Do it Marketing

De man die bananenin potjes stak

Wouter Torfs Schoenen Torfs PatrickWauters Chiquita en Koen VanBockstal Oxfam Fairtrade Oxfam Wereldwinkels strijden dit najaar voorde titel Marketeer van het Jaar Trends stelt de drie genomineerden voorDeze week PatrickWauters Door Ad van Poppel Foto Michel Wiegandt

collegezalen terecht tussen mensen die al in de onfresh convenience Europa en het Mid dernemingswereld gestaan hadden Dat was eenPatrickWauters 40 is vicepresident heel stimulerende omgeving waar ik veel aan overden Oosten en managing directer Chiquita Fresh in ons land Hij is sinds ok gehouden heb ook vandaag nogtober 2004 in dienst van Chiquita waar

Uitdaginghij zowat van nul de marketing van het merk opEuropees niveau ontwikkelde Wauters is de man Wauters wilde in marketing verder gaan en kwamachter een nieuwe dynamiek van het merk Chiqui via campus recruitment in de States bij Esso De benta Bananen als tussendoortje in de benzinesta zinemaatschappij wilde zich omvormen van benzi Patrick Wauters 40

neleverancier tot convenience retailer Dat leek hemtions één banaan voor 1 euro individuele porties  Vicepresident freshananas in een plasticverpak een fantastische uitdaging convenience Europa

maar na drie maanden hield en het Midden Oostenking smoothies op basis vanJe weet pas wat jebananen samen met andere hij hetvoor gezien en troknaar en managing director

fruitsoorten en Chiquita pro Unilever Esso was op dat mo Chiquita Fresh

kunt als je een serieusducten als dessert bij McDo ment nog altijd een benzine Gehuwd twee kinderennald s bedrijf en de omvorming naar  Vrije tijd gezin en

risico neemt beeldverhalenChiquita staat niet bekend retailer ging hem te langzaamVanuit de VS had Wautersom zijn innovatieve en vernieu

wende ideeën maar de jongste vier vijfjaar hebben als MBA student zijn cv ook naar Unilever gestuurdwe een enorme transformatie doorgevoerd Er is dat hem contacteerde toen hij bij Esso zat Bij Unileeen nieuwe dynamiek van het merk Deze nomi ver bleef hij dertien jaar en beklom er de klassiekenatie is dan ook een herkenning en erkenning voor marketingladder deed er ook verkoop en categowat de afgelopen tijd gebeurd is riemanagement en bouwde een brug tussen markeWauters de zoon van een Antwerpse onderne ting en sales

mer in de haven studeerde in 1991 als handelsin Hij groeide door naar internationale functies ingenieur aan de KULeuven af en trok toen naar de Nederland en Groot Brittannië maar toen menUniversity of Chicago om er een MBA cursus te hem vroeg overseas te gaan haakte hij af Eamivolgen Hij kwam daar als pas afgestudeerde in de liaal ging dat niet Mijn vrouw heeft een carrière

1c8ff8

918

24044

CHIQUITA MIHILL& KNOWLTON INTERNATIONAL BELGIUM N.V.

Trends

08.10.2009

AuxiPress s.a./n.v.   Parc Goemaere Chaussée de Wavre   1945 Waversesteenweg   B­1160 Bruxelles/BrusselT +32(0)2 514 64 91   F +32(0)2 514 64 92   info@auxipress.be   www.auxipress.be

Page: 70Circulation: 33276

©AuxiPress s.a./n.v.

Page 1 / 2

U kiestDe winnaar van deeretitel

Marketeer van het Jaar

wordt op 18 november be

kendgemaakt De stem

men van een jury van topmarketeers tellen voor de

helft De andere helft

wordt gegeven door de le

den van de Stichting Mar

keting en de lezers vanTrends U kunt vanaf nu

stemmen via

www trends be

in België Wauters stond toen voor de keuze ofwel zelf iefs Hef is bekend daf de consumenf van vandaag fe weinigopzeften ofwel voor een groof bedrijf in België iefs opbou groenfe en fruif eef De consumenfen zelfwefen daf ook maarwen Op daf momenf kwam hij in confacf mef Chiquifa daf in handelen er nief echf naar Hef gaaf er nief om daf ze fruifAnfwerpen hef Europees hoofdkanfoor had en een marke moefen efen maar daf ze hef willen efen Hef moef aanfrekfingprofessional zochf kelijk zijn zegfWaufers En gemakkelijk Vandaar onder an

dere de banaan on the go in de benzinesfafions Daf kon dankVerandering zij een nieuwe fechnologie om de vruchf vers fe houden HefBij Chiquifa was er nauwelijks een Europese markefing was een oerproducf op een nieuwe manier brengen Nief als

diensf die naam waardig Drie man was acfief op Europees een banaan maar als een nafuurlijke energysnackvlak en op landelijk niveau waren er geen markefingafdelingen Waufers nam een risico door de markefingjob bij ChiquifaMeer dan een commercial maken en waf promofionele arfi aan fe nemen Maar zegf hij je weef pas waf je kunf alskelen aankopen deed de diensf nief VoorWaufers was hef na een serieus risico neemf Ik heb er alles waf ik geleerd hebUnilever een sfap in hef onbekende kunnen foepassen Hij kon bovendien mef succes onderne

Hef enige waf Chiquifa wisf was daf men verandering no men zonder zijn eigen portefeuille fe riskerendig had Men zag fwee richfingen een pure low cost commo Inmiddels zijn hef hoofdkanfoor en de Europese markedity playerworden ofwel een merk zijn in die markfwaar er wei fingafdeling naar Zürich verhuisd Waufers bleef in Anfwerpennig merken maar veel labels zijn Waufers nam zes maanden in een commerciële regionale funcfie om dezelfde familialeom na fe gaan waar hef merk Chiquifa voor sfond en welke redenen Mijn rol is nu veranderd maar ik heb een fanfasfi

sche ervaring opgedaan Ik heb iefs kunnen opbouwen en hebconsumerinsights er waren Men kwam uif op Make the worldlovefruit gevoeld waf ondernemen is T

24044CHIQUITA MIHILL& KNOWLTON INTERNATIONAL BELGIUM N.V.

Trends08.10.2009

AuxiPress s.a./n.v.   Parc Goemaere Chaussée de Wavre   1945 Waversesteenweg   B­1160 Bruxelles/BrusselT +32(0)2 514 64 91   F +32(0)2 514 64 92   info@auxipress.be   www.auxipress.be Page 2 / 2

©AuxiPress s.a./n.v.