29-5-2013

1

Workshop

Zoekmachine

optimalisatie

Wie is Webmonnik.nl?

• Webmonnik.nl is Rogier Mostert • Eigenaar online marketingbureau Webmonnik.nl • Online marketeer • Auteur en trainer

• Doel: bedrijven succesvoller maken met behulp

van online marketing

• Zowel strategisch als operationeel inzetbaar

- Wat is zoekmachine optimalisatie - Zo werkt zoekmachine optimalisatie - Een tekst optimaliseren - Wat kun je allemaal optimaliseren - Meten

Wat gaan we doen

Agen

da

29-5-2013

2

Wat is

zoekmachine

Optimalisatie?

Agen

da

SEO:

Search Engine

Optimization

Doel zoekmachine

optimalisatie:

Je website / webpagina

hoog laten eindigen in

de zoekresultaten

29-5-2013

3

Waar kijken mensen naar?

Waar kijken mensen naar?

29-5-2013

4

- Meer relevant verkeer naar je site / pagina / krijgen - Meer bezoeken levert statistisch gezien meer online omzet op

Waarom SEO?

Principe

zoekmachine

Optimalisatie

Agen

da

Als iemand een zoekopdracht doet bij Google, dan gaat de zoekmachine altijd op zoek naar het beste resultaat 1. Google zoekt naar pagina’s die gaan over de opgegeven zoekterm 2. Vervolgens kijkt Google naar de autoriteit van die pagina’s (PageRank) 3. De pagina’s met de hoogste PageRank hebben voorrang 4. Hierna kijkt Google welke pagina’s echt de focus op dat onderwerp hebben 5. De pagina die het meest relevant is wordt als eerste getoond

Zo pakt Google dit aan

29-5-2013

5

- Google kijkt hoe vaak de zoekterm in de pagina staat - Google kijkt ook op welke posities de zoekterm terugkomt Belangrijke posities: 1. URL (adres pagina) 2. Titel pagina 3. Kopteksten 4. Platte tekst

Hoe bepaalt Google de

focus van een pagina?

Hoe bepaalt Google de

focus van een pagina?

Hoe bepaalt Google de

focus van een pagina?

29-5-2013

6

Hoe bepaalt Google de

focus van een pagina?

Hoe bepaalt Google de

focus van een pagina?

Een tekst

optimaliseren

in 3 stappen

Agen

da

29-5-2013

7

1. Voer een keyword analyse uit 2. Bepaal de zoekterm waar je de focus op wilt leggen 3. (her)schrijf de tekst en optimaliseer deze op de gekozen zoekterm 4. Plaats de tekst in het CMS van de site, of lever deze aan de webbouwer aan. Bij aanleveren voor webbouwer, geef instructies mee voor: - URL - META-data - Kopteksten

Een tekst optimaliseren in stappen

Doel: bepalen waar de meeste mensen op zoeken

Stap 1: zoekwoord analyse

Hulpprogramma voor zoekwoorden: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Stap 2: bepaal de zoekterm

Huizenmarkt, woningmarkt, of een andere term?

29-5-2013

8

Stap 3: (her) schrijf de tekst

& optimaliseer

1. Leg de focus op de zoekterm 2. Laat de zoekterm terugkomen in: - META-data - URL (paginanaam) - Titel Pagina - Kopteksten - Platte tekst 3. Vergeet niet de bezoeker. De tekst moet leesbaar blijven

Overdrijf niet!

META-DATA

Agen

da

29-5-2013

9

META-data

- Het helpt zoekmachines bij het bepalen van de focus - Je kunt (deels) invloed uitoefenen op je zoekresultaat bij Google - Mensen bepalen op basis van de META-data of ze naar je site gaan - Ook sociale netwerken nemen dit vaak over

META-data

META-data

29-5-2013

10

META-data

META-data zie je terug in de broncode van een pagina

META-data

META-data

META-titel en META-description wordt vaak 1-op1 overgenomen door Google

29-5-2013

11

META-data

Ook LinkedIn en facebook nemen de META-data vaak over bij delen op sociale netwerken

META-data

Zorg dat de META-data relevant is voor de inhoud van een pagina - Maak voor iedere pagina unieke META-data - Gebruik in ieder geval META-title en META-description - Laat belangrijke trefwoorden terugkomen - Maak de teksten aantrekkelijk (verleiding) - Maak de META-data standaard onderdeel van je optimalisatie - Title: maximaal 70 karakters - Description: 138 karakters

Gebruik je

WordPress?

Agen

da

29-5-2013

12

WordPress

WordPress is een goed CMS voor SEO - Installeer de SEO plugin van Joost de Valk http://wordpress.org/plugins/wordpress-seo/

WordPress

Maak goede

teksten

Agen

da

29-5-2013

13

Maak goede teksten

Wat is een goede tekst voor internet 1. De tekst is uniek. 2. De tekst is hoogwaardig 3. De tekst is interessant voor je doelgroep(en) 4. De tekst is op de juiste manier geoptimaliseerd voor zoekmachines 5. De tekst is conversiegericht

Maak goede teksten

- Content is de beste trekker om verkeer naar je site te krijgen - Investeer in goede content: Tips, analyses, columns, interview - Maak je content visueel aantrekkelijk

Maak goede teksten

Is de tekst uniek? http://www.copyscape.com

29-5-2013

14

Maak goede teksten - verleiding

- Vaak is je doel van SEO om mensen naar je website te krijgen - Daar moet het dus gebeuren - Bedenk voor elke pagina wat je ermee wilt bereiken - Optimaliseer je pagina vervolgens voor dat doel - Ga verleiden – werk met duidelijke call-2-actions Offerte aanvragen Meer informatie Direct contact Werk met duidelijke knoppen

Maak goede teksten

Leuk boekje met veel praktisch tips

Optimaliseer op

lokaal niveau

Agen

da

29-5-2013

15

Lokale optimalisatie

- Veel bedrijven doen dit niet = kansen - Relevant voor de doelgroep - Relatief goedkoop - Zeer eenvoudig en snel resultaat

Lokale optimalisatie

Lokale optimalisatie

29-5-2013

16

Wat kan je

allemaal

optimaliseren

Agen

da

Wat kan je allemaal optimaliseren

- Websites (landings)pagina’s - facebook fanpages - LinkedIn persoonlijk profielpagina’s - LinkedIn bedrijfspagina’s - Google+ bedrijfspagina - Google Maps - tweets (twitter) - Youtube filmpjes (beschijving) - Slideshare.net - Etc.

29-5-2013

17

Wat kan je allemaal optimaliseren

Facebook fanpage

- Zet een fanpage op - Claim de url (facebook.com/username) facebook.com/…./ - Optimaliseer de info-pagina op (lokale) zoekwoorden - Zorg voor een professioneel design en avatar

Wat kan je allemaal optimaliseren

Facebook fanpage

Wat kan je allemaal optimaliseren

Facebook fanpage

29-5-2013

18

Wat kan je allemaal optimaliseren

Facebook fanpage

Wat kan je allemaal optimaliseren

LinkedIn persoonlijk profiel

29-5-2013

19

Wat kan je allemaal optimaliseren

LinkedIn persoonlijk profiel

Wat kan je allemaal optimaliseren

LinkedIn persoonlijk profiel

Wat kan je allemaal optimaliseren

LinkedIn persoonlijk profiel

- Waar zoekt jouw opdrachtgever naar? - Doe een keyword-analyse voor de koptekst - Kan je de koptest verbeteren? B.v. Niet freelancer, maar freelance vormgever - Check na verkoop van tijd het resultaat in Google - Niet tevreden? Pas het aan

29-5-2013

20

Wat kan je allemaal optimaliseren

LinkedIn persoonlijk profiel

Wat kan je allemaal optimaliseren

LinkedIn persoonlijk profiel

Je koptekst wordt 1-op-1 overgenomen!

Wat kan je allemaal optimaliseren

LinkedIn persoonlijk profiel

29-5-2013

21

Wat kan je allemaal optimaliseren

LinkedIn persoonlijk profiel

Wat kan je allemaal optimaliseren

LinkedIn bedrijfspagina's

LinkedIn bedrijfspagina's

Promoot je diensten

29-5-2013

22

LinkedIn bedrijfspagina's

Aanbevelingen Wekken vertrouwen

Wat kan je allemaal optimaliseren

Google maps / Google places for business

Heb je een fysieke vestiging? - Claim je adresgegevens (www.google.nl/local/add/) - Voeg algemene (wervende) informatie toe - Publiceer openingstijden - Optimaliseer op belangrijke (lokale) zoekwoorden - Voeg je logo en foto's toe (praktijkruimte)

29-5-2013

23

Wat kan je allemaal optimaliseren

Google maps / Google places for business

Wat kan je allemaal optimaliseren

Google maps / Google places for business

Wat kan je allemaal optimaliseren

Google maps / Google places for business

29-5-2013

24

Wat kan je allemaal optimaliseren

Google maps / Google places for business

Wat kan je allemaal optimaliseren

Twitterpagina / tweets

29-5-2013

25

Wat kan je allemaal optimaliseren

Sociaal netwerk voor presentaties 10 miljoen presentaties Geweldige Informatiebron Goede indexatie Door Google Persoonlijk of als bedrijf www.slideshare.net

Wat kan je allemaal optimaliseren

Eenmalig - Aanmaken account - Optimaliseren biografie + informatie - Link naar je site - Profielfoto plaatsen Periodiek - Publiceren presentaties - Optimaliseren beschrijving presentaties - Je SlideShare-account promoten - Presentaties “embedden” op je site - Presentaties “embedden” op LinkedIn

29-5-2013

26

Wat kan je allemaal optimaliseren

Wat kan je allemaal optimaliseren

Youtube

- Ook YouTube filmpjes worden goed gevonden - Geef video's een goede omschrijving en verwerk slim trefwoorden - Plaats een link in de omschrijving naar je site

Google+

Agen

da

29-5-2013

27

On

line M

ark

etin

g K

an

ale

n

Sociaal netwerk van Google 650.000 leden in Nederland Geen “Vind ik leuk” maar +1 Werkt met “kringen” “voordeel” bij Google Persoonlijk profiel & Zakelijke pagina’s http://plus.google.com

Kanaal: sociale netwerk Google+

On

line M

ark

etin

g K

an

ale

n

Kanaal: sociale netwerk Google+

On

line M

ark

etin

g K

an

ale

n

29-5-2013

28

Kanaal: sociale netwerk Google+

Author Rank Maak een koppeling tussen jouw (blog) berichten en je Google+ profiel http://plus.google.com

Kanaal: sociale netwerk Google+

On

line M

ark

etin

g K

an

ale

n

Kanaal: sociale netwerk Google+

Author Rank (rel="author"). Koppel je berichten aan je Google+ profiel

29-5-2013

29

Linkmarketing

Agen

da

Linkmarketing

- Google bepaalt de ranking op basis van inkomende links - Ranking heet PageRank - Elke pagina heeft een PageRank - Loopt van 0-10. Hoe hoger, hoe beter - Zorg voor hoogwaardige links - Liefst van gerelateerde sites - Met een hoge PageRank - Zonder toevoeging rel=“nofollow”

Linkmarketing

Met de Google Toolbar kan je de PageRank van een webpagina bekijken

29-5-2013

30

Meten

Agen

da

Google Analytics

CONTACTGEGEVENS

Rogier Mostert Online marketingspecialist Webmonnik.nl http://webmonnik.nl e-mail rogier@webmonnik.nl LinkedIn www.linkedin.com/in/rogiermostert twitter twitter.com/rogiermostert facebook facebook.com/webmonnik