It must be love!Presentatie Using mediaPim Donkerlo V1BO

AgendaKeuze campagneDe opdrachtHuidige strategie

Mijn strategie: de essentieMijn strategie

En waarom die beter is

Keuze campagneBedrijf: Eredivisie CV

Merk: Eredivisie Live

Campagne: It must be love!

De opdracht“Voor de campagne moet een nieuwe mediastrategie worden bedacht.”

“De mediatypes moeten naadloos aansluiten op de doelgroep met een zo klein mogelijk budget.”

Pitch

Huidige strategieProbleem:“Sommigemensenzeggen:ikzouhetwelwillenhebben,maarmijntvisteoud.Ofzebegrijpennognietdatjehetviaiederetv‐aanbiederkuntbestellen”(Debakker,Reclamebureau2008)

Communicatie:“..vooriedereenbereikbaarisendaterintechnischezingeenbeletselszijn.”(Debakker,Reclamebureau2008)

Huidige strategie: DoelgroepDe echte voetballiefhebber die alles wil zien.(Bron:Adformatieblad‐‐donderdag11september,2008‐‐rubriek:Media)

360.000 potentiële abonnees(Mediabureau Stroom)

Huidige strategie: MediakanalenInternetTvCommercial1:http://nl.youtube.com/watch?v=EJuR9oUTqdI

Commercial2:

http://nl.youtube.com/watch?v=DDtdUlW0pj4&feature=related

RadioLandelijke dagbladen Telesport Ad SportwereldHuis aan huis bladen kabelexploitanten

Mijn strategie: De essentie Onderzoek naar mediaconsumptie van de doelgroepZelfde boodschapCommunicatie: meer inspelen op goalsMeer communiceren dat eredivisie live de goals vervuldHerkenbaarheid in communicatieuitdrukkingenInteractie:

http://mirceacosmin.files.wordpress.com/2008/06/elementele-procesului-de-co.gif

Mijn strategie: De essentie Onderzoek naar mediaconsumptie van de doelgroepZelfde boodschapCommunicatie: meer inspelen op goalsMeer communiceren dat eredivisie live de goals vervuldHerkenbaarheid in communicatieuitdrukkingenInteractie:

http://mirceacosmin.files.wordpress.com/2008/06/elementele-procesului-de-co.gif

Mijn strategie: De essentie Onderzoek naar mediaconsumptie van de doelgroepZelfde boodschapCommunicatie: meer inspelen op goalsMeer communiceren dat eredivisie live de goals vervuldHerkenbaarheid in communicatieuitdrukkingenInteractie:

http://mirceacosmin.files.wordpress.com/2008/06/elementele-procesului-de-co.gif

Mijn strategie: DoelgroepPersonae

Peter van Leeuwen

De 28 jarige Peter van Leeuwen is een dusdanige voetballiefhebber dat hij de

wedstrijd van zijn club live wil zien. Hij neemt met alleen een samenvatting

geen genoegen. Peter houdt ervan om thuis voor de buis, vaak met vrienden,

de wedstrijden te bekijken. Volgt voetbalnieuws in de krant en op internet.

Peter heeft geen kinderen en woont op zichzelf in Utrecht. Hij heeft een baan

als vertegenwoordiger bij Lays.

Behaviours

Gebruikt een Beertender

Heeft veel contact met vrienden via Hyves en sms.

Geeft weinig geld uit aan voetbalkaarten.

Baalt ervan als zijn favoriete club niet wordt uitgezonden op tv.

Goals

Wil ongestoord van een voetbalwedstrijd genieten met vrienden en commentaar kunnen geven

zonder dat hij daarop wordt aangekeken.

Er thuis een gezellige middag / avond van maken.

MediaconsumptieLeest meer in gratis dagbladen (>10% > p/w)1

Beste kranten voor doelgroep 20 tot 35: Metro bereik: 32,2%Spits bereik: 33,3%

Gratis dagbladen groeien ook in oplage2

+- 55 % speelt games, game kan niet achterblijven voor binding met merk2

Tussen 94 & 98 % is online actief3

1 Mediafeiten boekje Nederland 2008 (blz 83)2 Mediafeiten boekje Nederland 2008 (blz 103)3 Mediafeiten boekje Nederland 2008 (blz 92)

Mijn strategie: MediakanalenWaar bevindt de doelgroep zich?

Direct mailGratis dagbladenInternetMobiel

Mijn strategie: Direct mailIk zocht een medium voor actie en bekendheidHogere waarderingPersoonlijke benaderingMinder ruisHogere attentie bij bezoek site (speciale site)Kan worden bewaard, herleesbaar, doorgeefbaar

Mijn strategie: Gratis dagbladenDoelgroep leest meer gratis dagbladen ipv Telesport Ad Sportwereld1

“Onderweg in de trein, bus of metro heeft deze relatief hoogopgeleidegroep de rust en de tijd om Sp!ts te lezen. De inhoud en vormgeving van de krant zijn kleurrijk, compact en toegesneden op het leesgedrag van deze zapgeneratie. De doelgroep leest de krant niet alleen in het openbaar vervoer, maar neemt Sp!ts ook massaal mee, om ‘m op het werk, op school of thuis te lezen, op het moment dat het hun uitkomt.”2

Timing: Voor seizoensstart hele weekDaarna op de dag van voetbalwedstrijden

1 Mediafeiten boekje Nederland 2008 (blz 81)2 Tariefkaart 2008: http://zigt.nl/getfile.php?id=5029

Beste kranten voor doelgroep 20 tot 35: Metro bereik: 32,2%Spits bereik: 33,3%

Jouw huiskamer? campagneInteractie via internet/mobiel campagneHerkenbaarheidSfeer creatieHuiskamergevoel

v r i j d a g

Mijn strategie: InternetTussen de 94 % en 98 % van de doelgroep maakt gebruik van

internet1“Hyves slaat alles” Hyves is 50% 2 van alle sociale netwerken

Eredivisielive.hyves.nl --> Jouw huiskamer? campagneJouwhuiskamer?.hyves.nl --> Jouw huiskamer? campagne Foto’s uploaden van de meest gezellige huiskamer Die foto wordt gepubliceerd in de gratis dagbladenAdverteren bij Hyves naar geslacht, leeftijd, woonplaatsDaarnaast (profielen)sites:Voetbalzone.nlSchoolbank.nlSuperdudes1 Mediafeiten boekje Nederland 2008 (blz 92)

Mijn strategie: MobielMan 20 - 34 = 50 % gamer -> mobiele Eredivisie live game1

In game advertising en introfilmpje als advertentie

> 70 % stoort zich niet aan game reclame2

Als effect3 1: Bekendheid 2: VerkoopDaarnaast foto’s van huiskamer maken applicatie ter ondersteuning van campagne “jouw huiskamer?”

1 Mediafeiten boekje Nederland 2008 (blz 103)2 Mediafeiten boekje Nederland 2008 (blz 104)3 Mediafeiten boekje Nederland 2008 (blz 105)

Mijn strategie: MediaplanSeizoensstart: vrijdag 29 augustusStart campagne: 25 juli (5 weken aanloop)Duur: 10 weken

1 x x x x

2 x x x x

3 x x x x

4 x x x x

5 x x x x

6 x jh? x x jh? x

7 x jh? x jh? x

8 x jh? x jh? x

9 x jh? x jh? x

10 x jh? x jh? x

Kosten € 81.160- € 216.000- € 58.000- € 22.500-

start competitie29 augustus

start campagne25 juli

einde campagne3 oktober

WEEK Gratis dagbladen Direct mail Internet Mobiel

Mijn strategie: KostenDirect mailDatabase kosten per adres: €0,50 (doelgroepspecifiek)1

Portokosten +- €0,10360.000 x €0,60 = € 216.000

Totaal uitgaven direct mail: €216.000,-

1 http://www.companeo.nl/vergroot-uw-omzet-en-verbeter-uw-verkopen/nieuwe-klanten-werven-via-direct-marketing-technieken-zoals-een-mailing-faxmailing-emailing-/checklist34

Mijn strategie: KostenInternetHyves40 duizend keer per dag: Banner: €15,- CPM = €600,- per dag, 2 maanden lang: €18000,- per maandTotaal: €36.000,-

Voetbalzone.nl20 duizend keer per dag: Banner: €10,- CPM = €200,- per dag, 2 maanden lang: €4000,- per maandTotaal: €8.000,-

Schoolbank.nl20 duizend keer per dag: Banner: €5,- CPM = €100,- per dag, 2 maanden lang: €2000,- per maandTotaal: €4.000,-

Ontwikkelen “jouw huiskamer?” applicatie € 10.000,-Totaal internetuitgaven: €58.000,-

Mijn strategie: KostenGratis dagbladenSpits: VP: 1 kolom IM, rechtsonder, incl. FC €3.400,00 (10 weken lang op vrijdag) 1

De Pers: Skyliner A 42*62 € 3.000,- (10 weken lang op donderdag)2

Metro: Halve pagina Amsterdam Rotterdam 1/2 € 4.400 + 30% fullcolor = € 5.720 (woensdag, donderdag en vrijdag voor start van competitie)3

Tarieven 1

Metro : € 70,07 Kosten/1000 oplage 538.000De Pers : € 70,72 Kosten/1000 oplage 500.000Spits : € 85,88 Kosten/1000 oplage 352.000

10 x €3.400,00 €34.000,0010 x €3.000,00 €30.000,003 x € 5.720 € 17.160,00

Totaal uitgaven gratis dagbladen: €81.160,-

1 Zigt.ln: http://zigt.nl/index.php?ac=Search&id=52 Tariefkaart De Pers: http://zigt.nl/getfile.php?id=57733 Tariefkaart Metro: http://zigt.nl/getfile.php?id=5651

Mijn strategie: KostenMobiel

Ontwikkeling game€17.500,-Ontwikkeling foto’s uploaden applicatie€5.000,-

Totaal mobieluitgaven: €22.500,-

Mijn strategie: Kosten

Totaal uitgaven direct mail: €216.000,-Totaal uitgaven gratis dagbladen: €81.160,-Totaal uitgaven internet: €58.000,-Totaal uitgaven mobiel: €22.500,-

Totaal €377.660,-

Waarom? EffectiviteitHerhaling van een tv spotjes is zeer kostbaar ivt een direct mailMeetbaar (10% respons van beslissers)3

6%punt hogere leesduur dan ongeadresseerde direct mail4

Kan worden bewaard, herleesbaar, doorgeefbaarVergaande (offline) segmentatie (minder ruis)1

Afgifte in interessegebieden selectief inzetbaar1

47% bereik van beslissers 25-49 itt andere media (maakt envelop open)2

Crossmediale campagne “jouw huiskamer?” band met doelgroep

Minder ruisGeen TV (geen VI, SV) voorbeeld: online 33% goedkoper dan TV5

1 Mediafeiten boekje Nederland 2008 (blz 73)2 Mediafeiten boekje Nederland 2008 (blz 76)3 Mediafeiten boekje Nederland 2008 (blz 75)4 Mediafeiten boekje Nederland 2008 (blz 76)5 V1 CC 2: http://intra.iam.hva.nl/content/0809/verdieping1/using_media//intro-en-materiaal/V1CC2-internet.pdf