Post on 15-Jan-2017
GRENSVERLEGGEND
IN ONLINE MARKETING
SEO Workshop Hostnet.cafeJeroen Luijten
@jmrluijten jeroen@orangevalley.nl 9-3-2016
SEO WORKSHOP HOSTNET.CAFE
Introductie
SEO - wat en waarom?
SEO trends
Mobile
Marketing
Techniek
En nu?
Vragen & discussie
Agenda
2
INTRODUCTIE
Wie ben ik?
3
SEO consultant bij OrangeValleyemail: jeroen@orangevalley.nl twitter: @jmrluijten
INTRODUCTIE
OrangeValley
7
INTRODUCTIE
OrangeValley
8
9
OrangeValleyINTRODUCTIE
Diensten
10
INTRODUCTIE
Online Strategie
Zoekmachine Optimalisatie
Zoekmachine Adverteren
Display Advertising
Web Analytics
Conversie Optimalisatie
Website Performance Optimalisatie
Zoekmachine Optimalisatie
Diensten
11
INTRODUCTIE
Online Strategie
Zoekmachine Adverteren
Display Advertising
Web Analytics
Conversie Optimalisatie
Website Performance Optimalisatie
✗
✗✗
✗
✗✗
Visie
12
“OrangeValley voorziet dat, in een wereld met een steeds grotere hoeveelheid informatie, ieder individu snel en eenvoudig een relevant aanbod verwacht,
onafhankelijk van tijd, locatie en medium.”
INTRODUCTIE
13
Mobile connected 24/7
Connected - Internet of Things
14
Internet of Things
Connected - Internet of Things
15
VISIE
Internet of Things
Automatisering - Henn-na hotel, Japan
16
VISIE
Henn-na hotel, Japan
Automatisering - Marketing
17
VISIE
Google AdWords Enhanced campaigns
Google AdWords Dynamic Search Ads
Programmatic buying
Real time bidding Dynamic retargeting
Etc.
18
Technologie cruciaal, Mensen centraalVISIE
1. Strategie
Doelstellingen, KPI’s
2. Analyse
Customer Journey, Doelgroep, Klant
3. Realisatie
Technologie, Data, Marketing instrumenten
4. Resultaat
Verbeterd rendement (online) marketing
1
2
34
SEO WORKSHOP
Visie
19
Steeds meer touchpoints
Zoekmachine Optimalisatie
Visie
20
INTRODUCTIE
✓
INTRODUCTIE
SEA en SEO versterken elkaar meer dan ooit, zoekwoorddata, structured data, mobiele sites.
Display marketing als ondersteuning van content marketing.
Conversie optimalisatie, insights uit surveys om contentbehoeftes te achterhalen.
Website performance optimization voor betere rankings customer experience.
Web analyse om de echte waarde van iets door te meten.
Visie
21
Zoekmachine Optimalisatie✓
MOBILE
23
Customer Journey centraalVISIE
Prospects Beslissing
TV spot
VriendenMobiel zoeken
Radiospot Social
network Social network Tablet
zoeken
PC zoeken
WinkelFamilie
Touch Tell Sell
© OrangeValley
24
Customer Journey centraalVISIE
Prospects Beslissing
TV spot
VriendenMobiel zoeken
Radiospot Social
network Social network Tablet
zoeken
PC zoeken
WinkelFamilie
Oriënteren Informeren Beslissen Aankopen
© OrangeValley
25
VISIE
Last click vs. Attributie
Prospects Beslissing
TV spot
VriendenMobiel zoeken
Radiospot Social
network Social network Tablet
zoeken
PC zoeken
WinkelFamilie
Touch Tell Sell
© OrangeValley
Belangrijker dan ooit: Uw klant centraal
26
VISIE
© OrangeValley
27
Mobile connected 24/7
Zoekmachine Optimalisatie
SEO, wat en waarom?
28
SEO WORKSHOP
29
30
31
32
SEO, wat en waarom?
33
SEO WORKSHOP
34
Trends
SEO WORKSHOP
bit.ly/seotrends2016 (Feb 2016)
Friends of Search
35
“SEO is about being the best answer”
SEO WORKSHOP
Mobile - De wereld is veranderd naar “mobile first”.
Marketing - SEO is breder dan ooit, denk aan content marketing.
Techniek - Technische know-how is belangrijker geworden.
Google - Google is je concurrentie, een presentatielaag voor je content.
SEO trends
36
37
38
39
40
MOBILE
Tijd besteed aan mobile (apps!)
41
MOBILE
MOBILE
App indexing
43
MOBILE
App indexing
44
“… when an app utilizes this new API, Google is able to gather additional engagement data from that app to help
determine how useful the app is to users.”
MOBILE
App indexing
45
“App indexing is een ver-van-mijn-bed-show.”
MOBILE
App indexing
46
“Onzichtbare” en “oneerlijke” concurrentie.
MOBILE
Mobile-friendly sites krijgen voorrang
47
48
MOBILE
Mobile-friendly sites krijgen voorrang
49
50
MOBILE
Mobile-friendly
51
MOBILE
Mobile-friendly
52
MOBILE
Mobile-friendly
53
54
Mobile verledenMOBILE
55
Mobile nuMOBILE
56
Mobile geïntegreerd
Mobile toekomstMOBILE
57
SEO in Customer journeyMOBILE
Prospects Beslissing
SEO non-branded
generiek
SEO non-branded
SEO branded SEO
branded + long tail
SEO long tail
Touch Tell Sell
© OrangeValley
58
Marketing
59
SEOTraditioneel
Gedreven door zoekwoorden & links Afgerekend op last click Focus op conversie
MarketingSEO TRENDS
SEOGeïntegreerd
Gedreven door doelgroepen, vragen & (content)marketing Afgerekend op attributie in customer journey Focus op life time value
60
61
MOBILE
MARKETING
Google richtlijnen (links)
63
MARKETING
Algoritmes
64
MARKETING
Hummingbird
65
MARKETING
Voor Google Hummingbird
66
MARKETING
Na Google Hummingbird
67
68
MARKETING
Verdwijnen links als ranking factor?
69
70
Techniek
TECHNIEK
Web technologieen
71
TECHNIEK
Pagespeed
72
TECHNIEK
Pagespeed
73
TECHNIEK
Perceived performance
74
TECHNIEK
AMP
75
TECHNIEK
Structured Data
76
TECHNIEK
Hypertext Transfer Protocol
77
78
79
Antwoordmachine
80
Antwoordmachine: Knowledge Graph
81
Proactief: Google Now
82
Rich Answers
83
Steeds minder SEO data
84
Steeds minder SEO data
85
bit.ly/seotrends2016
(Feb 2016)
“SEO is about being the best answer”
86
Friends of Search 2016
SEO WORKSHOP
Help, waar moet ik beginnen?
87
88
89
90
“OrangeValley voorziet dat, in een wereld met een steeds grotere hoeveelheid informatie, ieder individu snel en eenvoudig een relevant aanbod verwacht, onafhankelijk van tijd, locatie en medium.”
Gevonden worden op relevante zoektermen voor de doelgroep
Content Content voor mensen, niet
voor zoekmachines
Techniek Van technische trucs naar
gestructureerde data
Autoriteit (Content) marketing in hele
Customer Journey
On page Off page
SEO AanpakSEO WORKSHOP
91
Waar te beginnen? - Maturity modelSEO WORKSHOP
92
Effort / Gain matrix
01
02
03
04
05
06
07
08
09
10
11
12
13
14
1516
16
17
Gain
Effort100
100
50
0 50
SEO WORKSHOP
93
Effort / Gain matrix
High potentials Direct inplannen, oppakken binnen 1 week
Valuables Direct inplannen, oppakken binnen 4 weken
Quick wins Direct inplannen, oppakken binnen 2 weken
On hold Archiveren, maandelijks doornemen en
opnieuw prioriteren
Gain
Effort100
100
50
0 50
SEO WORKSHOP
94
Effort / Gain planningID HIGH POTENTIALS SEP OKT NOV DEC JAN …
E### Placeholder toevoegenE### Automatisch NAW invullenE### Inline validatie wanneer gebruiker veld juist heeft ingevuldE### Breadcrumbs op elke pagina terug laten komen
ID VALUABLES SEP OKT NOV DEC JAN …E### Menu vastzettenE### Betere indeling navigatieE### Duidelijke stappen in bestelproces
ID QUICK WINS SEP OKT NOV DEC JAN …E### Contactmogelijkheden direct zichtbaarE### Telefoonnummer ook goedkeuren met eerste 0E### Relevante afbeeldingen voor pagina, bijv. Producten
EVALUATIE SEP OKT NOV DEC JAN …Evalueren
PLANNING
SEO WORKSHOP
Analyses:
Analyseer de doelgroep, wie probeer je te bereiken, waar zijn ze naar op zoek?
SEO scan (techniek, content, autoriteit)
Voldoet de baseline? Wordpress, Magento…
Acties:
Lokale SEO, google business, lokale media & PR
Uitbreiden van bestaande content
Nieuwe contentpagina’ss toevoegen
Morgen mee aan de slag
98
SEO WORKSHOP
Keyword data: Google Keyword Planner, SERPTrends SEO & Highlight Keywords browserextensies,
Crawlers: Screamingfrog / Deep crawl
Ranktracking: Rankranger / RankTank (gratis)
Onpage SEO elementen: SEO Peek browserextensie
Redirects & status codes: HTTPstatus.io / Redirect Path browserextensie
Linkdata: Open Site Explorer / Majestic SEO
Pagespeed: Google Pagespeed Insights
Overall: Google Search Console (gratis) / Search Metrics
Tooltjes
99
SEO WORKSHOP
Vragen & Discussie
100
email: jeroen@orangevalley.nl twitter: @jmrluijten