SoLoMo: Destinatiemarketing

het belang van ‘SoLoMo’

voor destinatiemarketing

Netwerk Citymarketing - 6 maart 2013


‘sociale relevantie’


feit:destinatiemarketeers raken monopolie kwijt


user-generated content


mijn ‘nieuwe’ bron en referentiekader: vrienden


mobiele techniek faciliteert de nieuwe toerist


linken van 2 werelden

digitale wereld echte wereld


waarom is SoLoMo interessant?

SoLoMo isreal life x internet x real-time

Bron: Simon Kemp


geo-locatie = de essentie mobiel = de driver

3 A’s van mobiel:Always on

Always near Always dear


nut van SoLoMo

aanbiedingen social community augmented experience check-in

brand conversationsfrequentiespelen interactie loyalty


pas op voorhet ‘creepy effect’: hoe zit het met je privacy?het verdienmodel


meest waardevolsociale interactie via fysieke aanwezigheid POS

Foto: laanba’s photostream


4 SoLoMo-kingscontentcontextconnectivityexperience

SoLoMo apps

lobbyfriend

localmind

nike+

wallit banjo

shopkick

highlight

starbucks

viddy

foodspotting

instagram

forecast

glancee

broadcastr

kismet

gauss

kibits

sonar

walgreens

grouponyelp

foursquare

loopt

livingsocial

where

scvngr

google places

path

Pay with square



voorbeelden


community centraalNike+


brand awareness + gamification + engagementMini scavenger hunt


brand conversation + frequency/loyaltyStarbucks app


Check-in + LoyaltyStarwoord Preferred Guest Loyalty Program + Foursquare


Check-in + LoyaltyBellyCard.com


Check-inHoliday Inn Brussels Airport: gratis wifi in ruil voor check-in


socializing + networkinga temporary social network


brand conversation + engagement Vail Ski resort + Epic Mix: share your experiences


gamingWalibi – location based gamen


gamingNYC Central Park: the World Park


de toekomst van SoLoMo

• nfc (?)• social ambient apps• sms-marketing & geo-locatie

aanbiedingen• Facebook Graph Search


gevolgen voor destinatiemarketers

• mass media -> personalized media• marketing richting klanten ->

marketing met klanten• IP -> GPS• tijd onafhankelijk -> tijd afhankelijk


destinatiemarketing nieuwe stijl

• sociaal: via relevante communities • lokaal: via relevante plaats en tijd• mobiel: via relevante context


contact:Jeroen Beelen & Giel Swager

[email protected]@local_secret

mailto:[email protected]

SoLoMo: Destinatiemarketing

Documents

Transcript of SoLoMo: Destinatiemarketing