Welkom!Creative Trends ‘12

GOC 2012

Introductie | Wie ben ik? 2

Hi! Ik ben Klaas Weima.

Ik ben oprichter van creatief en digitaal bureau Energize.

Vanuit Amsterdam en Shanghai ontwikkelen we campagnes

die het delen waard zijn. Dat doen we voor voor KPN,

Chiquita, Hi, KLM, Univé en Nijntje.

Daarnaast vader van dochtertje May en heb een hoog

energieniveau

(pas op).

Introductie | Programma3

BEAM - Trends Talkshow

Ruud Schets met de auteurs

Hermien Mijnen en Jos Teunen van GOC

Workshop ronde 1

15.35 – 16.15

Workshop ronde 2

16.45 – 17.30

SPARK – Effectieve inzet

internet & social media

Niels Aalberts

FLUOR – Let the People do the Talking

Joris Verhaak van APSBB

BEAM – Durf te vragen –

Creating by connection

Jan Peter Bogers

SPARK – Hoe de fotoprintindustrie

in enkele jaren veranderde

Eylard Wurpel van eCommerce

FLUOR – The most adaptable to change

Jur Baart van Fitzroy

Introductie | Programma4

CreAwards

17. 35 – 18.25

Netwerkdiner

18.30 – 20.30

Sociale activatieVan gekochte naar verdiende aandacht

Utrecht, April, 19th 2012klaas@energize.nl | @klaasweima

6

Deel je gedachten

@klaasweima

Introductie | Twitter

7

Deel of steel op

Slideshare.com/klaas_weima

Introductie | SlideShare

8Onderwerpen

2

Sociale activatie

1

Scheurtjes in de Silo

3

Nijntje in China

1. Scheurtjes in de silo

9Scheurtjes in de silo

10Scheurtjes in de silo

Stelling: Merken die verslaafd zijn aan gekochte aandacht per seconde, milimeter of pixel zullen de strijd verliezen.

11Scheurtjes in de silo

#1 Meer boodschappen, minder aandacht

5.000+Commerciële prikkels per dag

12Scheurtjes in de silo

13Scheurtjes in de silo

Mensen beschermen zich voor commerciële prikkels

Wat zien we

7.000.000+Geregistreerde telefoonnummers in het bel-me-niet Register

14

15Scheurtjes in de silo

#2 People, not sheeple

16Scheurtjes in de silo

Mensen kijken wat ze willen, wanneer ze willen.

188.000Stemmen op de Loden Leeuw

17Scheurtjes in de silo

18Scheurtjes in de silo

#3 Meer opties, meer stress

19Scheurtjes in de silo

#2People not sheeple

Met Spotify keuze uit 13 miljoen liedjes.

366.848.493Websites wereldwijd

20Scheurtjes in de silo

21Scheurtjes in de silo

#4 Meer transparantie, minder geloofwaardig

22Scheurtjes in de silo

Shopsavvy en Boodschapp zijn mijn shopping buddies

42%heeft een smartphone in Nederland

23Scheurtjes in de silo

24Scheurtjes in de silo

#5Advertisers are Afraid of Change

#5 Adverteerders durven niet te veranderen

€ 4.000.000.000Jaarlijks besteed aan gekochte aandacht

25Scheurtjes in de silo

Q: Hoe veel budget wordt aan mobile advertising besteed in 2010?

26Cracks in the Silo

Gevolg: het model van traditionele merk communicatie scheurt.

Merken moeten met in plaats van tegen mensen praten.

27Scheurtjes in de silo

2. Sociale activatie

28Sociale Activatie

29

Sociale activatie

“Het tot leven brengen van merken door content, conversaties en ervaringen die mensen via sociale kanalen verspreiden.”

Sociale Activatie

Q: Welke drie ingrediënten heb je nodig voor verdiende aandacht?

30Sociale Activatie

31

ConversatiesDelenswaardige Content

+ +

Sociale Kanalen

Sociale Activatie

Goede content is creatief, authentiek en sociaal.

32Sociale Activatie

33Sociale Activatie

Creatief - KLM blijft met inspirerende sociale activaties komen. En genereert hier veel verdiende aandacht

mee.

34Sociale Activatie

Niet authentiek - McDonalds Twittercampagne #MDStories en #Meethefarmers.

35Sociale Activatie

Sociaal - Hi Chill & Charge op Lowlands. Gebaseerd op inzichten van de Hi Society.

Nijntje in China

Nijntje in China

36

Mercis is sinds de jaren zestig actief in Azië.

Nijntje in China

38

Hoe kunnen we de naamsbekendheid van Nijn vergroten?

Nijntje in China

China is

232xGroter dan Nederland

39Nijntje in China

40Nijntje in China

Doelgroep is wezenlijk anders in China.

VS.

41

We startten met luisteren op BBS.

Nijntje in China

42

De meeste Westerse sociale platforms zijn geblokkeerd in China

Nijntje in China

43

• We look at what the target group is saying about miffy; online and offline

• Photo of offline research

Nijntje in China

We spraken met tieners op scholen.

We namen een conversation manager in dienst

Nijntje in China

Nijntje in China

En lanceerden een QQ-campagne. Word jij Nijntjes reisvriendin?

Nijntje in China 46

We activeerden bloggers en ontwikkelden een casual game

Nijntje in China

We kregen inzendingen uit heel China. En stopten Nijntje in een vliegtuig.

Nijntje in China

Chengdu

Guangzhou

Dalian

We bezochten drie steden en gaven de winnaars een knuffel die ze nooit meer zullen vergeten.

Chengdu

Guangzhou

Dalian

Tijdens de reis legden we alles vast en deelden content realtime op basis van locatie.

Nijntje in China

50Nijntje in China

Chengdu

Guangzhou

Spontane events: met 500 Chinezen tekenen op de grond van een shopping mall.

51Nijntje in China

Buzz volume

Nijntje versloeg concurrent Hello Kitty en is

het 5de

meeste besproken online

cartoonmerk

275%

stijgingDe hoeveelheid online

conversaties explodeerde van

Q1 tot Q2 2010

Waargebeurd verhaal

Nanjing, China..

Chengdu

Guangzhou

Dalian

Sommige fans namen Nijntje heel serieus

Nijntje in China

53Samenvatting

✓

Sociale activatie

✓

Scheurtjes in de silo

✓

Nijntje in China

One more thing

54Samenvatting

Helpt merken bij de voorbereiding van sociale merkactivatie.

Vragen?

Klaas Weima

klaas@energize.nl

+31 6 26 31 83 70

@klaasweima