Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht
56
Welkom! Creative Trends ‘12 GOC 2012
description
Door de toenemende digitalisering is het mediagedrag van consumenten radicaal veranderd. Toch blijven veel merken inzetten op duur betaalde media om aandacht voor hun merk te krijgen. Er is een alternatief en dat is de reis naar verdiende aandacht. Hierbij worden mensen zelf een kanaal om merkboodschappen te delen. De sleutel ligt in merkgedrag. Want als merken creatief, authentiek en sociaal zijn, dan worden ze vanzelf aardig gevonden. Klaas legt uit hoe je je merk kunt klaarstomen voor verdiende aandacht. En onderbouwt zijn verhaal met de ervaring van de promotie van Dick Bruna’s Nijntje in China.
Transcript of Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht
Welkom!Creative Trends ‘12
GOC 2012
Introductie | Wie ben ik? 2
Hi! Ik ben Klaas Weima.
Ik ben oprichter van creatief en digitaal bureau Energize.
Vanuit Amsterdam en Shanghai ontwikkelen we campagnes
die het delen waard zijn. Dat doen we voor voor KPN,
Chiquita, Hi, KLM, Univé en Nijntje.
Daarnaast vader van dochtertje May en heb een hoog
energieniveau
(pas op).
Introductie | Programma3
BEAM - Trends Talkshow
Ruud Schets met de auteurs
Hermien Mijnen en Jos Teunen van GOC
Workshop ronde 1
15.35 – 16.15
Workshop ronde 2
16.45 – 17.30
SPARK – Effectieve inzet
internet & social media
Niels Aalberts
FLUOR – Let the People do the Talking
Joris Verhaak van APSBB
BEAM – Durf te vragen –
Creating by connection
Jan Peter Bogers
SPARK – Hoe de fotoprintindustrie
in enkele jaren veranderde
Eylard Wurpel van eCommerce
FLUOR – The most adaptable to change
Jur Baart van Fitzroy
Introductie | Programma4
CreAwards
17. 35 – 18.25
Netwerkdiner
18.30 – 20.30
Sociale activatieVan gekochte naar verdiende aandacht
Utrecht, April, 19th [email protected] | @klaasweima
6
Deel je gedachten
@klaasweima
Introductie | Twitter
7
Deel of steel op
Slideshare.com/klaas_weima
Introductie | SlideShare
8Onderwerpen
2
Sociale activatie
1
Scheurtjes in de Silo
3
Nijntje in China
1. Scheurtjes in de silo
9Scheurtjes in de silo
10Scheurtjes in de silo
Stelling: Merken die verslaafd zijn aan gekochte aandacht per seconde, milimeter of pixel zullen de strijd verliezen.
11Scheurtjes in de silo
#1 Meer boodschappen, minder aandacht
5.000+Commerciële prikkels per dag
12Scheurtjes in de silo
13Scheurtjes in de silo
Mensen beschermen zich voor commerciële prikkels
Wat zien we
7.000.000+Geregistreerde telefoonnummers in het bel-me-niet Register
14
15Scheurtjes in de silo
#2 People, not sheeple
16Scheurtjes in de silo
Mensen kijken wat ze willen, wanneer ze willen.
188.000Stemmen op de Loden Leeuw
17Scheurtjes in de silo
18Scheurtjes in de silo
#3 Meer opties, meer stress
19Scheurtjes in de silo
#2People not sheeple
Met Spotify keuze uit 13 miljoen liedjes.
366.848.493Websites wereldwijd
20Scheurtjes in de silo
21Scheurtjes in de silo
#4 Meer transparantie, minder geloofwaardig
22Scheurtjes in de silo
Shopsavvy en Boodschapp zijn mijn shopping buddies
42%heeft een smartphone in Nederland
23Scheurtjes in de silo
24Scheurtjes in de silo
#5Advertisers are Afraid of Change
#5 Adverteerders durven niet te veranderen
€ 4.000.000.000Jaarlijks besteed aan gekochte aandacht
25Scheurtjes in de silo
Q: Hoe veel budget wordt aan mobile advertising besteed in 2010?
26Cracks in the Silo
Gevolg: het model van traditionele merk communicatie scheurt.
Merken moeten met in plaats van tegen mensen praten.
27Scheurtjes in de silo
2. Sociale activatie
28Sociale Activatie
29
Sociale activatie
“Het tot leven brengen van merken door content, conversaties en ervaringen die mensen via sociale kanalen verspreiden.”
Sociale Activatie
Q: Welke drie ingrediënten heb je nodig voor verdiende aandacht?
30Sociale Activatie
31
ConversatiesDelenswaardige Content
+ +
Sociale Kanalen
Sociale Activatie
Goede content is creatief, authentiek en sociaal.
32Sociale Activatie
33Sociale Activatie
Creatief - KLM blijft met inspirerende sociale activaties komen. En genereert hier veel verdiende aandacht
mee.
34Sociale Activatie
Niet authentiek - McDonalds Twittercampagne #MDStories en #Meethefarmers.
35Sociale Activatie
Sociaal - Hi Chill & Charge op Lowlands. Gebaseerd op inzichten van de Hi Society.
Nijntje in China
Nijntje in China
36
Mercis is sinds de jaren zestig actief in Azië.
Nijntje in China
38
Hoe kunnen we de naamsbekendheid van Nijn vergroten?
Nijntje in China
China is
232xGroter dan Nederland
39Nijntje in China
40Nijntje in China
Doelgroep is wezenlijk anders in China.
VS.
41
We startten met luisteren op BBS.
Nijntje in China
42
De meeste Westerse sociale platforms zijn geblokkeerd in China
Nijntje in China
43
• We look at what the target group is saying about miffy; online and offline
• Photo of offline research
Nijntje in China
We spraken met tieners op scholen.
We namen een conversation manager in dienst
Nijntje in China
Nijntje in China
En lanceerden een QQ-campagne. Word jij Nijntjes reisvriendin?
Nijntje in China 46
We activeerden bloggers en ontwikkelden een casual game
Nijntje in China
We kregen inzendingen uit heel China. En stopten Nijntje in een vliegtuig.
Nijntje in China
Chengdu
Guangzhou
Dalian
We bezochten drie steden en gaven de winnaars een knuffel die ze nooit meer zullen vergeten.
Chengdu
Guangzhou
Dalian
Tijdens de reis legden we alles vast en deelden content realtime op basis van locatie.
Nijntje in China
50Nijntje in China
Chengdu
Guangzhou
Spontane events: met 500 Chinezen tekenen op de grond van een shopping mall.
51Nijntje in China
Buzz volume
Nijntje versloeg concurrent Hello Kitty en is
het 5de
meeste besproken online
cartoonmerk
275%
stijgingDe hoeveelheid online
conversaties explodeerde van
Q1 tot Q2 2010
Waargebeurd verhaal
Nanjing, China..
Chengdu
Guangzhou
Dalian
Sommige fans namen Nijntje heel serieus
Nijntje in China
53Samenvatting
✓
Sociale activatie
✓
Scheurtjes in de silo
✓
Nijntje in China
One more thing
54Samenvatting
Helpt merken bij de voorbereiding van sociale merkactivatie.
