Ads

VS

Oprichter AdWords Robot

Passie voor Data en Online Marketing.

dennis@adwordsrobot.com

Dennis DoubovskiMenno BothOprichter Both Social

Passie voor Social Media.

menno@bothsocial.nl

InhoudFacebook Ads vs. Google AdWords

Facebook Ads Google AdWords

Vragen

Ads

Menno Both

Vooral gericht op brand awareness en lead generation

Vooral gericht op direct sales

Op basis van interesses in profiel / Demografisch profiel

Op basis van zoekwoord & meer

Adverteren binnen Facebook platform

Adverteren binnen Google en op websites derden

Bezoeker moet verleid worden om te klikken / actie

Bezoeker is gericht op zoek naar product / dienst

Community building Eenmalige actie

Retargeting opties Retargeting opties

E-mailadressen inladen E-mailadressen inladen

Locatie targeting Locatie targeting

Telefoon of computer Telefoon of computer

Retargeting opties Retargeting opties

Wat zijn Facebook Ads?

Wat zijn Facebook Ads?

Persona

Locatie LeeftijdGeslacht

Levensge-beurtenissenTalen E-mail adres

Burgerlijke staatNieuwe baanBijna jarig

Interesses

Opleiding/werk

Ouders

Locatie Geslacht

Levensge-beurtenissenTalen E-mail adres

Burgerlijke staatNieuwe baanBijna jarig

Interesses

Opleiding/werk

Ouders

Leeftijd

Wat zijn Facebook Ads?

Facebook Product Ads

Facebook Buy Button

Meer opties voor doelgroepen in Facebook

Dennis Doubovski

Controle over targettingin Google AdWords

Zoekwoord Locatie bezoeker

Product- attribuut

E-mail adresYoutube kanaal

Telefoon of Computer

Leeftijd, geslacht, etc.

Terugkerende zoeker

Websites van derden

Uitsluitings-zoekwoorden

Trademarks

Dag/Uur

Zoekwoord Locatie bezoeker

Product- attribuut

E-mail adresYoutube kanaal

Telefoon of Computer

Leeftijd, geslacht, etc.

Terugkerende zoeker

Websites van derden

Uitsluitings-zoekwoorden

Trademarks

Dag/Uur

Product-attribuut

(shopping)

• Binnen Google Shopping is het mogelijk om op basis van product attributen segmenten te maken en bidingen aan te passen.

Product-attribuut

(shopping)

• Binnen Google Shopping is het mogelijk om op basis van product attributen segmenten te maken en bidingen aan te passen.

• Denk aan merk, prijs, categorie en zelf op product niveau.

Product-attribuut

(shopping)

• Binnen Google Shopping is het mogelijk om op basis van product attributen segmenten te maken en bidingen aan te passen.

• Denk aan merk, prijs, categorie en zelf op product niveau.

• Bijv. producten uitsluiten die onder €10 kosten. Of meer bieden op producten van bepaald (beter converterend) merk.

Product-attribuut

(shopping)

Shopping segmenteren op productattributen

Shopping segmenteren op productattributen

Shopping segmenteren op productattributen

Shopping segmenteren op productattributen

Shopping segmenteren op productattributen

Shopping segmenteren op productattributen

Shopping segmenteren op productattributen

Shopping segmenteren op productattributen

Shopping segmenteren op productattributen

Shopping segmenteren op productattributen

Shopping segmenteren op productattributen

Shopping segmenteren op productattributen

Shopping segmenteren op productattributen

Product-attribuut

(shopping)

• Tip. Bieden op productattributen geven veel betere controle over de prestaties.

Product-attribuut

(shopping)

• Tip. Bieden op productattributen geven veel betere controle over de prestaties.

• Tip: Soms zijn er 1 of 2 producten per segment die veel budget opmaken. Deze kun je helemaal uitsluiten, dat zorgt ervoor dat andere producten meer aandacht krijgen.

Product-attribuut

(shopping)

Uitsluitings-zoekwoorden

• Binnen AdWords kun je altijd uitsluitingszoekwoorden gebruiken. Niet alleen bij tekstadvertenties.

Uitsluitings-zoekwoorden

• Binnen AdWords kun je altijd uitsluitingszoekwoorden gebruiken. Niet alleen bij tekstadvertenties.

• Uitsluitingen zijn zeer belangrijk bij Google Shopping en bredere campagnes.

Uitsluitings-zoekwoorden

• Binnen AdWords kun je altijd uitsluitingszoekwoorden gebruiken. Niet alleen bij tekstadvertenties.

• Uitsluitingen zijn zeer belangrijk bij Google Shopping en bredere campagnes.

• 70% van de nieuwe account waar wij mee werken doen bijna niets tot niets met uitsluitingen.

Uitsluitings-zoekwoorden

Uitsluitingszoekwoorden in shopping

Uitsluitingszoekwoorden in shopping

1

32

Uitsluitingszoekwoorden in shopping

Uitsluitingszoekwoorden in shopping

Uitsluitingszoekwoorden in shopping

Uitsluitingszoekwoorden in shopping

1

Uitsluitingszoekwoorden in shopping

1

2

Uitsluitings-zoekwoorden

• Tip. Gebruik merken als exacte uitsluiting, wanneer merken veel verschillende soorten producten hebben.

Uitsluitings-zoekwoorden

• Tip. Gebruik merken als exacte uitsluiting, wanneer merken veel verschillende soorten producten hebben.

• Tip. Let op de gemiddelde verkoopwaarde per segment (per merk, per categorie, etc). Hiermee kun je biddingen beter optimaliseren.

Uitsluitings-zoekwoorden

• Tip. Gebruik merken als exacte uitsluiting, wanneer merken veel verschillende soorten producten hebben.

• Tip. Let op de gemiddelde verkoopwaarde per segment (per merk, per categorie, etc). Hiermee kun je biddingen beter optimaliseren.

• Tip. Als jouw producten seizoengebonden zijn, neem een bredere periode bij de Search Term-rapport.

Uitsluitings-zoekwoorden

Telefoon of Computer

• Meeste advertenties van Google zijn zowel op mobiel als op computer/tablet zichtbaar.Telefoon of

Computer

• Meeste advertenties van Google zijn zowel op mobiel als op computer/tablet zichtbaar.

• Hoewel mobiel hard groeit, zijn de prestaties (voor verkopen) niet altijd even goed.

Telefoon of Computer

Verschillende biedingen instellen voor mobiel

Bron: http://bit.ly/adwords-grader

Verschillende biedingen instellen voor mobiel

Bron: http://bit.ly/adwords-grader

Verschillende biedingen instellen voor mobiel

Bron: http://bit.ly/adwords-grader

30% extra vertoningen

Verschillende biedingen instellen voor mobiel

Bron: http://bit.ly/adwords-grader

30% extra vertoningen

30% extra kliks

Verschillende biedingen instellen voor mobiel

Bron: http://bit.ly/adwords-grader

30% extra vertoningen

30% extra kliks

70% lagere conversie

Verschillende biedingen instellen voor mobiel

1 2

3

Verschillende biedingen instellen voor mobiel

Verschillende biedingen instellen voor mobiel

Verschillende biedingen instellen voor mobiel

Telefoon of Computer

• Tip. Mobiel converteert beter bij diensten (bijv. restaurant) dan bij webshops.

Telefoon of Computer

• Tip. Mobiel converteert beter bij diensten (bijv. restaurant) dan bij webshops.

• Tip. Gebruikt tools om achter te komen of mobiel voor jouw werkt en niet alleen kliks oplevert. Bijv. http://bit.ly/adwords-grader

Telefoon of Computer

Dag/uur

• Google biedt de mogelijkheid om te adverteren op bepaalde momenten van de dag of van de week.

Dag/uur

• Google biedt de mogelijkheid om te adverteren op bepaalde momenten van de dag of van de week.

• Rond 20% van onze klanten merken veel verschil in conversie op week/weekend of bepaalde tijdstippen.

Dag/uur

Biedingen aanpassen op verschillende momenten van de dag/week

Bron: http://bit.ly/adwords-grader

Biedingen aanpassen op verschillende momenten van de dag/week

Bron: http://bit.ly/adwords-grader

Biedingen aanpassen op verschillende momenten van de dag/week

Conversie 60% is hoger van 9:00 – 16:00

Bron: http://bit.ly/adwords-grader

Biedingen aanpassen op verschillende momenten van de dag/week

Conversie is 30% hoger van maandag – vrijdag

Bron: http://bit.ly/adwords-grader

Biedingen aanpassen op verschillende momenten van de dag/week

Biedingen aanpassen op verschillende momenten van de dag/week

12

Biedingen aanpassen op verschillende momenten van de dag/week

3

Biedingen aanpassen op verschillende momenten van de dag/week

Biedingen aanpassen op verschillende momenten van de dag/week

Biedingen aanpassen op verschillende momenten van de dag/week

Biedingen aanpassen op verschillende momenten van de dag/week

Biedingen aanpassen op verschillende momenten van de dag/week

Biedingen aanpassen op verschillende momenten van de dag/week

Biedingen aanpassen op verschillende momenten van de dag/week

Biedingen aanpassen op verschillende momenten van de dag/week

Biedingen aanpassen op verschillende momenten van de dag/week

1

2

Biedingen aanpassen op verschillende momenten van de dag/week

Biedingen aanpassen op verschillende momenten van de dag/week

Biedingen aanpassen op verschillende momenten van de dag/week

Biedingen aanpassen op verschillende momenten van de dag/week

Dag/uur

• Tip. Als je aan bedrijven verkoopt, kun je mikken op werktijden.

Dag/uur

• Tip. Als je aan bedrijven verkoopt, kun je mikken op werktijden.

• Tip. Als je een dienst verkoopt, kun je buiten je openingstijden stoppen met adverteren.

Dag/uur

Terugkerende zoeker

(remarketing)

• Je haalt bezoekers terug, deze zijn al meer bereid om te kopen of in ieder geval hebben laten zien interesse te hebben in jou.

Terugkerende zoeker

(remarketing)

• Je haalt bezoekers terug, deze zijn al meer bereid om te kopen of in ieder geval hebben laten zien interesse te hebben in jou.

• Generieke termen zijn vaak duur, met remarketing kun je op deze termen adverteren alleen voor 'betere' bezoekers.

Terugkerende zoeker

(remarketing)

• Je haalt bezoekers terug, deze zijn al meer bereid om te kopen of in ieder geval hebben laten zien interesse te hebben in jou.

• Generieke termen zijn vaak duur, met remarketing kun je op deze termen adverteren alleen voor 'betere' bezoekers.

• Verkeer uit andere bronnen 'hergebruiken'.

Terugkerende zoeker

(remarketing)

Remarketing / RLSA

Bezoekerwas eerder

op de website

Remarketing / RLSA

Bezoekerzoekt opnieuw

op Google

Remarketing / RLSA

Bezoekerwas eerder

op de website

Bezoekerzoekt opnieuw

op Google

Remarketing / RLSA

Bezoekerwas eerder

op de website

Bezoekerzoekt opnieuw

op Google

Terugkerende bezoekers kopen eerder

De bekende remarketing

• Advertenties (banners) op de sites van derden.

De bekende remarketing

• Advertenties (banners) op de sites van derden.

• Het zijn bezoekers die eerder in de website zijn geweest.

De bekende remarketing

• Advertenties (banners) op de sites van derden.

• Het zijn bezoekers die eerder in de website zijn geweest.

• Deze bezoeker is meer waard omdat ze al eerder contact hebben gehad.

De bekende remarketing

• Advertenties (banners) op de sites van derden.

• Het zijn bezoekers die eerder in de website zijn geweest.

• Deze bezoeker is meer waard omdat ze al eerder contact hebben gehad.

• Nadeel: bezoekers voelen zich bekeken en gevolgd.

De bekende remarketing

Remarketing voor Zoekadvertenties

bron: rakuten.com, mei 2015

• Je bezoekers krijgen advertenties te zien tijdens het zoeken in Google.

Remarketing voor Zoekadvertenties

bron: rakuten.com, mei 2015

• Je bezoekers krijgen advertenties te zien tijdens het zoeken in Google.

• Het zijn alleen bezoekers die eerder op de site zijn geweest.

Remarketing voor Zoekadvertenties

bron: rakuten.com, mei 2015

• Je bezoekers krijgen advertenties te zien tijdens het zoeken in Google.

• Het zijn alleen bezoekers die eerder op de site zijn geweest.

• Je kunt deze bezoekers een speciale aanbieding doen of unieke advertenties tonen.

Remarketing voor Zoekadvertenties

bron: rakuten.com, mei 2015

• Je bezoekers krijgen advertenties te zien tijdens het zoeken in Google.

• Het zijn alleen bezoekers die eerder op de site zijn geweest.

• Je kunt deze bezoekers een speciale aanbieding doen of unieke advertenties tonen.

• Je kunt gaan bieden op duurdere woorden die niet rendabel zijn voor 'iedereen'.

Remarketing voor Zoekadvertenties

bron: rakuten.com, mei 2015

Terugkerende zoeker

(remarketing)

• Tip. Sinds 12 oktober 2015 is het mogelijk om remarketing lijsten te maken op basis van e-mail adres.

Terugkerende zoeker

(remarketing)

• Tip. Sinds 12 oktober 2015 is het mogelijk om remarketing lijsten te maken op basis van e-mail adres.

• Tip. Zorg dat je belangrijkste punten als eerste dekt. Bijv. lijsten maken van bezoekers die iets in de winkelwagen hebben gedaan en niet hebben afgerekend.

Terugkerende zoeker

(remarketing)

• Tip. Sinds 12 oktober 2015 is het mogelijk om remarketing lijsten te maken op basis van e-mail adres.

• Tip. Zorg dat je belangrijkste punten als eerste dekt. Bijv. lijsten maken van bezoekers die iets in de winkelwagen hebben gedaan en niet hebben afgerekend.

• Tip. Zorg er ook voor dat je iedereen die wel heeft afgerekend ook geen advertenties meer krijgt.

Terugkerende zoeker

(remarketing)

Ads

OF

Dennis DoubovskiDennis Doubovski

Alles over AdWords.

dennis@adwordsrobot.com

Menno BothMenno Both

Alles over Social Business Strategie.

menno@bothsocial.nl

Meer weten?