa.“I servizi di Connexia sempre di

più sono apprezzati dai brand leader del mercato – hadichiarato Paolo d’Ammassa, amministratore delegato diConnexia – Siamo fieri di mettere il nostro know-how adisposizione di un marchio come Invicta, in linea con lospirito giovane e dinamico della nostra agenzia”.

APRIL Italia e rcapoint per scoprirenuove opportunità di businessDue realtà del mercato assicurativo italiano, APRIL Italia

e rcapoint, hanno unito le forze percreare un evento itinerante voltoad incontrare Intermediari Assicu-rativi e Finanziari che aspirino adintraprendere nuove relazioni com-merciali: il road show.

L’iniziativa avrà luogo a Roma (17 marzo), MontecatiniTerme (18 marzo), Bologna (19 marzo), Milano (24 mar-zo), Padova (25 marzo) e Torino (26 marzo).

Per partecipare occorre iscriversi all’indirizzowww.aprilitalia.com/april-italia-eventi.asp oppure telefo-nare al numero 02.671413002.

Matera protagonistadi “Sette giorni”La puntata di “Sette giorni”, programma di approfondi-mento politico-parlamentare in onda sabato 14 marzoalle ore 9.30 su Rai Uno, sarà dedicata a Matera“territorio di eccellenza”.La puntata sarà intitolata "Le Eccellenze: ricette, idee eprogetti per rispondere alla crisi" ed è stata curata dalgiornalista Maurizio Severino.Il servizio su Matera, della durata di circa 25 minuti, illu-stra alcuni progetti realizzati dal Consorzio "La Città Es-senziale" in partnership con altri soggetti imprenditorialidel territorio materano e presenta in particolare due pro-getti: "La filiera della Serenità", pensato per offrire servi-zi utili alla famiglia per la conciliazione della vita domesti-ca e della vita lavorativa; "Cuoricini Biancazzurri", che haistituito la prima ludoteca per bambini dai tre agli ottoanni. Il servizio su Matera si conclude con la presentazio-ne delle attività in ambito culturale e turistico che “LaCittà Essenziale” ha realizzato con il progetto “U’Mest”,finalizzato all’inserimento lavorativo.

eCircle si affida a LEWIS PRLEWIS PR da ieri seguirà le attività di ufficio stampa emedia relations per conto di eCircle, fornitore di prodottie servizi per l’e-mail marketing (www.ecircle.com/it).eCircle offre un software all’avanguardia per l’invio dicampagne via e-mail e SMS e un servizio di consulenzacompleta nel settore dei new media e del digital/on-linemarketing. Grazie a queste competenze, da anni agenziee aziende internazionali tra cui figurano Diesel, Monclicke Direct Line scelgono di affidarsi ai servizi, alla plurien-nale esperienza e al team di esperti di eCircle.

La Giornata delle Malattie Rarecontinua su FacebookLa Giornata delle Malattie Rare, celebrata il 28 febbraio,si è conclusa con un bilancio positivo: sensibilizzazionedegli enti sanitari e politici e dell’opinione pubblica, po-tenziamento dell’informazione ai medici e maggiore coe-sione tra le Associazioni; inoltre grazie ai volontari delleAssociazioni Federate a Uniamo FIMR, la voce dei pazien-ti ha raggiunto un importante traguardo. Al termine dellagiornata, Uniamo ha creato su Facebook il gruppo“Uniamoci Contro le Malattie Rare” affinché la comunionetra persone interessate dalle numerose patologie rare,così forte in questi giorni di celebrazioni, non si spenganel tempo. La caratteristica più evidente del gruppo pareessere la voglia di confrontarsi, anche se affetti da pato-logie differenti: da questo dialogo a distanza, ma conti-nuo e aperto, emerge la comunità dei malati rari, prontia farsi forza reciprocamente.


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Nasce Musik of Messenger

Microsoft ha deciso di interpretare in chiave house musici suoni di Windows Live Messenger, il servizio di InstantMessaging e per fare ciò ha chiesto la collaborazione diStefano Fontana, il conduttore di Computer Musik su Ra-dio Deejay e produttore musicale, conosciuto anche conlo pseudonimo " Stylophonic.Il risultato è Musik of Messenger un brano, scaricabileg r a t u i t a m e n t e a l l ’ i n d i r i z z o h t t p : / /musikofmessenger.msn.it/ e che non solo accompagneràle conversazioni on-line, ma sarà un modo nuovo perballare nei locali più alla moda d’Italia.“Come utilizzatore di Windows Live Messenger sono felicedi aver potuto sviluppare questo progetto innovativo, che

rappresenta u-n’ulteriore evolu-zione del rappor-to tra musica eweb – ha com-mentato StefanoFontana - Per laprima volta unostrumento pura-mente on-linediventa ispirazio-ne creativa inambito musicale:la sfida di tra-sformare suoni ebit in una traccia

house mi ha veramente incuriosito e appassionato. Mipiace pensare che il web si trasformi in musica e diverti-mento per i giovani”.“Windows Live Messenger si sta trasformando da stru-mento di comunicazione a vero e proprio stile di vita – hapoi aggiunto Luca Colombo, Consumer & Online Marke-ting Officer di Microsoft Italia - E’ accanto a milioni diitaliani nella loro quotidianità e li aiuta ad esprimere sestessi e le proprie emozioni. Approdare nei luoghi di ag-gregazione più amati dai giovani ci è sembrato quindi unpasso naturale e poterlo fare, fianco a fianco, con un e-sperto in materia come Stefano Fontana non può cheessere la scelta vincente”.

Toscana: Rete telematicaregionale su FacebookFederico Gelli, vicepresidente della Regione Toscana, haannunciato che da ieri la Rete telematica della Regione èpresente su Facebook con un gruppo di discussione.”Findalla sua nascita la comunità di Rtrt ha saputo accompa-gnare il cambiamento e in alcuni casi anche anticiparlo,in una logica inclusiva di nuovi interlocutori, nuove real-tà, nuove professionalità, però è indubbio che finora sia-mo stati un mondo sostanzialmente riservato agli addettiai lavori, in particolare a quanti si occupano delle nuove

tecnologie - ha spiegato Gelli - E’ insomma arrivato ilmomento di fare un salto di qualità e di mettersi al passocon la grande novità di questi tempi, l’esplosione dei so-cial network a partire da Facebook. Abbiamo insommadeciso di portare la nostra comunità fuori dai confini delleliste di discussione della posta elettronica, dentro unapiazza virtuale che servirà a tutti per confrontarsi insie-me su idee e progetti, per raccogliere critiche e suggeri-menti, per disegnare nuove prospettive per i nostri servi-zi telematici. Bisogna saper cogliere le grandi potenzialitàdi questi nuovi strumenti di dialogo in rete, senza faciliironie sulla loro superficialità, perchè tutto dipende dacome questi strumenti si usano. Diciamo spesso che lapubblica amministrazione deve andare incontro ai cittadi-ni. E i cittadini, appunto, oggi si trovano sempre di più inrete. E’ lì che dobbiamo andare”

Futuraweb firma il nuovo sitodell’Osservatorio GiornalisticoMediawatchIl sito istituzionale dell’ Osservatorio Giornalistico Media-watch, realizzato dall’agenzia milanese Futuraweb, è on-line da ieri ed è stato completamente rinnovato nella gra-fica, nei contenuti e nei servizi; il sito potrà essere gesti-to direttamente e autonomamente dal personale Media-watch.Mediawatch è un’agenzia di comunicazione integrata, incui ai tradizionali servizi di ufficio stampa, organizzazioneeventi, pubblic affairs, campagne pubblicitarie e corsi dialta formazione oggi si affiancano anche servizi di son-daggi on-line (Mediapoll) e di invio massivo di e-mail(Mediamail).Al progetto ha lavorato Carlo Milani come Interactive ArtDirector, sotto la direzione creativa di Lorenzo Terraneo,che ha commentato: “Siamo contenti sia per il risultatoraggiunto sia perché, come accade da anni, Mediawatchcon questo incarico ci ha rinnovato la fiducia come par-tner istituzionale per la propria comunicazione on-line.Un progetto che dimostra ancora una volta la maturitàdell’agenzia e la forte crescita di Futuraweb in termini disoluzioni e successi di questi ultimi anni”.


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Giuseppe D’Antonio a Dada.proGiuseppe D’Antonio è stato nominato Director SimplyAdvertising di Dada.pro, Business Unit di Dada (RCSMediaGroup) rivolta alla clientela professionale. In questoruolo si occuperà delle attività di on-line advertising cheDada segue da oltre 10 anni e dello sviluppo del progetto

Simply, la piattaforma di advertising in self provisioning.Proveniente da Google dove ha ricoperto la carica diStrategic Partnership Development Manager occupandosidello sviluppo di partnership strategiche, D’Antonio hamaturato una significativa esperienza lavorativa comeProject Manager, Business e Partnership Developernel campo del software & technology.

Scade il 13 marzo la possibilità di candidarsi alla quartaedizione del Progetto Bonelli, progetto di formazione de-dicato a giornalisti, giovani laureati e studenti di tuttaItalia che si pone l'obiettivo di formare nuovi

"comunicatori sociali"Le iscrizioni solo on-line al link:http://www.forumterzosettore.it/progettobonelli/bando.htm. In fondo al bando, i tre form di iscrizione.

Progetto Bonelli:siete pronti a sporcarvi le mani?

Göttsche pubblicizza Sisal Poker

Dopo una serie di incontri con numerose agenzie di pub-blicità, il Gruppo Sisal ha scelto Göttsche come partnerper la comunicazione del Poker on-line.Sisal Poker è il canale di Sisal Matchpoint dedicato al po-ker sportivo on-line, attivo dall’agosto 2008 e che offretornei programmati o a partenza immediata a cui è pos-sibile partecipare gratuitamente o con vincite in denaro.

Nasce Corriere del Veneto.itDa ieri è on-line CorrieredelVeneto.it, il portale web delquotidiano Corriere del Veneto diretto da Ugo Savoia, coninformazioni prodotte e aggiornate dalla redazione e set-te sezioni, una per ogni provincia (Venezia-Mestre, Bellu-no, Padova, Rovigo, Treviso, Verona, Vicenza).L’offerta di news locali copre gli argomenti di Cronaca,Politica, Cultura, Spettacoli e Sport con contributi multi-mediali. Inoltre ci sono spazi dedicati all’interazione con ilettori e un’area per gli annunci.La raccolta pubblicitaria per l’offerta locale online è affidataad Rcs Pubblicità mentre Matrix (gruppo Telecom) effettuala raccolta relativa all’offerta directories presente sui siti.

On-line quattro nuovi siti tematicidella Provincia di Milanofirmati ArguoSono on-line da ieri quattro nuovi portali tematici dellaProvincia di Milano: Pace, Cooperazione internazione,Politiche giovanili e Partecipazione, promossi dall’Asses-sorato alla Partecipazione, Pace, Sport e Idroscalo, Coo-perazione e Politiche giovanili con il fine di favorire esnellire il flusso di informazioni e documenti tra la Provin-

cia e i diversi soggetti cui l’Assessorato si rivolge.I portali nascono dalla collaborazione tra l’AssociazioneNABAFuturarium e il team Arguo, che rinnovano in que-sta occasione una partnership iniziata nel 2006 per laprima realizzazione del portale della Pace. Essi sarannoraggiungibili dal portale della Provincia di Milano, attra-verso la sezione “Siti Tematici” e mantengono una stessaimpostazione grafica e organizzazione dei contenuti.

Radio Deejay e Dainese insiemeper un vivace casco

Dainese e Radio Deejay presentano il primo casco jetrealizzato dalle due aziende in edizione limitata e pensatoper coloro che amano la vivacità anche nel caos dellegrandi città. Musica, dinamismo e mobilità urbana sonole caratteristiche di questo casco, che interpreta uno stiledi vita moderno e allegro.Il modello scelto per il casco è il D-jet colors, disponibilenei 3 colori arancio, nero e bianco perla. Saràvenduto presso i flagship Dainese D-store, tutti i princi-pali rivenditori Dainese e tramite e-commerce sul sitowww.dainese.com.L’accordo di partnership siglato da poco prevede anche la mes-sa in palio del casco in alcuni programmi di Radio Deejay.

Anno 5 - numero 46mercoledì 11 marzo 2009 - pag. x

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Quotidianoa diffusionegratuita

Spot and Web del 2 marzo 2009

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Direttore responsabile:Fabio Muzzio, e-mail: [email protected]

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RedazioneVia Cascina Spelta 24/D PaviaTel. 0382-1751768Fax 02-700442082e-mail: [email protected]

Registrazione presso il Tribunale di Pavia n. 234/79 del13.02.1979 diffusione via Web

Lunedì 09/03/200902:0002:00

07:0009:00

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share 42.4 34.4 40.7 45.5 41.6 36.6 44.3 45.7

audience 2187 1361 1168 2721 2273 4931 5646 1365

share 20.8 26.9 25.7 18.9 22.0 26.7 19.9 13.2

audience 1110 435 274 1480 946 1424 3228 1936

share 10.6 8.6 6.0 10.3 9.2 7.7 11.4 18.7

audience 865 388 331 1380 553 2186 2351 495

share 8.2 7.7 7.3 9.6 5.3 11.8 8.3 4.8

Totale Raiaudience 4162 2184 1773 5581 3772 8541 11225 3796

share 39.7 43.2 39.0 38.8 36.5 46.3 39.5 36.7

audience 315 223 142 414 422 440 776 338

share 3.0 4.4 3.1 2.9 4.1 2.4 2.7 3.3

audience 569 370 219 665 563 1021 1462 582

share 5.4 7.3 4.8 4.6 5.4 5.5 5.1 5.6

audience 932 487 550 1121 1260 1644 2101 773

share 8.9 9.6 12.1 7.8 12.2 8.9 7.4 7.5


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