V.V Samen Vooruit: Relevant en geloofwaardig een-tweetje tussen VI en ING
-
Upload
projectmanagementbbp -
Category
Marketing
-
view
181 -
download
0
Transcript of V.V Samen Vooruit: Relevant en geloofwaardig een-tweetje tussen VI en ING
v.v. Samen VooruitEen sterk verhaal
Harold Zwarts Voetbal InternationalBranded Content Event 20172 februari 2017
Corporate verhalen raken voetballiefhebber niet
Gesponsorde voetbalverhalen zijn nog geen merkverhalen
Branded contentMerkverhaal ≠ voetbalverhaal
Voetbalbeleving
Voor alle voetballiefhebbers
Verbreedt en verdiept
VI speelt de wedstrijd op alle velden
Voetbal InternationalIntensiveren voetbalbeleving
Focus op merken met voetbal relatie
Champions League model als inspirator
Gezamenlijk maximaliseren impact voetbalassociatie
CommercieelMaximaliseren voetbal ROI
Commerciële relevantie voetbalbeleving
Partner speelt natuurlijke rol
Inhoud geloofwaardig, vermakelijk en interessant
PartnershipsDicht bij het veld
Positie 1: Merkboodschap Positie 2: Voetbaldomein Positie 3: Insight
TactiekVloeiend combinatiespel
Inspireer tot vernieuwing om het voetbal vooruit te helpen
Creëer sympathie voor de betrokken en actieve houding van hoofdsponsor ING
Bevestig leidende rol ING in het Nederlandse voetbal
ING briefingVernieuwing en betrokkenheid
ING en VIIngespeeld team
Inhoud en productie
Clubs en personen
Thema’s
ING is hoofdsponsor van het Nederlandse voetbal
Het merk staat voor positiviteit, ondernemen en vooruitgang
Positie 1: merkVooruit
Platform voor vernieuwende gedachtes en ideeën over het Nederlandse voetbal
Positie 2: domeinVoetbal verbetering
Om te vernieuwen zijn buitenstaanders nodig
Positie 3: insightUsual suspects niet vernieuwend
Voetbal authenticiteit ING merkgevoel
Domein
ThematiekVersterkt content
Voetbal authenticiteit
Verbindt betrokkenen
Thema’s en stellingen
Concrete ideeën
Oranje bankVerbinding en uitnodiging
Inspiratie en autoriteit
Voetbal outsiders Insiders als het gaat om relevante expertise
OutsidersVerrassende experts
Identificatie en passie
Voetbal Insiders
Outsiders als het gaat om de camera
InsidersHerkenbare experts
VI.nlVerbinding
OutsidersThema’s
InsidersStellingen
SocialEngagement
Op social uitstekende prestaties embedded video’s van clubs en betrokkenenBereik 1 miljoen
VI.nl sterk platform voor visie van experts rond thema’s Bereik 120.000
Magazine goed voor verdieping thematiekBereik 720.000
Insiders social sterkOutsiders scoren online
Spontaniteit met inhoud gaat nooit vanzelf
Keuze van geïnterviewden zorgvuldig afstemmen met redactie en partner
SpontaniteitVoorbereiding
In overleg met ING over vervolg:•Verdieping•Verbreding•Verbinding
v.v. Samen Vooruit 2.0De volgende stap
Tot slotNog vragen?
Kijken over de grenzen is essentieel in dit vak.