v.v. Samen VooruitEen sterk verhaal

Harold Zwarts Voetbal InternationalBranded Content Event 20172 februari 2017

Corporate verhalen raken voetballiefhebber niet

Gesponsorde voetbalverhalen zijn nog geen merkverhalen

Branded contentMerkverhaal ≠ voetbalverhaal

Voetbalbeleving

Voor alle voetballiefhebbers

Verbreedt en verdiept

VI speelt de wedstrijd op alle velden

Voetbal InternationalIntensiveren voetbalbeleving

Focus op merken met voetbal relatie

Champions League model als inspirator

Gezamenlijk maximaliseren impact voetbalassociatie

CommercieelMaximaliseren voetbal ROI

Commerciële relevantie voetbalbeleving

Partner speelt natuurlijke rol

Inhoud geloofwaardig, vermakelijk en interessant

PartnershipsDicht bij het veld

Positie 1: Merkboodschap Positie 2: Voetbaldomein Positie 3: Insight

TactiekVloeiend combinatiespel

Inspireer tot vernieuwing om het voetbal vooruit te helpen

Creëer sympathie voor de betrokken en actieve houding van hoofdsponsor ING

Bevestig leidende rol ING in het Nederlandse voetbal

ING briefingVernieuwing en betrokkenheid

ING en VIIngespeeld team

Inhoud en productie

Clubs en personen

Thema’s

ING is hoofdsponsor van het Nederlandse voetbal

Het merk staat voor positiviteit, ondernemen en vooruitgang

Positie 1: merkVooruit

Platform voor vernieuwende gedachtes en ideeën over het Nederlandse voetbal

Positie 2: domeinVoetbal verbetering

Om te vernieuwen zijn buitenstaanders nodig

Positie 3: insightUsual suspects niet vernieuwend

Voetbal authenticiteit ING merkgevoel

Domein

ThematiekVersterkt content

Voetbal authenticiteit

Verbindt betrokkenen

Thema’s en stellingen

Concrete ideeën

Oranje bankVerbinding en uitnodiging

Inspiratie en autoriteit

Voetbal outsiders Insiders als het gaat om relevante expertise

OutsidersVerrassende experts

Identificatie en passie

Voetbal Insiders

Outsiders als het gaat om de camera

InsidersHerkenbare experts

VI.nlVerbinding

OutsidersThema’s

InsidersStellingen

SocialEngagement

Op social uitstekende prestaties embedded video’s van clubs en betrokkenenBereik 1 miljoen

VI.nl sterk platform voor visie van experts rond thema’s Bereik 120.000

Magazine goed voor verdieping thematiekBereik 720.000

Insiders social sterkOutsiders scoren online

Spontaniteit met inhoud gaat nooit vanzelf

Keuze van geïnterviewden zorgvuldig afstemmen met redactie en partner

SpontaniteitVoorbereiding

In overleg met ING over vervolg:•Verdieping•Verbreding•Verbinding

v.v. Samen Vooruit 2.0De volgende stap

Tot slotNog vragen?

Kijken over de grenzen is essentieel in dit vak.