V.V Samen Vooruit: Relevant en geloofwaardig een-tweetje tussen VI en ING

26
v. Samen Vooruit n sterk verhaal ld Zwarts Voetbal International ded Content Event 2017 bruari 2017

Transcript of V.V Samen Vooruit: Relevant en geloofwaardig een-tweetje tussen VI en ING

Page 1: V.V Samen Vooruit: Relevant en geloofwaardig een-tweetje tussen VI en ING

v.v. Samen VooruitEen sterk verhaal

Harold Zwarts Voetbal InternationalBranded Content Event 20172 februari 2017

Page 2: V.V Samen Vooruit: Relevant en geloofwaardig een-tweetje tussen VI en ING

Corporate verhalen raken voetballiefhebber niet

Gesponsorde voetbalverhalen zijn nog geen merkverhalen

Branded contentMerkverhaal ≠ voetbalverhaal

Page 3: V.V Samen Vooruit: Relevant en geloofwaardig een-tweetje tussen VI en ING

Voetbalbeleving

Voor alle voetballiefhebbers

Verbreedt en verdiept

VI speelt de wedstrijd op alle velden

Voetbal InternationalIntensiveren voetbalbeleving

Page 4: V.V Samen Vooruit: Relevant en geloofwaardig een-tweetje tussen VI en ING

Focus op merken met voetbal relatie

Champions League model als inspirator

Gezamenlijk maximaliseren impact voetbalassociatie

CommercieelMaximaliseren voetbal ROI

Page 5: V.V Samen Vooruit: Relevant en geloofwaardig een-tweetje tussen VI en ING

Commerciële relevantie voetbalbeleving

Partner speelt natuurlijke rol

Inhoud geloofwaardig, vermakelijk en interessant

PartnershipsDicht bij het veld

Page 6: V.V Samen Vooruit: Relevant en geloofwaardig een-tweetje tussen VI en ING

Positie 1: Merkboodschap Positie 2: Voetbaldomein Positie 3: Insight

TactiekVloeiend combinatiespel

Page 7: V.V Samen Vooruit: Relevant en geloofwaardig een-tweetje tussen VI en ING

Inspireer tot vernieuwing om het voetbal vooruit te helpen

Creëer sympathie voor de betrokken en actieve houding van hoofdsponsor ING

Bevestig leidende rol ING in het Nederlandse voetbal

ING briefingVernieuwing en betrokkenheid

Page 8: V.V Samen Vooruit: Relevant en geloofwaardig een-tweetje tussen VI en ING

ING en VIIngespeeld team

Inhoud en productie

Clubs en personen

Thema’s

Page 9: V.V Samen Vooruit: Relevant en geloofwaardig een-tweetje tussen VI en ING

ING is hoofdsponsor van het Nederlandse voetbal

Het merk staat voor positiviteit, ondernemen en vooruitgang

Positie 1: merkVooruit

Page 10: V.V Samen Vooruit: Relevant en geloofwaardig een-tweetje tussen VI en ING

Platform voor vernieuwende gedachtes en ideeën over het Nederlandse voetbal

Positie 2: domeinVoetbal verbetering

Page 11: V.V Samen Vooruit: Relevant en geloofwaardig een-tweetje tussen VI en ING

Om te vernieuwen zijn buitenstaanders nodig

Positie 3: insightUsual suspects niet vernieuwend

Page 12: V.V Samen Vooruit: Relevant en geloofwaardig een-tweetje tussen VI en ING

Voetbal authenticiteit ING merkgevoel

Domein

ThematiekVersterkt content

Page 13: V.V Samen Vooruit: Relevant en geloofwaardig een-tweetje tussen VI en ING

Voetbal authenticiteit

Verbindt betrokkenen

Thema’s en stellingen

Concrete ideeën

Oranje bankVerbinding en uitnodiging

Page 14: V.V Samen Vooruit: Relevant en geloofwaardig een-tweetje tussen VI en ING

Inspiratie en autoriteit

Voetbal outsiders Insiders als het gaat om relevante expertise

OutsidersVerrassende experts

Page 15: V.V Samen Vooruit: Relevant en geloofwaardig een-tweetje tussen VI en ING

Identificatie en passie

Voetbal Insiders

Outsiders als het gaat om de camera

InsidersHerkenbare experts

Page 16: V.V Samen Vooruit: Relevant en geloofwaardig een-tweetje tussen VI en ING
Page 17: V.V Samen Vooruit: Relevant en geloofwaardig een-tweetje tussen VI en ING

VI.nlVerbinding

Page 18: V.V Samen Vooruit: Relevant en geloofwaardig een-tweetje tussen VI en ING
Page 19: V.V Samen Vooruit: Relevant en geloofwaardig een-tweetje tussen VI en ING

OutsidersThema’s

Page 20: V.V Samen Vooruit: Relevant en geloofwaardig een-tweetje tussen VI en ING

InsidersStellingen

Page 21: V.V Samen Vooruit: Relevant en geloofwaardig een-tweetje tussen VI en ING

SocialEngagement

Page 22: V.V Samen Vooruit: Relevant en geloofwaardig een-tweetje tussen VI en ING

Op social uitstekende prestaties embedded video’s van clubs en betrokkenenBereik 1 miljoen

VI.nl sterk platform voor visie van experts rond thema’s Bereik 120.000

Magazine goed voor verdieping thematiekBereik 720.000

Insiders social sterkOutsiders scoren online

Page 23: V.V Samen Vooruit: Relevant en geloofwaardig een-tweetje tussen VI en ING

Spontaniteit met inhoud gaat nooit vanzelf

Keuze van geïnterviewden zorgvuldig afstemmen met redactie en partner

SpontaniteitVoorbereiding

Page 24: V.V Samen Vooruit: Relevant en geloofwaardig een-tweetje tussen VI en ING

In overleg met ING over vervolg:•Verdieping•Verbreding•Verbinding

v.v. Samen Vooruit 2.0De volgende stap

Page 25: V.V Samen Vooruit: Relevant en geloofwaardig een-tweetje tussen VI en ING

Tot slotNog vragen?

Page 26: V.V Samen Vooruit: Relevant en geloofwaardig een-tweetje tussen VI en ING

Kijken over de grenzen is essentieel in dit vak.