het belang van ‘SoLoMo’

voor destinatiemarketing

Netwerk Citymarketing - 6 maart 2013

Netwerk Citymarketing - 6 maart 2013

‘sociale relevantie’

Netwerk Citymarketing - 6 maart 2013

feit:destinatiemarketeers raken monopolie kwijt

Netwerk Citymarketing - 6 maart 2013

user-generated content

Netwerk Citymarketing - 6 maart 2013

mijn ‘nieuwe’ bron en referentiekader: vrienden

Netwerk Citymarketing - 6 maart 2013

mobiele techniek faciliteert de nieuwe toerist

Netwerk Citymarketing - 6 maart 2013

linken van 2 werelden

digitale wereld echte wereld

Netwerk Citymarketing - 6 maart 2013

waarom is SoLoMo interessant?

SoLoMo isreal life x internet x real-time

Bron: Simon Kemp

Netwerk Citymarketing - 6 maart 2013

geo-locatie = de essentie mobiel = de driver

3 A’s van mobiel:Always on

Always near Always dear

Netwerk Citymarketing - 6 maart 2013

nut van SoLoMo

aanbiedingen social community augmented experience check-in

brand conversationsfrequentiespelen interactie loyalty

Netwerk Citymarketing - 6 maart 2013

pas op voorhet ‘creepy effect’: hoe zit het met je privacy?het verdienmodel

Netwerk Citymarketing - 6 maart 2013

meest waardevolsociale interactie via fysieke aanwezigheid POS

Foto: laanba’s photostream

Netwerk Citymarketing - 6 maart 2013

4 SoLoMo-kingscontentcontextconnectivityexperience

SoLoMo apps

lobbyfriend

localmind

nike+

wallit banjo

shopkick

highlight

starbucks

viddy

foodspotting

instagram

forecast

glancee

broadcastr

kismet

gauss

kibits

sonar

walgreens

grouponyelp

foursquare

loopt

livingsocial

where

scvngr

google places

path

Pay with square

Netwerk Citymarketing - 6 maart 2013

Netwerk Citymarketing - 6 maart 2013

voorbeelden

Netwerk Citymarketing - 6 maart 2013

community centraalNike+

Netwerk Citymarketing - 6 maart 2013

brand awareness + gamification + engagementMini scavenger hunt

Netwerk Citymarketing - 6 maart 2013

brand conversation + frequency/loyaltyStarbucks app

Netwerk Citymarketing - 6 maart 2013

Check-in + LoyaltyStarwoord Preferred Guest Loyalty Program + Foursquare

Netwerk Citymarketing - 6 maart 2013

Check-in + LoyaltyBellyCard.com

Netwerk Citymarketing - 6 maart 2013

Check-inHoliday Inn Brussels Airport: gratis wifi in ruil voor check-in

Netwerk Citymarketing - 6 maart 2013

socializing + networkinga temporary social network

Netwerk Citymarketing - 6 maart 2013

brand conversation + engagement Vail Ski resort + Epic Mix: share your experiences

Netwerk Citymarketing - 6 maart 2013

gamingWalibi – location based gamen

Netwerk Citymarketing - 6 maart 2013

gamingNYC Central Park: the World Park

Netwerk Citymarketing - 6 maart 2013

de toekomst van SoLoMo

• nfc (?)• social ambient apps• sms-marketing & geo-locatie

aanbiedingen• Facebook Graph Search

Netwerk Citymarketing - 6 maart 2013

gevolgen voor destinatiemarketers

• mass media -> personalized media• marketing richting klanten ->

marketing met klanten• IP -> GPS• tijd onafhankelijk -> tijd afhankelijk

Netwerk Citymarketing - 6 maart 2013

destinatiemarketing nieuwe stijl

• sociaal: via relevante communities • lokaal: via relevante plaats en tijd• mobiel: via relevante context

Netwerk Citymarketing - 6 maart 2013

contact:Jeroen Beelen & Giel Swager

info@localsecret.nl@local_secret