Waartoe zijn wij op aarde?

• Wat zijn onze producten?• Zijn onze producten goed geprijsd?• Hoe brengen wij onze verhouding met

de overheid op een zakelijker basis?• Wie zijn onze klanten en bedienen wij

die goed?

Marktgerichte natuur- & landschapsorganisaties

Kees van Tilburg

Organisatie

Doelstelling

Gewenste identiteit

Werkelijke identiteit

Imago

Buitenwereld

Wie wil ik zijn?• Bepalen identiteit• Basis: je doelstelling• Keuzes maken

– verschillende doelgroepen– beperkingen van binnenuit

Breed draagvlak onder burgers•Invloed•Financiën

Doelgroep: potentiële Beschermers

Erf-laters

Lijfrenteniers

Ambassadeurs

Beschermers

•Ken je identiteit•Ken je imago•Dicht het gat•Communiceer

De strijd om de aandacht en de euro.

Concurrentieveld voor de Landschappen• Geen• Natuurmonumenten• Wereld Natuur Fonds, Greenpeace• Goede doelen• Gezondheid, fitness, vrije tijd

Natuur dichtbij!

Uw achtertuin is groter dan u denkt

Zeeland blijft niet vanzelf mooi ……

1. Bepaal het doel van je organisatie.2. Bepaal je identiteit.3. Benoem de concurrentie en zorg voor

een onderscheidende positionering.4. Ken je imago en zorg voor

overeenstemming met je identiteit.5. Communiceer kort en krachtig.

Waar staan we?Hoe goed doen we het?

Groei in 1990-2000 2000-2006 2006-2010 Bekendheid 2010

Landschappen Stormachtig Matig Stagnerend 41%

Natuur Monumenten

Stormachtig Matig Terugloop 75%

Wereld Natuur Fonds

--- Fors Fors 91%

Wat maakt WNF en Greenpeace zo succesvol?

Geef de aarde door.

Geef onze kwetsbare aarde

een stem.

Heldere identiteit

Greenpeace: onafhankelijk, open, moedig, geweldloos en vasthoudend

Wereld Natuur Fonds: Wereldwijd en lokaal, duurzaamheid, samenwerking, positief en oplossingsgericht

Verantwoording zakelijk gericht

Per thema:• Doel• Resultaten• Wat ging minder goed• Wat doen we daaraan

Beide organisaties• Veel aandacht voor kinderen en educatie.• Een bijdrage (naar keuze) per maand.• Veel aandacht voor communicatie.• Duidelijk over bestemming bijdrage.

Een grassrootbeweging

• In 5 jaar van 0 naar 1.200 Beschermers.• De geefpiramide werkt.• De politiek kent ons.• Coöperatie van landschapsbeheerders.• Boeren hebben een stem.• Landschapsfonds met Streekrekening.• Voorbeeldgebied.• Documentaire “Op de bres voor Amstelland”.• Landschapsbiografie Amstelland.• Inrichtingsproject Mooi Amstelland.

Adviezen

1. Verleg je aandacht van Provincie naar regio.

2. Stel je onafhankelijk op en ga activisme niet uit de weg.

3. Communiceer klantgericht met vóórbeelden.

Op de bres voor het landschap!