Waartoe zijn wij op aarde? •Wat zijn onze producten? •Zijn onze producten goed geprijsd? •Hoe...
-
Upload
michiel-koster -
Category
Documents
-
view
230 -
download
0
Transcript of Waartoe zijn wij op aarde? •Wat zijn onze producten? •Zijn onze producten goed geprijsd? •Hoe...
Waartoe zijn wij op aarde?
• Wat zijn onze producten?• Zijn onze producten goed geprijsd?• Hoe brengen wij onze verhouding met
de overheid op een zakelijker basis?• Wie zijn onze klanten en bedienen wij
die goed?
Marktgerichte natuur- & landschapsorganisaties
Kees van Tilburg
Organisatie
Doelstelling
Gewenste identiteit
Werkelijke identiteit
Imago
Buitenwereld
Wie wil ik zijn?• Bepalen identiteit• Basis: je doelstelling• Keuzes maken
– verschillende doelgroepen– beperkingen van binnenuit
Breed draagvlak onder burgers•Invloed•Financiën
Doelgroep: potentiële Beschermers
Erf-laters
Lijfrenteniers
Ambassadeurs
Beschermers
•Ken je identiteit•Ken je imago•Dicht het gat•Communiceer
De strijd om de aandacht en de euro.
Concurrentieveld voor de Landschappen• Geen• Natuurmonumenten• Wereld Natuur Fonds, Greenpeace• Goede doelen• Gezondheid, fitness, vrije tijd
Natuur dichtbij!
Uw achtertuin is groter dan u denkt
Zeeland blijft niet vanzelf mooi ……
1. Bepaal het doel van je organisatie.2. Bepaal je identiteit.3. Benoem de concurrentie en zorg voor
een onderscheidende positionering.4. Ken je imago en zorg voor
overeenstemming met je identiteit.5. Communiceer kort en krachtig.
Waar staan we?Hoe goed doen we het?
Groei in 1990-2000 2000-2006 2006-2010 Bekendheid 2010
Landschappen Stormachtig Matig Stagnerend 41%
Natuur Monumenten
Stormachtig Matig Terugloop 75%
Wereld Natuur Fonds
--- Fors Fors 91%
Wat maakt WNF en Greenpeace zo succesvol?
Geef de aarde door.
Geef onze kwetsbare aarde
een stem.
Heldere identiteit
Greenpeace: onafhankelijk, open, moedig, geweldloos en vasthoudend
Wereld Natuur Fonds: Wereldwijd en lokaal, duurzaamheid, samenwerking, positief en oplossingsgericht
Verantwoording zakelijk gericht
Per thema:• Doel• Resultaten• Wat ging minder goed• Wat doen we daaraan
Beide organisaties• Veel aandacht voor kinderen en educatie.• Een bijdrage (naar keuze) per maand.• Veel aandacht voor communicatie.• Duidelijk over bestemming bijdrage.
Een grassrootbeweging
• In 5 jaar van 0 naar 1.200 Beschermers.• De geefpiramide werkt.• De politiek kent ons.• Coöperatie van landschapsbeheerders.• Boeren hebben een stem.• Landschapsfonds met Streekrekening.• Voorbeeldgebied.• Documentaire “Op de bres voor Amstelland”.• Landschapsbiografie Amstelland.• Inrichtingsproject Mooi Amstelland.
Adviezen
1. Verleg je aandacht van Provincie naar regio.
2. Stel je onafhankelijk op en ga activisme niet uit de weg.
3. Communiceer klantgericht met vóórbeelden.
Op de bres voor het landschap!