Post on 18-Dec-2014
description
It must be love!Presentatie Using mediaPim Donkerlo V1BO
AgendaKeuze campagneDe opdrachtHuidige strategie
Mijn strategie: de essentieMijn strategie
En waarom die beter is
Keuze campagneBedrijf: Eredivisie CV
Merk: Eredivisie Live
Campagne: It must be love!
De opdracht“Voor de campagne moet een nieuwe mediastrategie worden bedacht.”
“De mediatypes moeten naadloos aansluiten op de doelgroep met een zo klein mogelijk budget.”
Pitch
Huidige strategieProbleem:“Sommigemensenzeggen:ikzouhetwelwillenhebben,maarmijntvisteoud.Ofzebegrijpennognietdatjehetviaiederetv‐aanbiederkuntbestellen”(Debakker,Reclamebureau2008)
Communicatie:“..vooriedereenbereikbaarisendaterintechnischezingeenbeletselszijn.”(Debakker,Reclamebureau2008)
Huidige strategie: DoelgroepDe echte voetballiefhebber die alles wil zien.(Bron:Adformatieblad‐‐donderdag11september,2008‐‐rubriek:Media)
360.000 potentiële abonnees(Mediabureau Stroom)
Huidige strategie: MediakanalenInternetTvCommercial1:http://nl.youtube.com/watch?v=EJuR9oUTqdI
Commercial2:
http://nl.youtube.com/watch?v=DDtdUlW0pj4&feature=related
RadioLandelijke dagbladen Telesport Ad SportwereldHuis aan huis bladen kabelexploitanten
Mijn strategie: De essentie Onderzoek naar mediaconsumptie van de doelgroepZelfde boodschapCommunicatie: meer inspelen op goalsMeer communiceren dat eredivisie live de goals vervuldHerkenbaarheid in communicatieuitdrukkingenInteractie:
http://mirceacosmin.files.wordpress.com/2008/06/elementele-procesului-de-co.gif
Mijn strategie: De essentie Onderzoek naar mediaconsumptie van de doelgroepZelfde boodschapCommunicatie: meer inspelen op goalsMeer communiceren dat eredivisie live de goals vervuldHerkenbaarheid in communicatieuitdrukkingenInteractie:
http://mirceacosmin.files.wordpress.com/2008/06/elementele-procesului-de-co.gif
Mijn strategie: De essentie Onderzoek naar mediaconsumptie van de doelgroepZelfde boodschapCommunicatie: meer inspelen op goalsMeer communiceren dat eredivisie live de goals vervuldHerkenbaarheid in communicatieuitdrukkingenInteractie:
http://mirceacosmin.files.wordpress.com/2008/06/elementele-procesului-de-co.gif
Mijn strategie: DoelgroepPersonae
Peter van Leeuwen
De 28 jarige Peter van Leeuwen is een dusdanige voetballiefhebber dat hij de
wedstrijd van zijn club live wil zien. Hij neemt met alleen een samenvatting
geen genoegen. Peter houdt ervan om thuis voor de buis, vaak met vrienden,
de wedstrijden te bekijken. Volgt voetbalnieuws in de krant en op internet.
Peter heeft geen kinderen en woont op zichzelf in Utrecht. Hij heeft een baan
als vertegenwoordiger bij Lays.
Behaviours
Gebruikt een Beertender
Heeft veel contact met vrienden via Hyves en sms.
Geeft weinig geld uit aan voetbalkaarten.
Baalt ervan als zijn favoriete club niet wordt uitgezonden op tv.
Goals
Wil ongestoord van een voetbalwedstrijd genieten met vrienden en commentaar kunnen geven
zonder dat hij daarop wordt aangekeken.
Er thuis een gezellige middag / avond van maken.
MediaconsumptieLeest meer in gratis dagbladen (>10% > p/w)1
Beste kranten voor doelgroep 20 tot 35: Metro bereik: 32,2%Spits bereik: 33,3%
Gratis dagbladen groeien ook in oplage2
+- 55 % speelt games, game kan niet achterblijven voor binding met merk2
Tussen 94 & 98 % is online actief3
1 Mediafeiten boekje Nederland 2008 (blz 83)2 Mediafeiten boekje Nederland 2008 (blz 103)3 Mediafeiten boekje Nederland 2008 (blz 92)
Mijn strategie: MediakanalenWaar bevindt de doelgroep zich?
Direct mailGratis dagbladenInternetMobiel
Mijn strategie: Direct mailIk zocht een medium voor actie en bekendheidHogere waarderingPersoonlijke benaderingMinder ruisHogere attentie bij bezoek site (speciale site)Kan worden bewaard, herleesbaar, doorgeefbaar
Mijn strategie: Gratis dagbladenDoelgroep leest meer gratis dagbladen ipv Telesport Ad Sportwereld1
“Onderweg in de trein, bus of metro heeft deze relatief hoogopgeleidegroep de rust en de tijd om Sp!ts te lezen. De inhoud en vormgeving van de krant zijn kleurrijk, compact en toegesneden op het leesgedrag van deze zapgeneratie. De doelgroep leest de krant niet alleen in het openbaar vervoer, maar neemt Sp!ts ook massaal mee, om ‘m op het werk, op school of thuis te lezen, op het moment dat het hun uitkomt.”2
Timing: Voor seizoensstart hele weekDaarna op de dag van voetbalwedstrijden
1 Mediafeiten boekje Nederland 2008 (blz 81)2 Tariefkaart 2008: http://zigt.nl/getfile.php?id=5029
Beste kranten voor doelgroep 20 tot 35: Metro bereik: 32,2%Spits bereik: 33,3%
Jouw huiskamer? campagneInteractie via internet/mobiel campagneHerkenbaarheidSfeer creatieHuiskamergevoel
v r i j d a g
Mijn strategie: InternetTussen de 94 % en 98 % van de doelgroep maakt gebruik van
internet1“Hyves slaat alles” Hyves is 50% 2 van alle sociale netwerken
Eredivisielive.hyves.nl --> Jouw huiskamer? campagneJouwhuiskamer?.hyves.nl --> Jouw huiskamer? campagne Foto’s uploaden van de meest gezellige huiskamer Die foto wordt gepubliceerd in de gratis dagbladenAdverteren bij Hyves naar geslacht, leeftijd, woonplaatsDaarnaast (profielen)sites:Voetbalzone.nlSchoolbank.nlSuperdudes1 Mediafeiten boekje Nederland 2008 (blz 92)
Mijn strategie: MobielMan 20 - 34 = 50 % gamer -> mobiele Eredivisie live game1
In game advertising en introfilmpje als advertentie
> 70 % stoort zich niet aan game reclame2
Als effect3 1: Bekendheid 2: VerkoopDaarnaast foto’s van huiskamer maken applicatie ter ondersteuning van campagne “jouw huiskamer?”
1 Mediafeiten boekje Nederland 2008 (blz 103)2 Mediafeiten boekje Nederland 2008 (blz 104)3 Mediafeiten boekje Nederland 2008 (blz 105)
Mijn strategie: MediaplanSeizoensstart: vrijdag 29 augustusStart campagne: 25 juli (5 weken aanloop)Duur: 10 weken
1 x x x x
2 x x x x
3 x x x x
4 x x x x
5 x x x x
6 x jh? x x jh? x
7 x jh? x jh? x
8 x jh? x jh? x
9 x jh? x jh? x
10 x jh? x jh? x
Kosten € 81.160- € 216.000- € 58.000- € 22.500-
start competitie29 augustus
start campagne25 juli
einde campagne3 oktober
WEEK Gratis dagbladen Direct mail Internet Mobiel
Mijn strategie: KostenDirect mailDatabase kosten per adres: €0,50 (doelgroepspecifiek)1
Portokosten +- €0,10360.000 x €0,60 = € 216.000
Totaal uitgaven direct mail: €216.000,-
1 http://www.companeo.nl/vergroot-uw-omzet-en-verbeter-uw-verkopen/nieuwe-klanten-werven-via-direct-marketing-technieken-zoals-een-mailing-faxmailing-emailing-/checklist34
Mijn strategie: KostenInternetHyves40 duizend keer per dag: Banner: €15,- CPM = €600,- per dag, 2 maanden lang: €18000,- per maandTotaal: €36.000,-
Voetbalzone.nl20 duizend keer per dag: Banner: €10,- CPM = €200,- per dag, 2 maanden lang: €4000,- per maandTotaal: €8.000,-
Schoolbank.nl20 duizend keer per dag: Banner: €5,- CPM = €100,- per dag, 2 maanden lang: €2000,- per maandTotaal: €4.000,-
Ontwikkelen “jouw huiskamer?” applicatie € 10.000,-Totaal internetuitgaven: €58.000,-
Mijn strategie: KostenGratis dagbladenSpits: VP: 1 kolom IM, rechtsonder, incl. FC €3.400,00 (10 weken lang op vrijdag) 1
De Pers: Skyliner A 42*62 € 3.000,- (10 weken lang op donderdag)2
Metro: Halve pagina Amsterdam Rotterdam 1/2 € 4.400 + 30% fullcolor = € 5.720 (woensdag, donderdag en vrijdag voor start van competitie)3
Tarieven 1
Metro : € 70,07 Kosten/1000 oplage 538.000De Pers : € 70,72 Kosten/1000 oplage 500.000Spits : € 85,88 Kosten/1000 oplage 352.000
10 x €3.400,00 €34.000,0010 x €3.000,00 €30.000,003 x € 5.720 € 17.160,00
Totaal uitgaven gratis dagbladen: €81.160,-
1 Zigt.ln: http://zigt.nl/index.php?ac=Search&id=52 Tariefkaart De Pers: http://zigt.nl/getfile.php?id=57733 Tariefkaart Metro: http://zigt.nl/getfile.php?id=5651
Mijn strategie: KostenMobiel
Ontwikkeling game€17.500,-Ontwikkeling foto’s uploaden applicatie€5.000,-
Totaal mobieluitgaven: €22.500,-
Mijn strategie: Kosten
Totaal uitgaven direct mail: €216.000,-Totaal uitgaven gratis dagbladen: €81.160,-Totaal uitgaven internet: €58.000,-Totaal uitgaven mobiel: €22.500,-
Totaal €377.660,-
Waarom? EffectiviteitHerhaling van een tv spotjes is zeer kostbaar ivt een direct mailMeetbaar (10% respons van beslissers)3
6%punt hogere leesduur dan ongeadresseerde direct mail4
Kan worden bewaard, herleesbaar, doorgeefbaarVergaande (offline) segmentatie (minder ruis)1
Afgifte in interessegebieden selectief inzetbaar1
47% bereik van beslissers 25-49 itt andere media (maakt envelop open)2
Crossmediale campagne “jouw huiskamer?” band met doelgroep
Minder ruisGeen TV (geen VI, SV) voorbeeld: online 33% goedkoper dan TV5
1 Mediafeiten boekje Nederland 2008 (blz 73)2 Mediafeiten boekje Nederland 2008 (blz 76)3 Mediafeiten boekje Nederland 2008 (blz 75)4 Mediafeiten boekje Nederland 2008 (blz 76)5 V1 CC 2: http://intra.iam.hva.nl/content/0809/verdieping1/using_media//intro-en-materiaal/V1CC2-internet.pdf