‘Webteksten schrijven’

Programma

Even voorstellen

Gebruiksvriendelijke webteksten

Zoekmachine vriendelijke webteksten

Do’s en don’ts; tips voor de nieuwe site

Afsluiting

08-04-23'Webteksten schrijven'

Social Medium

O.a.:

• Social Media Advies/ Workshops

• Social Webdesign

• Webteksten schrijven

Bv. HBO Nederland, Belcompany,

Thuisvaccinatie.nl, Nedasco, Reeal.

08-04-23'Webteksten schrijven'

Inhoud

Inhoud:

- Hoe men leest op internet

- Hoe zoekmachines sites beoordelen

- Hoe je zelf webteksten beoordeelt

- Hoe wij een goede webtekst schrijven

- Wat de do’s en don’ts zijn

- Oefenen met teksten voor hszuyd.nl/energie

08-04-23'Webteksten schrijven'

Webteksten

Belangrijk voor een webtekst:

Gebruiksvriendelijkheid & leesbaarheid

Zoekmachinevriendelijkheid

Een goede webtekst heeft de juiste balans!

08-04-23'Webteksten schrijven'

Gebruiksvriendelijkheid (1)

De online lezer:

Scant een website

Wil snel naar de juiste informatie

Beoordeelt een tekst in enkele seconden

Wil korte zinnen en duidelijke tekst

Wil altijd overzicht houden

08-04-23'Webteksten schrijven'

Gebruiksvriendelijkheid (2)

Verhoog de gebruiksvriendelijkheid:

Korte zinnen en alinea’s

Duidelijke opsommingen

Pakkende koppen en tussenkopjes

Heldere menustructuur

Lagen in de tekst voor snelle en geïnteresseerde lezer (interne links!)

Actieve vorm, weinig formeel taalgebruik

08-04-23'Webteksten schrijven'

Voorbeeld slechte site

08-04-23'Webteksten schrijven'

Zoekmachinemarketing

Google belangrijkste speler in NL:

Organic Search

(natuurlijk, onbetaald zoekresultaat)

Paid Search

(adverteren Google Adwords)

08-04-23'Webteksten schrijven'

Zoekresultaat Google

08-04-23'Webteksten schrijven'

Organisch resultaat

Organisch zoekresultaat (1)

Feiten Google zoekresultaat:

41% zoekers bekijkt alleen de 1e pagina

25% bekijkt alleen de eerste 5 resultaten

08-04-23'Webteksten schrijven'

Organisch zoekresultaat (2)

Dus: goede vindbaarheid van je site cruciaal!

Google bedenkt altijd; is dit wat iemand zoekt

na het ingeven van een zoekopdracht?

08-04-23'Webteksten schrijven'

Organisch zoekresultaat (3)

Google beoordeelt 3 elementen:

Indexatie (linkstructuur)

Populariteit

Tekst

08-04-23'Webteksten schrijven'

Organisch zoekresultaat - indexatie

Element 1: Indexatie

Interne linkstructuur, wordt er binnen de site

naar relevante content gelinkt? Dit vindt de

bezoeker (en dus Google) handig.

08-04-23'Webteksten schrijven'

Organisch zoekresultaat

Organisch zoekresultaat - populariteit

Element 2: Populariteit

Dit zijn de links van buitenaf. Hoe meer links van

andere relevante sites naar jouw site, hoe

belangrijker Google jouw site vindt.

08-04-23'Webteksten schrijven'

Organisch zoekresultaat - tekst

Element 3: Tekst

Relevante keywords

Keyword density (5-10%)

Titels, kopjes, url’s

Gebruikvriendelijkheid/leesbaarheid!

08-04-23'Webteksten schrijven'

Content

h1 tag

title tag url

bodytekst

afbeelding

tekstkoppeling en anchor-tekst van koppeling

08-04-23'Webteksten schrijven'

Praktijkcase Thuisvaccinatie.nl

08-04-23'Webteksten schrijven'

Praktijkcase Thuisvaccinatie.nl (1)

Thuisvaccinatie.nl wil site verbeteren:

Niet goed gevonden door Google (= weinig bezoekers)

Conversie is laag

Gebruiksvriendelijkheid niet sterk

Waarom niet goed vindbaar? Eerst analyse

zoekwoorden en zoekverkeer.

08-04-23'Webteksten schrijven'

Praktijkcase Thuisvaccinatie.nl (2)

Vb hepatitis

Zoekverkeer oktober:

Hepatitis vaccinatie 4400

Hepatitis a vaccinatie 1000

Hepatitis b vaccinatie 2400

Hepatitis b 2400

Hepatitis c 6600

Hepatitis symptomen 1000

08-04-23'Webteksten schrijven'

Praktijkcase Thuisvaccinatie.nl (3)

Thuisvaccinatie.nl komt bij genoemde

zoekwoorden niet voor op eerste pagina’s

organisch resultaat.

Help!!Waarom vindt Google Thuisvaccinatie.nl geen

relevante site over hepatitis??

08-04-23'Webteksten schrijven'

08-04-23'Webteksten schrijven'

08-04-23'Webteksten schrijven'

Praktijkcase Thuisvaccinatie.nl (4)

Aparte pagina over hepatitis ontbreekt

Hepatitis ontbreekt in titel en in URL

Weinig relevante zoekwoorden in tekst

Geen tussenkopjes met relevante zoekwoorden

Interne linking van en naar hepatitis ontbreekt

Externe linking vanaf populaire sites naar hepatitis ontbreekt

08-04-23'Webteksten schrijven'

Praktijkcase Thuisvaccinatie.nl (6)

Dus concludeert Google:

Het is niet duidelijk voor mij waar deze pagina

over gaat.

In ieder geval niet over hepatitis en niet over

vaccinaties!!

08-04-23'Webteksten schrijven'

Praktijkcase Thuisvaccinatie.nl (7)

Vernieuwde site:

Nieuwe vormgeving

Vernieuwde menustructuur

Wijziging aanmeldproces

Meer relevante content

Optimaal gebruik keywords, titels, kopjes

Zoekmachinevriendelijke URL’s

08-04-23'Webteksten schrijven'

08-04-23'Webteksten schrijven'

08-04-23'Webteksten schrijven'

Tips optimalisatie content

Brainstorm over zoekwoorden (en schrijfwijze!) en maak keuzes

Bekijk je concurrenten en leer ervan

Zorg voor relevante content

Zorg voor actuele content

Zoek een balans tussen schrijven voor de zoekmachine en schrijven voor je bezoeker (gebruiksvriendelijkheid!)

08-04-23'Webteksten schrijven'

Do’s webteksten

Schrijf beknopt

Behandel één onderwerp per alinea

Kom snel to the point

Schrijf duidelijke tussenkopjes

Maak opsommingen

Schrijf prikkelend en actief

Zorg voor een consequente aanspreekstijl

Schrijf handelingsgericht

08-04-23'Webteksten schrijven'

Dont’s webteksten

Maak zo min mogelijk gebruik van tangconstructies

Vermijd passieve zinnen in de lijdende vorm

Probeer te lange zinnen te voorkomen

Bij grote blokken tekst haken mensen af!

Funest: het ontbreken van tussenkopjes

Pas op voor jargon en overbodige vaktermen

'Klik hier' is een gemiste kans

Zo ook koppen met loze kreten als: 'Informatie' / 'Overig' / 'Diversen'...

Liever geen nieuws, dan oud nieuws! ('laatst bijgewerkt: maart 2008')

Niet doen wat je belooft, je lezer op het verkeerde been zetten

Stijl- en spelfouten laten zitten

Dode, foutieve of onduidelijke hyperlinks op je site plaatsen

08-04-23'Webteksten schrijven'

Nuttige links

www.karelgeenen.nl

www.copytips.nl

webschrijven.startpagina.nl

08-04-23'Webteksten schrijven'